国产平板向前进
- 来源:计算机世界
- 关键字:壹人壹本,平板电脑,华为,中兴通讯
- 发布时间:2012-02-17 13:50
监管“死板”：从山寨手机到山寨平板，有关部门始终无法对症下药、因势利导，促使其转正，任其自生自灭。
尽管2012年平板电脑将有所“降温”，但是苹果iPad3风传已久，上市指日可待，势必与三星、摩托罗拉形成对峙。
根据“摩尔定律”，技术进步将使利润继续走低。国产平板电脑在苹果与山寨夹缝中生存，正在逼近产业“天花板”。
国产平板已经到了最危险的时候，它们如何背水一战，能否绝地反击？
2010年被认为是全球“平板电脑年”。2011年，拥有4.3亿移动互联网民的中国市场风起云涌，让平板电脑的火爆更上一层楼。
在国产平板市场，中兴、华为等国际化企业加入了争夺战，平板电脑市场将呈现爆发式增长。权威资料显示，2011.2013年，中国平板电脑市场复合增长率有望达到151.8%。
但是，国内企业一窝蜂地推出平板电脑，市场遭遇同质化瓶颈。平板电脑生命力有多久，是产业链的跳板还是桥梁？为了探寻这个真相，《计算机世界》记者亲临平板电脑发源地深圳，进行了近一个月的调查采访。
山寨平板电脑
逼近“跳板”
手机显示的时间是22：05分，小李狠狠地抽了一口烟，走进一间狭小的车间。小李今年22岁，3年前从技校毕业随父母来到深圳打工，半年前进了这家平板电脑组装厂。
对小李来说，加班是很普遍的现象，如果太困了，可以到吸烟区放松一下。“相比正规的工厂，这家厂算是比较自由的，加班工资高，老板和员工一起干活，大家很开心。”小李说。
记者发现，在不到60平方米的车间里并排摆放着两排桌子，20多个年龄相仿的技术工人坐在桌前，每人手里拿着一个平板电脑线路板，有说有笑..老板是一位80后大学生——在这个深圳某山寨平板电脑企业看到的景象，与印象中和媒体报道中的山寨企业迥然不同。
2011年11月14日晚上，记者刚抵达深圳，就迫不及待地在深圳市移动通信联合会秘书长唐瑞金的带领下，来到深圳南山科技园的一家平板电脑企业——深圳市领华卫通数码科技有限公司。整座城市已经入夜，这里仍然灯火通明。
记者坐在一张乒乓球台子大小的办公桌前，对面是公司副总裁吴明。他是工学博士，没有“客套”几句，就开始对平板电脑市场侃侃而谈。“或许你们从来没有听说过这家企业，但是我们已经有20年的历史，从消费电子到数码相框、汽车导航仪、手机都做过，如今开始进军平板电脑产业。”吴明开门见山地说，因为山寨手机的利润已经难以为继，许多山寨手机厂商纷纷选择平板电脑——曾经，山寨手机占据了50%以上的市场，如今却连5%都不到；而前两年生产手机的企业，几乎40%都转产平板了。
但是，山寨手机的今天，就是平板电脑的明天，吴明他们已经深深体会到了这点。由于物价上涨，制造业的成本普遍增加，仅员工工资就平均增加15%以上。“如今平板电脑利润能达到3%.5%就不错了。”深圳市炜疆信息技术有限公司董事长肖煜告诉记者，平板电脑投入大、利润低，是一种过渡产品。“只要能坚持到2014年，我们就转型做智能手机。”
一位企业老板告诉记者，如今的山寨平板电脑面临着“三座大山”。一是没有外援，勉强维持生计。众多中小企业都背上了高利贷，几乎每天都能看到中小企业倒闭。但是除了看到工商收税，看不到其他支持；二是“被产业链抛弃”。无技术、无资金、无售后服务，渠道商和运营商都不愿与他们合作，只能看大平板电脑厂商的脸色吃饭——而大厂商也没有找到饭吃；三是创新找死，不创新等死。品质差、卖垃圾量、过度竞争都是低端平板电脑死亡的前兆。而创新需要很高成本，一旦被抄袭就难收回成本。
