诸暨周末休闲旅游产品模式探析
- 来源:旅游纵览
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- 发布时间:2009-07-03 10:06
从单一性观光旅游到多元化休闲旅游，这无疑是旅游向纵深发展的必然趋势。从旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素来看，其中“娱”弹性最大，也是旅游消费支出的主要部分之一，随着人民生活水平的日渐提高，消费观念的提升，交通工具的普及以及公休制度的改革，休闲旅游必将成为旅游主流，这不仅是观光旅游发展的必然结果，同时也是对事务旅游局限的积极突破。度假旅游、体育旅游、保健旅游、文化旅游、野营旅游以及探险旅游等在内的专项旅游必将成为人们周末短途游、带薪休假长途旅游的首选。据世界旅游组织在全球范围内的调查显示：“今后15年全球参加社会工作的人们每年将有50%以上的时间用于休闲，休闲经济将在旅游产业体系中占据首位，休闲旅游产业将是第三产业中第一重要的产业。”
诸暨是西施故里，古越文化的发祥地之一，自然资源丰富，人文底蕴厚重，名人、名品、名景一直是旅游业发展的重要筹码，但诸暨旅游业要健康、稳定、可持续发展，必须充分利用现有的资源和条件，挖掘潜力，创造旅游、休闲吸引物，拓宽休闲空间，营造休闲环境，紧紧抓住休闲旅游这一良好机遇，使诸暨旅游业蒸蒸日上。
于此，就诸暨旅游的今后发展提出了：“大力推广周末休闲旅游产品，全面打造诸暨特色旅游之都”的策略。
一、开发周末休闲旅游的对策
（一）走中低端市场为主的市场定位战略
选择周末出游，虽其时间短，但对于购买力、消费水平比较低的旅游者是十分理想的选择。因为这类旅游者对花销大、时间长的长途旅游仍感力不从心；另外随着公休制度的改革以及自驾车的普及，选择周末短途周边游的旅游者也是越来越多，所以周末出游应确立“中低端市场为主”的市场定位战略。中低端消费市场虽然利润小，但市场基数十分大，一旦占据了这部分市场，必然能够以“薄利多销”形式实现规模经济。
（二）利用资源自身特色，确立功能地位
当前旅游市场正进入市场细分化时代，主要体现在旅游市场需求的个性化、差异性，旅游产品的竞争还在于创新与特色。诸暨开发周末休闲旅游应突出其与众不同的特色，充分利用诸暨旅游资源的地域优势，按照先环境后产品的思维方式，将诸暨独特的自然资源、人文环境融入到休闲旅游产品中去，以塑造独一无二的休闲产品。
五洩，生态环境极佳，一年四季风景怡人，气候独特，以其纯自然景观为特色，可开发融休闲、健康于一体的旅游项目。如在景区可以建一所疗养院。西施故里，以其西施文化为特色，从满足旅游者快乐、美的需求上，积极开发娱乐性强、互动参与性大、文化内涵高、表现形式新颖的娱乐项目，以满足游客不同层次个性化的需求。如开展全国性的选美比赛，实现景观观赏型——表演欣赏型——项目参与型的旅游项目的发展趋势。斗岩汤江岩，以其拓展运动为特色。开发游客参与性主题的娱乐项目，既给游客以全新的亲身体验经历，又为其提供了交流平台，更为景区的宣传起到一定的轰动效应。如结合当前热门的运动赛事，设计出一些参与性强的运动型娱乐项目。当然，在设计休闲旅游产品时应紧扣休闲这条弦，正确认识到文化性是休闲旅游内涵的高层次表达。
二、 开发周末休闲旅游产品的模式
（一）开发中小学生周末休闲旅游产品
为开阔视眼，增长知识，现在许多家长都鼓励孩子出游，使学生旅游市场增大，因此要不断开发出一些针对学生的文化游、科技游等旅游新产品。
