电商大数据推动乡村数字化转型升级的路径

　　唐海宁（哈密职业技术学院）

　　摘要：随着信息技术的飞速发展，数字化已成为驱动经济社会发展的重要引擎。乡村作为国家经济和社会发展的重要构成部分，其数字化转型升级对实现乡村振兴、促进城乡融合发展具有重要意义。电商大数据作为数字经济时代的重要资源，在乡村数字化转型升级中的应用前景广阔。本文旨在深入探讨电商大数据如何推动乡村数字化转型升级，分析其在基础设施建设、农业生产、乡村治理、乡村电商发展等多个层面的作用机制，为乡村的全面振兴提供坚实的理论支撑和实践指导。

　　关键词：电商大数据；数字化转型；数据治理；人才培养

　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A

　　一、电商大数据对乡村信息体系的优化作用

　　（一）电商大数据助推乡村信息基础设施全面升级

　　乡村信息基础设施是乡村数字化转型升级的基础和支撑。电商大数据的应用对乡村信息基础设施提出了更高要求，也为其发展提供了新动能。首先，电商大数据的采集、传输、存储和分析需要高速、稳定、安全的网络环境，这促进了乡村网络基础设施的升级和扩展。光纤宽带、5G（第五代移动通信技术）网络等新型基础设施在乡村地区广泛覆盖，为电商大数据的应用提供了有力保障。其次，电商大数据的应用也推动了乡村信息服务设施的完善，如益农社、乡村电商服务站等，为乡村居民提供了更加便捷、高效的信息服务，促进了乡村信息资源的共享和利用[1]。在乡村信息基础设施建设过程中，应注重与电商大数据应用的深度融合，通过优化网络基础设施布局，提高网络覆盖率和传输速度、降低网络使用成本等措施，为电商大数据的广泛应用创造有利条件。

　　（二）电商大数据助力乡村数据资源体系建设

　　电商大数据的应用依赖高质量的数据资源。在乡村数字化转型升级过程中，应注重对乡村数据资源的整合与共享，构建多维度、高精度、实时更新的数据体系，整合农业生产、市场流通、乡村治理等关键领域的数据资源，为电商大数据的应用提供丰富的数据素材和依据，提高数据分析的准确性和可靠性[2]。

　　为实现乡村数据资源的整合与共享，应建立健全的数据管理机制和平台。首先，相关部门应发挥主导作用，制定相关政策和标准，规范数据的采集、存储、使用和管理行为，保障数据安全和隐私权益。其次，相关部门应鼓励和支持企业、科研机构等社会力量参与乡村数据资源的开发和利用，推动数据资源的共享和开放。最后，相关部门应建立乡村大数据平台，实现数据的集中存储、统一管理和共享利用，为乡村数字化转型升级提供有力的数据支撑。

　　二、电商大数据在农业生产中的深度应用

　　（一）电商大数据助力农业生产实现精准管理

　　农业生产作为乡村经济的基石，是乡村数字化转型升级的重点领域。电商大数据的深入应用，为农业生产精准化管理提供了技术支撑，提升了农业生产效率和经济效益。基于电商大数据平台系统采集的土壤湿度、光照强度、气温变化等环境参数，以及作物生长周期、病虫害发生规律等数据，农业技术人员可以准确预测作物生长趋势与产量，为农户提供科学的种植决策支持[3]。在作物种植环节，基于电商大数据的实时监测技术可以动态跟踪土壤墒情与养分状况，实现按需精准施肥与灌溉，提高资源利用效率并减少环境污染。同时，深入挖掘电商大数据，可以掌握病虫害的发生规律和趋势，及时进行预警和防治，大幅减少农药的使用量，降低农业生产损失。此外，电商大数据分析有助于农户精准把握市场需求和价格动态，合理调整种植结构和营销策略，提升农产品的市场竞争力和附加值。

　　（二）电商大数据驱动农业产业链优化与升级

　　电商大数据的应用不仅可以提高农业生产效率，还可以推动农业产业链的优化与升级。整合农业生产、加工、销售等环节的数据资源，可以实现农业产业链上下游的信息共享和协同作业，提升全链条的运营效能和经济效益。在农产品加工环节，利用电商大数据分析技术，能够深入分析农产品的品质特性、感官指标、营养成分等关键参数，为加工企业提供精准的原料选择和加工工艺优化方案。在农产品销售环节，挖掘电商平台积累的消费行为数据，能够精准识别市场需求特征，为经营主体提供差异化的市场定位与营销决策依据。此外，基于电商大数据的智能算法可以助力物流企业和配送中心优化物流配送路线和调度方案，提高物流配送的效率和准确性，推动农业产业链的优化与升级。