在这样的环境下，也有一些平板电脑企业坚信，只要不是“高仿”产品，走差异化路线可以延缓死亡期。
“目前平板电脑市场竞争并不激烈，例如支持Windows系统、走行业应用路线仍然可以过舒坦的日子。”香港台硕科技总监吴烨彬告诉记者，该公司2010年出货平板电脑8万台，2011年达到50万台，利润保持在3%以上。台硕平板的价格在1600元左右，主要走出口和行业定制模式。“我们的产品远销欧洲，有的还用于解决英国的太阳能识别问题。”吴烨彬颇有些自豪，“在某个小领域里做大做强，是我们的生存之道。”
记者在调查中发现，深圳华强北市场的平板电脑价格落差很大，有的产品价格甚至比iPad还贵，价格在2500元以上的也不在少数。带有3G无线上网的电脑平均1000元左右，带有Wi-Fi功能的仅售400多元，非常热销。
深圳亿道数码技术有限公司总经理张治宇也非常看好平板电脑市场的前景，“它不是一个过渡性产品，大屏幕更适合游戏和娱乐，不能随时在线。政府推电子书包、教学工具、出版系统均是平板的蓝海市场。”
“国产平板电脑很可能和上网本一样，死在襁褓之中。”深圳半导体行业协会秘书长蔡锦江告诉《计算机世界》报记者，一个产业中如果只有重复性生产企业的话，没有任何前途，即使是山寨平板也值得更多的关注。一方面，很多山寨平板在印度和巴基斯坦等地都有重要的市场；另一方面，如果山寨平板能够“转正”，仅深圳市就能带动100万人从业，将100亿产值转化为生产力。
大平板企业
遭遇“短板”
国产平板电脑未来出路究竟在哪里？在调查中，记者听到最多的词语是“差异化、国际化、渠道化、品牌化”。但是，让山寨平板羡慕不已的国内大型平板企业，也在前有苹果后有山寨的夹击下，日益暴露出“短板”。
作为一个国际化企业，华为在平板电脑市场走在前列，其7英寸平板MediaPad在2011年北京国际通信展一亮相就引起了强烈关注，并通过了美国FCC（联邦通讯委员会）审核，在平板电脑市场引起强烈反响。在美国拉斯维加斯2012CES展会上，华为推出了第一款基于4G网络的平板电脑。
华为终端Marketing市场沟通部胡波向《计算机世界》记者透露，“华为MediaPad短短两个月在全球已有50万台订单，2012年预计全球销售200万台。”胡波称，平板电脑在华为终端中占10%，在国内主要通过中国联通定制，销售渠道有华为专卖店、国美、苏宁等卖场；在欧美也同样采用和运营商合作的模式。
“华为做平板电脑很难赚钱。”一位业内人士分析，虽然华为在专利、技术方面都非常强大，但如同手机产品一样，至今都仍然没有一款产品可以和苹果媲美。
在平板电脑市场与华为同台竞技的还有中兴。在2011年通信展上，中兴通讯的四核处理器平板电脑T98亮相，并推出了为中国电信定制的平板电脑V9LightTab。
中兴通讯手机事业部移动宽带产品线市场总监胡白帆告诉记者，预计在2012年，中兴通讯会与电信合作发力政企客户市场、行业应用市场，包括物流、金融、教育、家庭视频等领域。
“预计2012年，中兴在国内平板市场发货量有望达到50万台。”胡白帆称，2011年，中兴平板产品发货100万台，俄罗斯、澳洲、巴西、印度、中国台湾等国家和地区都是销售成绩比较突出的市场，其中，与VDF合作的平板电脑已经在欧洲上市。除了运营商外，中兴在拓展渠道市场时都加大了与当地渠道商的合作力度，例如美国的沃尔玛、韩国教育平板项目等。
