复古与流行并存 2017时尚服饰篇

　　时装界的潮流永远走得极快，要在芸芸众生中脱颖而出，吸引大家的目光，并不是容易的事。除了要有一定的特色外，当然要具话题性！来到2018年初，是时候跟各位潮人们来集中感受一下2017年有哪些值得回眸的瞬间，2018年又有哪些值得期待的未来。

　　“毁人不倦”的生肖限量版

　　近十年里中国市场越来越受到世界的重视，得中国市场者得天下。于是春节也逐渐成为品牌们非常重视的节日营销时机，LV、Dior和阿玛尼等不少奢侈品牌，纷纷推出针对中国消费者的猴年生肖限量版产品或其他与中国新年相关的设计元素。这些新年特别产品最为直接的目的是提升各自品牌的销量。毫无疑问，如同圣诞假期之于西方市场那样，农历新年对于中国人也是一个全年消费欲望猛增的时段。但是中国消费者好像并不怎么买帐。在社交网络上对于这些产品的评论基调似乎从来就没有出现过正面的，“亮瞎眼”这样的网络词汇频繁地出现在各种微信公众号文章之中，尤其是奢侈品与彩妆品牌，那么是哪里出现了问题？

　　Gucci在2017年早春的广告之中就已经生硬地加入了一只公鸡。随后新年当口Gucci推出了GG Rooster印花图腾真丝方巾等产品，上面满是水彩画效果的公鸡图案。LV在手链上采用公鸡的元素，我是没有更多的语言可以形容，反正就是三个字“不好看”。MCM在自己的经典款背包上镶上了一只鸡，评论如前。你可以轻易找到诸多这样的鸡年特别款，生硬而诡异。回顾2008～2017这十年间，类似的吐槽数不胜数。比如为迎接2016农历生肖猴年的到来，不少奢侈品牌便推出了一系列生肖猴相关设计的产品。LV推出了一组三套件（项圈、项链、手链）的猴年生肖销量版配饰，据说是施华洛世奇水晶打造，售价从705美元起。这款产品却因为不太符合中国人的审美习惯，被网友们广泛质疑：该猴宝宝像“长出俩耳朵的外星人”。Burberry在2015年推出了一款生肖羊的春节限量版围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字，售价为5750元，比同品牌的普通款贵近千元。但这款围巾招来了网友的大量吐槽，大家纷纷用“不是山寨，胜似山寨”来形容。

　　但在小众消费品市场，2017鸡年特别款的表现就完全不一样了，他们比奢侈品牌更了解中国市场消费者的喜好。像星巴克这样的品牌推出的鸡年产品不但没有陷入遭众人摒弃的境地，还有些颜值。麦当劳选择与LINEFRINEDS合作，推出了新年扭蛋，价值199元看起来也很想让人买。和奢侈品牌不同，麦当劳的这些限量搭配产品不仅只是博关注，对业绩也会有一定推动作用。所以，中国元素并不等同于“亮瞎眼”。奢侈品牌们还是要从大众消费品牌里学习一点经验，不要让每年的生肖款继续成为审美污点。在未能深入了解中国文化的状况下，品牌将中国元素简单生硬地加入其中，结果可能适得其反，特别是在中国消费者消费理念日益成熟，消费群体日益年轻化，对传统大牌不再盲目的状况下。

　　男士穿着的黄金法则

　　虽然绅士的时代已经远去，长辈对男士穿着的一些建议已经过时，但我们回顾2008～2017这十年来的流行规律，不难发现有些铁律仍是你必须遵循的。我们从中总结出了以下男士穿着最重要的黄金法则，供各位参考。

　　首先，着正装时鞋子和皮带必须搭配。出席正式场合时，如果想要看起来得体，你的皮带一定要和皮鞋搭配，这很重要。棕色皮带搭配棕色皮鞋，黑色皮带搭配黑色皮鞋，这没得商量。否则你看起来会很不搭调。不要混穿不同的花纹图案。有图案的衣服也挺好看，但是图案太多就不妙了。撞色风是为了让自己看起来很扎眼，但是和现代时尚并不沾边。在休闲场合穿得显眼一些没问题，但是如果要盛装打扮的话，你必须循规蹈矩，穿花纹图案一致的完美套装。这会让你大大加分。切记，要根据不同场合的要求来装扮。如果邀请卡上写“请穿着黑色领结套装”，那么你就必须这么穿。如果上面要求着正装，你就必须西服革履。不按着装要求来打扮是没有好结果的。如果你想在穿着上“搞点创意”，你不光会看起来很蠢，还会感觉自己是个傻瓜。

　　有的人喜欢穿短裤配运动上衣或夹克，这样是不对的。在穿衣时一定要把握比例。你的上衣和裤子的比例要保持平衡。你穿T恤时不要搭配肥肥的大兜裤。同样，你在穿短裤时也不要搭配厚重的夹克衫。颜色搭配也是非常重要的，衣服色彩应和季节相搭配。白裤和蓝鞋很适合阳光灿烂、花朵盛开的夏天。但是当世界变得阴郁灰暗，这么穿就不大合适了。你看起来会和周围环境格格不入，而且感觉更是如此。像藏蓝、橄榄绿和灰色这样低调的颜色可以让你的着装变得柔和，更接地气。

