手机市场将迎来新一轮洗牌

　　在经过多年逾10%的高速增长后，国际数据研究机构IDC称，今年全球智能手机出货量预计将在世界范围内首次出现全年个位数增长。IDC预计，全球智能手机出货量在2015年的增幅为9.8%，至14.3亿部，并称这一减缓趋势在2015年至2019年展望期间将有小幅加剧，主要原因在于针对Windows Phone以及运行其他操作系统手机出货量预期的下降。

　　关于出货量降低，IDC表示，中国经济增长放缓已经影响全球市场，中国智能手机市场逐步饱和是全球市场放缓的根本原因。其实早在今年第一季度，中国智能手机市场出货量仅为9880万部，就同比下降4.3%。

　　这些变化将导致现有市场格局的动摇，厂商间的竞争将进一步升级。业内人士放言手机市场将迎“大洗牌”，大量中小型厂商将遭淘汰。

　　不过，尽管国内市场已出现残酷的“红海”信号，360、乐视等互联网企业依然乐此不疲，“爱玩手机”，这说明手机行业的吸引力依旧巨大，也说明如何差异化突围，特色取胜，寻找新蓝海才是享受大蛋糕的关键。那么国内厂商的出路究竟在哪里？

　　首先，国内厂商必须更加注重提升产品和服务质量，强化品牌战略。其次，海外仍有大量市场空间，国内厂商需积极“走出去”。目前，小米、华为等都在马不停蹄地开拓海外手机市场，尤其是印度市场等新兴市场。而IDC则认为，随着在很多市场手机出货量都持续下降，推出可接受的高价值手机和针对昂贵手机提供多种财务支持将会吸引消费者购买。由于在发达市场，主要购买力来自更新或购买第二部手机的人群，因此手机制造商应伺机推出设备购买财政支持方案和折价贴换计划。

　　总之，面对即将到来的全球市场洗牌，国内厂商唯有紧随市场变化，注重提升“内功”，积极“出海”探路，在国际竞争中不断提升自身竞争力，方能在更加激烈的竞争中成为赢家。

　　吴勇毅

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