拥有，属于你自己的生活

就在这一期的发稿前，雷克萨斯请我去海口观澜打了一场高尔夫球。因为我周三、周五要回学校上课，只能去打了一场，坐头等舱来回，一个小时的飞行时间，飞机上的服务简化得只有送个毛巾递杯水，这似乎更让我觉得特别。毕竟，雷克萨斯是日本第一豪华品牌，它的传播口号便是Experience Amazing。

海口观澜高尔夫的黑石场，那里的经历不能简单的用amazing来形容，对我来说是噩梦一样的amazing，因为去年全部黑Tea开球。今年还好，标准蓝Tea开球，这个amazing的经历正好。当然，球比去年打得好一些了，球杆也换成了Honma三星，在绿色的草地上走上4个多种，对长期伏案电脑的人来说，怎么不amazing呢？

但是，我还是当晚就走了，因为第二天上课。送机的时候，公关公司的人问我，活动怎么样？我跟Zaker的黄习伟都笑了笑。他说，这样的活动做得已很成熟了，关键是要集中一点传播。是呀，这样的活动可以是车主关系维护，也可以是潜在顾客挖掘，也可以是一种公开的竞赛，一切在于你想表达什么。

公关说，雷克萨斯现在特别强调的是“生活”。其实，每一个品牌都在讲生活，问题是雷克萨斯的生活是什么生活呢？又或者哪种生活属于雷克萨斯的生活呢？习伟说，雷克萨斯从NX以来的设计年轻了许多，不再像以前那样均衡沉闷了。以前我曾写过一个专题稿，设计即生活，那是我去米兰参加设计周时，看到意大利的街道到处都是设计，而产生的一种想法。每年雷克萨斯也参加米兰设计周，而它的设计我相信也一定是它对生活的一种表述，这个表述应该就是amazing。

不过，一个汽车品牌的旗舰应该是最能代表其品牌、代表其生活形象的。对于雷克萨斯，那应该是它的LS。球场上就摆了一辆LS350，这次的一杆进洞奖就是它了！我最初是在东京车展看到LS的概念车，欧洲记者评论是，它是雷克萨斯的玛莎拉蒂；不久前雷克萨斯在上海做了一个活动，我去看它的量产车，它的那个手工折叠而成的门壁内饰，还有那块手工打磨而成的玻璃花装饰，两件东西的精美与复杂程度，真是够amazing！

这就是雷克萨斯的生活，对雷克萨斯车主来说是唯一的就可以。我评价说，我喜欢这次雷克萨斯送的一把京都的折扇，我以为这就是Unique的。又比如京都的美食，怀石料理什么的，又或者是IDEE的室内设计。我很喜欢IDEE的设计，它不仅是日本的，也是世界的。当然，雷克萨斯是日本的，它带着浓浓的东方哲学，但它也是世界的，而且最早成功于美国，我相信它有许多许多，可以带给我们属于雷克萨斯的唯一的生活。

我相信，未来品牌的意义越来越重要，因为车不会是一个纯粹的交通工具，而作为一个纯粹的交通工具你根本都不需要拥有它。但是，当你真正想拥有它的时候，你不仅仅是拥有了一个物体，更多的是拥有了一种生活。

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