“圣诞经济”：非教堂的消费者狂欢

　　圣诞节的由来

　　每年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节。

　　从12月24日于翌年1月6日为圣诞节节期。节日期间，各国基督教徒都举行隆重的纪念仪式。圣诞节本来是基督教徒的节日，由于人们格外重视，它便成为一个全民性的节日，国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。

　　西方人以红、绿、白三色为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛。绿色的是圣诞树。它是圣诞节的主要装饰品，用砍伐来的杉、柏一类呈塔形的常青树装饰而成。上面悬挂着五颜六色的彩灯、礼物和纸花，还点燃着圣诞蜡烛。

　　红色与白色相映成趣的是圣诞老人，他是圣诞节活动中最受欢迎的人物。西方儿童在圣诞夜临睡之前，要在壁炉前或枕头旁放上一只袜子，等候圣诞老人在他们入睡后把礼物放在袜子内。在西方，扮演圣诞老人也是一种习俗。

　　“圣诞节”这个名称是“基督弥撒”的缩字。弥撒是教会的一种礼拜仪式。耶诞节是一个宗教节。我们把它当作耶苏的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。这一天，全世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。但是有很多圣诞节的欢庆活动和宗教并无半点关联。交换礼物，寄圣诞卡，这都使圣诞节成为一个普天同庆的日子。

　　耶稣的出生是有一段故事的，耶稣是因着圣灵成孕，由童女马利亚所生的。神更派遣使者加伯列在梦中晓谕约瑟，叫他不要因为马利亚未婚怀孕而不要她，反而要与她成亲，把那孩子起名为“耶稣”，意思是要他把百姓从罪恶中救出来。

　　当马利亚快要临盆的时候，罗马政府下了命令，全部人民到伯利恒务必申报户籍。约瑟和马利亚只好遵命。他们到达伯利恒时，天色已昏，无奈两人未能找到旅馆渡宿，只有一个马棚可以暂住。就在这时，耶稣要出生了！於是马利亚唯有在马槽上，生下耶稣。

　　后人为纪念耶稣的诞生，便定十二月二十五为圣诞节，年年望弥撒，纪念耶稣的出世。圣诞节便是於十二月二十五日纪念耶稣的诞生，但真实的诞生日就没有人知道了。十九世纪，圣诞卡的流行、圣诞老人的出现，圣诞节亦开始流行起来。

　　平安夜的起源

　　圣诞节前夕也就是俗说的平安夜，当晚，全家人会团聚在客厅中，围绕在圣诞树旁唱圣诞歌曲，互相交换礼物，彼此分享一年来生活中的喜怒哀乐，表达内心的祝福及爱。在这天晚上都会看到一群可爱的小男生或小女生，手拿诗歌弹着吉他，一家一家的唱着诗歌报佳音。到底佳音队这种节日活动是怎么来的呢？

　　耶稣诞生的那一晚，一在旷野看守羊群的牧羊人，突然听见有声音自天上传来，向他们报耶稣降生的好消息。根据圣经记载，耶稣来是要作世人的王，因此天使便透过这些牧羊人把消息传给更多的人知道。

　　后来人们就效仿天使，在平安夜的晚上到处报人传讲耶稣降生的消息，直到今日，报佳音已经变成圣诞节不可缺少的一个节目。

　　通常佳音队是由大约二十名青年人，加上一备装扮成天使的小女孩和一位圣诞老人组成。在平安夜晚上大约是九点过后，开始一家一家的去报佳音。每当佳音队去到一个家庭时，先会唱几首大家都熟悉的圣诞歌曲，然后再由小女孩念出圣经的话语让该户人家知道今夜是耶稣降生的日子，过后大家一起祷告再唱一两首诗歌，再由慷慨大方的圣诞老人派送圣诞礼物给那个家庭中的小厅子，整个报佳音的过程就完成了！

　　送苹果的由来

　　送苹果是源于平安夜的与“苹果”的‘苹’同音，是具有中国特色的。因为最早送苹果据说是源于一个苹果商积压了很多苹果卖不出去，结果恰好碰到平安夜，于是这个人突然冒出来一个想法，于是他花钱请人宣传：平安夜一定要吃苹果，平安夜吃苹果保平安。这句话一说，苹果立马抢购一空，苹果商大赚一笔，因此后来便有了平安果的说话，平安夜的苹果简称“平安果”，是不是很有意思呢？

　　圣诞节的商机

　　圣诞节有哪些商机

　　圣诞节传入中国后就深受年轻人喜欢。适合在大学生市场卖的主要有圣诞帽、圣诞玩偶、平安果、夜光玩具、圣诞面具等等。另外玫瑰花（包括夜光玫瑰），孔明灯销量都非常好。

　　聚会表白送平安果

　　24日上午，在海南师范大学旁，卖苹果的商贩都会把一些苹果用礼品纸包好作为“平安果”，以便学生们购买。常在学校后门旁卖水果的林女士说，“平安果”大的8元，小的5元；上午卖出去30多个，晚上会更好卖。”一位刚买了3个苹果的大三学生小吴说，“送给寝室其他同学，晚上（平安夜）就一起聚会，吃饭后会去唱歌。

　　圣诞节在年轻人心中堪比情人节。在难得的平安夜，刚参加工作的小刘想抓住机会，向认识三个月的女孩表白，“鼓起勇气豁出去了，希望能成功。”对于表白时会玩什么“小浪漫”，小刘表示要保密。而在蛋糕店工作的陈小姐则说，“要晚上11点半才下班，不能与家人和男朋友一起吃晚饭，只有打电话问候一下，下班后给他们带一些蛋糕、甜点等礼品回去。

　　商科男生卖苹果净赚2000元

　　“以往过平安夜都是花钱，现在节也过了，还能小赚一笔，关键是不用挤着排队买单。”在光谷步行街、群光广场等高校密集区周边的平安夜主战场，出现不少大学生也参与到“商战”中，抢抓平安夜商机。

　　“以往每年过平安夜，总是拉着寝室的姐妹们一起去血拼，逛一晚一个月的生活费就没了，接下来还得省吃俭用。”武汉大学新闻学研究生严航说，“但不凑这个热闹吧，大家又心有不甘。”

