谁比老虎更好“卖”
- 来源:世界高尔夫
- 关键字:老虎 好“卖”
- 发布时间:2010-07-08 16:31
老虎伍兹的下滑使得排名第五位的阿诺德·帕尔默成为在这一排行榜上排名最高的高尔夫球员，在其之后依次是刚滑出前十名的杰克·尼克劳斯，伍兹和菲尔·米克尔森。退役的运动员们获得比现役运动员更高的得票率，这一消息多少会对美巡赛球员们留住现有赞助商和争取新的赞助造成一定影响。
帕尔默从六十年代起就一直以正直与值得信赖的形象成为最佳代言人，IMG的创始人马克·麦科马克也是由他开始开拓运动营销市场在当时采取了两个策略：1、建立和推广帕尔默的正面形象，2、无论帕尔默在球场上表现如何都不会让他代言任何产品。这也是IMG在老虎伍兹的职业生涯中采取的策略，当然也多少有一些因人而异。
如果公众对伍兹的绯闻事件反响还不够，评估数据也已经让IMG明白继续用伍兹作为主打形象绝对不是明智之举，不能再继续用从前的方式推广伍兹，至少近期绝对不能。美巡赛也是一样，要改变策略来扩大影响力，最重要是让公众的目光放在高尔夫运动本身而非仅仅关注一个球员。
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