淘宝接入“虚拟试妆”

　　如果你想在淘宝买一只合适的口红，一般做法是：去商店或专柜试口红颜色，然后再到淘宝上购买同款口红。这样虽然找到了适合的口红色号，却不免要承受惹恼专柜小姐的尴尬。而“虚拟试妆”若能推广与运用则能解决在淘宝上购买彩妆师，体验断节的困扰。

　　无法进行现场试用和体验一直都是电子商务在彩妆品类取得进一步突破的一大障碍，而淘宝正在试图打破这一障碍。在今年的淘宝卖家大会上，手机淘宝中一项名为“虚拟试妆”，旨在缓解网购彩妆体验差的难题的新功能，被无线商家负责人张阔现场演示运用。

　　那么，这款新工具是如何在技术上解决消费者在淘宝上购买彩妆时，体验断节的困扰的？又是如何让消费者不需要再跑专柜，用手机就能成为试妆镜的？本期，我们就来看看“虚拟试妆”神奇之处。

　　有趣又实用的购物新体验

　　通常，消费者线上购物，尤其是购买彩妆类产品过程中，往往会因为“无法试用”的缺陷，削弱了购物体验，直接导致很多用户仍然固守线下试色、线上购买的消费路径。虚拟试妆的出现，击中了消费者渴望摆脱线上线下来回切换的痛点，在有趣的体验里，直接完成购买。

　　虚拟试妆，既避免消费者只试不买，惹恼专柜小姐的尴尬，又免除了线上购物过程中因肤色、五官特质而产生的色彩偏差，提升购买体验的同时，增强了女性在购物过程中的互动性、娱乐性和趣味性。与此同时，上妆后一键转发到微博、朋友圈等社交平台的分享能力，也为虚拟试妆技术的快速传播奠定技术基础。

　　“一点”上妆

　　“虚拟试妆”这项商家端服务工具，由手机淘宝客户端开放体系联合第三方开发者共同打造。在技术层面运用了云OS人脸动态检测及特征点定位算法，手机淘宝OpenGL渲染素材能力以及基础端开放JS-SDK四项技术。

　　消费者在选取彩妆商品之后，将手机前置摄像头对准自己的面部，在手机上点击已选商品，上妆效果会直接呈现在手机屏幕上，不同商品能够智能化对应面部不同的部位。例如选择口红，已选择的口红颜色就会直接出现在人像的嘴唇上，并达到实时跟踪的效果。

　　视频不如真人

　　虚拟试妆技术的出现，对于卖家来说最直接的受益便是拥有更直接、有效的方式全方位展示自己的产品。

　　文字不如图片，图片不如视频，视频不如真人，当前置摄像头变成化妆镜，真人试妆的逼真效果，能够多维度的为传统的宝贝描述进行补充。同时，不同色号，各款妆容的画法，彩妆品之间的相互配合，原本需要用多种表现手法穿插展现的妆容效果，可以在消费者充满趣味性的体验中任意变幻。

　　虚拟试妆在提升商家服务能力的同时，也提高了自身的运营效率。后期，虚拟试妆技术将赋予商家更强的服务能力，根据用户不同的购物应用场景化划分服务内容，例如不同场合的妆品搭配，优惠套餐等等。

　　“虚拟试妆”的盛行

　　市面上的化妆品品种繁多，琳琅满目，如何挑选安全有效的产品，是每个女性都非常关注的问题。在品牌专柜可能有试用装，可以供顾客试用，但是因为太多人试用，且长时间没有密封的状态下可能会变质。并且如果皮肤容易过敏则不能乱试化妆品，避免交叉感染。面对这些问题，有人提出了虚拟化妆的概念。

　　实际上，近几年，不断有“虚拟试妆”的相关软件或应用被开发设计出来，并被各大化妆品牌推出应用。如巴黎欧莱雅、LVMH旗下的美妆品零售连锁店Sephora（丝芙兰）等企业都纷纷与软件开发公司合作，先后推出了“虚拟试妆”的相关软件，来提升自己的服务能力。

　　虚拟化妆应用“试妆间”

　　从国内蓬勃发展的化妆品行业便可一窥女性对化妆的关心和重视程度。化妆可不是简单的往脸蛋上胡涂乱沫一气，里面有相当大的学问。要想化妆化出自己的味道，大量的摸索和练习必不可少。此外，在电商风潮下，许多女性也越来越多地转向了网购化妆品，但各大网站却并没有配套应用帮助用户挑选最适合自己的产品。基于上述两个需求，网络应用“试妆间”就应运而生了。

