权健的足球梦想

　　权健精神 星月浩瀚

　　比起年初与天津泰达足球俱乐部达成战略合作，权健此番并购天津松江俱乐部的行为少了几分一鸣惊人的意味，但也更显壮志成熟。这或许是因为半年时间的参与，权健集团已经在中超留下了自身独有的形象印记：热情壮志而且实力雄厚，对于一家足球俱乐部而言，拥有这样的投资者，许是最好不过的事情了，而这种“一旦认定便要全力以赴做到最好”的事业作风，也是权健集团一贯的行为秉持，无论是在医学领域中，还是在足球世界里。

　　从权健集团董事长束昱辉在新闻发布会上对于球队的未来目标展望，我们便可感知一二：“我们的目标是四步走，保级、冲超、冲亚冠、进世俱杯。球队要以中超级别的班底，明年力争在足协杯比赛中取得佳绩。”进入世俱杯的赛场意味着球队需先在亚冠登顶，这对任何一家球队而言，都是至高荣耀的代表。束昱辉的决心，就像他为权健集团设定的目标“打造世界疑难病调理、保健品领域、肿瘤治疗领域之最。”一样，从他心里出发的道路，必然通往巍峨山峦，浩瀚沧海。

　　其实回首权健集团走过的11年，它开启了很多这样的征程。2004年，权健产业基地落地天津市武清区，权健开始建造自己的“罗马城”，但也正像“罗马非一日建成”，权健用了八年时间，来打造自己的现代化产业基地，其中包含商务中心、会议中心、餐厅和五星级标准的宾馆，以及多条自动化生产流水线、符合GMP标准的生产车间、物流中心、医学研发中心、办公大楼，可以同时容纳两千多人入驻开展商务、培训、会展等各类活动。

　　权健集团11年来传达给外界的企业印象，同向来低调行事的束昱辉难得展现在媒体镜头中，庄重严肃的形象一样。

　　清华大学校长梅贻琦曾说：“大学之大不在建筑之大，而是大师之大。”这话同样适用于一家企业。就像是束昱辉在2012年权健产业基地竣工之际的言语之说：“硬件设施、产品一直都是权健发展的基本点。”气势恢宏的现代化生产基地是权健之形，内里涵盖着企业广阔的产业格局和行诸长远的事业心：它立足于健康产业，事业基体横跨医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、机械等诸多领域，医疗机构、药材公司、饮料销售公司、医学教育研究院和商业教育研究院等一系列机构，搭建起权健集团完备的健康产业体系，奠定了企业产、学、研、科、工、贸多点并举的良好局面。

　　“一个故事总得有个开端，一个伟大的过程和一个伟大的结尾。”用吕克·贝松的这句话，来定义权健集团对待一件事情的心态是再贴切不过的，事无巨细，迈开的脚步没有回头，乾坤明朗，旌旗标记的终点永远都是一片日月星辰。如今的权健借助天津松江足球俱乐部，开始了新的征程，我们有理由相信，这段事业的广阔未来。

　　权健足球 何来又将何处去

　　说及权健与足球，就不得不提及天津泰达足球俱乐部，它是权健投资足球，合作的第一家俱乐部，尽管只有短短的一个赛季时间，但是也正如哲理箴言中常说的那样：任何一件事情的存在都不孤立，它有前因，也有绵延未来的结果。

　　“这是中国足球发展的大好时代，中国足球正在褪去它被人耻笑的耻辱标签，迎来人们的尊重和希望。”这是名帅瓜迪奥拉在2012年世俱杯拜仁慕尼黑对阵广州恒大的赛后采访中对中国足球的赞许。事实带给人们的实际印象也确实如此，算上前期的甲A联赛，中国足球20年的职业化之路，如今已经逐渐趋于成熟，不仅赛场氛围异常火爆，每年转会市场上的大牌球星的身影已非稀奇，尤其是在近期广州恒大以开山辟地之举，登顶亚冠，首次将中国足球的“名片”展现在世俱杯的舞台上，更是点燃了人们对于中国足球的希望。

