变革还是顺流?
- 来源:新潮电子
- 关键字:变革
- 发布时间:2010-04-20 13:18
当厚望转化为行动，产品蜂拥而出也就在情理之中：索尼、富士、松下13款相机连发，奥林巴斯推出多达11款，三星推出10款，佳能推出8款，尼康推出7款，卡西欧有6款，宾得和柯达各有4款，适马有3款，理光有1款，总数多达89款！这还不包括已渐成热点的中画幅相机以及各家推出的镜头、闪存卡等附件。
但不可避免的是，当数码相机技术应用已经进入十分成熟的阶段之后，越多产品推出，说明同质化竞争正越来越明显，价格战则将愈演愈烈，如何从中突破就成了每个厂商不得不思考的问题。是顺势而为还是另辟蹊径？是强化技术应用的扩展还是注重品牌文化的推广一尽管各个厂商的市场策略依然千差万别，但2010的数码相机市场的发展趋势却有迹可循，并将最终影响我们的消费和未来的市场格局。
为每个人打造相机
有没有让每个人都满意的数码相机？答案并不太确定，“满意”其实只是相对而言，毕竟很多技术的扩展应用本身就充满了矛盾，用户的需求也千奇百怪，用户只能根据自己的需要进行权衡、选择。事实上，自从数码相机进入民用市场的时候，厂商们就已经在进行细分市场的工作了一机走天下的大变焦、功能完备的高端DC、追求轻薄时尚的卡片机、更强调户外应用的四防产品……只是随着数码相机产业的逐渐发展。“细分”被赋予了更多意义，不仅应用领域被扩展，产品的定位和布局也越来越细腻，以尽可能多地满足每个人的需求。
时尚系列相机—直是各品牌的主力机型，自然也是推广的重点。在今年，IXUS时尚系列仍旧有3款，佳能显然欲借助“你好，色彩”的强大宣传攻势，继续扩大市场影响力。而作为主要以年轻人为对象的产品，四防相机也受到了越多越多用户的关注，因此在继奥林巴斯、宾得、佳能、富士、松下之后，索尼和三星也加入进来。其中，奥林巴斯更是一次推出了μ8020、μ6020、μ3000三款产品以不同的性能配置完善市场，来满足更多消费者的需求。
喜欢旅行，带上拥有较大变焦倍数的数码相机是个不错的主意，事实上这也是是个不高的要求，而且可选择的对象在今年显得特别多。其中，便携式大变焦相机已涵盖了7～14倍变焦范围，且大都配置了28mm以下的广角，有的还搭载了高清视频和GPS功能，大大扩展了相机的应用范围，索尼、尼康、奥林巴斯、佳能、卡西欧、奥林巴斯、理光、富士、松下、三星等均有相关产品推出，松下在这个领域拥有2款，而超大变焦相机则在继续上演疯狂，最大变焦倍数已经扩展至30倍！富士甚至将几乎所有先进功能加诸其上，而且价格并不太贵，让Finepix HS11俨然变成了一台超级生机！这也让我们不禁开始思考：这样的发展何处是尽头？
对于想要追求专业、却又要求轻便的用户，可选择的对象并不太多，而在今年，针对这种需求的产品将会越来越多。尤其是高端DC领域，仅有佳能、松下、适马等，收益颇丰，这也让越来越多的厂商开始觊觎这块诱人的蛋糕。在今年三星凭借拥有F18～F2A超大光圈的TL350率先加入，各项指标看上去都十分华丽，而尼康也准备打造一款高规格的COOLPIX相机，重新回归。不过，这样的产品数量并不要求太多，控制好高ISO下的噪点才是欲参与进来的厂商需要注意的。
不论是小型数码相机还是数码单反，细分市场都将是其未来发展的一个不变的主题，也是厂商寻求多元化竞争的必然之路。
EVIL时代即将来临
在PMA 2010年展会之后，关于数码影像的字典里出现7个新名词：EVIL，即Electronic Viewfinder InterchangabieLens的英文缩写，翻译成中文就是“电子取景可交换镜头相机”。这是一个被炒得非常热的概念，不仅因为产品本身命名的与众不同，更因为越来越多的厂商已经或者正在准备进入这块潜力无限的领域。
