第十二届中国服装大奖颁奖典礼上，舒朗旗下女装品牌珂蕾朵姆凭借独特的创意夺得本年度“最具创意奖”。奖项是对我们的肯定，我也分享一下对于发展珂蕾朵姆品牌的心得。
珂蕾朵姆一直贯彻严把细节的思路。其以天然面料创造出没有束缚感的版型，更追求设计的舒适与时尚来满足顾客心理需求。比如，质朴清新的小碎花与性感浪漫的蕾丝花边点缀，把控好细节使品牌服装在众多产品中独树一帜。
企业坚持对于细节的严控使得产品更加精致。大到面料颜色搭配，小到一粒扣子的选择，我们都是站在顾客的角度，生产出优质的产品。这种带有温暖与人情味儿的设计更能捕捉女性顾客细腻的心理，使其感受到珂蕾朵姆带给她的不仅是自在之感，还有关怀与体贴，达到心灵上的共鸣。正是这些对细节的处理让珂蕾朵姆与众不同。
从营销方式来看，珂蕾朵姆从成立至今，一直推崇不打折、不议价的方式，并且得到了顾客和商场双方认可。有人会问：不打折、不参加商场活动，珂蕾朵姆如何能够在激烈的竞争中盈利？品牌顺利发展其实依靠了自身品牌价值的提升，产品物有所值、物超所值也得到了顾客的肯定，珂蕾朵姆因此积累了众多的忠实粉丝。
做好品牌还得去抓内功，这就是珂蕾朵姆提升品牌价值的真谛。为了能更好地了解市场和倾听消费者需求，我们将品牌与消费者的距离拉得更近，深入到终端去，像朋友一样地与顾客沟通，认真记录顾客的诉求，这样一手的收获是最真实的，也是能够影响品牌设计和营销方式的。今后，我们还将打造珂蕾朵姆生活方式品牌概念。除了时装外，我们会根据不同的生活场景打造不同的着装和用品需求，如家居服、厨房服装、家纺系列、与珂蕾朵姆相吻合的化妆品系列等，以满足女性家居、工作的全方位需求。另外，2015年珂蕾朵姆的禅修系列会全新亮相，穿着上这个系列的产品使得顾客在打坐静心的时候，既舒适又不失时尚。
在品牌理念方面，珂蕾朵姆不是强调远离都市，而是希望找到一种平衡，坚持塑造现实生活中的平和、宁静和舒适。正是因为企业对品牌的发展有清晰的规划，员工对珂蕾朵姆的发展方向有充足的信心，品牌的成长才会日益强大。我坚信，随着市场不断的变化，我们全力以赴地修炼好品牌的内功能够让企业更好地发展。
吴健民
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