体育彩票这些年（连载8） 奥运时期的体育彩票

　　无论多少年过去，2008年注定是一个不平凡的年份，因为这一年奥运会第一次来到中国，来到北京。因此多年以后，当大家回忆2008年时，奥运的主题是始终绕不开的。

　　奥运之于中国，意义太大了，因此举国上下对奥运都极为重视，同时对奥运版权的保护也进行了近乎极致的程度。

　　根据报道，某公司在自己的官网上打出了一行字，“热烈庆祝第29届夏季奥运会在北京召开”，结果这样一句话被有关部门解读为侵犯奥运版权，并被处罚款10万元。

　　总体来看，这个处罚似乎有点过，不过从另外一个角度来说，奥运版权保护的弦绷的还是很紧的，那么体育彩票能否搭上奥运的快车呢？体育彩票将如何走过2008这个奥运年呢？

　　借力奥运，顶呱刮上市发行

　　如果没有北京奥运会，即开彩票还要等待多久才能跟广大人民群众见面呢？没有人能够给出准确答案。

　　由于2004年的宝马彩票案，导致全国的即开彩票都进入了低谷，销量较之以往几乎可以忽略不计，那么该找怎样一个契机让即开彩票重新回到人们的视野呢？奥运会正是那梦寐以求的契机，正是在奥运的东风下，体育彩票找到了将即开彩票重新推出的机会。

　　2008年3月23日，国家体育总局体育彩票管理中心在北京举行奥运主题体育彩票启动仪式。24日，奥运主题即开型体育彩票“顶呱刮”在山东省首发。新型网点分散型即开体育彩票开始销售。

　　应该说，这次即开彩票上市是有划时代意义的。

　　以往即开彩票一般采用集中销售的大奖组方式，由各地自行组织，集中销售，时间长了，一些不法商人混迹其中，浑水摸鱼，陕西承包商杨永明就是其中的一位，正是这位一手导演了宝马彩票案。

　　新的即开彩票采用了网店分散销售，不再采用以往的大奖组集中销售的模式，这就使得当年的杨永明们再也没有了操作空间，从源头杜绝了不法商人介入即开彩票。与以往更加不同的是，以往即开彩票只集中销售一小段时间，现在全年接近360天可以销售，从销售时间来看，比以往延长了几十倍，销量不好才怪呢。

　　不过，凡事有利也有弊，伴随新型网点分散销售而来的是销售任务，一些省市为了拉高销量，不惜向这些经营网点下达销售任务，如果销售任务不能完成，那么网点的经营压力就会加大，一些素质不高的管理者甚至会给网点经营业主小鞋穿，这一点让很多经营业主不理解。

　　幸好，此类歪风只在局部地区曾经存在过，并很快得到了纠正，因此网点销售体育即开彩票也成了新的风尚。

　　我本人在多年的采访中，慢慢也养成了购买即开彩票的习惯，不过这个习惯一般在出差时才启动。一般到了一个地方，我就会在网点购买几十元的即开彩票，不为别的，图个好彩头，万一那头奖100万被我拿下了呢？

　　梦想还是要有的，万一实现了呢？

　　应该说，奥运主题即开型体育彩票“顶呱刮”的推出，添补了近年来体育彩票即开彩票在彩市的空白，“顶呱刮”以其奥运味道十足的玩法设计，精美的票面印刷，65%的高返奖率迅速成为中国彩市的一大亮点。不但在彩民中引起强烈反响，也成为普通市民中感受奥运，支持奥运，参与奥运的一种途径，全国上下迅速掀起一股“顶呱刮”热潮”。“顶呱刮”上市9个月销售超过103亿元，成为2008年增长最快的彩种，顶呱刮也成为2008年中国十大流行语。

　　抗震救灾彰显公益精神

　　中国体育彩票，国家公益彩票，这句话是体彩中心在某一年的体彩工作会议上提出的，应该说，是近年来少有的画龙点睛之语，一语道破了实质，也宣告了与以往人们所认为的狭隘的部门彩票决裂。