EVIL不是什么新东西，Micro 4／3系统就是这样的产品，其根本要义就是无反光板、硬换镜头、通过电子显示器或者液晶显示屏取景，三个条件缺一不可(徕卡M9这种旁轴数码相机显然不属此列)，它之所以受人关注，是因为它配备了4／3英寸或者APS，C画幅大小的成像器件，能够获得如同单反相机一样的高品质照片：取消了反光板，法兰焦距(镜头最后一块胶片至成像器件之间的距离)也就随之缩小，机身和镜头的尺寸可以做得比数码单反相机更小，且能降低成本；加上可更换镜头，很好地兼顾了便携性和实用性，将可以实现让每个人实现“Anytime，anywhere DSLR quaIitv”的理想！
EVIL相机正是凭着如此多的优势，奥林巴斯E，P1／2和松下G1／GH1／GF1都获得了不错的销售业绩。而理光GXR则采用了镜头与成像器件整合在一起的结构，以此与机身融合——除了之前我们介绍过的A12 50mm F2.5 Macro和S1024，70mm F2.5，41 VC模块之外，今年又增加了P10 28，300mm F3.5.5.6 VCfAPS，C画幅CMOS)和A12 28 mm F2.5(背照式CMOS)。我们不必在此评价理光这种构造EVIL的成功与否，但至少它认同EVIL有着广泛的发展前景。
在今年PMA影像展上三星终于推出了久违的NXIO，它采用三星独立设计的全新的卡口、机身和镜头系统，搭载了1460万像素的APS，C画幅CMOS，并同时推出了3支可更换镜头。索尼也出人意料地展出了新EVIL系统，并将在未来的α相机上配置能记录1080D的AVCHD规格视频的功能——新的EVIL被划归为a系统，它将搭载Exmor APS HD CMOS。据从CP+展会上传回的消息显示，它搭载的是触摸屏，操作上显得相当平易近人。
据坊间流传，索尼新EVIL系统将应用其在2009年9月申请下来的“主传感器自动对焦”的专利技术，它直接将对焦模块与成像器件整合在一起，能使相机不再出现跑焦的问题，在记录视频的时候可以轻松实现自如的变焦和自动对焦性能，而结合触摸屏，用户几乎可以在屏幕上选择任何一个对焦点，如果传言属实，无疑将大大改善EVIL目前对焦速度还不够快的不足，加上索尼强大的市场推广能力，相信EVIL将会由此获得更多人的追捧。
EVIL是个充满想象力的市场，一个最重要的原因就是它支持可更换镜头，能带来更多的利润，尽管各家卡口并不一致。当然，作为一个新领域，镜头的暂时性匮乏是必然的，到目前为止，奥林巴斯已推出了3支镜头，三星有3支，理光有4个模块，松下有6支，支持视频拍摄时能实现连续自动对焦并消除变焦马达噪音的LUMIX GVARIO HD14，140mm／F4.0，5.8 ASPH／MEGA O.I.S镜头：从索尼展出产品的形态来看，至少会在第一时间推出3支镜头，但是EVIL相机的独特优势让每个人对它的未来充满了期待，就连在DPI，DP2上取得不俗业绩的适马也开始蠢蠢欲动，准备介入EVIL相机领域——“现在EVIL系统受到很多人的关注，一旦它们有了更大的市场份额，未来变焦镜头就会越来越受到欢迎，而适马正是做变焦镜头的行家”，，适马高层在PMA展会上表示。
如果说2009年开了一个好头，它让我们有幸看到了很多EVIL相机的出现，那么2010年则可以被看做是EWL走向成熟的一年——不论产品的数量还是技术的完善都将是一个全新的高度。从这个意义上来说，EVIL的时代正在逐渐来临，它会引领数码影像市场的未来吗？现在就说这句话显然还不是时候，奥林巴斯、索尼等相机厂商也不会因此而放弃单反相机市场，但值得一提的是，EVIL将会激活一个全新的消费市场。
数字技术解决一切
