2014年中国国际旅交会 相约美丽中国 共创旅游未来

　　2014年11月14日至16日，亚洲地区最大的专业旅游交易会，中国国际旅游交易会在上海迎来自己的十五岁生日。

　　这一盛会每年分别在上海和昆明交替举办，与中国旅游一起走进充满机遇的时代，经历了“黄金周”的火爆、“智慧旅游”的兴起以及《旅游法》的出台等等。如今，中国旅游正处于快速增长的关键时期。去年，中国旅游业增加值占全球GDP的9.5%，旅游消费近3万亿元人民币，旅游业对住宿业、民航和铁路客运业的贡献率分别超过90%与80%。中国旅游学院预测，2014年旅游总收入将达3.3万亿元，同比增长14.6%。而国家旅游局则预测，2015年中国将成为全球最大国内旅游市场。

　　就在这样一个历史关键时期，以“相约美丽中国·共创旅游未来”为主题的旅交会再创新高，参展国家和地区达106个，国际化、专业化、市场化程度进一步提升。展位总数2427个，其中海外展位936个，比2013年增长124%。整个世界旅游行业正把目光聚集到中国。

　　而中国也整合内部各省旅游资源，以“整体亮相”的方式重新出现在世界面前。本届旅交会最大的特色便是丝绸之路和联合推广，主办方在序馆设计、“美丽中国之夜”推介会等多个环节，突出丝绸之路旅游元素，指导和组织陕西、甘肃、福建、广东等陆上丝绸之路省份和海上丝绸之路省份，加强联合，突出丝绸之路旅游品牌；在京广高铁沿线旅游市场推广联盟、中国旅游城市新媒体推广联盟、中国黄河旅游推广联盟等市场推广机制基础上，推出一批沿线旅游新产品和新线路，作为“美丽中国”整体旅游形象的具体支撑。另外，2014年为“智慧旅游”主题年，主办方还特别注重线上线下的结合，在传统媒体宣传的同时，开设网上专题，组织和指导各地在布展、召开推介会等工作中，注重对新技术的运用，开展体验旅游营销，现场组织新媒体营销中心，加大线上推广力度。

　　主办方的努力得到了丰硕收获。据不完全统计，11月14日、15日两天专业交易日中，共有近1.8万名中外业界人士到场。16日的公众开放日中，共有约3万名观众参观了展会。本届交易会共接待人数超过8万人次，累计发放宣传品485万份，签订合同约3600份，合同组团人数约500万人次。

　　作为本届旅交会展区面积最大的云南展团，更是令人印象深刻。全省16个州市悉数到场，500余人共同参展，精心组织了90个展位。参展人数和展台规模为云南参加历届上海举办旅交会之最。展区设计大量采用孔雀、照壁等极富云南少数民族文化元素的符号。产品线路营销推广则将热点旅游地区与温冷旅游地区，传统线路与新产品、新业态、新线路整合推介。

　　本届旅交会上，云南展团亮点多多。云南旅游电子护照、云南智慧旅游信息查询平台等一系列的新技术、新思路，让云南旅游更方便、更智慧。而作为西南开放桥头堡的云南，与缅甸、越南、老挝接壤，开放了10多个边境口岸和多条跨境旅游线路。并从今年国庆开始，昆明长水机场对51个国家过境旅客实施72小时免签政策。跨境旅游发展如火如荼。

　　2015年10月23日至25日，中国国际旅游交易会将在昆明举办，届时新建的昆明滇池国际会展中心将为展览提供场地。滇池湖畔，金秋十月，七彩云南、旅游天堂将以无穷的魅力迎接国内外行业同仁共创旅游未来、畅游美丽山水、体验民族风情。

　　云南展团看点

　　民族风情惊艳全场 旅游天堂人气爆棚

　　上海国际旅交会上，全场占地面积最大的云南展馆总是熙熙攘攘。展馆前的舞台不时出现的民族歌舞，总是引人驻足；各式设计新颖的展台，也常常挤满了前来咨询的行业人士。“七彩云南、旅游天堂”的名头，再一次在旅交会上广受赞誉。

