地图软件三国杀 BAT巨头各不相让

　　随着阿里巴巴先入股再全资收购高德，BAT三大巨头终于都有了自己的嫡系地图产品。

　　阿里巴巴2月10日晚间发布消息，拟以每股美国存托股票21美元现金收购中国地图、导航、位置服务供应商高德公司(AutoNavi)股票。这笔规模估算约10.45亿美元的交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%的子公司。高德表示，公司董事会已经收到阿里巴巴集团以每股21美元收购高德全部发行在外ADS的提议，阿里巴巴提议信函称，将通过手中现金对私有化提议融资，高德将成立专门委员会评估这一收购要约。

　　这一消息发布之后，有自媒体人随即发表文章称可能会涉嫌垄断，不过，阿里巴巴已经开始启动了对高德地图的整合，显然对这笔交易成竹在胸。

　　为什么是高德？

　　高德是国内少有的具备地图测绘甲级资质并做到上市的企业，在地图测绘这个公认的“脏活累活”领域耕耘等年，目前在为苹果中国区谷歌地图、搜搜地图等互联网地图产品提供原始测绘数据，包括谷歌、新浪、阿里巴巴、微软等主流互联网企业的基础地图服务和地图API服务也是调用自它的服务。

　　去年5月10日，阿里巴巴集团曾以2.94亿美元战略投资高德，持有约28%的股份，同时，阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信和无线事业部总裁吴泳铭任高德公司董事。根据高德此前向SEC提交的年报文件，截至2012年12月31日，高德两大股东分别为公司董事长侯军和首席执行官成从武，两人持股比例分别为16.7%和11%。

　　在投资高德之前，阿里巴巴在基于地图的服务市场还处于不及格。2012年10月，淘宝本地生活曾推出“地图搜”用户可以通过地图搜索优惠和商户，但用户寥寥。此后阿里巴巴曾投资丁丁网，但丁丁网的重要资产是丁丁优惠券，丁丁地图并没有做大。

　　而高德地图几乎是目前保持独立又能与百度、腾讯等巨头抗衡的唯一一家地图服务商。作为天然的数据平台商，高德除了自己生产精准地图导航数据外，还通过融合、众包、托管、收集等方式聚合了大量的LBS生活服务相关数据。所有接入高德地图API的第三方应用都可以获取这些丰富的数据资源。如果高德的位置数据可以叠加阿里巴巴的电子商务数据，想象空间将会大得不可想象。

　　联姻之后首发力

　　从2011年开始，淘宝就通过聚划算开始了线下本地生活的探索，同时，淘宝曾经多次后动地面门店业务，但屡屡铩羽而归。而高德虽然取得了市场的优势，但是收入却在不断降低。从高德公布的2013年第三季度财报来看，其活跃用户数取得了爆发性的增长，其中高德软件的移动用户已达1.7亿，环比增长25%，而月活跃用户亦环比增长23%。但净营收3770万美元，同比降6%；而由于运营成本明显上升，该季净利也首次出现亏损，净亏670万美元。

　　阿里拥有的是电商数据，高德擅长的是基础地图数据。用高德公司CEO成从武的话说，两者结合用一句话概括，就是要“建立一个大数据的生产融合服务体系，共建一个大数据未来的基础数据库”。在阿里巴巴去年投资高德之后，双方在地理数据、地图引擎、产品开发、商业化等多个层面展开了合作，阿里巴巴将旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台分别引入了高德地图和导航的应用。随着腾讯微信开始通过微生活业务进军本地生活服务，导航地图的重要性茌O2O领域更加凸显。

　　通过高德和淘点点合作的模式，阿里巴巴在O2O产业链上已经形成闭环，即利用高德地图进行地图服务、淘点点提供地图增值服务，支付宝实现最终的支付请求，底层还有庞大的菜鸟网络，未来将成为一张覆盖普通民众日常生活全领域、线上和线下结合的庞大网络。

　　阿里弯道超车？

　　在BAT三大巨头之中，搜索巨头百度在地图业务如炬最早，凭借搜索强大的流量和优势，百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，累计用户超过2.46亿。社交巨头腾讯则从搜搜地图的街景服务人手，通过微信、易迅等业务单元，针对酒店、房产、餐饮、媒体、旅游、汽车等多个垂直行业发布带有行业特性的地图组件，方便中小企业用户和开发者接入，而最新的消息则是，腾讯也收购了一家拥有具有甲级测绘资质的地图企业科菱航睿。

　　“地理数据及导航只是互联网的一个应用，而融合进阿里大体系之后，高德将于阿里巴巴商业生态的基础上发展，由此所带来的业务及运营模式的创新。”阿里巴巴官方向媒体表示。

　　电商巨头阿里巴巴此前在地图市场一直未有发力，此次收购高德可以说是一鸣惊人。特别是在手机地图逐步从过去单一的查询工具升级为移动互联网的重要入口之一的趋势下，未来手机地图导航的竞争，将成为开放平台和生态链的较量。借助庞大的电商生态链，阿里巴巴有没有可能实现弯道超车？

　　对于这一合作，易观智库分析师尹晶雪表示主要看好其中两点，其一是地图线上到线下(O2O)市场具有相当的重要性。地图的位置属性使得地图O2O市场拥有无限的想象空间，混合定位、地理围栏带来的基于位置的营销，用户行为轨迹数据挖掘、O2O交易分成等随着生活服务不断接入，地图O2O的入口作用得到强化，用户使用习惯也在逐渐形成。其二是将提升与百度、腾讯在生活服务方面竞争的实力。百度2012年正式成立LBS（基于位置的服务）事业部，其战略地位逐渐升级，并加大了品牌推广以及产品投入力度，腾讯则在2013年11月开放了微信地图应用程序接口(APl)，因此阿里急需在O2O领域加紧布局。