相机产业能够发展到如今的庞大规模，一个最重要的原因就是电子技术和数字技术的融入，它们才是数码相机能够真正走向大众的真正推手。现在，每个人几乎都能享受到数码相机所带来的便利——绝大多数时候。我们只需调整好构图，按下快门即可，而且照片分享越来越便利。但我们却已很难想象，在仅仅依靠机械和光学技术的“原始时代”，摄影师们是如何凭着经验手动操控对焦、曝光的。
特别是在光学技术已经异常成熟的今天，也正是数字技术大展身手的时候，笑脸快门、智能场景识别、GPS融入无线传输、艺术滤镜、92万像素高清晰液晶显示屏，图像处理引擎、3D数字照片……而在今年，奥林巴斯、宾得的新数码相机不仅能识别人脸，还开始支持识别猫狗等的面部，助你快速抓拍宠物：富士已经发布了3D照片打印机，并形成完整的产业链，加上目前的3D热潮，正吸引更多的厂商加入其中，3D数码相机在未来同样可能普及——数字技术正在创造无限可能。
但在所有的数字技术应用中，有一个事实值得大书特书，那就是背照式CMOS的普及应用——尽管还只局限于索尼、三星、理光、富士、卡西欧这些品牌的某些小型数码相机上，但《新潮电子》从2009年初到现在已经非常多地描述过背照式CMOS带来的美妙体验：高ISO，F噪点控制较CCD更佳，数据处理更快，能实现１０fps高速连拍1080p高清视频拍摄、自动合成7152x1080分辨率的超级宽幅照片尽管索尼在一些采用CCD的产品上也应用超宽幅照片合成，但大部还是第一代的技术且噪点控制性能比背照式CMOS逊色一些)！在最新的Cyber，shot WXlCyber，shot TX7C、Cyber，shotTX5和Cyber，shot HX5C上，新一代的超级宽幅照片功能可识别运动物体和人像，使之在照片合成后被得到完整的保留。同时它们还拥有背光校正HDR和动作防抖、手持夜景等功能，前者是一次连拍2张曝光不同的照片后自动合成，可较好地保留亮部和暗部的细节；后两者则是一次连拍6张，自动合成一张，与普通拍摄的照片相比，噪点可降低约50％。需要注意的是，这一切都可以通过手持拍摄的方式实现。
配置了背照式CMOS的相机，在功能的实现方面与索尼相大同小异，只是各有取舍，相比之下，富士Finepix HS11继承得最为完整，包括类似于手持夜景的弱光拍摄模式(连拍4张合成)，并加入卡西欧相机率先推出的1000fps高速视频拍摄功能，以及动态物体移除以及多重运动捕捉(类似于多重曝光)：而三星WB2000强调高清视频拍摄和高速连拍功能，理光CX3则强调动态范围拍摄，卡西欧FH100不仅强调高速性能，更将之应用到逆光、夜景拍摄等场景，同多3张和6张照片进行合成，如果有人像，还可以自动结合美颜以及闪光功能，确保画面实现最佳，这样的演变某些方面已经超越了索尼相机的表现。
背照式CMOS在小型数码相机上的应用非常成功，较CCD拥有更广泛的用途，这也可能促使佳能、尼康等品牌今后在自己的旗舰产品上应用它。毕竟背照式CMOS并非只有索尼一家，夏普和omnivision均开发出了类似的成像器件越将有助于该技术的普及。
背照式CMOS的应用也将带动高清视频拍摄功能在轻便型数码相机上的普及，从前述的产品上大家可见一斑，不过，高清视频功能已渐成潮流，即便没有配置该技术，很多相机在此方面也做好了准备，比如奥林巴斯在所有新推出的相机上都配备了摄录键，尼康P100也具备1080p全高清视频拍摄功能，EVIL相机都能拍摄720p高清视频——最让人惊喜的是，索尼在今年的很多相机上都提供1080p高清视频拍摄，而且在相机上直接以AVCHD标注出来，包括将在今年下半年推出的EVIL机和数码单反相机。
同时，用户对数码相机的视频功能也逐渐响应，2010年1月，佳能在美国发起了“Story Beyond Tne Still”的短片拍摄比赛，优胜者将会获得一台EOS 7D或者EOS 5D MarkⅡ。虽然短片比赛并不是什么新鲜事儿，但要知道，这是第一次以“数码相机”的名义发起的比赛，足见用户已经开始认同视频功能在数码相机上的存在了。
