《造梦者》 梦想和你，只有一步之遥

　　《造梦者》在风靡欧美的顶尖演艺真人秀的原版模式上融合本土化创作，节目中涵盖歌曲、舞蹈、小品、表演等多种类型的节目，希望能通过选手的“创意、天赋、勇敢”打动全国亿万观众的心。

　　在电视剧收视持续低迷的今天，综艺节目成了广告主首选的电视媒体。从今年第四季度季播节目的招商预售价就能看出端倪。如浙江卫视竞技类真人秀《奔跑吧兄弟》广告预售价格是3.2亿，《明星到我家》《两天一夜》《百万粉丝》《星星的密室》等大多数节目广告预售价格都突破1亿，很多人就在问了，它们值那么多钱？它们又凭什么叫这么高的价格？记者采访广告界业内人士，以《造梦者》为例子，解析其吸金能力，广告主到底最看重它们什么？

　　明星大腕，要用在刀刃上

　　当前，国内几乎每一档当红的综艺节目都有诸多大牌明星撑场，诸如《中国好声音》的那英、汪峰，《十二道锋味》里十多位演艺界大咖，《造梦者》中姜文、赵本山两位现象级导师，但是“很多人都上了错觉的当，以为做节目就靠砸明星。”广告人李莹说道。的确，节目的明星阵容，是广告人评估的另一关键因素，但并非腕儿越大，给导师片酬越高，广告主就越喜欢，“我们一般会看导师与节目的契合度及导师本身的受众群体与品牌的契合度。”

　　至于《造梦者》，李莹认为，赵本山、姜文、姚晨三位都属于第一次跨界当导师，三位无论自身的影响力及观众群体都属于A+级别。由于节目在第四季度，临近春晚，观众势必对赵本山的一言一行尤为关注。霸气的姜文在节目启动时，就扬言：“我就是为了让你们意外，我才站在这儿的。”还喊话：“要造他两三个赵本山出来！”赵本山、姜文，一文一武的导师配置也算上了双保险。再加上刚被封为“剧后”的姚晨，产后复出后在电视剧市场打了个回马枪。别的不说，仅仅公布三人担任导师，就能够在媒体和粉丝中掀起一阵浪潮。

　　平台就是金字招牌

　　俗话说：外行看热闹，内行看门道。如今，无论是国际4A的媒介购买公司，还是本土的媒介购买公司，媒介策略中心都增加了一个重要的工作内容，就是对每一个季度即将播出的季播节目、真人秀节目做出评估。李莹告诉记者，评估一档节目的传播价值，需要看很多数据，需要层层审批，这样的决策速度和媒介购买模式，就很难适应季播节目这种全新的购买模式。

　　在李莹看来，《造梦者》首先选对了平台，好的平台有着强大稳定的受众群，能够最大限度地为节目提供宽裕的空间。北京卫视继续延续2013年全国卫视收视排名第四的好成绩，在综艺节目和纪实类节目均有不俗表现。在省级卫视的美誉度排名中，北京卫视始终名列前茅，北京卫视作为正在高速崛起的新兴势力，她所拥有的市场价值和增长潜力，前景广阔，无人能及。上述这些数据都是广告主尤为看重的因素，不难想象广告主如果选择《造梦者》，一定是看中“北京卫视”这块金字招牌。

　　说到底，内容是王道

　　随着四季度综艺热潮拉开大幕，广告投放市场大战一触即发，广告主对每档节目的平台、渠道、话题、走势诸多因素都仔细分析。但在同类型节目，同样大投入、大制作的环境下，广告主还是更看重节目本身。

　　首先，《造梦者》无论从节目模式和呈现形式上，在内地综艺市场都是全新尝试，在内地综艺一片同质化情况下，《造梦者》还是能给观众耳目一新的感觉。《造梦者》在风靡欧美的顶尖演艺真人秀的原版模式上融合本土化创作，节目中涵盖歌曲、舞蹈、小品、表演等多种类型的节目，希望能通过选手的“创意、天赋、勇敢”打动全国亿万观众的心。

　　其次，从制作上来看，元纯传媒是纪录片行业的翘楚，在纪录片拍摄方面有多年积累，而后进军综艺节目市场，与北京卫视、浙江卫视、黑龙江卫视、四川卫视等诸多卫视平台合作多档周播栏目和季播节目，这些沉淀下来的拍摄技巧都是元纯传媒的优势。在四季度备受瞩目的全新综艺节目中，浙江卫视《奔跑吧兄弟》、江苏卫视《明星到我家》以及北京卫视《造梦者》已成为众位广告主眼中的香饽饽。一系列大刀阔斧的改革和《最美和声》《妈妈听我说》等节目的惊艳表现，让北京卫视阔步前进有目共睹。元纯传媒董事长关晖在发布会上表示，“我们将拍纪录片时沉淀下来的功力与经验用于明星真人秀当中，希望能够让观众感受到鲜活的人物个性、极富表现力的细节呈现，让节目有温度、有色彩、有审美。公司的定位是真实，元是根本，纯是光明照耀，而《造梦者》的价值定位也出于真实。多年纪实类节目的拍摄经验将会成为《造梦者》的亮点之一，它会为这档节目呈现真实的人生百态加分。”

