会展品牌塑造与城市形象传播研究

　　文/ 长春理工大学 张峥峥，长春市商务局 王晓东 责任编辑/ 林曼曼 hztg2010@126.com

　　一、会展品牌塑造的理论基础

　　（一） 品牌塑造的基本理论

　　会展品牌塑造的理论基础根植于品牌塑造的基本理论， 这一理论领域涵盖了品牌的建立、发展和维护的各个方面。品牌塑造的核心在于创建一个独特的身份和形象， 使其在目标受众的心中占据一个明确的位置。这一过程涵盖了确定品牌定位、品牌个性、品牌价值主张和品牌传播策略等关键要素。品牌定位涉及明确品牌所代表的核心理念和目标市场， 确保品牌与受众的需求和期望相匹配。品牌个性则是赋予品牌以人性化的特质， 如可靠、创新或专业等，使其更易于受众认同和记忆。品牌价值主张关注于明确品牌所提供的独特价值和承诺， 这包括品牌的功能性和情感性益处。而品牌传播策略则专注于如何有效地将品牌信息传递给目标受众， 包括广告、公关活动、社交媒体营销和事件营销等多种方式。在会展品牌塑造的过程中， 这些理论元素被综合运用，以构建一个强大、一致且吸引人的品牌形象。通过有效的品牌塑造， 会展不仅能够吸引参展者和参观者， 还能够提升整个会展活动的知名度和影响力， 进而为相关城市或地区带来更广泛的认知和利益。

　　（二） 会展品牌的特点和重要性

　　会展品牌塑造的理论基础中， 对会展品牌的特点和重要性的认识是核心内容。会展品牌不仅是商业标识的集合，更是一种综合性的文化和经济活动的象征， 其反映了一个会展的独特性、专业性和影响力。会展品牌的特点主要体现在其能够集中展示特定行业或领域的最新发展， 同时作为促进商业交流和合作的重要平台。此外， 会展品牌还蕴含着丰富的文化元素， 其不仅展示产品和技术， 更是展现一个城市或地区文化特色和创新能力的窗口。

　　会展品牌的重要性在于其对于吸引参展商、参观者以及相关利益相关者方面的巨大影响。一个强有力的会展品牌能够显著提升会展的吸引力，增加参与度和认可度， 从而提高会展的商业价值和社会影响力。同时， 会展品牌还对城市或地区的经济发展起到推动作用。通过吸引国内外参展者和观众， 会展可以促进当地旅游业、酒店业和其他相关服务业的发展， 进而增加经济收入和就业机会。因此， 会展品牌的塑造是一个复杂而重要的过程， 其需要综合考虑会展的内容、目标受众、市场定位以及与会展相关的文化和经济因素。通过有效的品牌策略和管理， 可以极大地提升会展的整体价值和影响力， 同时为相关城市或地区的整体品牌形象增添光彩。

　　二、会展品牌塑造与城市形象传播的互动机制

　　（一） 提供城市文化展示平台，加深外界对城市了解

　　在会展品牌塑造与城市形象传播的互动机制中， 会展作为提供城市文化展示平台的角色至关重要， 其在加深外界对城市了解方面发挥着核心作用。会展活动本身就是一个多维度的展示窗口， 通过会展， 城市能够展示其独特的文化遗产、艺术成就、历史故事以及现代发展成果。这种展示不仅限于传统的文化元素， 还包括城市的经济动力、科技创新、教育资源和生活方式等方面。举办各类展览、会议和活动， 会展提供了一个平台， 让城市能够向国内外游客、商业伙伴和其他利益相关者展现其全面的形象。这不仅有助于提升城市的知名度和吸引力， 也有助于构建和加强城市品牌的认知度。例如， 一个以历史文化为主题的展览能够让参观者深入了解城市的传统和根源， 而一个以高科技为主题的会展则能够展示城市的创新能力和未来发展潜力。此外， 会展还提供了一个互动性强的环境， 参与者不仅能观赏展览， 还能参与讨论、体验互动装置或参加相关活动， 这些互动体验使参与者对城市有更深层次的认识和记忆。因此， 会展在塑造和传播城市形象方面发挥着至关重要的作用， 其不仅是城市向外界展示自己的舞台， 更是构建和传播城市形象的有效工具。