　　于是，严航跟室友商量，提前到汉正街进了100多块钱的货，包括鹿角、牛角、圣诞帽、魔法棒等圣诞节的畅销品。

　　近日，严航带着室友到武汉光谷步行街提前熟悉“战场”，实战演练了一把，效果不错，当晚就把本钱赚回来了。

　　（12月24日）一大早，严航跟室友们又赶到汉正街进了100多元的货。当晚，她们兵分两路，一路杀到群光广场，一路主攻光谷步行街，截至晚上8点半，已经卖了两百多元。

　　“赊了30箱苹果，2箱蛇果。现在只剩160个苹果了，估计净赚了2000元！”不少高校的学生瞅准平安夜、圣诞节商机，早早动手“抢滩”，武昌理工学院大二学生吴恒就是其中之一。

　　21岁的吴恒介绍，自己学的是市场营销专业，“去年曾小试牛刀，只赚了16块钱，但是熟悉了市场和流程。”一个星期前，他和两个同学合伙，从其中一人做水果批发的叔叔那里“暂借”了30箱苹果、2箱蛇果。

　　吴恒说，带包装的苹果每个2.5元、蛇果每个3.5元，主要针对团购客户。他通过学生会要了几十个班级的负责人电话，进行电话推销。另外，为了凸显团购价位便宜，还在校园以每个苹果5元钱的价位摆摊，给顾客“心理引导”。一星期后水果几乎卖完，净利润达2000余元。

　　逆向思维操作圣诞节

　　由于圣诞节商机异常火爆，所以很多商贩和大学生已经意识到了圣诞节的商机，并且早早做了准备，圣诞节受年轻人的追捧是因为具有浪漫气息，所以隐约带有情人节的味道！而我们针对的目标客户就是情侣。这样我们就可以卖出高价了！这是关键，定位于大学生情侣（当然也不排除有人会送给老师和朋友）。既然这样定位适合卖给情侣的东西你也可以适当的增加一些，比如许愿灯，红玫瑰，荧光玫瑰等等。你甚至可以卖烟花。

　　如何包装一个高价苹果

　　寻找成色好的苹果

　　我们一般是挑选成色比较好的红富士苹果的方法是 1、看苹果柄是否有同心圆，由于日照充分，比较甜；2、看苹果身上是否有条纹，越多越好；3、苹果是越红越丰艳的好；4、拿起苹果闻，有酒味的不能要，很可能是去年的存货，有淡淡香味的最佳，因为这种苹果新鲜程度是最好的。另外如果你追求内外都美观的话，也可以用红蛇果代替（红蛇果跟红富士苹果长的很相似）这样的话你的成本就提高了，在一般情况下很少有人会拆开这种包装好的苹果。

　　选好苹果有质感的材料

　　由于现在都追求方便，多数商家亲睐于批发各种各样的包装盒，认为这样既省时方便又美观大气。所以当地批发商也是亲睐于批发各种各样的包装盒，使得即便存在的包装纸也是那样跟没包装一样，不上档次，更别说卖出高价了。

　　正是这种原因，这种漂亮有质感的包装纸，我们选择在淘宝或阿里购买，搜索苹果包装纸，玻璃纸。

　　包装苹果的手法

　　我们主要让包装好的苹果看起来像花儿一样，建议使用半透明的包装纸，然后事先放好包装纸层数，每一层的叠法也很简单，第一层摆正方形，以此类推，就是让前一层的菱角不被后一层的菱角覆盖，并以最佳效果展现出来。

　　把苹果置于最上层包装纸的中间，然后抓起四角，并用熟胶橡皮绳从后面（苹果底部）套进去，固形。（这种橡皮绳一般在超市有卖，没有的话也没关系，用一只手抓住，不让包装纸散开，然后再以同样的方法把第二层，第三层……一层一层的抓起来，最后将事先准备好的拉花直接系在你用手抓住的部位，系好后把露出来的部分用小刀刮一下，这样就会有点卷的味道，然后把包装外面的角拉扯一下，把它散开，你就会发现，原来苹果是可以包装得像花儿一样。

　　事先准备工作

　　大学生：趁机挣点零用钱

　　按照惯例，学生是圣诞节“花钱”的主力军，但是上周末笔者在小商品批发市场见到了一些想在圣诞节“挣钱”的学生。

　　“我和同学已经合计好了，打算在这两天囤积一些诸如圣诞袜子、圣诞帽之类的圣诞商品，将它们在平安夜前出手，肯定能赚个千八儿的。”在沙河口区一所高校读大三的刘丽丽介绍。每年大学生在圣诞节期间都会用各种饰物装饰宿舍，基本上每个寝室至少会花上三五十元。她看到这样的商机，觉得可以好好利用一下，“以往都是花钱，现在多少也要挣点儿啊。”

　　除了这样主动抓商机的，还有只想赚点儿“跑腿费”的。在一家出售贺卡的摊位前，记者看到一个学生一下子买了100张圣诞卡片。他告诉记者，这些是给班上同学带的。学校里每个同学圣诞新年都会互赠卡片，至少要十几张，如果有人来批发就顺便帮同学带。“我买得多价钱会有优惠，不过算给他们我会稍微涨一点，比如这种八毛五一张的，我都按一块钱一张算给他们。”这个学生眨了眨眼睛。

　　情侣：期待平安夜惊喜

　　32岁的吕青刚是大连523厂的职工，他和女友郭某相识不到三个月，今年的圣诞节，将会是他们一起度过的第一个节日。“她曾无意中问过我想要什么样的圣诞礼物，我故意没做回答。”在吕青刚看来，节前这种期待的感觉高于圣诞节本身的乐趣，期待未知的礼物，期待感情的升温，甚至期待平安夜能下上一场雪……

　　比起吕青刚，家住中山区五五路54号的史波的平安夜设计大胆多了。“24日一大早起来就给她打一个充满爱意的电话，告诉她我永远爱她，接下来……”史波打算准备一大束女友喜欢的百合花，分别提前交给她家楼下的门岗，她单位的好友和一些和善的路人，让她在当天每出现一个地方，就能获得一份惊喜，“这个点子有点难度，但是我很愿意去尝试。”

