2017中国户外运动趋势报告

　　5月24日，亚马逊中国携手蚂蜂窝联合发布了2017中国户外运动趋势报告。数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇；户外消费向国际化和专业化进阶；智能化引领户外运动新风尚。

　　根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《2016年中国户外用品市场调研报告》显示，刚刚过去的2016年，国内整体户外用品市场规模已接近500亿元，到2020年，这一数字预计将达到1000亿元。由于实体零售业的下滑，户外行业增速放缓，比如2016年中国户外用品市场整体零售总额同比增长4.91%，但中国户外运动领域仍有巨大的市场潜力可以挖掘。

　　户外装备轻量化概念受推崇

　　长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。基于亚马逊中国数据分析，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中，户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

　　而从宏观分类来看，在2016年，户外行业除了传统的徒步、露营、登山等用品继续稳定增长外，骑行、滑雪、越野跑等装备的销售增长迅速，特别是户外童装和亲子装的增长更是其中的亮点。主打亲子家庭的“轻户外”概念，在2017预计将成为户外市场的最大热点之一。

　　户外消费向国际化和专业化进阶

　　亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon萨洛蒙、The North Face、Fjallraven北极狐、Outdoor Research位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。而据户外用品分会统计，在中国市场销售的品牌达975个，其中近半来自国外。

　　近年户外运动在国内开启高速发展模式，国内消费者对自身的需求越来越明确，对于户外旅游和目的地的选择，以及户外装备的采购商都更趋理性，因而对品牌的要求就越高，对商品和品牌塑造的期待值也更高。与此同时，随着消费者可支配收入的不断提升，价格已不再是主导消费倾向的核心因素，反而中国消费者对于品牌和产品的专业性有了更高的要求。ISPO亚洲区新业务发展总监王亦磊表示，从2017年开始，国际户外品牌大规模进入中国的情况难以再出现，因为中国的户外运动市场已经非常拥挤，除了国内品牌以外，市场上充满了来自各个国家和地区的品牌，有一定规模的国际户外大品牌进入中国已经过了最初的爆发期，进入一个稳步增长的阶段。那么接下来对于国内户外品牌而言，必需将提升专业度和硬实力作为发展的第一目标。

　　智能化引领户外运动新风尚

　　随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。同时，运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

　　此外，互联网+思维在户外运动领域开始更猛烈地发酵，比如自2015年首届ISPO上海夏季展提出“户外+”的概念以来，户外运动在加入了“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”这些新的板块后，传统的界限逐步被打破。加上国家对休闲旅游发展做出政策引导，居民消费能力增长，以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流。网络分享、预订平台的日益成熟，移动互联网发展迅猛，以户外运动为旅游目的的新型旅游生态已经走出了第一步。可以说，网络平台和移动智能等元素的加入，使得户外运动得以更快普及。

　　2017中国户外运动地图

　　除以上三大趋势以外，亚马逊中国的统计数据还显示，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，南方城市占据八席。同时，蚂蜂窝自由行大数据也表明南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。同时，在热门户外项目的城市榜中也不乏一些有趣的发现：最关注滑雪的用户来自几乎没有雪季的南京，而最关注潜水的用户来自于不靠海的昆明。

　　不过，从户外运动产品的上下游来看，中国户外运动市场还没有达到很细分化、专业化的程度。比如在消费者层面，例如中国滑雪、潜水市场氛围还不浓烈，消费层次不高，大部分人滑雪只是为了娱乐，并非专业滑雪。另外，攀岩、徒步也只是人们偶尔释放压力的一种运动方式，并没有当作生活方式和爱好。同样的在厂商层面，真正具备和国际品牌竞争的中国企业仍属极少数。对比国外较为成熟的户外生态环境，中国的户外运动市场还有很长一段路要走。

　　而根据蚂蜂窝大数据显示，国内户外旅游呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3~10月，如登黄山（3~5月、9~10月）、稻城徒步（9~10月）、青海湖骑行（7~8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月~4月）、长白山滑雪（11月~3月）。亚马逊中国数据同样显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，成为户外品牌战略布局的重点。

　　户外装备选品推荐

　　1.Haglofs男士专业登山裤：四向弹力纤维面料，结实耐磨、透气性强，适合在炎热和潮湿的天气下穿着，裤子本身配有多个口袋，方便存储随身物品，舒适与便捷兼备。

　　2.MILLET男士轻型运动外套：专为攀岩设计，弹力面料，让户外活动灵活自如。防水防沙，帽子为可调节松紧带设计，为攀岩者提供细心保护。

　　3.Osprey鱼鹰动量系列运动背包：专为城市通勤者设计，结实耐用，结构布局合理并有独立的笔记本电脑保护层。此外，它还具备骑行必备的防雨罩、Lidlock头盔挂载系统、重力弹力带、眼镜仓等。

　　4.GARMIN Fenix5运动腕表：该产品采用三星定位系统，表盘嵌有半透明反射式屏幕，支持LED背光，在强光下屏幕依旧清晰可见，此外，通过先进的光学心率技术，Fenix5还可以记录心率，让佩戴者更好进行针对性训练。

　　5.Black Dimond超轻登山杖：该产品包裹轻质EVA泡沫材质，腕带透气吸湿，使用舒适，易于抓握，同时采用三截式可折叠杖身，折叠方便，铝制结构，杖身轻巧，是登山徒步等户外运动的不二之选。

　　6.Black Diamond超轻头灯：该产品重量仅有86克，头戴轻松。同时光照强力，最大输出160流明的Gizmo头灯，足以照亮攀登、滑雪健行和徒步之旅的行程。

　　7.Tecnica闪电系列男士跑步鞋：该产品采用TRS滚动系统，轻量、快捷又不损抓地力。拥有出色耐磨性，适应各种湿滑路面。同时，减震运动设计，保护足部，增加跑步舒适性。

　　8.BigAgnes双人露营帐篷（亚马逊中国独家选品）：该产品设计非常人性化，两个大D开口设计，内部为网纱内帐，通风性能良好，可小憩还防蚊，外部为防水防潮面料，安心舒适，同时价格实惠，受到了年轻消费者的追捧。

　　凭借对户外消费需求的把握并顺应户外运动市场趋势，亚马逊中国重磅推出国际户外馆（z.cn/outdoor），来自美国、英国、法国、瑞士、加拿大等十余个国家的逾500个国际一线大牌强势助阵，超过60万个优质选品集结一堂，全方位覆盖了登山、徒步、骑行、潜水、滑雪、越野跑等热门户外项目，拥有包括户外服配、背包、鞋、露营装备、GPS腕表、骑行装备、运动智能、潜水装备、运动营养品在内的逾40个细分品类，一举囊括了美国轻量登山杖制造商Black Diamond、北美专业背包品牌Osprey鱼鹰、美国流行背包品牌Jansport杰斯伯、世界领先的运动测量装备的设计和制造商Suunto、来自澳大利亚的世界顶级梯度压缩装备品牌SKINS、odlo、来自瑞士的骑行装备品牌Compressport、专业运动水壶品牌Stanley等热销明星大牌。其中不乏通过亚马逊海外购及进口直采引进中国市场的Jack Wolfskin、Montrail、Helly Hansen海丽汉森、Kelty、Captain Stag、Teton Sports等众多国际知名户外运动品牌。除此之外，包括Osprey日光双肩运动背包、Black Diamond超轻铝合金折叠登山杖、BigAgnes比格尼斯超轻双层露营帐篷等众多旗舰精品也将独家在亚马逊国际户外馆首发，供不同需求的户外爱好者们一站式轻松选购，乐享户外探索精彩。