胡白帆透露，中兴通过增加产品的系列化，如美国推出的LTE平板电脑，让4G高速上网带来的移动互联网体验使得替代笔记本电脑成为可能；10英寸、5英寸的平板产品都计划在2012年推出。胡白帆介绍，在功能方面，中兴会加入包括高清视频HDMI输出、体感游戏等更有特色和竞争力的功能和应用；以及既可充电、又可当USB，还可以接入电视的DOCK底座，以及蓝牙手机等配件，丰富和提升人们的使用体验。同时，中兴也在与加强GO桌面、腾讯、索乐游戏、淘宝、京东、新浪微博等第三方合作，使UI界面更友好，内容更丰富。
中兴通讯推行业应用走差异化路线，走运营商渠道的方式，都让山寨企业望洋兴叹。但是，目前从各个厂商来看，平板市场的发展都不如预期乐观。对于中兴而言，平板产品也和预期有差距，在其智能终端产品中占比较小，还需要一个发展过程。
和中兴、华为一样，盛大、汉王、爱国者、联想、壹人壹本、万利达等国产平板企业纷纷在差异化上寻找出路，E人E本的手写输入、大唐电信的手机平板等都独具个性。但是和苹果iPad相比，品牌和用户体验仍然是国产厂商的致命“短板”。
壹人壹本COO方礼勇表示，随着iPad的成功，许多商家都开始跟进，平板电脑出现了严重同质化。“壹人壹本幸运地在iPad之前发现了这个市场，把握了笔式交互的潮流。”2011年11月，壹人壹本在河南安阳中国文字博物馆发布了T4平板电脑，主打原笔迹数字书写技术，并且耗资2400万元邀请明星冯小刚、葛优代言。
对于平板电脑的手写功能，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯生前就非常反感和鄙视，他认为“每个人的双手就是10支笔”，手写功能纯属画蛇添足。但是，E人E本的特色书写功能却被诸多深圳中小企业膜拜。因为手写输入个性十足，在教育等行业应用优势明显，被成为国产平板电脑的一枝奇葩。
但是，爱国者总裁冯军在日前的CES上表示，E人E本将在2013年消失。冯军说：“用户现在还不太熟悉平板电脑，觉得手写挺好。一旦熟悉了平板电脑，手写就不习惯了。就像电子书一样，手机都有电子书功能，单纯的硬件发展会越走越窄，必须软硬结合。”
冯军抛出的“E人E本死亡论”并非纯粹对竞争对手的恶语中伤，在采访中，诸多消费者表示，国产平板电脑设计缺乏人性化、操作复杂，没有一款像iPad那样简单易用，不是设计丑陋，便是需要“说明书”跟随指导。“谁会随身带上一本说明书、一枝笔或者一位工程师？”一位消费者这样质疑国产平板。
在记者走访期间，尽管国产平板负责人都信誓旦旦地称其产品“一定能带给消费者美好体验”，却没有一款能够摆在桌面上，无需讲解就能对其功能和应用一目了然。除了iPad，还真没有一款产品能让消费者流连忘返。
市场监管仍显“死板”
CCTV法制频道曾以“山寨找不到出路”为题分析了山寨现象；深圳本地媒体也打出了“取缔山寨平板电脑企业”的旗号。一时间，媒体似乎将“山寨”与“假冒伪劣”画上了等号。
但是，在调查采访期间，记者所走访的平板电脑企业，很少有企业主对称自己为“山寨”这个词语表示反感。
“山寨代表了深圳创业者的一种精神，绝对不是假冒伪劣。”一位企业老板对记者表示，有人把“山寨”等同于假货，这是一种误导。“我们在工商部门登记注册，合法纳税，不存在做假。”
不过，对于“高仿”产品的专利侵权问题，仍然存在巨大争议。深圳市市场监督管理局知识产权处处长龚复兴告诉记者，深圳有超过1000家平板电脑厂商，年产值5000亿元，占全国1/3。
“刚出来产品就被模仿，这是无法容忍的。但是如今维权成本较高，大多高仿企业打一枪换一个地方，为监管造成了困难。”龚复兴认为，在专利问题上，国内企业面临双重压力——前有来自国际专利大户的漫天要价，后有来自山寨市场狠命“挖角”，处境艰难。因此，一位业内专家曾说，未来平板企业的出路只有两条：学习苹果，做好品牌；和电信运营商深度合作，打开市场。
