有意义的快乐才叫“幸福”
- 来源:综艺报
- 关键字:江苏卫视,频道,定位,一周年
- 发布时间:2011-05-10 13:09
中国电视娱乐的2010是有看点、有话题的一年。当电视媒体开始学会将社会议题和娱乐融合、当网络成为电视的有效助力将一档节目的幕前幕后推上最重要版面的时候，观众有了不同以往、别样的选择。
其中最突出者即江苏卫视领潮的相亲真人秀。在电视媒体的可发挥空间上，《非诚勿扰》的成功给了电视人一次深刻启发。同时，以《非诚勿扰》为前导，江苏卫视以“幸福”定位，激发卫视格局的又一轮调整。
电视应该以什么样的方式提供适应时代、紧贴当下价值观的内容？江苏卫视的总结是：娱乐也罢，快乐也好，“有意义的快乐才叫幸福。”
积极的情感因素
2009年底，江苏卫视正式将“情感天下”的定位升级至“幸福中国”，并在随后举行的首届“幸福盛典”上推出了引发社会广泛关注的“中国幸福指数调查”报告。从彼时起，江苏“幸福风”劲吹荧屏。
“幸福中国”指涉为何？江苏卫视总监景志刚表示，此前的“情感”定位只是特色定位，尚未表现出明确的价值导向；品牌升级的目的是寻找积极的情感因素，“积极的情感因素就是有意义的快乐，这就是幸福定位的内涵。”
定位体现在内容上，即“幸福节目带”。
江苏卫视“幸福节目带”中的几大品牌：《非诚勿扰》《老公，看你的》《欢喜冤家》等，都是在2009年左右同期研发、陆续推出的。“幸福节目带”的节目均针对20—45岁的主流观众群研发，主题也均以“爱情婚恋”为主。
个性化展示、强烈的情感表露、到位的点拨和引导，让江苏卫视“幸福节目带”的每个产品，都触及观众对沟通、情感满足、幸福度、社会认知等的诉求。这次由定位到内容、由里及外的频道方向调整，契合了中国社会对“幸福感”越来越关注的趋向，体现了江苏卫视在电视发展趋势上的洞察力。
这种洞察力直接转化为生产力——2010年江苏卫视频道广告收益中，自办节目贡献占比2/3，“幸福节目带”成为江苏卫视极具竞争力的内容产品。
2011年，江苏卫视广告价格普涨，涨幅最大的是《非诚勿扰》，对此江苏卫视副总监、广告部主任龚立波认为“只要节目收视率、到达率和影响力达到一定水准，广告价值增加是水到渠成”。
江苏“剧阵”
除了自制栏目全面发力，江苏卫视在另一大收视主力品类电视剧上，举措也堪称大刀阔斧。2011年，江苏卫视宣布“全面独播剧计划”。其“幸福剧场”的播出计划中，自制剧达200多集，占全年播出量的1/3。
从年初的情感大戏《养父》到战争史诗剧《中国远征军》，从神话穿越剧《女娲传奇之灵珠》，到陆续播出的“生死之恋三部曲”《新拿什么拯救你，我的爱人》《新永不瞑目》《新玉观音》，江苏卫视用独播剧和自制剧打造出一个日渐成熟的“江苏剧阵”品牌。
江苏卫视电视剧采购部主任张彦透露，今年江苏卫视在电视剧采购和制作方面的运营投入将达到8亿元，其中制作的投入就达到2亿元，江苏卫视将与一批著名编剧、导演、制作人合作，进一步加大自制剧播出比重。
幸福成长
2010年，江苏卫视全年广告收入超20亿元，2011年广告收入目标为30亿元以上。2011年初，江苏卫视广告投放价格同比上涨50%—100%。
除了广告价格上涨，江苏卫视平台上的广告投放行业也出现了明显变化——现在江苏卫视平台上化妆品尤其是护肤和彩妆品牌广告增幅较大，互联网行业广告尤其是电子商务网站的投放有了前所未有的增长。这种变化是对江苏卫视频道品牌价值提升的最直接的市场注解。
江苏卫视副总监、广告部主任龚立波表示，目前江苏卫视主力收视为20—45岁的观众群，观众群中男女比例较为均衡。“广告主考量投放的媒体，很少会受表面宣传的影响，而是更注重覆盖面、收视率、目标人群、销售价格和权威度等这些硬指标。这两年，江苏卫视正是在这些指标方面有了实质突破。”
价值度提高的背后，江苏卫视也在积极开拓新的市场空间——和各家视频网站合纵连横。没有急功近利，没有盲目跟风，有的是不断储备资源和能量的日益壮大。
对于坊间“芒果”“荔枝”“中国蓝”“番茄”等卫视排名格局和竞争态势的评论，今天的江苏卫视在谨慎中多了一份自信，用龚立波的话来说，“至少在2011年，将广告做到30亿以上的省级卫视频道不会有第三家。”
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