　　权健同样也正处在发展的大好时代，2014年权健集团刚刚结束自己的第一个十年轮回，在以此为节点的回顾中，我们领略到权健集团如今的巨大成就：年销售额达到135亿人民币，拥有现代化生产厂房及花园式的办公场所，世界级先进水平的实验室和生产线；同时拥有强大的科研力量，并同世界著名的科研机构结成了紧密的战略联盟关系，在中国已经设立了多家省级分公司和子公司，3000多家区、县级服务中心，在世界各地已经具有很高的影响力和美誉度，已成为一家大型的几科研、生产、专业化服务为一体的产业基地。权健集团用十年时间，创造了一个医学史上的奇迹，更划时代地开启了一个人类健康的新纪元。于是，一向顺势而为的权健集团和足球犹如命中注定一般走到了一起，天津是权健的家乡，近水楼台的泰达俱乐部由此成为最先的选择。赛季之初，泰达出征时，束昱辉亲临球队更衣室为队员助威打气，场下丰裕的奖励措施也激发了球员的斗志，球队战绩一度飙升至距离下赛季的亚冠只需翻越一个山头。

　　但是不到半年，权健集团与泰达的合作因为体制和理想的差异而没有继续深入。一时的遇挫并没有让权健灰心丧志，反而让它看到了沉舟侧畔的千帆风影，当2006年成立的松江足球俱乐部正在以其青春蓬勃的昂扬姿态出现在世人面前，权健集团也找到了接力其足球梦想的平台。

　　所以，也就无怪乎束昱辉对自己的足球事业，抱以如此的决心：“我们是一家有实力的企业，我也是一个有思想的企业家，很多人对我们表示怀疑，但是我们有信心和能力做好足球事业。”四步走的未来规划，也足见权健集团对于未来的信心。但是正如罗马非一日建成，放眼世界足坛，一支豪门俱乐部的养成也是放诸时间的百般雕琢而成，而且其中也不乏像帕尔马那样因为经营不善而走向破产的悲剧，权健的足球事业，在一片壮志雄心之余，还要寄诸科学行效的管理策略。

　　近眼之处，广州恒大的崛起无疑是最好的取经对象，这支从中甲联赛一路呼啸奔向世俱杯舞台的足坛新贵，所走之路正如权健集团的对自身的期盼。若将未来细致地拆解开来看，权健对将来的每一年，都有自己的规划：今年的下半赛季，球队目标保级，而到明年，球队在引援方面将会有大的动作，3个中超顶级水平的外援和包含3名现役国脚级别球员的5个内援，“5＋3”的引援目标，再配上现有的班底，气势恢宏的权健决心要在2016年迈开事业的第一步。

　　没有哪个事业在初起步时离得开金钱的支持，对于球队亦是如此，但是正如俗话所说，钱非万能，一支球队的可持续发展，最重要的还是要有专业、职业、规范的管理以及球队自身良好的文化形象和球员、球迷的忠诚度。西班牙的球队埃尔切在资金难以为继的时候得到球迷的广泛募捐，这些足球往事充分证明了一支球队的团队氛围、文化和治理方针，对于命运的影响支配。

　　权健集团11载的伟大成就，即是一部文化、策略和方针为主题的史册书写，权健集团以大众健康为己任，致力于中医药学的专业化、系统化和产业化，及其社会价值的发挥，同时它也以民间秘方为基础，依托肿瘤医院、医疗网站、爱心工程、药材基地等实体基础，覆盖从预防到治疗的整体需求，也涉及从保险到金融等多个创新商业模式的融合，形成一套宏大的产业链，以宽广的视野谋全局，以崇高的使命定人心，权健深谙企业存在之道。因而，对于刚起步的权健足球事业，我们有充足的理由预先描绘它未来的面貌。