　　随着新的广告语的提出，作为国家公益彩票，中国体育彩票在2008年中为社会的各项公益事业做出了突出贡献。

　　在大力补充社会保障基金，支持全民健身计划和奥运争光计划，支持红十字会人道主义救助，支持残疾人事业的同时，在2008年8月成功举行的北京奥运会中，以中国体育彩票为代表的彩票公益金设立了27.5亿元专项资金，用于北京奥运的筹备和建设。同时体育彩票公益金大力支持中国军团的奥运备战，各级国家队、各省运动队充分利用体彩公益金，改善运动员、运动队的的训练、比赛、科研和生活条件。中国军团在本届奥运会上取得历史性的突破离不开体彩公益金的支持。

　　更让人感动的是，在2008年国家接连遭受南方冰雪灾害和四川地震灾害时，中国体育彩票以各种形式支持灾区救灾，并着力于四川地震灾区的恢复重建。当冰雪袭击南方省市时，各地体彩中心纷纷以实际行动配合国家有关部门帮助受困群众。而当“512”大地震来袭之时，在危难时刻，国家体彩中心迅速做出反应，第一时间为灾区捐款600万元，带动全国各地体彩系统累计捐款超过1700万元，各类物资捐助更是源源不断。

　　为了更好地帮助灾区恢复重建，在财政部的统一部署下，体育彩票即开彩“顶呱刮”从2008年7月1日开始，筹集的公益金中央集中部分将全部用于灾区恢复重建。截止2008年年底半年时间，为汶川地震灾区恢复重建筹集资金超过6.8亿元。全国彩民和全国体彩人的爱心化成涓涓细流，汇入四川灾区，化作灾区恢复重建的力量。体育彩票的公益精神得到光大。

　　可以说，体育彩票形象的大力提升，与这一次抗震救灾有着莫大的关系，从此以后，体彩的公益形象深入人心。

　　奥运明星见证体彩 “公开、公平、公正”

　　在2008年全年，体育彩票开奖现场接待了来自全国各地的953位彩民观看和监督体育彩票开奖，其中还包括来自辽宁各地市的一位人大代表和一位政协委员。

　　奥运年里，14位奥运明星相继走进体育彩票开奖大厅，成为彩市一道亮丽风景。北京奥运前，龚智超、张山、钱红、马燕红、王勇峰、谢军等前奥运冠军和北京奥运火炬手来到了开奖现场。北京奥运后，仲满、林丹、孟关良、杜丽、邹凯、李珊珊、邹市明与何雯娜等新的奥运明星们也纷纷来到开奖演播厅，他们为超级大乐透开奖按动摇奖机，开出了一注注大奖，为彩民带来好运。

　　奥运明星开奖活动和体育彩票与彩民“零距离”活动的意义，远不止是通过奥运明星的手为彩民带来好运，通过彩民的眼获得体育彩票开奖的直观感受。更重要的是，通过他们的眼睛，监督体育彩票开奖的全过程，见证体彩“公平、公开、公正”。他们的全程体验和监督体育彩票开奖全过程，在向人们传达了体彩自觉接受社会监督，公平开奖的公正精神的同时，也展示着体育彩票的品牌形象.

　　后奥运时代的冠军代言

　　2008年北京奥运会之后，奥运冠军们纷纷加入到为体育彩票代言的行列。“最美的奥运冠军”何雯娜就成为了体育彩票形象大使。新闻迅速出现在中央和地方各大电视、电台、报纸和网络的重要位置。何雯娜以她健康和阳光的形象，出现在体育彩票新的广告宣传片中，也传递出体育彩票新的品牌形象。实际上与体彩有缘的奥运冠军还不只何雯娜一人，细细数下来，不下十位，甚至更多。

　　十大有缘冠军第一位 孙晋芳

　　如果进行一下随机调查，“孙晋芳是不是奥运冠军”，估计95%的人都会说是，实际上略让人遗憾的是，孙晋芳在随中国女排创造一系列辉煌之后在1983年退役了，也就是说没有参加1984年的奥运会，不过由于她作为老女排的符号之一给人们的印象太强烈了，因此在多数民间的统计中都将她归进了奥运冠军。

　　孙晋芳与体彩非常有缘，在调任国家体彩中心主任之前，她是江苏体彩中心主任，2001年她出任国家体彩中心任，并在任上推出足球彩票，对于中国体育彩票的发展功不可没。

　　十大有缘冠军第二位 朱玲

　　朱玲是1984年女排夺冠的主力之一，她现在是四川省体育局局长，她是四川体彩发展的一个重要人物，在出任局长之后，体彩也是一把手工程，四川体彩能有今天的成就与朱玲的长期关注分不开。