1.科技游。科技游指通过旅游的形式普及科学知识，培养科学精神，倡导科学的生活方式，满足人们了解科学技术发展及其成果的需要。目前大中城市都有科技馆、动植物园、高新技术园区等，那么诸暨作为一个县级城市，可以根据有利因素与优势，积极培育科技旅游市场，成立一些科技风景点，如五??风景区可以开设水利发电科技馆，因五洩水库是一座灌溉、发电、旅游的综合性中型水库。在电站内设立发电原理图，发电程操作流程，如何利用水发电以及对发电进行实际演示，让学生掌握发电原理。另外，五洩植被旺盛，有林地面积7457亩，森林覆盖率91.2%，共有木本植物70科400余种主要树种，有草本中草药100多种，景区内有野生动物70科300余种，因而五洩可利用这些独特的优势，成立高校生物类医学类学生实习基地。还有诸暨拥有全国最大的淡水珍珠养加销一体的山下湖珍珠基地，可以让学生参观一些大型珍珠企业，了解珍珠的工艺的全过程，从而丰富学生课外知识。
2.文化游。如今人们已不满足于简单的吃喝玩乐、跑景区、观景点的旅游方式，寓知识、教育于一体的文化旅游越来越受欢迎，尤其受中小学学生的喜爱。有专家提出，文化旅游将是21世纪旅游消费的新趋向。历史遗址、文化故居等积淀文化深厚的文化景点是中小学生学习知识，增长见识，接受教育和传统文化熏陶的重要场所，也是中小学生休闲文化旅游的好去处。诸暨是古越文化的发祥地之一，人文底蕴深厚，不但有名人西施，还有历代文人名士，这些都为诸暨留下了宝贵的文化遗产， 应充分利用这些人文资源，做深做足休闲文化旅游文章，开辟经典的文化旅游线路。
（二）增加周末农业旅游产品
农业旅游是以农业资源为基础，以农业生产、生活、生态环境及乡村民俗为吸引物，以周边城市旅游者为目标市场，以满足旅游者求知、回归自然等各种需求为目的的一种新型旅游休闲产品。与传统的旅游产品相比，农业旅游具有乡土性、参与性、知识性的特点。随着人们生活水平质量的提高以及对自然环境的热切追求，农业生态游、农业观光游、绿色农业游已成为当前都市人十分向往的旅游新产品。诸暨开发一些农家乐、农业生态示范园区、水果种植园等项目，让游历了名山大川的旅游者在农业旅游中享受一份乡土气息，体验一回农民生活，偿一下乡村野味。同时，通过自己亲手劳作，让游客真正融入田园世界中，与大自然来个亲密接触，这是对农业旅游爱好者的一个很好的吸引点。因而发展农业旅游不仅可以促进农业的发展，农民生活水平的提高，更主要的是可以缓解诸暨现有旅游资源的一些弊端，如五??、西施故里、斗岩汤江岩等景区游客逗留时间短，这样可以延长游客旅游时间，丰富旅游精品路线等。
（三）发展周末休闲特色旅游产品
为适应周末旅游市场结构中短线游和周边城市景点游增长的趋势，诸暨可推出一些休闲特色旅游产品。
1.购物游。诸暨拥有两大全国最大的市场即山下湖珍珠市场和大唐轻纺市场，除此之外，诸暨的香榧也是名闻天下。因而珍珠、袜子、香榧构成了诸暨三宝。用诸暨特色营造购物环境，同时有计划、有步骤地开发一些与景点或乡村互动的旅游线路，激发周末休闲旅游客源市场。
2.探险游。人天生具有好奇心，寻求新奇、刺激是很多旅游者出游的主要动机。一些自主性、参与性、刺激性、挑战性的旅游项目正好适合这类旅游者的需求。因而探险游的开发如岩洞探险、高山探险、森林探险、拓展探险定能吸引他们。诸暨探险游应更深更足更透地做好休闲文章，充分利用斗岩汤江岩、东白山等得天独厚的有利资源，开发设计一些较为轰动又切合时事体育类热点的运动项目，例如开展一些类似湖南台主办的“奥运向前冲”节目，当然并不是说要与其相同，而是可以借鉴其经验，开发一些适合自身优势的探险类节目。