　　采访中，不少情侣都表示乐于过圣诞，并且都已提前为自己的另一半准备了神秘的圣诞礼物。女性偏向于单独和男友两个人过节，计划一同去拍情侣照、亲手制蜡、香皂、有两人照片的情侣T恤等；男性则大都希望带自己的女友和一大堆朋友一起过，或看电影，或唱KTV。他们都说，那一天，应该会留下非常美好的回忆。

　　卖的不是苹果，而是浪漫！

　　当苹果上升为艺术水平时，它就不再仅仅是个苹果了；当苹果从艺术品上升为一种可以让人愉快的吉祥物时，它的价值将会大幅度提高！

　　提前预定

　　为了避免别人复制我们的创意，我建议大家在平安夜前一天23号开始展开大规模的宣传工作，当然这也得提前准备。市场上总有一部分人总想着占尽所有的市场；一般是以低价来竞争造成市场的恶性循环，我的建议：这种高价苹果不管怎样，卖出去的价格不可以低于10元！一般要卖12元以上！这是我测试过的，一定要卖高价！（尽管成本可能不足4元）即使有竞争对手也应该事先打好商量，如果你是新手，我建议你只批发一箱苹果，而且只卖精包装的苹果！

　　我们要采取一种饥饿式营销方法，宣传时要凸显独特唯一、高贵、浪漫、紧缺，还有超值优惠，不一定是价格优惠。

　　像卖玫瑰一样卖苹果

　　当然，还可以与玫瑰配合，提高价值。只要不是情人节，玫瑰的进价一般在3元左右，但平安夜只要气氛好，单只玫瑰可以卖10元以上，我鼓励大家进20支左右的玫瑰作为点缀来提升高价苹果的价值和形象。

　　赋予不同的含义

　　既然是像卖玫瑰一样卖苹果，那么就应该给不同的果语。因为多层包装的苹果有多方面的限制，所以层数的范围一般在6-13朵，一般需求量最多的是11层的，11层的大家都懂吧（因为平安夜的特殊性，苹果几乎是必须的，而且这种多层包装的苹果层数的含义就与玫瑰无异，然后又多了一个平安的意味，所以11层的苹果几乎具有不可抗拒的魔力），然后再就是9层的，天长地久长长久久，再就是8层，7层，6层（不要低于6层，6层属于平民级的精品包装，可以设置10元一个，这样很多人容易接受（只要有女朋友的看到你的苹果漂亮一定会选择买你的，这已经不是价钱的问题了）。至于层数的含义，我就套用一下玫瑰的含义（记得加上平安果的原本含义哦），生产的时候你就暂时只生产11层，9层，6层，然后8层，10层也提前包装些。其他层数可以在现场定做（要求稍微多进一些包装纸）

　　6层——顺心如意、顺利、永结同心、愿你一切顺利

　　7层——天天想你、求婚、祝福、喜相逢、祝你幸运、无尽的祝福

　　8层——珍贵弥补、歉意、弥补、深深歉意、请原谅我

　　9层——长相守、天长地久、长相厮守、坚定、彼此相爱久长、永久的拥有

　　10层——完美的你（你）、全心投入、十全十美、完美的爱情

　　11层——最爱、最爱的你、双双对对、一心一意、今生最爱还是你

　　12层——比翼双飞、求婚、圆满组合、心心相印、每日思念对方

　　13层——暗恋、你是我暗恋中的人

　　17层——好聚好散

　　20层——两情相悦、一生一世、永远爱你、此情不渝

　　21层——最爱

　　22层——双双对对、两情相悦，你浓我浓、两情相悦、双双对对。

　　成功故事与成功案例

　　日赚一千

　　第一年我赚一千元，靠卖了10几箱苹果，也就是说1000多个苹果，但卖的量最火爆的是多层包装的苹果；

　　第二年我赚第一个一千元，只卖了100多苹果，平均每个苹果的售价在10元以上；第二个一千元，我只卖了20几个苹果，平均每个苹果售价都在50元以上！

　　第一年之所以只赚了这么多，因为我当时进货进了30几箱，也就是说将近一半的苹果没有卖出去，以及很多材料的浪费，这就是我后面要给大家提到的控制成本和进货量；第二年我赚第一个一千元基本是提前预定的，包装纸和拉花都是用的第一年的，所以第二年最开始的成本只是进了两箱苹果，我是带学生团队请了了四个女生帮我去男生寝室宣传，打印了100张宣传单，花了10元，给了她们四个人100元作为宣传费，并要求预定的人都要交1元的定金（理由是1元抵10元），然后这一元钱全部归为这四个人所有，她们只需要把预定的名单交给我好了，所以这四个人还是很卖力的，大概宣传了两个小时就带来了137个订单，算下来基本上实现了日赚一千元，这还没开始过圣诞节；平安夜来临的时候又受到了启发，使用布包装苹果，并且插上几朵玫瑰花（玫瑰花的启示是第一年看见在我的旁边有人卖玫瑰卖得挺好，没什么竞争压力，第二年提前预定了几十朵玫瑰，在苹果上加上玫瑰，苹果的价值瞬间飙升。因为有了之前卖高价苹果的经验，我当时也是试探性的出价，最低起价30几元（没有加玫瑰），来看的人多但买的人很少，后来加上玫瑰以后，30几元的苹果加上一朵玫瑰，就直接卖40几元，甚至50几元，有的可以插上好几朵（在包装缝隙中加，最多的插了11朵玫瑰，卖出了157的高价）而且买到的这个人显得非常兴奋，从19：00——21：50，这些高价苹果就卖光了；第三年，我本来打算继续卖我的高价苹果（因为我读书的城市比较偏僻，不好拓展市场），但最终我决定我今年不再卖苹果了——我将全力指导购买此电子书的读者朋友实现日赚千元的梦想，因为今年最重要的那个人不是我，而是你！

　　第三只苹果

　　我觉得卖苹果出家这个寓意寓意非常好！我所知道的世界上比较有名的苹果，第一只掉到了牛顿的头上，于是有了万有引力的说法；第二只在乔布斯手上，那一只被上帝咬了一口的苹果。