　　用户按要求上传照片后，就可以开始体验虚拟化妆的魅力了。选择相应的化妆部位（底妆、眼妆、唇妆）后，会出现相应的颜色、用量、粗细、光泽等选项，用户可以很直观地细微地调整化妆效果，满意后还可以保存妆容、查看妆前对比，用户甚至还可以通过新浪微博分享出去。如果一番折腾后并不满意，你还可以点击“清除妆容”，推倒重来。

　　“试妆间”号称是“国内最真实的虚拟化妆体验”，试妆间的公司创始人、总经理丁金良表示，该应用每一个具体的化妆选项里匹配的都是真实的产品数据，里面出现的任意色彩都与真实的产品的相对应，匹配了真实化妆产品的参数，除RGB色彩值完全一致外，还针对产品做了颗粒感处理。

　　除上述功能外，试妆间还有与色彩相对应的产品，用户可以在虚拟化妆体验满意后，直接购买相应的产品，从虚拟转向真实的化妆体验。

　　他还表示：“虚拟体验这个市场国内外有很多公司涉及，在服装领域有试衣间及Kinect体感试衣等，化妆领域国外则有Modiface、Taaz等学术实力雄厚的企业，都在不断摸索创新其商业模式，我们看好这块市场，不论行业客户还是普通用户都需要这种便利。”在盈利模式上，化妆间将在推广前期针对品牌开展合作并进行版本定制，淘宝返利也是他们考虑的办法之一。

　　巴黎欧莱雅推出“千妆魔镜”

　　“千妆魔镜”是巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris）2014年6月推出的一款APP，下载后打开，便可在“魔镜”中看到上百种风格各异的妆容神奇地显现在你脸上。可选择由资深化妆师在明星脸上设计的完整妆容，比如“美眸深邃妆”（李宇春）或者“女神裸妆”（范冰冰），也可以单独挑选眼影、腮红和唇膏，自行配搭，不论你微笑、眨眼，或是撅嘴，妆容都服服帖帖、栩栩如生。

　　更神奇的是，更换一名体验者，妆品即刻呈现不同效果。那是因为，镜中所见完全还原了妆容在你脸上的真实样子，它跟随你的肤色以及你所处的光线条件而变。这是如何做到的呢？

　　这款APP的研究团队在数百位不同肤色的模特眼部、嘴唇和脸颊上做了测试，捕捉妆品在400种不同光线条件下的变化。同时，他们收集了超过10万张图片，去对比模特的妆容在现实生活中和在影视荧屏上的差别。另外，专为电影和视频游戏做面部识别软件的Image Metric公司也参与了这款APP的研发。这个公司的名字听起来也许陌生，但你一定记得布拉德·皮特饰演的本杰明·巴顿那张从80岁渐渐蜕变到18岁的脸，那就是他们的杰作。

　　Image Metric公司的CEO坦言，两年前参与这个项目时并未预见它对于化妆品行业将带来多大的贡献，如今却觉得这种革命性的改变妙不可言。他笑着说：“10年后，谁还会不使用虚拟试妆技术就直接购买妆品呢？”

　　国内做虚拟化妆应用的有美妆魔镜，腾讯出品的天天P图上线了“自然美妆”功能，它们都是由用户先上传图片之后再进行美妆，侧重点在“P”上；千妆魔镜的一大特点是实时的妆容体验，侧重点是“试”。当然这也和产品本身的出发点有关，千妆魔镜由化妆品厂商欧莱雅开发，以销售和产品体验为主要目的，因此用户还可直接将产品加入购物车或扫产品二维码先虚拟试妆，不过其中可供选择的都局限于它家旗下的商品，种类较有限。

　　丝芙兰推出虚拟试妆“魔镜”

　　在欧莱雅推出“千妆魔镜”这款APP后，LVMH旗下的美妆品零售连锁店Sephora（丝芙兰）也不示弱，与专攻增强现实和虚拟现实技术的ModiFace公司合作，推出由最新“增强现实”技术支持的试妆“魔镜”，可以实时展示化妆品在顾客脸上的3D效果。

