支点记者 张帆
怀揣好奇心，观察商业世界。
周周有活动，月月有赛事。
马拉松已成为全民运动的“顶流”。
越来越多的人跑马拉松，也有越来越多的城市成为东道主。
中国马拉松官网最新数据显示，2024年全国举办路跑赛事749场、704.86万人次参与，比2023年多50场赛事、99.67万人次。
进入2025年，马拉松继续火热，参赛名额一票难求、中签如中奖的名场面一度上演。
就在3月，汉马、锡马、渝马……全国有50余场马拉松赛事鸣枪开跑，超70万人奔跑在赛道上。
其中，汉马即武汉马拉松，因报名人数创下全国新纪录频频刷屏，也成为亚洲报名人数最多的马拉松赛事——共有来自67个国家和地区的超45万人报名，最终4万名选手在一路樱花相伴的风景中，跑过“一城两江三镇四桥五湖”。
汉马，让更多的人认识了武汉，但就像全国的马拉松一样，它又不仅仅只是一场马拉松。
马拉松是竞技，也是经济。从参赛选手来看，购买服装、鞋子等装备，带动了一波消费。近年来流行的几千元一场的“私兔”陪跑服务，也带出了一个新职业和新行业。
对举办马拉松的城市来说，也在把“流量”变“留量”。2025年的汉马，武汉市外报名人数占比91.2%，湖北省外报名人数占比72.72%，还有2500余名海外选手报名。
为了留住这“泼天的富贵”，武汉拿出了满满的诚意。江汉关、老汉口风情街、东湖绿道等热门打卡点，都在最美赛道上。赛道还提升了“樱花含金量”，设置樱花打卡点超27处，打造汉马和樱花两大超级IP。
以汉马为契机，武汉推出2025武汉体育消费周，免费发放1000万元体育消费券；打造汉马旅游季，推出“赏樱之旅”“美食之旅”“文化之旅”“交流之旅”等系列活动；汉马选手还可额外领取“汉马券”消费券，并半价游东湖樱花园等特色景区。
汉马全马男子冠军阿塞法·门格斯图·内格沃，全马女子冠军古特尼·肖恩·伊马纳，在当天完赛后的下午就现身东湖樱花园，来了一场“跟着马拉松去旅行”的游玩之旅。
吃住行游购娱，马拉松立体式地带动了综合消费。第三方评估机构数据显示，2025年有超7.1万人次游客，因汉马来到武汉。人民网研究院最新发布的《2024年12场马拉松赛事综合效益分析报告》显示，2024年汉马获得7.83亿元的经济效益。此外，发展较为成熟的深圳马拉松、上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、厦门马拉松，均获得了超10亿元的经济效益。
一日办赛，多日停留；一人参赛，多人消费；跑一场“马”，爱一座“城”……
这是每个举办马拉松的东道主都希望达到的目的，这种理念也在其他赛事上得到体现，从马拉松经济演变成赛事经济。
今年3月，国家体育总局发布首批体育消费和赛事经济试点入围城市名单，武汉、广州、深圳等城市入选。
从马拉松到铁人三项、从城市定向赛到乡村骑行，赛事经济的边界正在不断延伸。体育消费的齿轮加速转动，一条以赛事为支点、撬动文旅商体融合的新赛道，正在城市竞速中铺展更长的产业链。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