　　大一刚进学校一个月的时候我就萌生了这样的想法，大学一定要做点有意义的事情出来，定位于圣诞节卖苹果以后我就迅速组建了自己的队伍，并且发动全班同学来帮我，说实在的很感谢他们的帮助，团队主力有四个，我是主策划，我当时不仅定位了此次卖苹果的事情，更是把这个经验作为一种跳板，最终我们的摊点摆出来一点都不像地摊货，借了两张大桌子拼在一起，搭建了帐篷，并且制作了活动有关的书签，还有音响，更重要的是和联通公司合作以及学校第二大社团合作联合举办推出，挂上了爱心服务社的旗帜，以及摆上了他们的证书，还让联通公司免费送帐篷给我们，并且地区主任出面来助威还与我们合了影。我把我的业务范围拓展到了其他学校（本来还有医院的，但是城管那边出了点问题，这是第一次，当时还有想到与食堂合作）

　　注意事项

　　注重品质，诚信经营

　　虽然苹果是在包装里面，但是一定要着重品质，以体现你的高价值。如果使用烂苹果，没几天一捏就变形了或者散发出不好的气味，这样会使你的形象大大下跌。来年你就别想买单了，做长久生意，必须重视老顾客，这是持续赚钱的根本、挑选好的苹果会使保存期延长，一般可以放半个月的样子，会有人在几天以后选择拆开吃掉，如果品质不好，就会使你的消费者蒙受损害，因为你的烂苹果差苹果，女朋友对他有意见了。所以一定要注意内在品质，挑选好的苹果，为消费者负责。

　　进货要适量

　　千万不要以为规模越大，赚的钱越多，如果你压货，就会让你蒙受损失。在没有测试之前。不要冒险。在之前的预定环节的基础上你最多准备50个这样的精包装苹果，如果你要进玫瑰，不要超过30支，请严格按照我的方法去执行！要盈利更多，你可以提升苹果的价值，抬高价格，而不一定要靠量取胜。

　　从圣诞经济看国人消费趋向

　　对于普通老百姓来说，平安夜就是开开心心过节，但对商家而言，却是一本需要精打细算的生意经。这本生意经里透露出国人哪些消费趋向？

　　188元一个苹果依然畅销

　　而平安夜互赠苹果寓意着“平平安安”。其实就是苹果给包装一下，但是有的平安果卖到了188，年三十你卖188一个饺子试试！

　　这两天，安徽的许多超市和水果店都把苹果摆放在最显眼的位置，记者看到，每个苹果都是独立、精美包装，苹果或包装盒上印着“圣诞快乐”、“平安果”、平安结、爱心形状等字样和图案，售价从8元到20元/个不等。虽然，苹果的价格比平时贵了好几倍，摇身一变成了平安夜的礼物，但选购的人仍然络绎不绝。

　　超市负责人周德勤告诉记者，因为这种包装的苹果寓意好，所以特别走俏。“昨天销售苹果就差不多在一、两万个，今天预计三万。”

　　除了实体店，网店“平安果”卖得更火。记者在淘宝网输入“平安夜苹果”两个关键词，跳出了三万多件宝贝。打开页面发现，打着“平安果”的苹果售价均在十元以上，有的甚至高达一两百元。

　　记者联系了一位销售水果的网店店主陈女士，据她介绍，装有两个蛇果的“平安果”礼盒售价是88元，每个蛇果的重量在300克左右。购买苹果不仅全国包邮，还可以代写贺卡。

　　但也有平安果滞销的地区。在蚌埠大学城商业街，水果店主小张一大早叫来母亲帮忙看店，摊位上更是摆满了各式各样包装好的苹果，不过小张却对今天圣诞夜的销售不看好，“今年不行，去年六千多基本卖完了，九点多十点就卖完了，今年就接了两个订单，太少了，今年预备太少了，两千多不到三千，相差一半，卖不动，真卖不动，每年这学生起早上就忙一直忙到晚上，今年就没人。”

　　圣诞经济受电商冲击大

　　虽然也有商家是卖了不少力气来做活动，但对圣诞经济的前景，却难以保持足够的乐观。汇佳时代商场企划部尤经理表示，顾客的趋于理性消费以及电商促销活动等，对商场的圣诞促销还是形成了一定的冲击：“今年这个形式，因为双11双12都刚过去，对我们的冲击还是很明显的，我们比往年投入更多的人力，而顾客的理性消费也是越来越明显了。”

　　与实体店的萧条相比，不少微商倒是借着“圣诞季”大搞促销，大到酒店预订小到化妆品团购，甚至是儿童游乐场月票都能在朋友圈里推广。一家服装微店的客服人员邓小姐告诉记者，他们原本就有线上的淘宝店，兼做微商非常方便，大小节日变着花样做活动，今年圣诞节他们提前半个月就开始做促销推广。

　　义乌供应全球60%的圣诞饰品

　　近日，义乌福田二区的圣诞用品市场大多数店面都已经关门，对于他们来说，今年的生意已经结束，明天就将是新一年的开始了。对于大多数经营圣诞用品的义乌老板，今年最终的收益还是不错的，尽管外贸销售略有下降，但是国内销售有所上升。“今年的销售量和去年相比，涨幅大约在10个百分点。做圣诞用品十年以来，基本每年都有所增长。

　　在义乌，有600多家工厂，为全球提供60%的圣诞装饰品。从发光的圣诞树，到火红的圣诞帽，甚至是一条金丝线，应有尽有。义乌市圣诞用品行业协会秘书长蔡勤亮说，“现在随着义乌在国际小商品市场的地位提升，圣诞用品的销售慢慢从广州转移到义乌，而且品质也向着中高档发展，种类更是高达2000多个。整个浙江在国际上的销售份额大约在60%—70%，主要就是集中在义乌。”

　　每年的圣诞礼品销售都会对义乌小商品销售产生明显的拉动效应，据统计，今年11月份，义乌中国小商品城单月成交额达98.58亿元，较10月份净增加18.46亿元；市场交易的红火，也有力地推高了义乌市场信用指数。11月，义乌市场信用综合指数报收于163.04点，环比增长了6.63%。蔡勤亮表示，虽然国际市场有所下滑，但随着国内消费市场成为带动主力，目前义乌的中国圣诞村已经垄断了90%的国内市场，前景仍然看好。