　　（二） 透过内容质量宣传， 反映和塑造城市形象

　　在会展品牌塑造与城市形象传播的互动机制中， 通过高质量的内容宣传来反映和塑造城市形象是一种关键的策略。这一策略强调的是， 会展不仅仅是一个活动或事件， 而是一种传达城市精神和特色的媒介。会展的内容和质量直接影响着人们对举办城市的看法和感知， 可见精心策划和执行的会展活动能够有效地传达城市的核心价值和形象。通过高标准的展览设计、专业的会议组织和丰富的参与体验， 会展能够展示城市在特定领域（如文化、科技、商业等）的实力和成就。例如， 一个科技会展通过展示最新科技成果和创新项目， 不仅展示了城市的科技实力， 也塑造了一个前沿创新的城市形象。同样， 一个关注文化艺术的展览能够突出城市的文化深度和艺术氛围， 吸引文化旅游和国际交流。此外，通过高质量内容的宣传，会展还能够创造故事和情感联系， 使人们对城市有更深的情感认同。通过故事化的展览内容和互动体验， 参与者不仅获得信息， 还能感受到城市的魅力和氛围， 这些体验往往能在参与者心中留下深刻印象， 从而提升城市的品牌形象。故而， 通过高质量的会展内容宣传来反映和塑造城市形象是一种有效的策略。这不仅能够展示城市的实力和特色， 也能够在国内外观众心中建立起积极和独特的城市形象， 为城市的综合发展和国际影响力的提升做出贡献。

　　（三） 双向增强、相辅相成

　　会展品牌塑造与城市形象传播之间的互动机制呈现出一种双向增强和相辅相成的关系。这种互动体现在会展品牌的建立和强化不仅有助于提升城市的整体形象， 而且城市形象的提升又反过来增强会展品牌的吸引力和影响力。一方面， 成功的会展品牌塑造能够有效地传播和强化城市的特定形象， 如创新中心、文化名城或商业热点， 通过高水平的会展活动展示城市的特色和优势， 吸引国内外的参与者和观众。这样的活动不仅推广了城市本身， 还增强了城市在特定领域的品牌影响力， 为城市带来更多的商业机会和国际认可。另一方面， 一个具有鲜明特色和良好形象的城市能够为其举办的会展活动提供更加丰富的资源和背景。城市的文化、历史、经济发展水平和国际地位等因素都能够成为会展吸引人的元素， 增加会展的吸引力和竞争力。例如， 一个被公认为文化和艺术中心的城市可能更容易吸引高质量的艺术展览， 而一个以高科技产业闻名的城市则可能更成功地举办科技相关的会议和展览。综上所述， 会展品牌塑造和城市形象传播之间存在着密切的相互作用关系。

　　三、以城市形象传播为目标的会展品牌塑造策略

　　（一） 深化会展内容与城市特色的结合

　　在以城市形象传播为目标的会展品牌塑造策略中， 深化会展内容与城市特色的结合是一项核心策略。这一策略的要点在于紧密地将城市的独特文化、历史、经济和社会特色与会展活动的内容相融合， 使会展成为展示和弘扬城市特色的有效平台。实施这一策略时， 高校需要对城市的核心价值和独特属性进行深入挖掘和分析， 确保会展活动能够真实且生动地反映这些特色。具体而言， 会展的组织者可以通过设计与城市特色相符的主题、策划相关的展览和活动， 以及邀请具有地方特色的参展商和演讲者， 来突出城市的特定方面。例如， 一个拥有丰富历史遗产的城市可以通过举办历史文化展览或艺术展来展示其文化深度；一个以创新科技闻名的城市， 则可以通过科技博览会来展示其在科技领域的最新成就。会展活动还应注重体验的设计，通过互动体验、现场表演、研讨会等多种形式， 让参与者不仅能了解城市的信息， 还能深入感受城市的氛围和精神。这种策略不仅能够吸引更多的参与者参加会展活动， 还能有效地提升城市形象， 增强城市的吸引力和影响力。

