在线教育用户行为调查报告发布

　　——梅景松：机遇大挑战更大在线教育产品难以形成垄断

　　11月26日新浪2015中国教育盛典举行，聚焦“教育‘链’上互联网”主题。盛典现场，新浪教育联合新浪微博数据中心及百度手机助手发布《在线教育用户行为调查报告》及《2015年在线教育产品测评报告》。

　　2015年，是新浪举办教育盛典的第八年，也是新浪关注在线教育的第三年。新浪教育频道总监梅景松接受《留学》专访时坦言：在线教育将迎来发展的转折点，一方面，创业者对在线教育市场关注度很高，K12、少儿英语和平台类互联网教育产品发展前景广阔；另一方面，教育产品具有特殊性，资方对于在线教育领域的投资更加谨慎，机遇与挑战并存。

　　趋势：K12领域在线教育产品前景广阔

　　2015年，在线教育市场规模达到1700亿，用户破两亿。K12及家教O2O成为在线教育最火的细分领域。《在线教育用户行为调查报告》显示，有超过80%的家长支持在线学习，76%的中小学生家长认为线上课程可以替代线下课程。“以前最不被大家看好的少儿在线教育市场，反而最受用户欢迎。”

　　以少儿类在线教育产品为例，随着互联网技术的快速迭代，此前未被攻克的网速、互动性、趣味性等难点都得到了解决。“加上中小学生家长对子女的教育投资欲望强烈，在细分领域，少儿类在线产品可能是最赚钱的。”梅景松说道。

　　时下，在线教育产品的用户逐渐呈现年轻化、高学历的特点。《用户报告》显示，年龄在18岁到32岁的用户占到了75%。本科以上学历的用户过半。使用教育类产品的用户可以简单分为：小学生、中学生、高中生、大学生、初为人父母、中小学家长六大类，不同类别的用户对教育产品的需求，差别较大。

　　困境：教育产品细分明显形成垄断不现实

　　梅景松注意到，“教育行业不同于一般行业，它的独特性在于其产品细分明显，没有一款产品可以覆盖一个人的所有教育需求。”这种背景下，互联网教育产品希望通过烧钱的方式形成垄断的想法，已经无法实现。

　　一方面，用户对在线教育期待变高，教育类产品百花齐放；另一方面，资本寒冬下，各大投资机构对互联网教育的态度变得愈发冷静谨慎，融资变得越来越难。“教育产品回报缓慢，好的产品要慢慢熬出来。”这些不确定，让创业者很难拿到融资，技术、人才的更新更缓慢，使得在线教育领域陷入了恶性循环。

　　“实际上，教育的互联网产品处境尴尬。不能让资方看到最大的利益，没有人愿意投资。”梅景松坦言。

　　展望：搭建资方与创业者互通平台

　　梅景松希望新浪教育借助平台优势，以媒体的角度，帮助优势项目做推广。

　　《2015年在线教育产品测评报告》显示：社交媒体、网络搜索、门户网站、应用市场推荐是用户认知在线教育产品最主要的途径，而户外、电视广告、传统媒体的广告效果几乎为零。

　　那么，如何让大家知道更多优质的项目？“新浪教育频道将通过筹建‘在线教育’栏目，搭建一个资方和创业者互通的平台。教育投资圈子很小，资方筛选项目的精力有限，我们可以帮他做项目筛选。”

　　谈到筛选标准，梅景松告诉《留学》，“定位内容准确、技术流畅性好、团队稳定、拥有一定数量的稳定用户，容易被选中。主要负责人具有技术背景、产品已形成稳定收入，将会成为加分项。”梅景松介绍，在线教育栏目预计12月上线，目前，该栏目对所有用户免费。新浪将不定期举办“创业路演”活动，增强资方和创业者的互动。

　　盛典当天上午，新浪教育成功举办了“新浪2015中国教育盛典在线教育创业路演”，共有10个项目创始人参与路演，向IDG资本、经纬创投、顺为资本、基因资本、未来工场及和君咨询等国内教育投资机构的投资人展示了在线教育项目。

　　“这次路演是一次尝试，今年的目标是帮助几位创业者拿到融资，”对此，梅景松信心十足，“新浪教育的最大优势在于每天500万到800万的日用户量，在平台上推广产品，能够帮助用户创造价值，达人者达己。目前，该在线教育栏目对所有用户免费。”

　　记者_方怡君 编辑_王桂茹 供图_新浪教育 设计_孙星

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