3.健身游。现在的人越来越重视身体的保健，所以健身游也成为当今社会的一种旅游时尚。周末是调节身心、消除疲劳、恢复体力的重要时间，因而在景区有计划的开设一些健身项目，不仅为景区丰富了休闲产品，而且能为游客带来更多的轻松与愉悦之感。因此在周末，诸暨一些景点可以根据自身特点分批开展森林疗养、森林浴、日光浴等休闲旅游项目，以满足人们健身的需要。
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诸暨是西施故里，古越文化的发祥地之一，自然资源丰富，人文底蕴厚重，名人、名品、名景一直是旅游业发展的重要筹码，但诸暨旅游业要健康、稳定、可持续发展，必须充分利用现有的资源和条件，挖掘潜力，创造旅游、休闲吸引物，拓宽休闲空间，营造休闲环境，紧紧抓住休闲旅游这一良好机遇，使诸暨旅游业蒸蒸日上。
于此，就诸暨旅游的今后发展提出了：“大力推广周末休闲旅游产品，全面打造诸暨特色旅游之都”的策略。
一、开发周末休闲旅游的对策
（一）走中低端市场为主的市场定位战略
选择周末出游，虽其时间短，但对于购买力、消费水平比较低的旅游者是十分理想的选择。因为这类旅游者对花销大、时间长的长途旅游仍感力不从心；另外随着公休制度的改革以及自驾车的普及，选择周末短途周边游的旅游者也是越来越多，所以周末出游应确立“中低端市场为主”的市场定位战略。中低端消费市场虽然利润小，但市场基数十分大，一旦占据了这部分市场，必然能够以“薄利多销”形式实现规模经济。
（二）利用资源自身特色，确立功能地位
当前旅游市场正进入市场细分化时代，主要体现在旅游市场需求的个性化、差异性，旅游产品的竞争还在于创新与特色。诸暨开发周末休闲旅游应突出其与众不同的特色，充分利用诸暨旅游资源的地域优势，按照先环境后产品的思维方式，将诸暨独特的自然资源、人文环境融入到休闲旅游产品中去，以塑造独一无二的休闲产品。
五洩，生态环境极佳，一年四季风景怡人，气候独特，以其纯自然景观为特色，可开发融休闲、健康于一体的旅游项目。如在景区可以建一所疗养院。西施故里，以其西施文化为特色，从满足旅游者快乐、美的需求上，积极开发娱乐性强、互动参与性大、文化内涵高、表现形式新颖的娱乐项目，以满足游客不同层次个性化的需求。如开展全国性的选美比赛，实现景观观赏型——表演欣赏型——项目参与型的旅游项目的发展趋势。斗岩汤江岩，以其拓展运动为特色。开发游客参与性主题的娱乐项目，既给游客以全新的亲身体验经历，又为其提供了交流平台，更为景区的宣传起到一定的轰动效应。如结合当前热门的运动赛事，设计出一些参与性强的运动型娱乐项目。当然，在设计休闲旅游产品时应紧扣休闲这条弦，正确认识到文化性是休闲旅游内涵的高层次表达。
二、 开发周末休闲旅游产品的模式
（一）开发中小学生周末休闲旅游产品
为开阔视眼，增长知识，现在许多家长都鼓励孩子出游，使学生旅游市场增大，因此要不断开发出一些针对学生的文化游、科技游等旅游新产品。
1.科技游。科技游指通过旅游的形式普及科学知识，培养科学精神，倡导科学的生活方式，满足人们了解科学技术发展及其成果的需要。目前大中城市都有科技馆、动植物园、高新技术园区等，那么诸暨作为一个县级城市，可以根据有利因素与优势，积极培育科技旅游市场，成立一些科技风景点，如五??风景区可以开设水利发电科技馆，因五洩水库是一座灌溉、发电、旅游的综合性中型水库。在电站内设立发电原理图，发电程操作流程，如何利用水发电以及对发电进行实际演示，让学生掌握发电原理。另外，五洩植被旺盛，有林地面积7457亩，森林覆盖率91.2%，共有木本植物70科400余种主要树种，有草本中草药100多种，景区内有野生动物70科300余种，因而五洩可利用这些独特的优势，成立高校生物类医学类学生实习基地。还有诸暨拥有全国最大的淡水珍珠养加销一体的山下湖珍珠基地，可以让学生参观一些大型珍珠企业，了解珍珠的工艺的全过程，从而丰富学生课外知识。
