当“零门票”邂逅景区

2017 年中秋恰巧“邂逅”国庆，“超长假期”的来临，让游客们出游的热情高涨。9 月 18 日，中国旅游研究院发布《2017 年国庆中秋长假旅游市场预测》，预计今年十一假期期间，旅游市场将接待 7.1亿人次。但受景区票价等因素的影响，“十一”出游价格整体上涨三成左右。菏泽旅行社协会轮值会长杨海军说，“国庆节期间旅游价格上涨是多年来的‘惯例’，旅游线路报价整体上涨 30% 左右”。但景区门票上涨真的可以使景区获得长久的利益吗

2017 年 5 月 19 日起，继西湖、绍兴鲁迅故里之后，天台山国家 5A 级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。天台山每年的门票收入在 2000 万元左右。但门票免费后，只要每一个游客在此多留 24 小时，该地的年旅游综合收入便会增加100亿元。天台县南屏乡南黄古道景点自从取消门票后，年收入不减反增，2016 年游客量达 50 万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入达到上千万元。

景区免费票看似是在做赔本买卖，实际上，展现的却是一种新的旅游产业发展思路。景区可以用一张免掉的门票，撬动全域旅游的升级，助推整个第三产业发展。这种“精明”的做法对会议组织者而言同样具有借鉴意义。获得感、亲近感和融入感是景点免门票给予游客最直接的感受，同样，如何让参会者爱上会议，融入到会议，是值得每个参会者深思的问题。大部分会议千篇一律，缺乏创新和互动，形式上无非是签到、拿证、听会，内容上无非是演讲、对话、PPT，这样的组织方式已经很难引起参会者的兴趣，以至于参会者心不在焉的听会众生相屡见不鲜。会议形式如何能够让参会者耳目一新，会议内容设置如何让参会者意犹未尽、满载而归，这是当前会议组织创新的方向。当景区免票后，很多游客因为一天不能将所有景点游览遍，自然会选择延长行程。而在收门票时代，不管一天是否能看完所有景点，因为不愿重复买票只能作罢，这种做法其实是减少了游客的紧迫感，将游客的游览需求分散化以让城市获得更多的旅游收入。聪明的会议组织者也应把准参会者的脉门，找准其需求，将其进行分散化处理，以求延长参会者参会时长和场次。这就是所谓的吊胃口。

“将欲取之，必先予之”。旅游业用一张免费的门票获得更多的收入，会议行业如何转变办会理念赢得更多青睐，这是一个值得深思的话题。

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