　　各国“血拼”圣诞购物

　　一年一度的圣诞购物、圣诞节正成为越来越多的中国都市人群重要的节日。圣诞节欢庆活动的背后，显现的是一个硕大的圣诞经济蛋糕。各大百货超市、宾馆酒店、大小酒吧纷纷精心装点门面，一些西餐厅推出价格不菲的特色“圣诞晚宴”，各大商家开始展开“圣诞谢恩大酬宾”等花样繁多的促销活动，争食“圣诞经济”这块大蛋糕。

　　美国

　　2003年全美家庭用于圣诞礼物的花销仍高达平均每家455美元。其中东北6州的新英格兰区家庭开销最大，平均每户为597美元。美国中部的西南区（阿肯色州、路易斯安那州、奥克拉荷马州和德州）花费最少，但平均每户的圣诞消费也不会低于400美元。

　　中国

　　互赠圣诞礼物是圣诞节的重要内容，在各类礼物中，衣服、鞋子、玩具的比例名列前茅。这些恰恰是劳动密集型的中国制造的强项——“圣诞蛋糕”很适合中国人“食用”。这也就难怪中国制造的人工雪松、挂件、串铃、玩具、彩灯、彩条、圣诞老人服装等各种圣诞用品一年比一年旺销，在国际市场上“大展拳脚”。

　　德国商会的一份调查显示，除法国香水外，绝大多数圣诞礼品均来自中国，全球绝大多数圣诞老人是中国制造。中国制造的圣诞礼品由于价格低、款式新，出口欧美前景看好。

　　根据中国海关总署统计，中国是美国市场上人造圣诞树、装饰用品及圣诞彩灯等商品的主要生产地之一。中国正在成为全球最大的圣诞礼品生产基地。以深圳为例，年出口1万美元以上的圣诞礼品企业就有370多家，圣诞灯具出口企业约190家，玩具出口企业多达1100多家，深圳圣诞礼品年出口额超过了11亿美元。世界上80%的人造圣诞树产品来自深圳，深圳产的圣诞树还曾被选作白宫的节日饰品。

　　其他

　　日本、韩国、新加坡，也是圣诞消费的大户。2002年圣诞前夜，东京火车站前举行了盛大灯会，仅霓虹灯泡就用了14万个，吸引了300万人参观，仅这批人流在该区域购物形成的财流，就足以令当地商人盆满钵满。

　　旺季来临了，人人都会有圣诞的消费冲动，每个商家也都在这场比试中跃跃欲试，在这个年末的终了，圣诞无疑是对经济的一针兴奋剂，又有哪个国家的市场会错过这场经济盛宴呢？

　　圣诞订单推动中国月度出口首破2000亿美元

　　全球经济稳中趋好、美欧进入圣诞消费旺季推升中国出口明显反弹。海关总署近日发布的数据显示，11月份中国月度出口值首次突破2000亿美元关口，达到2022.1亿美元，同比增长12.7%，刷新了去年12月创下的出口纪录，再创历史新高。

　　“从最近我们对出口企业进行的调查看，外贸订单情况确实较前期有所好转，企业预期也有所改善。”国务院发展研究中心对外经济部部长赵晋平说。他表示，美国经济有所好转，欧元区在经历漫长衰退后显现了复苏迹象，这对提振全球有效需求影响重大。

　　今年前11个月，中国最大的出口目的地是美国，出口额累计超3350亿美元。美国近期公布的一系列经济数据大多较为积极，对“中国制造”无疑是好消息：11月份美国失业率降至5年来新低，同时制造业采购经理人指数升至两年多来的高点；10月份个人消费开支环比增长0.3%，消费信贷增幅为5个月来最高。赵晋平认为，西方国家即将迎来圣诞节推升了需求季节性上升、价格上扬，由此带动了近期中国国内企业出口订单增加。

　　英国圣诞零售总额或达430亿英镑

　　根据德勤最新统计显示，预计12月英国人网上消费将超过50亿英镑。线下线上，传统零售、网络平台，商家摩拳擦掌，英国人准备如何血拼呢？

　　根据国际四大会计公司之一的德勤近日公布的数据显示，预计英国在12月份网上消费将同比增长19%，网上消费总额也将达到50亿元英镑，而英国在圣诞假期的零售总额也预计要增长3.5%，零售总额达到430亿英镑。如果近期的寒冷天气还将持续，那么预计服装零售店的销售额也会出现反弹，而平板电脑和游戏机也可以提升电器零售商的销量额。

　　此外，家庭用品和百货商店的销量额也将有所上升，由于灵活的交付方式将会是电商今年的竞争焦点，因此消费者对此的要求也要高于往年。比如说消费者会希望在购买的物品的当天就能开始送货，以及在指定的时间送达。但是商家在提高物流水平的同时，也必须要平衡送货成本，对于基础设施和系统有全面的认识才能够保证可靠和高效的服务。

　　美国购物季提前开闸经济复苏势头确立

　　在美国，感恩节过后，“黑色星期五”通常标志着“购物狂欢季”拉开大幕，而这一“购物季”将一直持续到圣诞节和元旦。一般来说，年底假日购物季的销售额要占到美国零售商全年业绩的20%—40%。据统计，美国经济70%的增长动力来自于消费。

　　与往年不同，今年美国的零售商等不到“黑色星期五”，就开始了价格大战。百思买、梅西百货、沃尔玛等大型零售商在感恩节当天就开始促销活动，网络零售商亚马逊则从本周一开始打折。不少大商场提前到早晨6时开门，而人们抢购的重点是玩具、服装和以苹果电子产品为代表的相关产品。

　　多项数据显示，美国经济复苏势头已经确立。美国GDP自2010年以来已实现连续近4年的增长，截至今年10月私营部门累计创造约780万个新增岗位，股指屡创新高，楼市指标全面回暖。

　　亚太区圣诞消费港人出手最阔绰人均拟花2400港元

　　团购网站Groupon最近的一项圣诞购物调查结果显示，香港成为今年亚太区圣诞节消费最为乐观的市场。调查探讨来自12个市场的消费者的圣诞购物计划，发现近90%香港受访者的节日礼品消费将与去年持平或有所增加。此外，香港人是亚太地区中最为热衷于电子商贸，差不多60%的受访者打算透过如智能手机或平板电脑等移动装备购买礼品。零售商需要了解消费者的流动购物行为，因时制宜的调整其市场策略，以把握商机。

