白红敏：义厚“成”品，尊享专宠

　　——访河北义厚成日用品有限公司董事长

　　生活在一个纷杂繁冗的世界，对女人而言，真正的宠爱是什么？有人说说给她一座房子，里面种满鲜花，面朝大海春暖花开；也有人说，为她写100首诗，即便无法名垂千古，也可以当年华老去再拿出来看看；其实每个女性的心底对宠爱有着不一样的定义，而在义厚成人看来，只要用心的爱，就是最温暖的宠爱。

　　说到日化品，人们的蒂花之秀、拉芳、好迪等为代表的知名品牌，同样也会想到市面上广受女性青睐的品牌女主角，而它的出品单位正是河北义厚成日用品有限公司。近年来，在国内日化市场上义厚成的女主角、妮好能日用品已占有越来越重要的地位，其迅猛的发展之势已然占据了日化品市场的半壁江山。这家成长十余年的企业是如何做到快速成长的，其背后有着怎样的经验和收获，未来又会走出怎样的发展态势？带着这些问题，笔者来到了河北义厚成日用品有限公司，与企业董事长白红敏进行了深切的交谈，并在她的带领下参观了义厚成的生产车间，又进一步的了解了一家优秀日化企业的全部面貌。

　　笔者：白董您好，久仰您已久今日终得见实乃荣幸之至。早先在媒体中看过您的专访，虽然介绍过很多有关义厚成的发展情况，但是对您投身日化行业的初衷鲜有报道，借此机会请您为我们简短的分享下您的创业经历。

　　白红敏：之前的我可算得上文艺女青年，经常博览群书丰富自身修养，其中《领导人失败的十大原因》这本书让我对完美有了重新的定义。在我看来，每一个人是完美的，哪怕只是一个追求的过程，也要在不足中得到弥补，在追求过程中得到完美，最终成为义厚成需要的完美领导人。

　　作为一家日用品企业的掌门人，深知宠爱对女性的意义，只有做到了独一无二的宠爱才是最有吸引力的。多年来，我通过精准的用户洞察制造吸引用户关注讨论的时下热点，并由此展开一场“义厚成宠你到底”姨妈纸巾大战，较量中我带领义厚成员工坚持“做强势区域性品牌”的品牌策略，同时运用完善的销售网络和先进的管理模式，高调的打了一场全面胜利的战役，将一份独一无二的宠爱毫无保留的呈现给每一位女性。

　　笔者：刚才您提到了品牌策略，打品牌战略是您在初创期时的意识吗？

　　白红敏：是的。当时我就想要打造专属自己的品牌，将安全、快乐、舒爽送给每一位女性，于是女主角姨妈巾诞生了，一经上市便覆盖华北，西北，东北15个省市，因其强大的生产技术，女主角姨妈巾迅速占领市场，赢得广大女性的一致称赞。

　　从97年创立到现今，我和义厚成历经了风风雨雨，其中定有面临挑战的时刻。记得中国进入WTO后，国内日用企业迎来了升级外企进入的激烈竞争，我和义厚成人自是不甘示弱，瞄准市场与女性的需求，采用差异化品牌策略和升级生产技术的方式，与国外的大型日化企业一较高下，也正是这种迎难而上的劲头，让义厚成品牌响彻神州大地，更是将强大的品牌影响力带到了海外，并与多家国际知名公司建立了长期稳定的OEM合作。初创期的品牌意识，促使义厚成迎来的自身发展的辉煌时刻。

　　笔者：在面对市场激烈的竞争中，您领导下的义厚成义无反顾的走上了一条创新升级之路，不仅引进了先进的生产仪器，更是开发、掌握了目前行业中最先进的技术，这些软硬兼备的综合实力会给女性带去怎样尊享呢？

　　白红敏：当然独一无二的。义厚成的每个员工都非常注重产品质量，经过十几年持续发展，公司不断适时更新制造设备，拥有强大的产品制造能力，卫生巾、护垫设备全部为国内领先的高速生产线，可以生产270mm、310mm、350mm等各种长度的高品质护翼卫生巾及各种规格的卫生护垫；护理垫高速生产线可以生产330×450mm、450×600mm、600×600mm、600×900mm等各种规格、各种厚度的护理垫产品。

　　为了那份独一无二的尊享，义厚成采用了高效的企业管控，卫生巾及护理垫设备全部加装了视觉检测系统，做到了对每片产品进行追踪检测，自动剔除有污点、缺陷产品，极大的确保了义厚成出品的日化用品是健康的、高品质的，能为天下的女性提供最彻底的尊享。同时，通过多种科技手段的运用，使义厚成出品的卫生巾和护理垫的制造工艺及制造能力达到国内领先水平，并在早年率先在同行业中获得了ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。可以说从原材料检验，生产过程检验，出厂检验每一个重要环节，义厚成都建立了完善的质量管理流程，确保产品符合工艺标准。

　　笔者：义厚成本次为女主角的拟定的销售策略和商业宣传就在市场上刮起了一场“求宠神器”的风暴，一时间女主角这个品牌覆盖了国内各大城市的销售网点，并与海内外多家销售机构达成长期的战略合作，使得每一位女性都能享受到了更多真正用心的宠爱，也让义厚成品牌给了国人“宠你到底”的最佳印象。

　　白红敏：正如你所说，依托于完善的销售网络和先进的管理模式，义厚成又高调进入造纸行业。义厚成在践行科学管理模式的基础上，不断引入先进生产技术和生产设备，使得卫生巾和护理垫全部采用高端自动化生产线，以优质的日化品呈现在国人面前。

　　如今，义厚成的女主角、妮好已经成为消费者耳熟能详的日化品牌。十余年来，义厚成不仅在瞬息万变的日化品市场中风生水起，更是在强化020结合与电商合作上的成绩也是可圈可点，为用户带去不断提升的购买体验。在义厚成人心中，希望我们能在未来的发张中给消费者带去更多惊喜，将独一无二的“宠爱”进行底！

　　笔者：今天的义厚成持续稳定发展，明天的义厚成不但属于中国，还将属于世界。对于企业未来的强劲发展，您是如何规划的？

　　白红敏：我的规划是和快速消费品有关。未来几年，我们可能会加强与海外企业的强强联合，并加强在日化领域的布局，做到2015年达到翻倍的销售额。这就需要我们不断深入改革，将把信息化、数字化做得更深更广，更要把在制造和后台运营方面加大力度，继续借助先进的技术和对制度的持续优化，实现立足国内走向世界的伟大愿景。

　　作为民族日化领军品牌的一面旗帜，历经过十余年砥砺发展，义厚成已然成为日化业的龙头。十余年来，义厚成坚持以创新求发展的理念，抢占世界日化科研高地，分别在女性产品领域和中高端市场与国外品牌展开交锋，成为民族日化的佼佼者。同时，义厚成也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋，参与世界竞争，以产品研发上的突破创新促进企业的欣欣向荣，为消费者带去更尊享的体验感。

　　文/李浩 杨炳健