夹缝求生盒子的生意经

　　6月中旬，广电总局分别给浙江省新闻出版广电局和上海市文化广播影视管理局下发“关闭函”，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照商。7月4日，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉又着重解释了互联网电视的监管政策他表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放，内容服务牌照允许省级广电机构正常申请。

　　快播巨额罚款引致商界哀鸣一片

　　与往年相比，今年年初开始的第十二欠打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行动不仅打击力度更大，范围也更广故意为侵权盗版提供搜索链接、广告联盟接人、信息存储空间以及服务器托管、互联网接入等违法网络服务行为将被严惩，而网络销售平台、移动智能终端应用软件商店、网络电视棒、电视机顶盒等网络载体的版权经营行为也将被重点规范。除此之外，今年4月份开始的净网行动更是让网络视频行业感受到了前所未有的压力。

　　备受关注的快播公司被查，似乎成为了此次剑网行动的行动样本。今年5月14日，广东省通信管理局向该公司发出《行政处罚意见告知书》称，快播公司通过互联网传播淫秽色情信息，情节严重，其行为违反了《互联网信息服务管理办法》第十五条第七项的规定，拟吊销其增值电信业务经营许可证06月26日，广东省通信管理局已向深圳市快播科技有限公司（以下简称“快播公司”）送达《行政处罚决定书》，吊销其增值电信业务经营许可证。

　　根据此前的报道称，全国扫黄打非办公室通报了快播公司存在传播淫秽色情内容信息的行为且情节严重。早在2013年底，北京市公安和版权部门就已经查扣了快播的4台服务器，并处以25万元罚款。经鉴定，这些服务器中存储了3000余部淫秽色情视频。今年3月，有关部门在对快播相关应用和栏目进行监测中，也发现大量淫秽色情视频。打击网上淫秽色情信息专项行动开始之后，相关部门对快播公司及相关人员进行了深入调查取证，并据此作出了震惊业界的26亿元人民币罚款，相关后续工作正在进行中。

　　盒子产品生存空间被进一步压缩

　　在快播受罚之后，国家新闻出版广电总局进一步强化了对已有法律法规的执行力度。原广电总局曾在2011年10月下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，即业内所说的“181号文”。按照文件规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道。换句话说，现在大部分盒子产品里提供多个下载播放平台，虽然方便了用户上网观看视频节目，但却违反了总局的相关观点，也就是直接将公共互联网上的内容直接提供给了用户。

　　有专家认为，广电总局在此时强化电视上网禁令，推出种种举措，更多的是出于“净网”的考量，针对网络视频的种种乱象，规范内容，强化播控平台的审核机制。目前，广电总局共发放了7张互联网电视集成业务牌照和14张内容服务牌照。其中7家互联网电视集成服务机构分别是央视国际(ICNTV)、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

　　除了在内容上扼住了盒子类产品的喉咙，新闻出版广电总局未来或许还将从底层控制上对盒子类产品做出了要求，其近日就已经向各省（市）广播影视局发布通知，要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统TVOSI.O规模应用试验，今后各地有线运营商发布的智能电视机顶盒等终端必须安装使用TVOSI.O软件，不得安装除TVOS外的其它操作系统。尽管这一规定目前仅针对有线盒子企业，暂时还没有对互联网盒子做出强制要求，但并不能排除试验成功后推广至所有互联网电视盒子的可能。

　　此外，新闻出版广电总局网络视听节目管理司近期再二欠发文，要求部分互联网电视集成播控平台进行整改，取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。这一要求主要针对互联网电视盒子，并不涉及有线电视运营商旗下的数字电视高清交互机顶盒。

　　新闻出版广电总局这一系列组合拳挥出，对互联网盒子类产品的冲击毋庸置疑。阿里巴巴相关负责人表示，天猫魔盒已按广电总局的要求进行了自查，及时关闭了相关客户端的下载通道，保障视听环境的健康有序。据百视通电视机顶盒和天猫魔盒的用户反映，这两家电视盒子目前已经下架了优酷、搜狐和PPTV三个视频软件。

　　盒子类产品将向何处去

　　此次新闻出版广电总局大刀阔斧的整顿盒子类产品，也符合颁布已久的181号令文件，顺应三网融合趋势，但是这对于已经高度市场化的互联网类盒子产品来说，无疑是一次巨大的冲击。

　　在这一轮整顿之下，视频网站在互联网盒子类产品内的容身之地将会被进一步缩小，同时自制剧、微电影也将面临严格的监管，各类境外引入视频也将面临严格审查，而这正是各大视频网站打入用户客厅的首要武器。而对于互联网盒子的生产厂商来说，一方面要对面日趋严厉的监管措施，另—方面又要应对已是薄利的市场竞争。在这样的市场状况下，很有可能将有一大批小品牌退出市场。

　　对于用户来说，这一轮的整顿也有巨大影响，原本端坐电视前就可以收看到的网络电视节目，现在却很可能要回到电脑前才能欣赏，更便利和自由地观看电视节目的时代很有可能将一去不复返。从现有的情况来看，最终受益的可能只有牌照拥有者，他们将很有可能享受到更多的政策红利，其在产业链的主导地位和话语权也将显著增强，例如互联网盒子的硬件制造商可能会需要与内容牌照拥有方达成更加紧密的合作，才能再次回到客厅的屏幕。