　　春晚级全民盛典，横跨五大节日

　　“咱们仨一块儿在北京卫视这个舞台上，好好折腾，为观众奉上一场场大戏、好戏。”姜文早在8月加盟《造梦者》时就对第三位导师充满期待，如今姚晨加盟，仨导师人齐，正式开戏。“姜文老师会带学员去看香山，去海边拍摄外景，去柏林电影节走红地毯。本山老师会带学员走进农村，看看热炕头……姚晨老师要带学员去拍摄现场……”元纯传媒董事张关晖幽默地表述了三位导师的个性特点。导师带选手去哪儿？大师祭出什么招儿？导师如何帮助选手？如何排兵布阵？三大导师将如何对决？又有哪位大咖前来助阵？六大悬念将成为节目最大看点。关晖现场解析了节目的独特模式，强调导师与选手之间的人物关系才是重头戏。

　　此外，节目另一大看点就是时间周期极佳。《造梦者》预计今年12月播出，历时3个月，将为公众呈现13期节目。“在这个时间段，我们的节目跨越了圣诞、元旦、情人节、春节、元宵节这五个节日，是合家欢的时段，《造梦者》将会为观众献上一场场晚会。”关晖表示，三位导师还将与晋级前12名的学员一起在《造梦者》的舞台上完成一次“春晚级全民盛典”。

　　排山倒海，为梦而来

　　——专访梦想导师姚晨

　　Q：据说这次你当导师是姜文老师力荐的？

　　A：我还没见到他本人，一开始我以为是节目组客气，但后来听到好几个人跟我这么说。我觉得还挺开心的。

　　Q：为什么姜文会力荐你？是因为电影没合作上，还是？

　　A：我觉得可以问问他会不会有这方面原因，不过现在我们一起给《造梦者》当评委也是一种合作。

　　Q：来这个节目有找准自己的定位吗？或者说他们给你安排的定位是什么？

　　A：我觉得他们找我来就是想按照我自己的这种风格，其实一个节目，每一个老师都会有自己的风格做他自己的节目，这种风格糅合在一起就形成这个节目，像我们三个人其实都是各自有态度，这是大家共通的地方，我们又是不同性格的人，在一起一定会有很奇妙的火花出现。

　　Q：刚看你在发布会上还挺严肃的。

　　A：对，我觉得对待自己的专业，确实应该严肃，至少我自己是这么认为的，不是说要按学术理论，而是可以把自己更多的经验，也不能算是多么成熟的经验，起码是你这些年走出校门以后所有的很宝贵的心得，可以跟他们分享。

　　Q：那么作为梦想导师，你有没有想好怎么去调教学生？

　　A：一切还都没法做具体的想象，但是我是了解自己的，为什么之前也不是很乐于只是为了钱去接一个节目，因为我知道我自己一旦接受一个任务就会非常希望把它做好，会投入很大的精力去做这个事情。况且，我现在已经上船了，下面就要进入开工阶段了。

　　Q：什么样的选手或演员会比较吸引你？

　　A：我希望他是一个独特的个体，不是只拘泥于模仿。当然任何一个大师都经历过模仿这个阶段，我希望他在这个阶段能够充分展现自己身上的东西，然后我觉得真诚是最主要的，真，这个在表演最初阶段，是无比重要的一点，只有这一点才能够（扶助）你一路向前，是在整个表演过程中都不可以丢掉的东西。

　　Q：你觉得你跟其他两位导师相比，胜算在哪里？

　　A：胜算？他俩是男性，我的胜算在性别之分上，女性可能会有女性独有的一种方式来争取优秀的学员，就让他们俩去斗吧，（我坐收）渔翁之利。

　　Q：作为一名演员，一举一动随时都会面临观众的挑剔和指责，面对负面评价，你会不会向你的学员传达一些关于这个职业的警示？

　　A：可能不光是演员吧。只要你是一个所谓的公众人物都会面临这样的一些压力，但是我觉得这还不是一个梦想者最初要去考虑的事情，如果在你最初梦想时就要去想这些事情，那么你的梦想负担太大了，你会承载太多不必要的东西。你只要陶醉其中去感受就好了。

　　Q：北电表演系有句名言，“想学好演戏先学会做人”。你作为一名著名演员，同时也作为北电的毕业生，你怎么看待这句话？

　　A：我记得我自己刚进北电的时候，老师都会跟我们每一个同学说一句话，“想学好演戏先学会做人”。我当时刚进学校听到这句话，并不是很喜欢。因为我觉得我上这儿是来当艺术家，为什么学做人，我觉得这话透着一股世俗的劲儿，我不喜欢。后来我走入社会才慢慢领悟这个含义，其实作为演员你需要了解世俗，有时候又要你出世。其实你想成为什么样的人，也意味着你想成为什么样的演员，如果你想成为伟大的演员，你需要花一生时间证明自己。我经常感叹这些年，我所有演过的作品都伴随了我个人成长，我和我的角色一起进行某种能量的交换，我的角色不断传递给我力量和信念，我从这些角色中寻找自己，一次一次打碎自己，重建自我。我的成长道路上，这些角色都是我的良师益友。

　　Q：据说你毕业的时候，有机会能留校当老师。

　　A：没错。记得我临近毕业的时候，老师问我想不想留下来当老师，我觉得这是非常荣幸的邀请，可是我不敢，因为我心目中老师是非常崇高的职业。我母亲经常跟我说，老师是人类灵魂的工程师。我觉得灵魂这个词太大，所以还好我今天以导师的名义站在这里，导师是领路人，需要传递信念，分享你的表演经验，这份责任我相信我担负得起，目标再远我们终有一天会到达。

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