自制栏目：培育娱乐的价值
- 来源:综艺报
- 关键字:江苏卫视,自制栏目,娱乐,价值
- 发布时间:2011-05-10 13:16
幸福节目带
2010年，江苏卫视几档新节目先后出击，在拉升江苏卫视收视的同时，也搅动了省级卫视既有品牌节目排名格局。
以《非诚勿扰》为首，包括了《老公，看你的》《欢喜冤家》《人间》等节目在内的“幸福节目带”，涵盖了从20—45岁年龄段群的不同欣赏口味，从相亲恋爱，到结婚成家，再到婚姻生活以及世间百态，这些节目让不同诉求的观众有了多元选择。
在江苏卫视办公楼层的过道墙上，贴着名为“竞争态势”的收视率统计表格，“晚间保2争1”“全天保3争2”的口号赫然在目。根据CSM媒介研究71城市收视率统计，2011年1月2-3月19日，江苏卫视晚间18：00—24：00时段平均收视率达到0.839%，全天平均收视率达到0.308%，两项数据在所有省级卫视中均排名第二。
以《非诚勿扰》的收视崛起为突破口，江苏卫视迅速打造出《欢喜冤家》、《老公，看你的》等一系列颇受好评的婚恋类节目，进而重新构筑了一个清晰的品牌形象。
“每个台做节目都有传统，我们要把我们的强项发挥到极致。”江苏卫视副总监赵军对记者表示，江苏卫视之所以能快速打造出一个全新的符合幸福定位的节目带，和频道多年来走的路线和气质不无关系。在赵军看来，周一、二播出的《人间》是一档叙事为主的节目，在今年年初，开播4年多的《人间》进行了“变脸”，以“圆梦”为诉求，每期节目帮助多位当事人实现人生梦想，即保留了故事类节目的悬念性，又充满了“真善美”的人间真情，改版效果显著。周四的《欢喜冤家》，周五的《老公，看你的》，周六日的《非诚勿扰》都是在给观众上演一场场好戏。在综艺流程下，编导们更懂得如何以叙事的方式呈现节目的精彩，让观众真切体会到节目中的波折起伏、互动比拼，甚至引发关于情感与价值观的碰撞。
节目收视率大幅增长，也为江苏卫视的营收创造了极大增长空间。2010年底，江苏卫视首次采用广告招标形式，将优质节目资源直接投入市场接受考验。《非诚勿扰》、《老公，看你的》《欢喜冤家》《人间》已成为最受广告客户关注的省级卫视节目资源。
由于《非诚勿扰》的火爆，每期都会有很多人希望来现场看节目录制，从制片人到频道副总监，几乎每天都会接到索要节目录制入场券的电话。为此，孟非曾在节目中调侃：可以考虑在南京旅游表中加一个景点，就是《非诚勿扰》录制现场。
如果说《非诚勿扰》从“相亲”这个切入点抓住了现阶段人们对真人秀的关注点，那么随后推出的《老公，看你的》《欢喜冤家》，则放大了这种真人秀效应，从不同角度诠释了“幸福生活的意义”。在整体定位上，江苏卫视自制节目和“幸福”定位契合度很高——王培杰总结说，因为江苏卫视一直就擅长于电视化表达“人与人间的关系”。
多渠道营销
除了节目本身的话题引领，江苏卫视在2010年更加重视多元渠道的宣传和推广。
现在，几乎所有江苏卫视的节目，都可以在各大视频网站点播收看，热门节目的微博讨论、微直播、微访谈等也相继推出。
《非诚勿扰》在新媒体推广和宣传方面的成功尝试即为一例。包括新浪网的同步直播、各大视频网站的节目点播，新渠道上的版权收益和广告收益不仅为《非诚勿扰》新增了盈利点，也给了栏目组更多营销宣发的灵感。
最新的一条新闻是：《非诚勿扰》尝试“网络抢先看”——在电视台播出前，网络试水播出部分节目内容。这一举措一时间又成为业内焦点。江苏卫视方面介绍，通过初步尝试的结果看，“网络抢先看”大大增强了节目的关注度和传播度。
值得一提的是，和大多数电视台不同，江苏卫视和各大网站的合作，已慢慢从资源互换的“互助”阶段，升级至版权购买、广告投放等真正的“生意”层面——江苏卫视在这方面又先人一步。
创新永动机
江苏卫视办公楼过道招贴栏里，各式节目模式观摩会海报随处可见。
《非诚勿扰》制片人王刚说，卫视节目研发部会定期举办看片会，看片会内容包括播放节目片段、讲解节目模式、分析模式利弊、公布国外同步的收视率和市场份额等。而这样的看片会仅仅是制作团队获取最新节目模式和资讯的渠道之一。另一个渠道是，像王刚这样的制片人，除了要负责自己的栏目外，同时也要带领团队进行模式研发。“频道鼓励每个人积极参与节目策划，创新流程简单、高效。”
以全员创意为基础，执行方面，由频道副总监直接负责新节目研发和制作，这样可以保证资源使用更优化，创新环节执行更顺畅。
作为频道副总监之一，王培杰从去年8月到现在“看过的节目模式超过100个”，他说：“想要独占鳌头就必须不断研发和创新。储备创意和模式必须常态化。今年江苏卫视还会推2—3档新节目。”
“节目研发首重是内容，考虑最多的应是什么内容能引起百姓共鸣，其次才是适当的形式。”
除了内容的敏锐感知力外，王培杰也十分关注新技术的发展以及新媒体、新媒介的价值。毕竟，在当前的媒介生态中，“观众接受新闻的方式不同以往，接受娱乐的方式也随之变化了，受众呈现出的社交性促使我们不断尝试新的互动方式，不断寻找融合新媒体和传统媒体的最佳之道。”
现阶段，王培杰比较看好节目在传播方面与新媒体的互动，“要保持节目的新鲜度，就一定要在传播方式上有所调整，进而尝试传统媒体之外的盈利模式。”比如有效利用微博这一新媒体形式。
江苏卫视接下来研发或者改版节目时，将充分发挥微博等新媒体在互动方面的特性。“做引领者，就必须在某些方面做一些尝试。这种尝试最有想象空间的是，会带来盈利模式的创新，以及一条新产业链的形成。”
王培杰透露，《非诚勿扰》在5月份左右将有一次比较大的变革。节目将着力升级“互动性”、建立监督机制，让参与性和体验感与以往完全不同。节目将更加关注观众反馈，包括引入互联网的同步互动内容，让节目在内容悬念、互动方式、舞美、音乐上都有一定升级。“但会比较谨慎，毕竟现在《非诚勿扰》已经很经典了。”王刚解释说。
此外，江苏卫视将对晚间23：00—24：00以及傍晚17：00—18：00时段的节目进行调整，研发推出针对性的新节目。
谈及新节目，江苏卫视频道总监景志刚表示，新节目在细分主题上或与既有品牌节目不同，但大主题依然是“幸福”。
在3月29日举办的江苏卫视“幸福指数发布会”上，孟非首次证实，江苏卫视即将推出一档由郭德纲和他主持的新节目，名为《非德要看》。对于这档节目，景志刚未透露细节，但大方向是“以深度内容为主的脱口秀”。新节目预计4月底和观众见面。
文/栾悦
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