　　边·情·绿·宝 美丽德宏

　　本届旅交会上，滇西明珠德宏表现堪称惊艳。德宏的旅游文化资源一向以“边、情、绿、宝”著称，边，即跨境旅游，德宏与缅甸山水相连，“一寨两国”、“一街两国”的景观比比皆是。情，是民族风情，德宏州内居住着傣族、景颇族、阿昌族、傈僳族、德昂族等30多个少数民族，各少数民族文化呈现出多姿多彩的神韵和蓬勃的生命力。绿，则指生态，德宏地处亚热带、热带气候，花开四季，果结终年，是一块无污染的生态净土。宝，是翡翠、红木等旅游产品，德宏毗邻翡翠原产地缅甸，自古以来就是翡翠进入中国内地的重要通道。

　　德宏旅发委主任杨晓梅表示，作为德宏旅游二次创业新方向，德宏定位滇西旅游新突破。一是利用特有的地缘优势，进一步规范市场，在目前主要的边境一日游以外大力开发跨境深度游。二是在生态旅游方面做文章。将全州打造成一个生态公园。推进康体、养生、度假、休闲旅游发展，为游客提供放松、放心的感受体验，打造美丽德宏，养生福地。打造“舌尖上的德宏”，以现有的土司宴、绿叶宴等美食为依托，充分发掘德宏美食，并借助企业、媒体共同开展营销，丰富旅游内涵。

　　旅交会上，德宏州展团通过发放宣传图册6000余份、播放影音资料、现场解答公众疑问300多人次和葫芦丝演奏等形式，向广大旅游专业人士和公众介绍德宏的风土人情。据悉，近万人到德宏州展台咨询，意向组团洽谈17个，充分展示了德宏丰富的旅游资源和良好的旅游形象，进一步巩固和扩大了旅游客源市场。

　　狂欢佤山 秘境沧源

　　甩发舞、木鼓舞，佤山男女用粗犷奔放、释放着原始美和野性的原生歌舞征服推介会现场嘉宾，向外展示沧源的独特韵味。2014中国国际旅游交易会沧源旅游推介会现场，秘境沧源掀开其神秘面纱。神秘的佤文化、最后的原始部落翁丁、名茶“滇红”故乡、神奇崖画、东方狂欢“摸你黑”，秘境沧源拥有丰厚的旅游资源。

　　沧源县副县长张君玲在推介会上介绍，沧源还拥有独特的区位优势，正在兴建的沧源国际旅游度假区处于中缅边界中段，国境线长140多公里，有大小出口通道30多条，全境属国家二类开放口岸。规划区内，总投资20亿元以上的“沧源边境经济合作区”正在建设中，合作区是孟定(中缅)边境经济合作区的重要组成部分，也是云南面向东盟的经贸先行地区，也为沧源发展边境旅游业、边境文化交流提供了难得的机遇。

　　整合优质景区 世博旅游推出精品线路

　　旅交会期间，云南世博旅游控股集团有限公司在上海举办推介会。将旗下昆明轿子雪山、红河元阳哈尼梯田、丽江老君山、楚雄恐龙谷等优质景区，整合为新的深度精品线路。主要为：在传统“昆大丽”（昆明、大理、丽江）旅游产品基础上，开发推广楚雄恐龙谷——丽江老君山线路，在昆玉红（昆明、玉溪、红河）旅游产品上开发推广昆明轿子雪山——红河元阳梯田线路。

　　世博旅游集团研发部张岚副部长介绍，此次主要推荐的景区虽然目前知名度不高，但山水气息、历史文化均非常浓厚，在发展纯旅游、摄影、健身休闲游等方面具有较大的潜力。

　　云南好礼获赞旅交会

　　成立于2013年4月的云南旅游业协会旅游商品与装备分会，重点实施省旅发委打造云南旅游商品品牌“云南好礼”项目。

　　本届旅交会，签订合同7份，总金额73万元；达成意向性协议13个，总金额超过了200万元；接待客商8000余人次。通过此次展会，进一步宣传推广了“云南好礼”项目，提升了云南旅游商品的知名度，也为云南优秀旅游商品走出去提供了一个展示、销售的窗口。该会参展人员表示：明年在昆明的国际旅游交易会上将努力取得更大的成绩。

