HARMAY 話梅武康路亮相

　　話梅︵HARMAY︶是中國女性化妝品牌傳奇，最早話梅是倉儲型的線上展示平台，讓網路購物消費者可快速獲得海外高端的化妝品；但現在的話梅卻轉型成致力於線下實體店的打造，透過門店設計創造出符合城市地標與嶄新空間美學。

　　從二〇一七年開始，話梅便在上海安福路開創首間實體店，並造成前所未有的車水馬龍景象，接著在往後四年中，話梅先後在北京三里屯、香港上環、成都太古里、上海新天地、北京西單更新場、北京環球城市大道開設旗艦店；設計團隊AIM Architecture也以獨特的材料展示，結合話梅特有的消費情境，受到各地消費者的愛戴，並於二〇二一年末，再度回到上海市中心的武康路，打造結合里弄概念的﹁話梅坊﹂。

　　話梅坊的設計遵循著上海法租界區特有的老房子肌理，建築外立面以手工砌築的紅磚，展示出特有的歷史文化，同時也讓碩大的建築帶著溫暖與親切的感受。在一層空間，設計打造出通透且開放的底層空間，讓整個建築有如漂浮在空中，一方面創造出大片灰空間提供城市居民不定期的交流，譬如咖啡、下午茶、活動、展覽；另一方面藉由大樓梯，讓購物消費的體驗間接輾轉至二層空間，提供像是策展式的零售消費空間。在二層空間，話梅延續他們早期品牌的儲藏式空間體驗，以直接裸露的混凝土與帶有工業感的金屬鋁板，強調不刻意追求細緻的場所美學理念。

　　話梅的成功除了他們在空間塑造上，符合現代城市人對於個性化空間的訴求，更重要是話梅以一種強調消費體驗的情境，結合疫情後大眾對於視覺、觸覺、嗅覺、聽覺的重視。然而在四年多的時間歷程，話梅也向大眾證明，實體店的多樣與豐富體驗，是未來城市發展不可繞過的一條線索。