　　权健体育 顺势而为

　　足球不是权健集团面向体育事业所展现的全部，在足球之外，权健集团的身影还频繁出现在排球、乒乓球和自行车的领域里。5月28日的天津体育馆，2015年第十八届亚洲女子排球锦标赛决赛打响，作为本届赛事的首席赞助和冠名企业，权健集团董事长束昱辉亲自为球员颁发了“权健最有价值球员奖”，权健集团与全世界热爱运动，崇尚健康的人们以及国际与国内一线媒体，共同见证了冠军诞生的荣耀时刻。

　　5月23日，2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛在江苏宜兴拉开帷幕，眼尖的球迷很快便发现了今年的赛事比起去年联赛，运动员的服装胸前写着“权健”两个字，乒超联赛在经历了去年冠名“裸奔”的尴尬经历之后，权健集团接过了此次“2015乒超联赛”的总赞助，以冠名联赛名称和运动员胸前广告的方式参与其中。

　　除此之外，2014年环中国公路自行车赛，在途径陕西、四川、湖南、湖北、重庆之后，最终在天津武清“权健”赛段迎来赛事的收官之战，在浩浩荡荡的骑行队伍中，由权健集团组成的200人骑行队伍，身着带有权健logo的T恤，为蔚为壮观的千人骑行队伍平添了一道如画的风景。权健集团作为该赛段的冠名赞助商，从LED屏循环播放的气势恢宏的权健企业宣传片，到遍布比赛现场的“为骑行助威，为健康加油”的权健助威口号，为本次收官之战提供鼎力支持！

　　无论是排球、乒乓球，亦或是自行车，体育的众多形态以及对其的诸多定义，归根之处都还在于对人体健康的崇尚与追求，弘扬和传播“绿色、低碳、健康、快乐”理念的重要载体。这与权健集团始终如一的事业精神不谋而合。权健集团作为全球大健康产业的中坚力量，始终致力于传承与发扬中华自然医学，促进全民健康，推动健康事业发展，这是权健集团的事业追求，同时也是企业顺势而为的事业智慧的有力体现。

　　近些年来，体育强国梦越来越成为牵绊在人们心头的一个热门词汇，随着时代的不断发展，人们越来越意识到中国梦的实现，不仅是GDP、生产力和综合国力，还包括了人的基本素质提高、社会的和谐稳定，在这个发展过程中，一定离不开体育。事实上，中国的体育强国梦由来已久，1908年《天津青年》就曾提出著名的“奥运三问”，随着时代的变迁，它的涵义也越来越广泛，它不仅事关人民的体质和为国争光，更是为了中国国民身心素质的全面提高和精神激励。因此，体育强国梦是中国梦不可分割和不可缺少的有机部分。

　　权健集团对于体育事业的悉心耕耘，正是顺应中国梦之时代大势的行为之举，其把握时代潮流的智慧眼光正应了那句古语所说：“虽有智慧，不如乘势”。其实，权健对自然医学的钟爱和耕耘，一路演绎的也都是如此情怀。中医药文明孕育和发展源远流长，写来犹如一部史书，它是上古文明的积淀，春秋战国长河起源，两汉时期博采众长，不断积累和丰富，终至魏晋南北朝时期的空前繁荣，唐宋盛世，中医开始检点自身，不断涌现的医学专著，使其系统化的文明加身，明朝时期，一部《本草纲目》将中医药推上了文明的巅峰。

　　中医药是中华文明的宝贵财富，前人的智慧留予今天，需要得到保护和传承。

　　1997年，中国国家科技部组织成立新药领导小组，提出中药现代化发展规划，启动实施了中医药现代化工作；2009年温家宝总理在政府工作报告中用了长篇幅强调推动医药卫生事业的改革发展，并突出强调要充分发挥中医药和民族医药在防病治病中的重要作用。党和政府的高度重视，为中医事业提供了发展的契机，束昱辉在事业最艰难的时候便产生了预期性的判断，权健集团也藉此时代大势，开启了自然医学的事业，也迎来了健康事业的发展和腾飞。