　　云南展团亮点

　　智慧旅游全面落地 丝绸古道重焕新生

　　七彩云南，一直以“旅游天堂”享誉中外。近年来，随着旅游产业的发展，云南旅游呈现出许多新的趋势和特点。旅交会上，云南展团推出的智慧旅游、跨境旅游、品质联盟、南方丝绸之路等一系列新产品令人印象深刻。

　　智慧旅游玩转云南

　　从2011年，国家旅游局采用并推荐智慧旅游这一概念开始，云南便开始启动智慧旅游项目建设。与电信行业展开深度合作，推动旅游信息化建设；并搭建云南省智慧旅游信息查询平台，利用云计算、移动互联网等技术，借助便携终端设备，为游客提供导游、导览、导购及导航等服务。几年来，云南智慧旅游建设成绩喜人。

　　从2013年开始，省旅发委着手筹备云南旅游电子护照，逐渐建成一个遍布全省、通达全国的智慧旅游整体方案。目前，云南旅游电子护照已正式向社会推出，云南智慧旅游已全面落地。

　　智慧旅游整体方案的特点是以线下支付平台、网络支付平台为系统基础，以国内清算和国际清算为服务核心，以线下分销和线上分销为业务拓展手段，通过云南旅游电子护照以及与艺龙、携程、芒果、途牛等大型旅游电商平台的系统对接，实现面向全国和全世界客源地的云南旅游目的地营销。游客将仅凭一张卡片或手机即可享受订机票、订酒店、游景区、坐地铁、加油和购物等多方面的深度折扣，真正体验到智慧旅游、快乐度假的幸福。

　　跨境旅游日趋火爆

　　自去年云南恢复文山、红河、西双版纳、保山、德宏5州市边境旅游异地办证以来，云南跨境旅游的利好消息便不断涌现。昆曼公路正式通车，中国到老挝、泰国自驾游得以实现。瑞丽国家重点开发开放实验区不断推进，云南与南亚、东南亚各国联系日趋紧密。昆明长水机场对51个国家过境旅客实施72小时免签政策，境外旅客游玩云南更加便捷。

　　跨境旅游的火爆也带动了云南与周边国家的文化、经济往来。中国-南亚博览会从2013年开始，每年在昆明召开。孟中印缅经济走廊建设迈上新台阶。云南作为面向西南开放的桥头堡，正越来越多地受到国人的关注，成为国人从云南出发，前往东南亚、南亚旅途的第一站。

　　品质联盟抱团营销

　　旅交会前夕，“七彩云南·品质旅游”云南品质旅游推广中国行在杭州举行。云南省旅发委主任段跃庆做主旨演讲，就云南旅游资源、产业建设等方面向杭州旅游业界和40余家国内主流媒体共180余人进行精彩推介。这是2013年成立的云南品质旅游推广联盟系列推广活动的一个站点。

　　自新《旅游法》实施以来，在云南省旅发委的领导下，云南省多家旅游行业及企业成立了“七彩云南·品质旅游”推广联盟。旨在优化整合云南丰富的旅游资源，加强与旅游企业、航空公司、旅游商家等资源的协同合作，打造云南旅游精品线路和产品，建立云南高品质旅游形象；同时，推出“U云南”品质标示，保障游客消费权益，倡导诚信旅游，致力于实现“消费满意在云南”，推动云南旅游良性发展。入滇游客只要参加推广联盟认证的旅游线路、产品，都将得到全面权益保障，从而解决游客后顾之忧，提升云南旅游的品质。