说时容易做时难，做品牌不仅需要研发投入，还要申请专利。研发投入已经让一些中小企业望而却步了，申请专利的流程又较长，资费较高。“还没有等专利到手，这个产品早过期了。”一位企业主向记者诉苦。
因此，深圳平板电脑依然以大企业为主流，中兴、华为月出货在200万台左右。而山寨平板均价为699元，续电能力2.3小时，但用户体验较差。
“产业发展最大的瓶颈是电信运营商的门槛太高，不只是硬件提升，而是渠道的影响。”深圳半导体行业协会秘书长蔡锦江表示，发展国产平板，应该建立一个具有公信力的平台。第一，以文化企业作为龙头，内容为王，而不是以生产企业为王；第二，中国如果不开放文化市场，就很难做大平板电脑产业；第三，鼓励华为、中兴等企业持续性创新。
针对平板电脑和山寨市场的监管难问题，深圳市移动通信联合会秘书长唐瑞金也对记者表示，山寨平板电脑不能走山寨手机的道路，不能让其自生自灭，行业组织应建立专利池，让中小企业共享高新技术。“山寨平板电脑是否出局，还是由市场决定。中国市场需求大，低端仍然有较大增长空间；同时，国产平板能否顶住苹果和山寨的压力，平稳活过2012年，还有待观察。”
“山寨对市场的贡献是无法磨灭的：一是逼着企业去创新，二是对政府税收的支持。”一位企业主这样表示，无论如何，山寨平板厂商都应该得到更多的关注。
评论
2012年将是平板电脑“分水岭”
2012年新年伊始，苹果iPad商标侵权案就闹得纷纷扬扬，据说北京工商部门开出了4亿元人民币的“天价”罚款，甚至有媒体预测iPad有可能在中国被“禁售”云云。但是，这丝毫没有影响到iPad在中国市场的火热。
每天早上，3岁的女儿赖床时，只要我在她耳边轻轻说声：“玩iPad啦。”她就会立即坐起问：“在哪里？”除了《愤怒的小鸟》、《喜羊羊》、《巧虎游戏》等丰富的娱乐软件，操作简单、容易上手的绝佳体验，都成为3岁孩子对平板电脑痴迷的诱因。
2011年，艾瑞发布的《2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版》显示，iPad占中国平板电脑市场份额的50.8%，随后依次为联想13.8%、三星9.8%、戴尔6.8%、华硕5.7%、宏2.8%、山寨机1.9%、其它品牌9.3%。很多分析师做市场分析时，iPad都扮演着一个关键的角色：PC个人电脑销量上扬还是下滑都取决于它。
不过值得注意的是，iPad在中国的市场份额已经明显低于全球市场。“苹果已触及天花板，2012年将是三星和摩托罗拉的天下。”有分析人士认为，尽管iPad非常火爆，但是其最大的市场为娱乐市场，扮演孩子娱乐玩具、演示便携工具、商务人士邮件等工具。“面对能将东莞玩具企业挤垮的山寨平板，苹果并不占优势。”
此外，国产平板电脑除了“价格战”之外，仍然需要大胆创新，“只有创新才能将用户眼球从苹果那里吸引过来”，这是在调查平板电脑时听到最多的声音。进入2012年后，深圳600多个平板电脑品牌，即使能存活下来5%，也是一个不可忽视的市场。
那么，2012年用户到底需要怎样的平板电脑？在国内，目前还没有一款比较成熟的产品能和iPad一决高下，而苹果正虎视眈眈准备推出iPad3。纷至沓来的专利纠纷可能会让苹果放缓中国市场的脚步，给一些国产平板抢占市场的机会。中兴、华为如何在国际、国内两条战线中脱颖而出，仍然充满博弈和变数。
本报记者 毛启盈 摄影 李敬 毛启盈
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