锵锵三人行

　　“小而美”撬动大市场

　　本刊记者_黄天玉

　　自打阿里巴巴抛出了一个“小而美”的概念来形容淘宝的新定位之后，这个词就火了。这两年，当我们在描述某个事物“浓缩即是精华”的时候，特别喜欢用这个词来提升调性。

　　作为本届CHIC展的头号亮点之一，首次亮相的星光天地展区给记者的第一感觉就是“小而美”。虽然这些品牌的展位体量小，但品牌影响力却可以撬动大市场。

　　让我们先来看看星光天地展区的设置：共计12家展商、30个品牌参展，每个展位的面积只有100平方米——够小；结合音乐、鲜花等元素打造不同风格的展区，为参展品牌与参观带来舒适感受，以趋势发布等形式为参展品牌提供的更多资讯服务——够美。在展会现场，YNOT设计师平台的8个品牌参展，爱慕集团旗下品牌爱美丽十周年及连同男士内衣宝迪威德一起举办走秀等吸睛活动更是令人期待。

　　“小”和“美”的条件都已经具备，对于星光天地展区的参展品牌来说，唯一的难度是如何在有限的空间内最大限度地表现本品牌的特点，从而将“小而美”的精髓落到实处。

　　一些品牌的点子是搭建有设计感、有艺术范儿的展位。

　　如珂莱蒂尔的音乐图书馆设计、宝迪威德的六角形分子轮廓以及劲霸的巨型夹克跨界雕塑独树一帜。值得一提的是，太平鸟的“空间站”展位将不会摆放任何一件服装展品，而是通过多维度视频展示和海报设计等多媒体手段分别呈现旗下品牌的特色。

　　当下，开有主题的体验式终端店成为一部分品牌的必做功课，而CHIC推出短小精悍却注重表现力的星光天地展区就有点命题作文的意味了。而且，该展区的参展品牌星光熠熠，其中不乏雅莹、珂莱蒂尔、劲霸等在市场上颇具知名度的服装大咖，做惯了大阵仗的他们如何在100平方米的“蜗居”内玩出“高大上”？靠的还是实力。

　　铺大摊子，并不一定就能办成大事。当我们街边的潮店正在向着“简约，却不简单”的方向发展着，体验不等于大，主题也不等于炫，“大而空”的店铺势必要做出一些改变了。

　　环球风尚尽收眼底

　　本刊记者_王赛

　　在延续以往展会集合众多参展品牌展示，进行商贸合作洽谈的基础上，今年CHIC上也有很多的新的面孔和新的突破。以海外展馆为例，在占地超过21000平方米的海外展区，主要集中规划在国家会议中心（上海）6号馆2层，主题定义为“环球风尚”。

　　顾名思义，来到这里您将领略到国际服饰精品，感受到多元化的设计和时尚创意。商贸合作是众多参展商和专业观展者的首要目的，海外馆内来自法国、意大利、德国、英国、美国、韩国等18个国家和地区的400余家展商，集合了各自推介的品牌以吸引国内代理商、加盟商。您大可不必担心语言沟通的障碍，因为主办方会贴心提供有关不同海外品牌的中文介绍和翻译服务。

　　意大利展团与CHIC紧密合作，从展厅面积和展商数量都占据海外展团中首位。CHIC和The MICAM Shanghai（上海国际名牌鞋业皮具展）联手，将带来众多意大利服装、鞋履、饰品、皮革等展品。韩国展团则将CHIC SHOWS视为主战场，届时将有8场韩国品牌秀惊艳亮相。

　　此外，首次登陆CHIC的秘鲁展团和加拿大魁北克展团将集中地域特色产品，高品质的羊驼绒制品和休闲实用兼备的北美风格产品将以小而精的展示吸引业界的关注。专业展会上自然少不了专业买手，他们最为关注的则是潮牌和创意设计产品。海外展区特别推出了海外设计师品牌联演，您可以通过品牌动态的展示直观了解产品。当然，前沿设计发布在海外展区也是不容错过，想必3月18日将要举办的WGSN2016秋冬女装设计趋势活动定将在CHIC上掀起潮流风尚之声。

　　CHIC2015海外馆内的展品和活动远要比记者为您介绍的精彩。当您参与其中，自然会体察到不同国际品牌的产品差异，也会了解展会多元复合的功能定位。当然，商机也隐藏在其中，等待被挖掘。

　　万般皆为供应链

　　本刊记者_董笑妍

　　首次在上海举办的CHIC2015最引人注目的就是多展联合、特色展区及展中展的全新部署，这一系列举动都将矛头指向了供应链的优化整合。

　　相对于设计研发和营销渠道，优化供应链可以算是服装品牌的“家务事”，因此，长久以来并没有被大众过多关注，然而随着近几年消费者意识日趋理性、品牌发展回归产品本质，对于产品品质和生产效率有着决定性影响的供应链优化工作已经迫在眉睫。

　　多年来CHIC一直被打上“代理商招商会”的标签，众多品牌在CHIC上完成了销售渠道的布局，但如今随着传统渠道店铺的精简，品牌商参展CHIC的热情却并没有衰退。在展会前期采访中，多家企业表示：今年的春季联展以及CHIC展链接未来、设计力量、ODM智造等多个特色展区的出现，将为自身优化供应链提供前所未有的良机，这也成了品牌来CHIC的主要目的。

　　拥有广阔发展前景的网络设计师品牌芥末原创就曾受到供应商之困。由于它是一个以新中国元素为主的设计师品牌，对于面辅料的精美和原创性有着近乎苛刻的要求，同时小批量订单的特点则让众多供应商望而却步。“不仅是CHIC本身的特色展区，同期举办的其他几个展会也将是我这三天的主要行程。”芥末原创品牌设计总监徐晓彦如是说。

　　而对于实力雄厚的男装品牌Brloote（巴鲁特）而言，寻找供应商并非难事，挑选能够潜心研发的优质供应商才是重头戏。相比于国际上的面辅料供应商，本土供应商在研发投入上依旧是短板。许多国际供应商会为了完成客户的要求而不计时间和成本，在他们眼中创新产品的价值远高于既得利益，而这正是本土供应商需要学习的地方。

　　的确，对于几十年粗犷发展、专注中低端加工的中国制造业而言，转变多年来的固有思想和生产习惯非常困难，这是一个长期而艰苦的转型过程，这个过程将伴随着服装产业的转型升级而来，并被服装产业的转型升级不断推动向前。可喜的是，如今已经有不少面辅料供应商意识到了这一趋势，主动走向提供高技术、高品质产品和全方位服务的发展之路，今年这些优秀的供应商将集中出现在CHIC的展会现场。

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