　　丝路旅游大有作为

　　2015年是中国丝绸之路旅游年，旅交会上，丝绸之路旅游产品也是一个着重突出的亮点。南方丝绸之路是与北方丝绸之路和海上丝绸之路齐名的重要国际通道。

　　早在公元前4世纪，蜀地的马帮，便驮着丝绸，跨过金沙江，在大理稍事停留后，再到腾冲一带，等待印度商人的到来。当张骞在遥远的西域发现印度商人带来的中国丝绸后，汉武帝派4路使臣南下，开灵关道、五尺道、永昌道等，进一步扩大通往印度的经济文化路线。

　　历史上的南方丝绸之路不仅造就了大理、腾冲、瑞丽等重要商埠，而且还将缅甸的翡翠带回中国，成就了“玉出云南”的美誉。丝路旅游不仅将加大云南与周边国家的联系，促进跨境旅游的发展速度，还将进一步整合云南、四川、西藏等西南地区的旅游文化资源，提升西南整体旅游的品质。

　　云南展团观点

　　建设美丽云南 夯实市场基础

　　2014年11月16日，中国国际旅交会闭幕。云南完成合同金额8000万，意向金额1.2亿元。这一数据体现了“云南旅游”品牌的含金量。云南旅游再次得到高度关注的同时，云南省领导、周边省区旅游行业人士也纷纷发表对旅交会、云南旅游的观点。

　　“云南旅游，一要抓建设，二要抓促销”

　　开幕式当天，云南省人民政府资政刘平在省旅发委主任段跃庆的陪同下对云南展台进行了巡馆。刘平表示，云南与上海两地，轮流举办旅交会，双方相互支持与合作，形成良性互动。今年云南馆突出云南元素，展馆面积大、参展的企业多。借助旅交会的舞台吸引海内外游客，为云南的旅游长足建设、旅游发展融合奠定坚实的市场基础。他强调，云南旅游强省建设离不开市场，所以一要抓建设，二要抓促销，建设就是要把云南建设得美丽，能够留得住人、吸引人；促销就是要让外界了解云南。重点突出我们秀丽的自然风光、多彩的民族风情、宜人的气候，还有浓郁的异国情调，这是云南旅游的四大特色。

　　“突出智慧旅游与民族元素两大方面”

　　云南省旅游发展委员会段跃庆主任表示，旅交会是一个重要的展示品台，能够展示云南旅游业发展的各方面情况。让我们走出来、开眼界，向外面学习的同时也是展示自己的一个非常好的平台。本次旅交会云南突出智慧旅游与民族元素两大方面，各州市有针对性地推出了许多新的产品和线路，通过旅交会的平台，让世界各地和其他省区了解云南。他还介绍，此次云南在参展人数和展区规模上都创历届参加上海旅交会的新高，本次展会也是一个很好的学习和观摩的机会，也为云南办好明年的第16届旅交会最好了充分的准备。

　　“川滇无缝对接智慧旅游”

　　四川省旅游信息中心主任羽欣介绍，智慧旅游应该建立在打破区域壁垒的基础上，实现区域间无缝对接，在旅游车、导游等方面，不仅在省内各州市之间实现互通，而且应该扩大到省际之间，四川与云南在发展区域旅游的时候，可以更多的实现智慧旅游平台对接，信息互通，简化管理程序，让游客旅游更加便捷实惠。

　　四川旅游管理部门一直积极地建设行业信息大平台，目前，全省已经启用了旅游监管和安全联动指挥平台，可以实时查询每一辆具备资质的旅游大巴的情况；全省20多个景区实现了视频实时监控，能对景区承载量提出预警。

　　“滇藏旅游融合发展大有前景”

　　西藏自治区一家主打滇藏线旅游的旅行社的张经理谈到，西藏和云南，有着不同的自然环境，共同的民族风味，打造别具特色的旅游线路，共用旅游资源，共建旅游品牌，共享旅游收益，对两地的旅游业发展都有好处。

　　滇藏地处我国的西南边陲，气候差异大，生态环境保持完好，自古两省区就有交往，现在更应该加强合作，云南、西藏不一样的气候，一冷一热，一个白雪皑皑一个绿荫葱葱，形成强烈的反差，非常吸引游客的眼球。

　　文图/刘少玄 岳盛 党兵

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