家用市场 一体机先锋

　　一体机的普及号角，从消费市场吹响。

　　“2010 年第一季度，中国一体机市场销售了约23 万台，占整个台式机市场的3%。未来几个季度一体机市场依然会保持高速增长趋势，2010 年第四季度一体机的市场比重有望达到10%。”IDC 中国个人系统研究主管经理王吉平向《计算机世界》记者表示。

　　相关调查显示，目前北京、上海、广州等一线城市中，一体机的销售量已经占家用电脑的30% .40%，在二三线城市也已经达到10% .30%。

　　这正是一体机风潮来临的信号。

　　性能、价格零差异

　　为何一体机会成为消费者的新宠？有业内人士表示，目前许多家庭已经进入拥有第二台、甚至第三台电脑的阶段，主要使用对象多为老人或者儿童，或以打造卧室多媒体终端为目的。由于传统台式机对于家庭空间占用过大，而笔记本电脑投入较高、屏幕较小，因此居中的一体机大受市场欢迎。

　　更何况，“现在的台式一体机和传统的分体台式机相比，基本没有什么差异了。”联想集团副总裁汤捷表示。

　　这种“零差异”集中体现在价格和性能两个方面。

　　在价格方面，当2005 年国内一体机开始起步时，神舟电脑曾推出“可爱宝”一体机，虽然神舟极力控制成本，但“可爱宝”还是卖到了6000 多元的价格。

　　但最终在笔记本电脑的挤压下，这款产品不了了之；两年后，神舟推出的“唐朝”系列一体机，平均价格已经逼近4999 元，但业界反应平平；到了2009 年，联想先是推出Idea Centre A600一体机，将价格定到了5999 元，随后推出的Idea Centre C305 更是报出了4199 元的低价。

　　业内分析认为，由于联想是国内PC 行业的销量冠军，C305的标杆价格，无疑对行业产生了一定的杀伤力，并引领价格下降。到了2010 年，“一体机产品出现了价格拐点，成本已经到了可以比拼传统分体式台式机的程度了。”汤捷说。

　　在性能方面，据业内人士介绍，2009 年年初上市的一体机大多采用英特尔Atom 平台、集成显卡、笔记本电脑规格硬盘等低功耗、小体积配件，性能上有所欠缺，只能满足用户日常应用。但随着技术的不断发展，目前市面上的一体机已经配备了桌面级的处理器和平台、7200高转速硬盘，有的还配备了独立显卡，从性能上拉齐了与传统台式PC 的差距，消除了一体机在性能方面的瓶颈。同时，一些高端科技也走进了主流消费级一体机，比如触屏设计、蓝牙技术应用等。至于散热标准、降噪能力等问题，也随着上半年产品的逐步普及，得到了较好解决。

　　在需求、性能和价格等因素朝利好方向发展的驱动下，“现在逐渐出现了百家争鸣的状况。”英特尔中国有限公司市场推广经理李海滨表示，在国内，联想、惠普、戴尔等国际大厂已经推出了相对成熟的一体机产品，而本土OEM 厂商也在逐渐跟进，包括海尔、方正、同方等厂商都上马了一体机产品线。

　　此外，在产业上游，除了英特尔和AMD 针对一体机推出新的平台，nVIDIA 也凭借ION2平台杀入了一体机平台的争夺战中；优派等一些非PC 厂商，也凭借着自身优势加入到了PC一体机的行列之中。据统计，中国的一体机市场仅知名品牌就接近30 家，其中还不包括众多板卡、山寨等边缘品牌。

　　寻找差异化

　　众多厂商的杀入，难免导致竞争的加剧，一个有意思的现象出现了。英特尔资深技术经理赵军介绍，传统台式PC 的未来趋势是标准化程度日益加深，但在一体机市场，先进入、有能力的PC 厂商并不希望将产品标准化，而想进入这个市场的后来者又希望能将其标准化，而不是一家说了算。

　　赵军表示，英特尔对此的做法是，提供相应的设计指南，希望对厂商的设计风格等有所帮助。毕竟“完全标准化也不好”。

　　目前，已经有一些厂商意识到，让消费者对一体机形成统一认知，并不是一件好事，它们也开始寻找一体机差异化定位的探索。例如，联想6 月新上市的主打产品Idea Centre B3 就继续打造高性能这一突出特点，并以此为基础强化了娱乐应用功能，还融入了多点触控和3D视频等多种最新技术；方正心逸T330 在外形设计上融入了MiniCooper 经典前脸造型和老式收音机的旋转按钮，在复古中渗透着一股前卫的气息，与现代新潮家装风格十分贴切；优派推出仅有3.5 厘米超薄的时尚大众化一体机VPC100，并在新品发布时携手家具专业品牌营销机构苏豪家居进行了一次科技美学和家居美学的融合展示，将PC 一体机直接推向家居文化中；惠普则面向高端市场，基于其独有的TouchSmart 技术， 提供科技感十足的触摸屏设计产品。

　　产品要打差异牌，渠道自然也要变革。业内人士指出，鉴于一体机的产品形态，以及目前销量集中在1~3 级市场的现状，一体机的的市场渠道政策，已经凸显了与传统台式PC 和笔记本电脑的不同。据悉，目前绝大部分一体机厂商推出产品后，都将目标直接瞄向了国美、苏宁等大型3C 卖场。

　　在7 月28 日由苏宁举办、于南京举行的“2010 中国PC 行业发展高峰论坛”上，各大PC厂商负责人在共商中国PC 业发展大计时，一体机乐观的市场前景成了巨头们的一个共同话题。PC 厂商负责人以及苏宁都一致强调了3C 卖场对一体机销售的意义，并纷纷表示将加大一体机的销售和推广。而早在去年国美“春季家装节”上，一体机就已经成为力推的重点产品。

　　“一体机市场是从中国首先发展起来的。”赵军表示，目前在全球，中国一体机的销量最高。“中国可能将引领全球一体机的发展，我们在与全球产品部沟通的时候，举的都是中国的例子，让其他国家学习中国的经验去扩大市场。”赵军说。

　　不是救命稻草

　　尽管如此，还处于起步阶段的一体机，仍需要解决不少问题，才能真正为广大市场所接受。

　　“由于一体机的自身特点与局限性，很难在近期迅速成为台式机市场的主流产品。”虽然产品质量、价格等问题得到了很大程度的缓解，但王吉平认为，目前一体机最大的问题是可扩展性，传统台式机用户对于产品的可扩展性依然较为重视，而一体机很难满足用户对产品升级和扩展的需求。

　　赵军也表示，一体机还不具备很广泛的适用性，例如网吧PC 就不适用。“目前网吧环境还不太适合一体机，因为要玩高端游戏，网吧需要不断对PC 进行扩展、升级，如今的一体机还不是很适合玩高端的游戏，会给机器带来很大压力，对于一体机的散热提出更大挑战。”赵军认为，而且网吧PC 大多是24 小时不间断开机，维护压力会比较大。

　　对此，王吉平表示，IDC 并不认同“一体机是台式机的救命稻草”的说法。在中国，除了一体机外，经济复苏、PC 下乡、文化共享工程等项目都是台式机增长的主要驱动因素。2010年第一季度，中国台式机市场增长了29%。“只能说一体机将成为未来台式机市场一个重要的细分市场。预计未来3 年内有望比重达到15% .20%。”王吉平说。