老牌奢侈品的年轻化路线

　　如果说今年的时装周，最热门的事件有几件，那当属令社交媒体炸锅的Dior在大秀前一天宣布赵丽颖成为中国区品牌大使的事件。而令Dior的百度指数和微信指数也直接爆表。

　　相比前些年的时装周各路明星只懂得蹭热度，而品牌依然犹抱琵琶半遮面的感觉，今年的时装周一切都越来越明朗化。今年的时装周，Michael Kors宣布了品牌大使杨幂，FENDI签下了古力娜扎，Dolce&Gabbana请了迪丽热巴上T台走秀。再加上放大招的Dior签下了赵丽颖，各大奢侈品纷纷把眼光瞄向了炙手可热的小花身上。

　　很多人置疑Dior的选择，这个从河北普通农民家出生的小花，似乎与Dior骨子里的高贵气质相去甚远，甚至在Dior宣传大使的前两个月，这个小花似乎看起来和时尚圈也是若即若离，而这一次更是赵丽颖第一次走国际时装周，在推崇超模类棱角分明，高颧骨，单眼皮长相的高级时装圈来说，赵丽颖的长相实在是有点土气的长相，甚至很多拍到的明星私照来看，她更是不擅长穿衣搭配。

　　那么Dior的策略在哪里，很多深谙营销之道的专家都纷纷出来解读，在这个日益年轻化的时代，老牌奢侈品要保持当红炸子鸡的状态，终归还是要在适当的时候放低自己的姿态去迎合下年轻一代。毕竟生意终归是生意，即使很多人质疑赵丽颖的粉丝根本没有购买Dior的能力，而对品牌来说培养下一代顾客也是长远的眼光，没有一个品牌不考虑关注度，对于任何品牌来说赚不到钱，不敢花钱永远是经营者的恶梦。更值得玩味的是，Dior之所以签赵丽颖也必然是深思熟虑后的计划，Dior权衡之下或许是认为：在现在的中国，懂得老Dior的，有品位有财力，热爱文化和艺术的群体还是太小、太小了。Dior需要通过这些品牌大使在年轻族群里面进行品牌教育的过程。

　　这些年来，外界对于Dior的评价也是褒贬不一，自从2015年，Raf Simons离开Dior，创意总监的职位空了将近一年才由来自意大利的女性Maria Grazia Chiuri接手。很多人对于Dior风格的流失也越来越担忧，甚至在一场秀中看到了很多其他品牌的影子，但这都不足以影响Dior越来越年轻化的思路。

　　有时候我们太强调格调和个性，却忽略了在商业战场，很多决策是经历过深刻洞察和分析之后，才做出最“现实”的决定。

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