　　据香港文汇报报道，港人本年消费力强劲，92%的受访者表示购买圣诞礼物的花费将与去年持平甚至有所提高，比参与问卷调查的12个亚太区市场84%的平均分数为高。除了购物消费市场畅旺，香港消费者亦计划平均花费港币2403元于圣诞礼物上。然而，香港受访者消费时仍保持谨慎，主要由于担心对方不喜欢他们选购的礼物44%，所以必须花心思考虑对方的喜好。

　　以色列旅游部大力推动圣诞节旅游

　　2015年圣诞节将至，以色列旅游部推出一系列旅游项目，希望在圣诞期间吸引更多的游客来以色列旅游。

　　以色列的犹太人信仰犹太教，因此并不庆祝圣诞节。然而，由于一些跟耶稣有关的基督教圣地位于以色列境内，每年这些地点都会吸引上百万前来“朝圣”的基督徒，其中圣诞节期间又是外国游客前来旅游的高峰。因此，以旅游部积极与各派基督教会和组织合作，推出多种旅游项目，以吸引更多游客在圣诞期间前来圣地观光。

　　据以色列旅游部预计，今年圣诞节期间将有7.5万人次游客造访以色列，其中大约有2.5万基督徒。

　　电子产品销售大战将在圣诞消费季席卷澳洲市场

　　大约20%的澳大利亚人计划在圣诞节期间购买电子产品，电子销售商估计新一轮420亿澳元的消费热潮即将来袭，较2012年同期销售额增长3.3%。

　　据澳大利亚新闻集团报道，澳洲电信运营商Telstra的调查结果表明，智能手机、智能电视和笔记本电脑是今年最流行的圣诞节必备科技礼物。苹果粉丝的圣诞节礼物清单中，可能会有视网膜显示屏的iPadAir或者iPadMini，iPhone5s，或者iPodShuffle。科技市场上的其他平板电脑新品包括微软Surface2，谷歌Nexus7，亚马逊Kindle系列，以及联想的新品。智能手机则包括三星GalaxyNote3，谷歌Nexus5，以及HTCOneMax和索尼的防水手机XperiaZ1。

　　圣诞订单推动中国月度出口首破2000亿美元

　　全球经济稳中趋好、美欧进入圣诞消费旺季推升中国出口明显反弹。海关总署8日发布的数据显示，11月份中国月度出口值首次突破2000亿美元关口，达到2022.1亿美元，同比增长12.7%，刷新了去年12月创下的出口纪录，再创历史新高。

　　业内分析认为，传统市场的季节性回暖以及前期稳定出口增长的政策措施效应逐渐显现等多重因素，支撑了11月份中国出口增速的反弹，但考虑到世界经济复苏并不稳固，外需恢复基础依然偏弱，预计未来中国外贸进出口将回归个位数的平稳增长轨道。

　　“从最近我们对出口企业进行的调查看，外贸订单情况确实较前期有所好转，企业预期也有所改善。”国务院发展研究中心对外经济部部长赵晋平说。他表示，美国经济有所好转，欧元区在经历漫长衰退后显现了复苏迹象，这对提振全球有效需求影响重大。

　　今年前11个月，中国最大的出口目的地是美国，出口额累计超3350亿美元。美国近期公布的一系列经济数据大多较为积极，对“中国制造”无疑是好消息：11月份美国失业率降至5年来新低，同时制造业采购经理人指数升至两年多来的高点；10月份个人消费开支环比增长0.3%，消费信贷增幅为5个月来最高。

　　赵晋平认为，西方国家即将迎来圣诞节推升了需求季节性上升、价格上扬，由此带动了近期中国国内企业出口订单增加。

　　11月份，中国纺织、汽车、家用电器、机电等行业新出口订单明显上升。1至11月份，服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包以及玩具七大类劳动密集型产品合计出口4181.7亿美元，增长11.1%，快于出口整体水平，占出口总值的18.8%。

　　中国国家统计局等部门日前发布的11月份中国制造业采购经理指数（PMI）为51.4%，其中新出口订单指数较上月上升0.2个百分点，达到50.6%，连续4个月保持在50%以上，显示了制造业出口形势的不断好转。

　　有业内人士指出，在美国未如市场预期退出量化宽松政策、近期人民币继续升值屡创新高的背景下，跨境资金寻机进入中国境内套利的动机加强，因此11月份月度12.7%的出口增速超出市场预期，一方面源自美欧市场需求季节性复苏，另一方面也不能完全排除年末出口出现虚增的可能性。

　　值得注意的是，中国国家外汇管理局近日宣布，已于日前发布《国家外汇管理局关于完善银行贸易融资业务外汇管理有关问题的通知》，以遏制无真实交易背景的虚假贸易融资行为。对于外汇局此举，外界普遍解读为旨在打击借道贸易途径进入境内的异常外汇资金。

　　对于未来几个月的走势，专家普遍认为，外部需求乏力、综合成本攀升、国际竞争激烈等多方面压力没有根本减弱，中国外贸还将面临持续的、多方面的困难。

　　交通银行金融研究中心研究员陈鹄飞认为，目前美欧增长仍属脆弱复苏，欧元区面临通缩压力，中国出口将延续平稳增长，未来将重回个位数增速。

　　赵晋平强调，由于中国国内成本提升，特别是人民币不断升值，按正常利润水平定价的中国产品在很多市场上已逐渐丧失了传统优势，因此即使未来出口增长速度有所好转，也不必然带来出口企业效益的改善，企业经营还将面临比较大的困难。

　　海关统计显示，11月中国进口额为1684亿美元，同比增长5.3%，部分能源和资源性产品进口量增价跌。

　　陈鹄飞表示，从PMI连续数月的反弹走势看，中国整体内生性增长动能已有所企稳，与固定投资相关的进口需求明显增长，从而推动整体进口保持增长态势。

　　统计显示，11月份中国月度货物贸易顺差进一步扩大至338.01亿美元，前11个月累计贸易顺差为2341.46亿美元。对此，专家们认为，较大规模的顺差额加剧了人民币的升值压力。

