是什么成就了Pokemon Go

　　日本的百年娱乐厂商任天堂最近火爆异常，在短短1周的时间内股市大涨，市值翻了一倍以上，再次将这个名字从人们沉睡的记忆中唤醒。

　　2016年7月15日，任天堂的股票在单天交易量突破了4760亿日元（约为450亿美元），顺便打破了日本东京证券交易所的纪录。然而，在随后的几天内又连续遭遇跌停，股市又重新进入下行。

　　是什么造成了这个历史级别的波动？答案是一款手机端的AR+LBS游戏：宠物小精灵（Pokemon Go）。

　　任天堂前社长岩田聪没有看到这一时刻，在pokemon go发行前一年便与世长辞，进入了梦想的天堂。可以说这是他给这个世界最后的礼物，任天堂近些年的日子并不好过，直到2014年连续亏损3年的情况下，岩田聪承诺会为此承担责任，并尽快扭亏为赢。他们决定在开发的游戏中加入视频分享与互联网相连，NFC功能，推出游戏玩具进生活计划，向新兴市场推进其游戏机，甚至进入健康和健身领域。事实上，2016年第二季度任天堂净亏损245亿日元，他们所做的努力似乎没有太大成效。就像一个濒临死亡的老者，无论他做出什么样的努力都难以减缓衰老和死亡的脚步，他老了，正在被遗忘。

　　然而7月6日pokemon go的发售改变了这一切：历史上最快下载量突破7500万的游戏（19天）、周下载量超过3000万（超过苹果商店所有下载量的总和）、微博阅览超过2亿次、几天营收超过几百万美元.......一瞬间神风从日本刮向欧美甚至全球，澳大利亚，新西兰多地服务器瘫痪，需要重新进行改进才能上线，而且更可怕的是所有憋在家里的宅男都上街了。

　　中国区域虽然还在封禁没法登陆，但我们可以看看百度搜索指数的变化，但其强劲的传播力甚至某段时间超过了“NBA”，这个在中国运营数年，有上亿拥趸的体育文化品牌。远超任何我们日常生活中所遇到的IP，你听见年轻人在打招呼可能是：pokemon go在哪玩？

　　可以预见不远的时日，如果宠物小精解封中国区，正式登陆，这股风潮还会把一大波国内的宅男宅女们吹上街。

　　宠物小精灵的火爆引发了我们对几个词汇的思考：IP，AR，LBS。

　　“IP”一词是指知识产权。近年来，影视领域兴起了一股IP热，网络点击率超10亿的《心理罪》3000万元，网络小说《吞天记》一亿元。《盗墓笔记》IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

　　毫无疑问，宠物小精灵作为日漫顶级IP其影响力不容忽视，从96年推出后已经发售了十几部相关游戏和电影动画。

　　宠物小精灵（口袋妖怪）由平面走向3D多屏，并且顺应时代最终做出了与互联网相连的online版本，甚至放弃了一贯的掌机开始开发互联网业务，但还是晚了。

　　我们看到这个把硬件软件统统握在手里，拥有大量有价值IP的娱乐公司并没有成为苹果，它还是没能跟上时代的潮流，被互联网游戏，页游等甩的很远。手机正替代其他成为新一代游戏盒子，宠物小精灵手游版终于乘上了智能手机游戏的顺风车实现了这个奇迹，是不是说任天堂就会原地复活呢？在我这，答案是否定的。

　　一个公司的盈利模式很难会因为一款产品而改变，这种惯性的力量会伴随着他的出生，直到衰亡，这个魔咒不仅会套在任天堂身上，也是很多曾经辉煌的公司的普遍命运。

　　还有一部分人欢呼着这是AR游戏崛起的标志，认为随着宠物小精灵的火爆，会带动AR游戏走入大众生活。根据市场调研公司Digi-Capital的数据，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。

　　然而我们也应理智的看待这一现象，AR产品需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。工业可穿戴AR产品已经生产应用数年，但如国内杭州的兰斯特公司这样的AR产品专业提供商都还在苦苦挣扎，没有任何杀手应用进入消费电子领域。

　　AR与手机的结合似乎是一条不错的道路：AR绘本大行其道；但同时我们看到由pokemon go暴露出的问题：已经有玩家抗议这款游戏耗电量巨大，对网速要求较高，而且特别消耗流量。在这些技术没有本质改进的前提下，他的影响可能经历一波过山车，AR游戏火爆的可持续性是一个重要的问题。

　　一句话，AR和 VR都是处于资本浪尖的概念，但离实际应用，还要翻几座山，踏几条河。

　　我们再来谈谈LBS（基于位置的服务），宠物小精灵go抓取小精灵过程与Google地图相匹配，根据不同的地理位置产生不同的精灵，玩家通过地理位置的变换可以反馈到游戏中的位置变化，产生互动。

　　正是因为此，才造就了满城尽抓小精灵的深夜“梦游团”，这点虽然不是首创，但却完美的与抓小精灵结合在一块，如果说分析游戏的成功权重，这一点至少占比30%以上。

　　从整体看，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。相信日后会有比较好的发展和应用，也许那时候大家玩的游戏不会是AR或者VR，而是基于地理位置的混合现实。

　　分析到这我们发现，宠物小精灵pokemon go的火爆绝不是一个决定因素造成的，而极有可能是多种因素的结合产生的“疯狗浪”。

　　“疯狗浪”是由各种不同方向的小波浪汇集而成，不同波长、方向的波浪相位特异叠加，会突然高出平常风浪的几十倍。在平静的海面上，这种偶发的疯狗浪带来的冲击力是巨大的，很多偶发灾害都认为与其有直接关系。

　　当宠物小精灵IP遇见AR+LBS，一个超级的巨浪产生了，而且在短短的时间席卷了全球，这就是近20天发生的事情。浪起浪落，相信随着他的推动一定会对相关技术产生正向影响；但对于任天堂，这并不足以阻止他的老去，当然更无法抹去他曾经的光辉和理想。

　　（来源：微信公众号陈述根本，有删改）