2015年，家电迎来“消费升级”

　　2月6日，中国家用电器协会发布的年度运行情况显示，2014年，我国家电行业保持整体稳定增长态势，产品销售量增速放缓，但家电消费升级态势良好、产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长，效益稳步提升成为最大亮点。

　　业内预计，2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

　　产品：产量库存“双高”

　　相关数据显示，2014年的部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。

　　在2014年的大家电中，冰箱与洗衣机的产量呈零增长或小幅下降；微波炉产量实现8%的增长；空调产量增长11%；厨卫及小家电市场增长稳健；与健康息息相关的空气净化器、净水设备更呈旺销态势……

　　中怡康数据显示，2014年，净水设备零售量达706万台，同比增长56.4%；零售额达160亿元，同比增长68.9%。奥维云网数据显示，空气净化器2014年销量为760万台，同比增长95.4%；零售额为151亿元，同比增长94.8%。

　　2015年是“十二五”规划的最后一年，家电行业面临比以往更大的挑战。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生表示，随着家电行业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展动力进一步增强，可以预见，2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%左右，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

　　2015年，市场增长动力不足等问题依然会困扰家电行业运行。

　　但从更广阔的视角看，新常态下的家电行业回归内生增长轨道，牢牢把握消费升级机遇，稳步向前的主基调并不会改变。

　　行业：家电进入调整期

　　2014年，家电内销市场低迷，大部分家电产品销量增长缓慢，大家电行业深陷负增长困境；行业库存压力明显加大，空调的工业和商业库存合计约2500万台，高出正常年景800万台，家电产成品资金占用升至历史高点。在此情况下，部分家电企业开始打起了价格战，力图以价换量维持高增长。

　　“价格战不是家电行业的出路。”中国家用电器协会理事长姜风明确表示，在经历前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电行业进入了市场调整期。今后一段时间，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等因素的影响将持续显现，家电行业需求总量预计没有变化，可能会零增长甚至有所下降。在此情况下，不论是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来市场。家电行业的主攻方向须放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型发展。

　　在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。

　　从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用，这也为家电行业发展指明了方向、理清了思路。

　　市场：迎来“消费升级”

　　在中高端大家电销售比重持续上升的同时，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出升级趋势。免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、智能电水壶等一大批系列化创新产品继续丰富市场，空气净化、净水器等环境类电器产销呈现爆发式增长，成为新的市场热点。

　　面对消费需求的新变化，广大家电企业在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，主动调整产品结构，削减低盈利产品生产，加大“两高”产品推广，效益状况继续改善。中经家电产业景气指数报告显示，2014年四季度家电行业销售利润率为5.9%，比上年同期提高0.2个百分点，创近10年以来新高。

　　展望2015年，家电行业挑战与机遇并存。

　　尽管国内外市场动力不足问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。

　　家电行业只要认准转型升级的前进方向，把握发展机遇，就有希望战胜困难、站在新的高点上实现持续、健康、稳定的发展。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