　　还有些是关于穿着上的禁忌。比如不要单穿马甲，只有在穿三件套的时候才穿马甲。不穿外套只穿马甲会让你看起来像餐厅服务员，而且感觉很低级。另外一条与之类似的法则是：你打领带的时候一定要穿西装外套，理由同上。夹克或针织开衫的最后一个扣子不要系。最下面的扣子一旦系上后会看起来很尴尬，因为限制了腰部的活动，还穿出了紧身衣的怪异感觉。不系的话不仅能让你看上去休闲、自在，而且还会显得你很有分寸感。此外，吊裤带和皮带不要同时使用。皮带让你的裤子不会滑落；吊裤带也是这个作用。两者混着穿不但多余，还会影响裤子结构的完整性，加速裤子的磨损。最奇葩的当属穿西装搭配运动鞋。许多人都尝试过这么穿，但多数人都失败了。人们不将正装和运动装混穿是有原因的：想穿起来好看真的特别难。最好远离这种搭配。

　　说了这么多，总结下来就一点：想要穿得像个绅士，追随经典永远比紧跟潮流更重要。

　　哪些品牌备受年轻人青睐

　　朋友圈天天被某某系90后和00后的言论塞满，媒体上也动不动就提“千禧一代”和“Z世代”。国内跨境电商小红书通过综合分析用户相关笔记所获得的点赞、收藏、评论等数据，得出从80、90后消费者们最喜欢关注的品牌其实有很大的共同点。

　　Zara、资生堂、魅可、香奈儿、圣罗兰、雅诗兰黛、Gucci等品牌出现在了各年龄段口碑榜的前50名，意味着它们俘获的客群可以从20岁以下延伸40岁以上。这些品牌也是2017年在中国引导热门话题或曝光率较多的主流品牌，它们在营销和产品上的战略都非常主动和高调，因此也获得了更为广泛的关注。只是没想到的是，同样具有超高品牌辨识度的LV却从榜单上缺席。雅诗兰黛之前借《中国有嘻哈》之势找来当红参赛选手PG One推广口红；11月，香奈儿在成都举办了大秀，邀请周迅、刘雯等一众明星到场造势。前阵子，Gucci也在Freshboy、咪蒙等众多博主大V的公众号上认真宣传了一波自己的APP。这些玩法相较于以往的奢侈品策略都更为大胆和年轻，从而也更容易在微博、微信等社交媒体上发酵。当然，这些品牌的产品线本身足够丰富，在线上和线下的社群中都已经有庞大的口碑传播基数，且能够一季一季地延续。其成熟的商业基础也给品牌提供了渠道和名气上的双重支持，以便让口碑顺利地转化为销售。

　　除了主流品牌，小众品牌的影响力同样势不可挡。2017年诞生了Coccinelle、beauty buffet、QUALITY FIRST等名不见经传却广受好评的名字，它们几乎从未在中国做过大规模的宣传，却依然引发了网络上的自来水传播。性价比不错是其占据排行榜前茅的主要缘由，也很可能是因为大多数95后还不具备太高的消费能力的结果，所以它们才能靠实惠杀出血路。

　　2017年人气爆款

　　Gucci logo T恤

　　一件基础版型T恤衫材料是精棉针织，正面图案是商标和经典红绿织带印花，通过水洗打磨制造的褪色外观。背面是刺绣花朵，造型简单。这款T恤有白黑两款，不挑身材和肤色，任何气质的人都可以轻松驾驭无负担。

　　Balenciaga Speed Trainer鞋

　　Balenciaga发布了一双结合了运动鞋机能鞋底与编织套袜鞋身的鞋款。先别急着对它的美丑下定论，就是这样一双略显怪异的运动鞋，还一度售罄。目前国内不少明星潮人都已经上脚压马路了。

　　Off-White尼龙腰带

　　2017年最火配饰非Off-White的尼龙腰带莫属啦，百搭的属性，一时间一条黄色腰带在instagram上让潮人们玩嗨了！除了各种各样的佩戴方式之外，还有人还将其改造成背包的肩带或是相机带。让我们知道了，原来腰带不仅仅是腰带！

　　Supreme×LV联名系列

　　在全球正式发售的Supreme × LV绝对可以称得上疯狂，联名T恤被炒到了4000多元，夹克要到35000元人民币，而背包、棒球外套和球鞋与官方售价相比亦均翻了不止一倍。嫌贵？那就去街头和上万人一起通宵排队吧，还不一定能抢到呢。

　　Puma FENTY by Rihanna

　　印象中的Puma也没请过啥明星代言，也没有铺天盖地的广告，直到Puma遇上蕾哈娜就像开挂了一样。2017年让所有好莱坞女星们疯狂的当属蕾哈娜的这双Fenty PUMA Creeper，相信很多人跟我一样，都心甘情愿的默默献上钱包。

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