“什么值得买”发布中产阶级消费白皮书

　　5月20日、21日，由“什么值得买（SMZDM.COM）”举办的第二届“值友节”暨大型现场活动“值物总动员”，在北京工业大学羽毛球馆火热举行。更有柳岩亮相“好物盛典”，为好物颁奖，为值友派发福利。

　　本届“值物总动员”共有5个场馆，根据产品的品类和属性进行划分。以厨房电器、美容美发电器、空气净化器、电视机等生活用品为主的生活馆；涵盖信用卡、一键海淘、转运、Vplan等方面的海淘馆；包含智能手机、摄影摄像等热门科技产品，甚至还包括VR 无人机等诸多黑科技产品的科技馆；充满青春、活力的，有超多运动值物的运动馆；还有响应国家“同线同标同质”政策的“三同馆”。

　　同以往的购物节不同，“什么值得买”由于其自身的消费内容平台属性，“值物总动员”也不单单是一个购物节，更多的是希望通过这个活动，向值友普及一种生活方式、一种购物习惯、一种愉悦的心情和一种极致的体验。而从现场的活动情况来看，盛况空前，气氛更是热闹非凡。

　　“什么值得买”CEO那昕还在现场发布了在线消费调研白皮书，解读中产阶级消费动态。在其发布的的调研报告中，家庭可支配收入在10000-24000元之间的群体为中产阶级，而中产阶级的内部也存在着等级划分。在人物画像的特点中看，这一层级的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右。也就是说，剁手一族中的大部分为中产阶级。然而随着消费理性化和平台间的竞争，这一群体的消费观也有所提升，纵使商品层级维度多，可购买渠道多，中产阶级消费者仍会货比三家，选择最优进行购买消费，消费观整体趋于理性。

　　调查显示，中产们食品饮料、日百、鞋服等支出排名明年将下降，而在家电、汽车用品、旅游出行则明显上升。这表明中产正在沿着马斯洛需求层次脚踏实地的往上攀登，升级从不消停。

　　从中产们购买渠道看，标品已经是线上的天下，但线上永远无法一统天下。非标品在中产们线下购物车里名列前茅，表明线下渠道的价值仍然不可替代。尤其是鞋服等品类，选购技巧颇高，图片与实物往往偏差较大。

　　尽管电商是最终的交易落脚点，但中产们更关注内容平台、周围人群，以此获得消费信息。这或许与目前大电商平台商品海量而又同质，促销手段名目繁多难以辨别，消费信息过载有关系。如此一来，筛选消费信息的决策平台很重要，电商看上去更像是一种基础设施。而作为深谙互联网的中产，在日常寻找消费信息时，相对非中产更少使用百度等搜索引擎，意味着他们建立了更可靠的信息渠道。但总体而言，无论中产还是其他，使用搜索引擎获取消费信息的比例都比较少，这可能也部分解释了为什么当年试图做电商搜索引擎入口的一淘网最后不了了之。

　　同时，“什么值得买”还结合物品的价格、质量、使用体验、口碑等方面进行综合评价，票选出2017第二届“值友节”好物盛典获奖名单。

　　1.品质无线降噪奖

　　获奖产品：索尼MDR-1000X无线降噪立体声耳机

　　获奖理由：简约的外观，成熟的人机交互，双噪声传感器，降噪技术，称得上科技与信仰的完美结合。

　　2.生产力工具奖

　　获奖产品：苹果MacBookPro 13英寸笔记本获奖理由：屏幕触控之外的独到Multi-TouchBar设计方案。

　　3.优秀智能照明奖

　　获奖产品：米家飞利浦智睿LED台灯二代获奖理由：较为独特的采用双光源照明，光线照度。可满足绘图等精细作业，内置的环境光传感器自动调节台灯亮度。

　　4.优秀护理电器

　　获奖产品：戴森Supersonic无叶电吹风获奖理由：不论是外观还是性能，都配得上”重新定义吹风机”的称号。

　　5.美食助手奖

　　获奖产品：方太云魔方塔形深腔烟灶套装获奖理由：轻薄简约，触控操作。吸力强劲，并且内置负离子发生器。

　　6.厨房颜值担当奖

　　获奖产品：Le Creuset珐琅铸铁心形法式烧锅1.9L樱桃红

　　获奖理由：颜值高，功能多，耐高温，热门潮款。

　　7.年度升级跑鞋奖

　　获奖产品：亚瑟士GEL-KAYANO 23男子跑鞋获奖理由：中底下层加入FlyteFoam，结合上层SpEVA，中层GEL，三层结构，缓震更好，重量更轻。

　　8.儿童出行伴侣奖

　　获奖产品：宝得适Dualfix双面骑士儿童汽车安全座椅

　　获奖理由：荷兰品牌，被国际消费者研究及测试组织及欧洲汽车组织中被评定为最安全儿童汽车座椅。

　　9.年度新锐品牌

　　获奖品牌：故宫博物院

　　获奖理由：带来跨越百年的紫禁城生活美学。正如此次“值友节”的价值观传递方式：原创内容的达人生活家亮相现场分享经验、匠人匠心教授值友手工制作、令人愉悦的游戏环节设置等，都在从各方面改变值友们的观念。与此同时，本届“值物总动员”还启动了校园招聘宣讲会，招聘在校大学生，一方面解决大学生的就业问题，另一方面也是为其人才发展战略创造了一个好的开端。

　　文、图/Geek