　　该技术可捕捉顾客的面部特征，顾客只需点击屏幕上的眼影颜色，摄像头就能通过“视频流”将眼影“涂抹”在顾客眼部的准确位置，顾客转动头部就能从不同角度观察上妆的效果，不仅完全省却了顾客试妆的麻烦，也帮助化妆品零售商节省了准备小样和化妆工具的费用。

　　这个魔镜产品耗时三年研究，将先在Sephora意大利米兰店试用一段时间，如果反响不错，就会向全球的门店推广。可供虚拟试妆的产品线也可能从眼影逐步扩大到腮红、口红，古铜粉等。

　　值得一提的是，此番与Sephora的合作并非独家，ModiFace的技术也可以运用到其他独立妆品零售网点，商家只需自备触摸屏和摄像头即可。

　　虚拟试妆的未来

　　省下了产品试用装的费用，还可能连雇佣柜台试妆师的费用也能省下了，虚拟试妆会不会成为未来妆品发展的必然趋势呢？

　　年轻一些，再年轻一些

　　除了“妆”能试，抗老效果也能试。FaceLift是一款由Modiface公司基于数十年的临床数据研发的，能让人清楚看到皮肤状态改善效果的APP。不过，它并不能直接在动态的人脸上呈现，而是需要先上传照片，然后，它即刻可以模拟出超过20种以上的抗老效果，并提出改善建议。这样问题就来了，“千妆魔镜”试美了可以去欧莱雅买到相应产品，试完“FaceLift”呢？就只能去整容医院了。否则看着你脸上皱纹消失的前后对比图，还不够心塞的呢。

　　好心情从照镜子开始

　　让人心塞还行！Modiface公司赶紧又送来了蜜糖——如果有这样一面镜子，能让镜中的你变得美美的，你会爱上它吗？明知是幻象还爱吗？那么这个APP你可以试试：Beauty Mirror。当你打开这面神奇的镜子，你会发现自己拥有了梦寐以求的小V脸，鼻梁变得更高更秀气了，皮肤也更细滑了……虽然选项不是那么丰富，但看着镜中自己更加精致的五官，整个世界都更美丽了！

　　“画皮”般的3D全息投影技术

　　它不是一款APP，但它的出现叫人拍手称绝。全息投影大家不陌生，用此技术化妆却是个新鲜事儿。日本Nobumichi Asai团队研发的“Omote”3D全息投影技术，通过在人脸上投影实现瞬间换妆的效果。他们请来一名模特，通过3D扫描、实时脸部追踪和投影映射三大功能，将妆容投影到她脸上。模特的脸经过带着金属质感的蓝色渐变，显现出惊艳妆容。在舞台上即时欣赏到科技变脸也是醉了，不过幸亏如此神奇的技术目前还不能运用于日常，否则心脏科医生估计该有得忙了。

　　“虚拟试妆”之路任重道远

　　谈到“虚拟试妆”的实际作用时，诱惑品牌创始人、广州新族化妆品有限公司董事长胡建国觉得，“虽然通过手机试妆比较新鲜，容易被80、90后接受，但目前市场普遍反应不活跃。使用首次后，使用者就没有再次使用的欲望了。”究其原因，主要是由于体验差，虚拟试妆与现实试妆效果差异明显，不能给消费者带来直观享受。

　　同时他还认为，“虚拟试妆”并不能够满足彩妆顾客的需求，也不能够提供顾客真实有效的体验。对于目前彩妆网购市场普遍存在的“线下试色，线上购买”的行为，胡建国认为“线下试色、线上购买”只是一种重复性购买行为，但是彩妆的颜色、妆容更新都很快，国内彩妆产品数以万计，不同品牌彩妆原料、配比各有不同，通过一款数字软件很难达到体验产品实际效果的目的，所以推广和购买彩妆目前最好、最直接方式仍然是前往品牌专卖店购买。

　　小编寄语

　　“虚拟试妆”相关软件的出现虽然给顾客带来了新奇的体验和便捷的试妆效果的同时，还避免了专柜试妆的尴尬，受到不少80、90后的欢迎。但是，也有人觉得快捷的“虚拟试妆”还是达不到实体试妆的体验效果，从而更愿意到专柜体验试妆。对于“虚拟试妆”，每个人都有不同的看法，不管“虚拟试妆”将来会如何发展，我们都感受到了先进科技对时尚生活的影响。

　　EDITOR：赖钦娣