二胎全面放开，孕婴童业者该乐观？该谨慎？

　　2015年10月29日，中共十八大五中全会公报宣布，中国将“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”，并于2016年元旦实施。有分析认为，预计未来每年新生儿有望达到1900-2300万。若以每年3万的养儿成本来算，其所包含的额外消费有望达到每年900-1500亿元。二胎的全面放开，对于中国经济有拉升作用，母婴相关行业有望直接受益。

　　但身处于母婴行业的各大知名品牌商、零售商，他们是如何看待二胎政策？在他们看来，二胎的全面放开会对母婴行业带来怎样的影响？同时，他们又该如何调整公司发展方针，以把握这行业发展机遇？

　　二胎时代，母婴行业将迎来二次蓬勃发展

　　二胎政策无疑将给安全座椅行业带来眼光更挑剔、经济实力更高的消费家庭。如何迎接这样的群体？Kiddy一直都有答案——比起品牌的推广，产品的性能就显得尤为重要。

　　全面开放二胎后，针对家庭是否愿意生育二胎这个调查，各地或媒体渠道已有许多调查作为参考。总体来说，愿意再次生育的家庭大致占到近半成。但考虑到调查的局限性，其结果与实际可能存在偏差。我们也分析了那些不愿再生育的家庭，主要原因是经济压力。所以我们有理由相信，政策的开放会使更多家庭未来在中高端婴童产品上花费更多。

　　大环境需要立法支持

　　对安全座椅品牌而言，二胎政策就像打开了另一扇门，有多少人愿意进来与许多因素都息息相关。理论上，所有宝宝出行使用汽车的家庭都将购买至少一款安全座椅——可事实并非如此。相对于是否有必要购买一台安全座椅，大部分家庭可能更关心儿童乳液中添加的成分。因此，品牌、媒体等一直在努力推动普及安全出行意识——情况的确有所改善，但仍远远不够，全国性立法迫在眉睫。

　　安全座椅的人群偏向性及它所承担的责任及产品的使用周期决定了购买人群——有安全意识并有一定经济实力的家庭。

　　国内强制3C认证实施、二胎政策开放等各种条件都在帮助这个行业更规范。销售的增长是趋势，这也将使更多竞争产品涌入。对于有根基，也有拥护人群的品牌来说是一个好消息，我很期待这样的竞争，这使我们企业更有活力，也让产品本身质量变得更为重要。我相信消费者也乐意在一个竞争激烈的行业中选择一个更好的产品。

　　品牌定位高端化及日益重要的产品口碑

　　我们都知道，相较于其它品类，中国父母在购买婴童产品时更谨慎，而在同类产品中，他们更愿意为宝宝购买质量更可靠的产品。产品的性能及定位成为能否获得二胎家庭信任的关键。

　　无论何种情况，我们越来越明白产品口碑的重要性，尤其是像安全座椅这样的大件产品，保证口碑最重要的一点是产品本身质量要过硬。二胎政策无疑将给安全座椅行业带来眼光更挑剔、经济实力更高的消费家庭。如何迎接这样的群体？Kiddy一直都有答案——比起品牌的推广，产品性能就显得尤为重要。消费者很清楚从哪里可以查到每一款产品的安全测试数据，也知道如何把他们认为完美的产品推荐给亲朋好友。因此我们也一直以来都非常感谢推荐Kiddy、帮助kiddy传播产品良好口碑的千万家长。

　　健康的媒体环境和第三方平台对品牌发展很重要

　　中国有句古话“酒香不怕巷子深”，但在现代信息高速发展的环境中，各种广告、推荐琳琅满目，消费者很难做出选择和判断，越是如此，媒体的公正性就越加重要。近几年来国内对儿童安全座椅的关注度越来越高，很多媒体都做过专题报道，也有一些用户量比较庞大的网站或论坛年度做出一些产品评选，很荣幸kiddy多次被推荐，2015年我们的明星产品kiddy全能者更是在今年儿童安全座椅行业斩获多个奖项。

　　随着二胎时代的到来，母婴行业的二次蓬勃发展已如所有从业者期待一样到来，优秀的企业在努力做好自己品牌、产品的同时，一定也希望借助更多媒体力量并得到第三方平台认可，从而获得更多的市场份额。

　　文｜王以良

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