　　圣诞经济让中国走火入魔

　　又到了一年的圣诞节。原本对于“洋节”不感冒的国人，随着80、90后在消费群体中占有越来越重的地位。

　　曾经也有人对于这种经济全球化和文化多元化趋势并不认同，他们甚至认为是一种“西方文化扩张”，主张一定要“抵制圣诞节”，社会上甚至有“抵制圣诞节协会”。

　　然而抵制起不到任何的效果，人们可能不知道，推广圣诞节普及开来的并非信仰和时尚，而是消费。正是在经济因素的推动之下，圣诞节的氛围也走进了中国市场。

　　这么说自然有足够道理，国人乐于接受圣诞节这个新鲜事物，但一接受起来就有过之而无不及。大家不觉得咱们中国的商店如果11月还没到就开始迎接圣诞，这有点太夸张了吗？当我们在11月份那么早就能看到商店门口的圣诞老人或者圣诞树时，就一切都明白了。圣诞节对于国人来说，只是一个招揽顾客的节日，让那些除了消费就不知道干什么好的人买更多没用的东西。

　　依稀记得去年，北京市中心崇文门新世界商场，一棵三层楼高的巨型圣诞树整个12月前后都竖立在商场门前，炫目的灯光每天维持到入夜。而更是有不少商家派出装扮好的圣诞老人，徘徊在商场门前吸引路人的目光。

　　国人在消费领域，特别是奢侈品消费领域的潜力是惊人的，而圣诞节对于没有基督文化背景的中国人来说，只是提供了又一个出国消费的时间点罢了。去年在圣诞前后，众多中国人纷涌至英国各大城市购物，英国国内所售奢侈品的近三分之一都被中国人买走。而就是在这种令人乍舌的购买力的引导之下，不少国家甚至在圣诞节专门推出针对中国人的有消费优惠的旅游计划。而英国伦敦更是有不少商家在圣诞节前后，专门雇佣会说普通话的店员，帮助中国顾客选购商品。2010年，中国内地游客在英国消费总量超过10亿英镑，而英国本国居民的奢侈品消费需求则不足中国游客的一半。

　　分析类似英国这样中国消费潮，很大程度上是与中国经济的突飞猛进有关。而增长的可支配收入直接影响的便是消费需求，而在关税的影响之下，英国奢侈品比之国内大多便宜两成至三成。这也成为了圣诞奢侈品市场需求旺盛的主要原因。

　　对比国人在外的消费水平，圣诞节对于国内商家的意义可谓是不言而喻。一份来自中国海关的报告估算，国产圣诞产品中大约有三成来应对国内的圣诞产品消费需求。通常来看，大型商场和超市在12月份的销售额会比平时高出15%到30%。圣诞节成为主要的贡献因素之一。回顾近年兴起的“11.11光棍节”，在电商的一手策划之下，当天仅天猫的销售额突破190亿。而相比于“光棍节”，圣诞节作为传统意义上的消费狂欢，更是成为商家眼中的一大块肥肉。

　　掩埋在这些狂热的消费背后，又有多少国人记得圣诞节的本源意义呢？也许有人听到圣诞节是为了庆祝耶稣的生日会感到很惊奇吧？我们是为了纪念一个先知，一个改变了世界的人的生日。然而现在我们要对耶稣说的是：“让我们把每年你生日的那一天变成一个数亿美元的商机吧！”

　　在国内，圣诞这天成了一个购物消费的日子，实际上一点儿也找不到圣诞的感觉。没人会觉得中国人与耶稣有什么关系，为什么大家要过这个节日呢？也许一开始，这只是西方人强加的一个节日，中国人并不热衷，然而他们现在是愈发热爱这个节日了。

　　在圣诞消费的背后，是中国制造在全球范围内的圣诞档期，扮演着极度重要的角色。按照义乌海关一份数据，去年仅义乌的圣诞用品总产值便超过了100亿人民币，而这超过百亿的产品几乎囊括了40%欧洲市场、70%美国市场乃至于半数的全球圣诞用品需求。而我国今年的圣诞节庆用品年出口额已达68.17亿美元，产品远销近200个国家和地区，我国早已经成为世界最大的圣诞用品制造地。

　　只是“最大的制造地”并不能掩盖中国在商品出口上长期以来存在的问题。就如同中国制造业出口长期以来所面临的窘境一样，圣诞产品的出口上，中国也在有意或者被迫的走着薄利多销的路线。

　　有数据统计，在巨大的市场诱导之下，中国的圣诞产品出口企业，从09年的100多家，膨胀到了当下的超过700家。而加速膨胀的企业数量之下，是日益受到压缩的获利区间。以圣诞装饰灯具为例，平均出口价格为2.8美元/套的灯具，其海外售价却在20美元以上。中国长年以来为世界平添圣诞氛围的背后，是备受压榨的制造业产业，和其中千千万万的工人。说到最后又是老生常谈，中国的制造业，不应再以牺牲工人的利益来维护出口的增长。

　　当炉火燃起，当圣诞树被点亮，当次日的清晨，全世界的孩子睡醒之后打开圣诞礼物的包装时，他们会发现，圣诞老人并非来自芬兰，印满了madeinchina的玩具，无不在诉说着一个事实——童话中圣诞老人的玩具工厂，因为对于廉价劳动力的渴求，很可能已经搬到中国去了。

　　圣诞经济的中国味：生肖主题“吉利钱”受捧

　　圣诞连着新年，节日气氛渐浓。驻外记者的长期观察，在西方这个一年一度的传统节日季，从节日商品、节日旅游，到节日文化，正体现出越来越浓的“中国味”。

　　中国制造助力圣诞经济

　　眼下西方的圣诞市场已离不开中国产品。以美国为例，“中国制造”目前在美国覆盖面极广。无论是老牌商场，还是工厂直销的奥特莱斯店，很大部分商品都产自中国，不少国际名牌的全线产品都是中国制造。礼品店里，马克杯、各式精美项链、手镯产地多为中国，亲朋好友间承载浓浓祝福的礼品盒和传情达意的贺卡也多是中国造。有西方媒体称，中国产品已成了美国圣诞节不可或缺的组成部分。