处于DV领域前两位的索尼、佳能都在相机上推广高清视频拍摄功能。我们还有什么理由不相信高清视频功能会在相机上普及？未来DV的命运如何也就不得而知了。
在分歧中走向统一
作为一条营销法则，“顾客至上”是每一个厂商应该遵循的。它不应该只是一个口号，而是要切实执行的市场策略，毕竟生产销售与购买之间并不是分歧的关系，而应该是互相满足的统一，数码相机是个非常庞大的市场，要想在激烈的竞争中战胜对手，厂商就得找到最佳的连接用户的通道，在用户和产品之间架起—道桥梁，相机厂商很早之前就已经看到了这点，不断从外形设计和功能配置上满足每个人的需求。但仅仅做到这一点还不够，它还需要在消费者心中树立起品牌形象。
索尼在这方面做得不错，人们在谈到购买时尚相机的时候往往会想到它。但相对而言，佳能在近两年做得更好，它借助莫文蔚的形象代言，以“你好，色彩”的强大宣传攻势让人们对佳能相机的印象几乎完全改观，很好地拉近了和消费者之间的距离，“活力、时尚、色彩”在一定意义上也成为了IXUS的代名词，在今年，佳能则开始强化拍照的意义，从“你好，色彩”中演化出“走，拍照去”的主题，同样让人感动不已，看到佳能，我们仿佛看到了众多令我们感动的各种生活场景，佳能相机似乎也成为了我们寄托感情的载体。尼康同样也在大打感情牌，为COOLPIX系列打出“Capture more，FeeImore”和“记录在形，感受在心”的中英文新品牌标语，同样鼓励人们拿起手中的相机去记录身边的一切。毕竟，时间总在不经意间逝去，唯有用影像记录下来，才能留住永恒的感动。相比略显冰冷的产品宣传，这种形象宣传的形式更容易获得消费者的认同，同时也在不经意间建立起品牌的影像文化。
形象宣传很重要，但在面对消费者的时候最终都要落脚于相机本身。毕竟，在如今这个阶段，各品牌的很多同级相机的功能配置越来越相似，要想获得更多用户的认同，厂商更应该全方位从用户的角度推广产品——我们鼓励每个厂商都拥有自己先进的专利技术，但如果有更多品牌的支持，显然能更好地促进功能应用的普及(高清视频功能将会在今年或者明年予以证明)，而在配件的选择上则最好具备出色的通用性。
从这个角度来看，奥林巴斯和索尼无疑是最“顽固”的两个厂商，这么多年来YE坚持用自家的XD卡和记忆棒，而它们在其他品牌的电子产品上通用性一直欠佳，这也在一定程度上限制了产品最终的销售一旦令我们欣慰的是，在今年春季，奥林巴斯和索尼终于迈出了实质性的一步一悄无声息地在自己今年推出的所有相机上全面支持SD卡，SD卡在小型数码相机上终于一统江湖。同时为了应对未来的发展应用，越来越多的相机也开始支持SDXC新标准。
我们看好2010年
一直以来，CIPA(日本影像器材工业协会)每次公布的数据都是数码相机市场发展的风向标，今年，CIPA预计数码相机产品销量预计将增长3.8％，达到1亿990万台(其中DS，R增长11.1％，达1100万台，消费类DC增长3％，达9890万台)而DSLR镜头的销量预计增长11，2％，达1790万支。这些数据多少显得有些保守，数码相机厂商显然并不太认同这样的数据，尤其是在中国市场，面对越来越明朗的经济形式，尼康提出7C00LPIX数码相机占据中国市场13％的目标，佳能则制定了增长25％的目标，索尼虽未提出具体的数据，却也强调将加强市场推广力度。
信心总是建立在现实基础之上的。佳能，索尼、尼康是中国影像市场的三巨头，在它们和其他相机厂商的努力之下，以及随着中国政府不断强调的促进居民消费的各项利好政策的出台，都将有效推动中国影像市场的发展，因此，我们有充足的理由看好2010年。
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