　　三、电商大数据在乡村治理中的创新应用

　　（一）电商大数据促进乡村治理决策科学化

　　乡村治理是乡村数字化转型升级的核心环节，对乡村振兴战略的实施具有至关重要的作用。电商大数据的应用可以提高乡村治理决策的科学性和准确性，为乡村治理提供坚实的数据支撑和决策依据。全面、系统地收集和分析乡村人口、土地、资源、环境等多维度的数据信息，能够准确把握乡村发展的现状和未来趋势，为乡村规划、土地利用、环境保护等决策提供科学、准确的依据。在乡村规划过程中，可以利用电商大数据分析人口流动趋势和土地利用需求变化等信息，合理规划乡村布局和土地利用结构，提高乡村规划的科学性和可行性。同时，在环境保护方面，基于电商大数据的动态监测功能，可以实时获取空气质量、水质状况等环境指标数据，为环境治理措施的制定与实施提供精准的数据支持[4]。

　　（二）电商大数据助力乡村治理智能化与精细化发展

　　电商大数据的应用不仅可以提高乡村治理决策的科学性，还可以推动乡村治理向智能化和精细化方向发展。构建数字化社会治理平台，可以实现乡村治理信息的实时采集、高效传输、安全存储和智能分析处理，提高乡村治理的效率和准确性。在乡村社会治理领域，电商大数据具有广泛的应用潜力和价值。具体而言，在公共安全领域，通过搭建治安监控系统、分析预警矛盾隐患、监测灾害风险及优化资源调配，可以提升乡村治安防控、纠纷化解和应急管理能力，保障社会秩序。在交通管理方面，基于电商大数据的交通流量与拥堵特征分析结果，可以为相关部门提供科学的交通疏导建议。在社会保障领域，对电商大数据中居民收入、就业、医疗等信息进行系统分析，可以为社会保障政策的精准制定与动态调整提供可靠参考。

　　四、电商大数据在乡村电商发展中的引领作用

　　（一）拓宽农产品销售渠道

　　乡村电商作为乡村数字化转型升级的关键驱动力，对促进农产品上行和农民增收具有重要作用。电商大数据的应用可以拓宽农产品销售渠道，提升农产品的市场竞争力和附加值。精细分析电商大数据中的消费者需求和购买行为等信息，可以精准定位目标市场和消费群体，为农产品销售制定具有针对性的营销策略和推广方案。同时，电商大数据还可以助力农民和电商企业优化农产品供应链和物流配送体系，提高农产品销售效率，降低运营成本。例如，基于电商大数据对消费者购买偏好、地域分布等信息的深入分析，可以科学规划农产品销售网点和物流配送中心，降低销售成本和物流成本。

　　（二）促进乡村电商个性化发展

　　随着消费者需求的日益多样化和个性化，乡村电商也面临向个性化方向转型的挑战。电商大数据的应用可以推动乡村电商的个性化发展，满足消费者的多样化、个性化需求。全面挖掘和分析电商大数据中的消费者行为特征、购买历史等数据资源，可以为消费者提供个性化的产品和服务推荐。例如，在电商平台购物过程中，系统可以基于消费者的浏览记录和购买历史等信息，智能推荐相似或相关的商品或服务项目，提升消费者的购物体验和满意度。此外，电商大数据还为电商企业优化产品设计和服务流程提供了数据基础，有助于提高产品的个性化和差异化水平[5]。

　　五、电商大数据推动乡村数字化转型升级的实践案例

　　（一）案例一：某地区农业大数据平台的构建与应用

　　某地区积极响应乡村振兴战略，依托电商大数据技术，构建了农业大数据平台。该平台整合了农业生产、市场流通、乡村治理等多领域的数据资源，为农户和相关部门提供了全方位的数据服务支持。农户通过该平台可以实时获取土壤湿度、光照强度等环境数据，以及作物生长周期、病虫害情况等作物信息，为农业生产决策提供科学依据。相关部门可以利用该平台监测和分析农业产业发展状况，制定更加科学合理的农业政策。同时，该平台还与电商平台对接，拓宽了农产品销售渠道，实现了农产品的在线销售和物流配送，提高了农户收入。

　　（二）案例二：某乡村电商服务站的创立与运营实践

　　某乡村积极响应相关政策号召，建立了电商服务站。该服务站依托电商大数据技术的优势，为村民提供了便捷的电商服务。电商服务站及时发布最新的农产品市场信息，帮助村民准确把握市场需求和价格动态，科学调整种植结构和销售策略。同时，该服务站还积极开展电商培训活动，助力村民掌握电商运营技能，提高电商经营水平。此外，该服务站还与多家物流企业合作，实现了农产品的高效配送。