2.文化游。如今人们已不满足于简单的吃喝玩乐、跑景区、观景点的旅游方式，寓知识、教育于一体的文化旅游越来越受欢迎，尤其受中小学学生的喜爱。有专家提出，文化旅游将是21世纪旅游消费的新趋向。历史遗址、文化故居等积淀文化深厚的文化景点是中小学生学习知识，增长见识，接受教育和传统文化熏陶的重要场所，也是中小学生休闲文化旅游的好去处。诸暨是古越文化的发祥地之一，人文底蕴深厚，不但有名人西施，还有历代文人名士，这些都为诸暨留下了宝贵的文化遗产， 应充分利用这些人文资源，做深做足休闲文化旅游文章，开辟经典的文化旅游线路。
（二）增加周末农业旅游产品
农业旅游是以农业资源为基础，以农业生产、生活、生态环境及乡村民俗为吸引物，以周边城市旅游者为目标市场，以满足旅游者求知、回归自然等各种需求为目的的一种新型旅游休闲产品。与传统的旅游产品相比，农业旅游具有乡土性、参与性、知识性的特点。随着人们生活水平质量的提高以及对自然环境的热切追求，农业生态游、农业观光游、绿色农业游已成为当前都市人十分向往的旅游新产品。诸暨开发一些农家乐、农业生态示范园区、水果种植园等项目，让游历了名山大川的旅游者在农业旅游中享受一份乡土气息，体验一回农民生活，偿一下乡村野味。同时，通过自己亲手劳作，让游客真正融入田园世界中，与大自然来个亲密接触，这是对农业旅游爱好者的一个很好的吸引点。因而发展农业旅游不仅可以促进农业的发展，农民生活水平的提高，更主要的是可以缓解诸暨现有旅游资源的一些弊端，如五??、西施故里、斗岩汤江岩等景区游客逗留时间短，这样可以延长游客旅游时间，丰富旅游精品路线等。
（三）发展周末休闲特色旅游产品
为适应周末旅游市场结构中短线游和周边城市景点游增长的趋势，诸暨可推出一些休闲特色旅游产品。
1.购物游。诸暨拥有两大全国最大的市场即山下湖珍珠市场和大唐轻纺市场，除此之外，诸暨的香榧也是名闻天下。因而珍珠、袜子、香榧构成了诸暨三宝。用诸暨特色营造购物环境，同时有计划、有步骤地开发一些与景点或乡村互动的旅游线路，激发周末休闲旅游客源市场。
2.探险游。人天生具有好奇心，寻求新奇、刺激是很多旅游者出游的主要动机。一些自主性、参与性、刺激性、挑战性的旅游项目正好适合这类旅游者的需求。因而探险游的开发如岩洞探险、高山探险、森林探险、拓展探险定能吸引他们。诸暨探险游应更深更足更透地做好休闲文章，充分利用斗岩汤江岩、东白山等得天独厚的有利资源，开发设计一些较为轰动又切合时事体育类热点的运动项目，例如开展一些类似湖南台主办的“奥运向前冲”节目，当然并不是说要与其相同，而是可以借鉴其经验，开发一些适合自身优势的探险类节目。
3.健身游。现在的人越来越重视身体的保健，所以健身游也成为当今社会的一种旅游时尚。周末是调节身心、消除疲劳、恢复体力的重要时间，因而在景区有计划的开设一些健身项目，不仅为景区丰富了休闲产品，而且能为游客带来更多的轻松与愉悦之感。因此在周末，诸暨一些景点可以根据自身特点分批开展森林疗养、森林浴、日光浴等休闲旅游项目，以满足人们健身的需要。
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