　　尽管西方生活中已经充斥各类“中国制造”，但对于这些产品，很多人仍有成见，即中国工厂只能大量生产廉价的一次性产品，并且这些商品都出自小作坊。

　　事实上，中国商品的价格正在不断上扬，价值也在攀升。这是中国制造业从低端向高端转移升级以确保长远竞争力带来的必然结果。

　　英国《每日电讯报》网站近日撰文，为怀揣着刻板印象的西方人介绍了一位中国圣诞“精灵”，他为西方人带来了放心的中国产圣诞礼品。

　　文章中衣着整齐、充满活力的39岁男人杨建东是很多中国生意人的代表，他经营着生产iPad、“菲比小精灵”和“变形金刚”机器人的数千家工厂中的一家。而这些工厂生产的产品眼下正出现在西方很多国家的圣诞树下。

　　在杨建东的工厂，管理者相信，那些多年来提供廉价玩具的小型玩具制造商很快就会遇挫。今后的圣诞节将会更贵。

　　这些变化背后是市场的压力。杨建东说，十年前，只要你能报出一个低价，外商就会选你制造他们的玩具。但他们现在更关心资质和研发能力。小规模、环保不力的工厂正在逐渐被经营有方的先进工厂挤出市场。

　　中国游客拉动圣诞消费

　　在瑞士湖畔城市卢塞恩有上百年历史的宝齐莱表行，圣诞树还没摆出来，就已经计划着为迎接中国新年重新装饰店铺了，邀请中国游客到店里选购豪雅、劳力士和另外20多个品牌的手表。

　　如今中国人正成为世界上最有价值的游客，2012年在境外游期间总共消费1020亿美元。在圣诞节这个传统的节日里，西方的酒店、商店和政府都在极力吸引中国游客，以助力本国经济复苏，例如：把粥和饺子加入早餐菜单、向来自中国的游客发放象征好运的红包、提供能说流利汉语的导购、中文的产品说明和购物指南。

　　代表伦敦购物区中心600家零售商的新西区百货公司表示：“中国购物者促进了大卖。”中国访英游客人均消费达到1676英镑（约合2674美元），接近全球平均水平的三倍。

　　为方便游客支付，伦敦塞尔福里奇、哈罗德等多个百货公司都已接受中国银行卡。伦敦西区的商店也设立了中国导游接待处，鼓励他们带游客到店内消费，以获得佣金。而牛津郡的比斯特购物村每逢圣诞节就会遭遇大堵车，那里有100多家商店在出售高档打折商品。销售人员说：“我们每天都在接待不少中国游客。”

　　哈罗德百货今年还利用中国的新浪微博推出“圣诞寻宝”互动活动。想要赢得大礼的粉丝们需要在店内找到礼盒与之合影，并把照片上传至哈罗德百货的官方微博。

　　哈罗德百货表示，此次“圣诞寻宝”活动的目标受众既包括赴英旅游的中国人，也包括在英国生活和工作的中国人。此次推广活动旨在提高哈罗德百货在中国消费者中的知名度。通过微博营销活动，哈罗德百货希望对赴英中国游客产生强大的辐射力和渗透力。

　　中国元素融入圣诞文化

　　在享受“中国制造”的礼品，向中国游客推销商品的同时，中国文化也越来越融入到西方人的生活当中。

　　为庆祝即将到来的中国农历猴年，美国财政部造币和印钞局在圣诞节前就开始发行中国猴年限量版“吉利钱”。每年“吉利钱”的设计都力求突出浓郁的中华文化特色。

　　美国财政部官员罗茜？里奥斯说，发行十二生肖“吉利钱”既是货币发行活动，也是文化活动，财政部很高兴借这一方式与美国华裔及整个亚裔社群一起庆祝农历新年，希望新年能给人们带来成功和繁荣。

　　据她介绍，生肖主题“吉利钱”产品备受欢迎，市场需求旺盛，几乎每年推出新款后都会被抢购一空。

　　买还是不买？国民消费趋理性

　　近日，记者在各大省会城市各商业区，欢乐的圣诞歌、绚丽多彩的圣诞树与精美的圣诞挂饰随处可见，众多商家已进入“圣诞模式”，在营造圣诞氛围的同时推出打折促销、购物送礼等优惠活动，力争在“圣诞经济”中占得先机。但记者走访时了解到，市民对圣诞消费趋于理性，不少人表示，圣诞节并非本土节日，没有文化根基，过与不过都只是形式。而是否会在此期间大量购物，还得看商家优惠力度。

　　不少商场、门店门前显著位置摆放着装饰一新的圣诞树，橱窗也悬挂了雪花、圣诞老人、圣诞花环等饰品。虽然各商家圣诞促销已经准备就绪，但记者在商场内并没有发现圣诞商品大范围促销的现象。

　　某商场工作人员介绍，相对于随之而来的元旦、春节等节日，由圣诞节带动的销售、消费热潮，算得上年末促销大战的预演。据了解，目前各大商家圣诞节的销售还处于预热状态，一般12月下旬才会开始大幅优惠促销。

　　与往年相同，不少酒店、培训机构与会员制店铺都推出了平安夜PARTY活动。不少蛋糕甜品店也十分应景，纷纷推出圣诞特款蛋糕甜品，提前预定还有买赠活动。可喜的是，往年圣诞派对多在高端餐饮酒店举行活动，今年记者走访发现，一些商家将活动安排在中式快餐店等平民化的地点，价格也较为亲民。

　　由于“双11”“双12”等电商购物节扎堆，让圣诞节促销力度显得有些无力。“与圣诞有关的打折优惠方式无非是满减、打折、送礼品，缺乏新意。”王女士向记者吐槽。她告诉记者，11月底，她就以48元的价格网购了圣诞树及挂饰套装，在超市1.5米高的圣诞树要99元。面对会不会在圣诞促销期间大量购物的问题，王女士表示“要看商家的优惠力度了”。

　　大家是如何看待圣诞节的呢？

　　一些人表示，圣诞节并非本土节日，没有文化根基，很多人“过圣诞”仅仅是凑个热闹，在商家的促销声中，圣诞节最终变为购物节，过与不过都只是形式。“将圣诞节变成另一个家庭团圆的节日，多陪陪父母孩子。”林女士的想法代表了另一些市民的声音。不少年轻父母希望孩子能保持一颗童心，努力为他们营造圣诞气氛，悄悄打听好子女的心愿，准备在平安夜当一回专属“圣诞老人”。

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