　　六、电商大数据推动乡村数字化转型升级的未来展望

　　（一）技术融合与创新驱动

　　未来，电商大数据将与人工智能、物联网、区块链等前沿技术深度融合，共同助力乡村数字化转型升级。人工智能技术的应用将进一步提高数据分析的精准度和效率，使乡村治理、农业生产、乡村电商等领域的决策更加智能化。物联网技术的普及将实现乡村各类设施设备的互联互通，为电商大数据平台提供更加丰富、实时的数据资源。区块链技术的引入将有效保障数据的安全性和可追溯性，增强乡村数字化转型升级的信任基础。在这种技术融合的背景下，乡村数字化转型升级将呈现更加多元化、创新化的特征。例如，利用人工智能技术，可以实现农作物的智能识别与病虫害的智能防治，提升农业生产的效率和效益；利用物联网技术，能够实现乡村环境的实时监测与预警，为乡村环境保护和治理提供有力支持；利用区块链技术，能够确保农产品从生产到销售的全链条信息透明可追溯，提升农产品的品质和市场公信力。

　　（二）强化数据治理与安全保障

　　随着电商大数据在乡村数字化转型升级中的广泛应用，数据治理和数据安全保障问题日益凸显。未来，需要构建健全的乡村数据治理体系，明确数据采集、存储、使用、共享等各环节的规范和标准，确保数据的合法性、合规性和安全性。同时，应加大数据安全保障技术研发和应用力度，防范数据泄露、篡改等风险，为乡村数字化转型升级提供数据安全保障。在数据治理方面，相关部门应发挥主导作用，制定相关政策法规，加大数据监管和执法力度。此外，应鼓励和支持企业、科研机构等社会力量参与数据治理和数据安全保障工作，形成相关部门主导、社会参与的协同治理格局。

　　（三）加强人才培养

　　电商大数据的发展需要大量具备相关知识和技能的人才。未来，应加强乡村电商大数据人才的培养和技能提升，为乡村数字化转型升级提供有力的人才保障。一方面，应通过高等教育、职业教育等途径培养更多具备电商大数据专业知识和技能的人才；另一方面，应通过培训、实践等方式提升现有乡村干部、农业从业者等相关群体的电商大数据应用能力，使他们能够满足乡村数字化转型升级的技能需求。

　　（四）完善政策引导与支持体系

　　相关部门在乡村数字化转型升级中发挥着重要作用。未来，相关部门应继续加强政策引导和支持体系建设，为电商大数据推动乡村数字化转型升级提供有力的政策保障。相关部门应制定更加完善、更具针对性的政策措施，鼓励和支持电商大数据在乡村数字化转型升级中的应用。同时，应加大财政投入和金融支持力度，为乡村数字化转型升级提供充足的资金保障。

　　（五）深化跨界融合与协同发展

　　未来，电商大数据推动乡村数字化转型升级将呈现跨界融合、协同发展的特点。一方面，电商大数据将与农业、林业、畜牧业等多个产业领域实现深度融合，推动乡村产业的数字化转型和升级；另一方面，电商大数据还将与乡村旅游、乡村文化等多个领域协同发展，拓展乡村数字化转型升级的广度和深度。

　　七、结语

　　电商大数据作为数字经济时代的重要资源，对于推动乡村数字化转型升级具有重要意义。未来，应进一步深化电商大数据在乡村数字化转型升级中的应用实践和创新探索，完善数据治理机制和安全保障体系。同时，应加强人才队伍建设，提升乡村地区的数字化技能水平，并构建完善的政策引导和支持体系，促进跨界融合与产业协同发展。通过这些措施的实施，电商大数据将在乡村数字化转型升级中发挥更加显著的引领作用，为乡村振兴和城乡融合发展注入强劲动力。

　　参考文献

　　[1]张红宇.数字化助力乡村产业发展转型升级[J].广播电视网络,2024(7):9-24.

　　[2]周文超,李英毅.乡村振兴背景下农村电商对农产品供应链整合的影响[J].商业经济研究,2024(17):91-94.

　　[3]胡丽霞.农业大数据在农业经济管理中的作用[J].世界热带农业信息,2023(1):81-82.

　　[4]唐春贤,方建强.数字乡村与乡村治理现代化问题研究[J].农村经济与科技,2023(14):160-163.

　　[5]祝维骏.大数据背景下的农村电商发展研究[J].农村经济与科技,2023(24):249-251.

　　作者简介：唐海宁（1996—），女，本科，助理讲师，研究方向为电子商务及工商管理。

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