　　十大有缘冠军第三位 龚智超

　　龚智超是2000年悉尼奥运会羽毛球女单冠军，2005年底出任湖南体彩中心副主任，2006年还应国家体彩中心的要求举办了“彩民挑战龚智超”的羽毛球大赛，而在湖南体彩的各种大型活动中都有她的身影。

　　十大有缘冠军第四位 杜莉

　　杜莉是2004年雅典奥运会射击冠军，2005年成为体育彩票的形象代言人，由于她是山东人，同时她也是山东体彩推出的奥运七姐妹之一。

　　十大有缘冠军第五位 朱启南

　　朱启南也是2004年雅典奥运会的射击冠军，2005年成为体彩形象代言人。

　　十大有缘冠军第六位 张怡宁

　　张怡宁是体彩形象大使吗？恐怕很多人并不知道，她的名字只是在彩票行业的新闻通稿中出现过，而唯一的一次新闻发布会也因为身在外地通过电视屏幕发表了一下感言，这么好的奥运冠军资源，需要我们好好使用。

　　十大有缘冠军第七位 贾占波

　　提起贾占波，很多人都会把他与幸运联系在一起，的确在决赛中关键对手居然把自己的子弹打到别人的靶上这实在太罕见了，不过话又说回来，机会只垂青有准备的头脑，贾占波如果不具备相应的实力，馅饼也不会落到他的头上，贾占波与体彩有缘主要还是因为家乡情结，他是河南信阳人，对于当地体彩的邀请他从来没有拒绝，因此当地的体彩在整个河南省销量都比较可观，贾占波把他的幸运带给了家乡彩民，也把影响力带给了河南体彩。

　　十大有缘冠军第八位 陈晓敏

　　陈晓敏是2000年悉尼奥运会的举重冠军，她也是广东体彩大型活动的积极参与者，2001年她就申请了一台体彩投注机，用她自己的话说，她不仅买彩票，而且还帮体彩中心卖彩票。

　　十大有缘冠军第九位 杨威

　　杨威是中国体操当之无愧的领军人物，她的姐姐在湖北仙桃开办的体彩投注站则是当地的旗帜之一，这个投注站是2004年还中出过174万的大奖，兴奋的大奖得主不断的说，“都是奥运冠军杨威带给我的好福气”。

　　十大有缘冠军第十位 刘翔

　　如果是其余九位冠军都是与体彩非常有缘的话，那么刘翔与体彩就得说是有缘无份了，本来在2005年体彩中心一度想请刘翔成为体彩的代言人，后来因为种种原因刘翔最终没有成为体彩的代言人，这是刘翔的遗憾，也是体育彩票的小小遗憾。

　　全面发展勃勃生机

　　2008年，体育彩票形成结构合理的玩法产品体系。乐透型产品如超级大乐透，数字型产品如排列3、排列5和7星彩，即开型产品如“顶呱刮”，竞猜型产品如足球彩票、高频彩票等，另外还有许多地方性产品如生命力旺盛的福建36选7，江苏7位数，浙江6+1等，品种齐全的产品，为体育彩票的发展注入了勃勃生机。

　　好的产品需要好的销售渠道。2008年，体育彩票销售终端不断由城市扩展到乡镇，在满足人民群众业余体育文化娱乐生活的同时，为大众提供了奉献爱心，支持公益的途径。特别值得一提的是，配合着即开型体彩新品“顶呱刮”的面世，体育彩票大力拓展渠道建设，建立新的销售渠道和系统，在不到一的时间里为体育彩票的增长奠定了基础。

　　通过多种形式的合作，体育彩票形成了以单机店、双机店销售电脑体育彩票为基础销售模式，以与邮政、大型超市及其它社会销售系统合作，延伸形成的即开彩销售终端，形成了新的销售渠道。通过渠道多元化建设，体育彩票玩法产品得到了推广普及，在满足彩票市场需要，为彩民服务的同时，进一步使体育彩票自身得到发展。

　　一切都在向上，一切都在向好，体育彩票在经历近乎完美的2008年后，又将迎来怎样的2009年呢？

　　文 曲昌春