　　（二） 利用创新的营销和宣传手段

　　这一策略的核心在于运用多元化和创新的方法来提升会展品牌的知名度， 同时有效地传播城市的形象。在现代的市场环境中， 传统的营销方式已不足以满足日益复杂和多变的宣传需求， 因此， 引入创新的营销手段成为提高会展品牌影响力的关键。这些创新的营销手段包括但不限于数字营销策略， 如社交媒体营销、内容营销、影响力者营销、以及利用搜索引擎优化（SEO） 提高在线可见性。社交媒体平台提供了与目标受众互动和直接沟通的机会， 能够有效地提高品牌的参与度和参与感。通过分享吸引人的内容，如会展活动的亮点、城市的文化特色、参展者的故事等， 可以增加受众的兴趣和参与度。创新的营销还包括采用新兴技术， 如虚拟现实（VR） 和增强现实（AR）， 为用户提供沉浸式的体验， 使他们能够以全新的方式体验会展和城市的特色。例如，通过VR技术，参与者可以在虚拟环境中预览会展场地， 或者体验城市的历史和文化。

　　（三） 建立合作伙伴网络

　　合作网络不仅包括与会展行业内的各类组织和公司的合作， 如会展组织者、参展商、供应商和服务提供商，也涵盖了政府机构、地方社区、文化和旅游组织以及媒体等多个方面。通过建立这样的合作网络， 可以实现资源的共享和优势互补， 为会展活动提供更加丰富和多元的内容， 同时有效地传播城市的形象和价值。同时， 合作伙伴网络的建立还有助于扩大会展活动的影响力和覆盖范围。例如， 与当地政府和旅游局的合作可以帮助将会展活动融入到更广泛的城市营销和推广活动中， 而与媒体和文化机构的合作则可以提升活动的公共关注度和文化价值。而与国内外的相关机构建立联系， 可以吸引更多的国际参与者， 提升会展的国际地位和知名度。需要注意的是， 合作伙伴网络的有效运作需要基于相互信任和共同目标的基础上， 通过定期沟通和协调确保各方利益和需求得到平衡和满足。在这个过程中， 高效的信息交流、共同的市场推广计划以及共享的资源和数据都是成功合作的关键要素。

　　（四） 持续性的品牌维护和创新

　　会展品牌的塑造不是一次性的活动， 而是一个持续性的过程。这使得会展品牌的建设， 必须要定期评估和更新品牌策略， 确保其与城市形象和市场趋势保持一致。同时， 创新也至关重要， 不断探索新的方式和方法， 使会展活动和城市形象保持新鲜感和吸引力。具体， 当地可以培养或吸纳专门的会展人才， 积极学习行业内先进的会展设计和组织技术， 并且要定期下沉到市场， 搜集目标受众对会展的意见，及时获取真实的评价信息， 并对应性做出改良。如此便能让品牌得到持续性的维护和创新， 以保障会展品牌的塑造能够长期与城市形象传播互惠互利。

　　结语

　　随着全球化的深入发展和城市竞争的加剧， 会展品牌塑造和城市形象传播的重要性将持续增加。未来的会展活动将更加注重创新和个性化， 力求在提升城市形象的同时， 也为城市的可持续发展做出贡献。此外， 新兴技术的应用， 如数字媒体和虚拟现实，将为会展行业带来新的机遇和挑战，为城市形象的传播开辟新的途径。综上所述， 会展品牌塑造与城市形象传播的研究不仅对于理解当代城市发展具有重要的理论价值， 也为相关行业的实践提供了宝贵的指导。