　　如今，在体育强国的梦想之路上，权健集团也正大踏步向前，以自己的实际行动，演绎着顺势而为的普世之道。

　　权健本心 仁爱济世

　　去年是世界杯年，印象中每次大赛狂欢开始之前，都会先上演一场别开生面的时尚秀，秀台上的模特，就地取材于即将奔赴赛场的球员和教练，当新晋的德国男模队身穿胡戈·波士（Hugo Boss）的服装开赴巴西并最终夺得金杯，这家时尚品牌的名字也随之传播四海，为更多的人所熟知。

　　这是体育营销的典型表现，但是体育营销的方式远远不只此一种。通常，体育营销可分为八大类，分别是冠名、赞助、授权、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言和组织或引导体育大众化活动。其中，冠名、赞助和合作伙伴等体育营销活动，要求企业或品牌主有雄厚资金以及匹配的品牌定位；授权、指定产品和组织或引导体育大众化活动等体育营销活动则要求企业善于根据自己的资源来整合体育资源。

　　在直销行业中也不乏体育营销的成功典范，例如安利以“明星+产品”的营销方式，取得的效果卓然，康宝莱的“花式营销”，尽管方式也不外乎赞助、明星代言，但它的过程总是充满创意，总是在突破，广告策划能瞅准每一个时机，能将每一则广告的效果最大化。权健的体育营销也有上述的方法，但在同时，它的体育营销像是一道昭然，昭示着这并不只是策略方式的简单博弈，而是融合了企业的事业感情在里面的悉心经营，就像谈起投资足球所希望收到的回报时，束昱辉说：“我现在想让天津人民收获来自足球的快乐，未来有那么一天我们能够代表中国走向亚冠、走向世俱杯，那就是带给是全国人民的快乐，这份快乐就是一种财富。”

　　事实上，从权健自然医学成立以来，束昱辉便在追求着这种“为别人带来快乐”的精神财富。人们常用悬壶济世来形容那些以人类健康为己任的医者，权健集团扎根人类健康事业，将“兼济天下”的情怀和价值观将人类的健康诉求，将发扬中国传统中医药文化的社会需求彰显于企业运营的每一个过程与细节，那是一份执着的情结，深入骨髓，以至于在灵魂的维度打下了无可磨灭的烙印。

　　人言医者仁心，权健集团成立之初，束昱辉便将“企业唯有有利于社会，才有其存在价值”作为企业的核心价值观，在大力推行道德文化建设的同时，积极塑造企业“感受爱、创造爱、传播爱”的大爱品格，并身体力行，积极扶助教育事业、保护环境、赈济救灾等社会公益活动。

　　2013年四川雅安地震，束昱辉向权健集团设立在海内外的分公司、子公司以及医疗机构发起了“权健与灾区人民同呼吸、共命运”的爱心倡议，通过中国农工民主党中央向雅安地震灾区慷慨捐赠1亿元人民币善款，以为灾区救助以及各项灾后重建项目提供支持。1亿元的捐款至今仍然是全国范围内数额最为巨大的个人捐款，但是对于权健而言，数值的大小都只是企业无数善举的一道缩影，真正令他们感动于自身的，是自己的努力能让无数世人感受到生活的美好，让社会感知到对生命的尊重和珍爱。

　　两粒种子，一棵大树，公益慈善向来都是最暖人心的一寸方圆，权健集团深怀责任情怀，在十多年的时间里书写了一则又一则公益神话，如今，权健集团投资足球，同样没有忘记对社会责任的担当，权健力主通过自己的足球事业，深入普及足球运动，积极营造健康向上的足球文化，同时着眼于从校园队、青年队开始培养足球人才，鼓励青少年把学文化和踢足球结合好，让更多的年轻人才脱颖而出，推动足球事业可持续发展，为民族体育事业争光放彩！为者常成，行者常至，在公益和爱的维度里，权健集团走得稳重、坚毅、信心十足，也走出了一方厚土。

　　文/赵闯成 周青

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