购物中心为何要打造艺术IP

我的工作就是通过各种方式把形形色色的人吸引到商场中，过去我们喜欢用打折、满减活动，现在想通过更有调性和情怀的方式，把大家吸引到商场里来。商场往往是大家在工作之余的归属，凯德围绕这个属性做了一些有意思的事。

2016年，凯德在青岛的第一个项目，处于一个不是很有优势的地方，占地大概20万平方米左右。我们在市场推广层面研究怎么能让顾客更快速地了解商场，所以我们打算先炒火一款产品，让大家爱上这款产品，然后爱上商场。这个产品就是一款叫作蜜罐熊的小熊，我们希望它是有血有肉的，是每天和你在一起生活的意识形态的产物，像人一样。我们还帮它找了蔡康永作为代言人，他本人也很喜欢我们这款IP设计，全程参与了商场的剪彩与未来的运营。

我们推出这个蜜罐熊的时候，在思考这个商场的定位，让它成为你梦想的地方，你不喜欢回家也喜欢去的地方。它现在已经成为这个城市乃至于这个区域的一个地标型的产物。我不知道蜜罐熊叫不叫艺术，它可能更像是我们新的想法的产物，我们通过一个大的平台来展现它。

在北京大兴即将开业的凯德MALL·天宫院项目，集团希望找一个类似的调性和定位，吸引到我们想要的客群。我们想到了独角兽，一匹马头上有一个角。独角兽代表的是一群人或者一个态度，是你独有。比如独角兽公司，他们更多是在一个领域当中或者在一群人当中比较独特、独有，是按照自己的生活方式来生存的一种人。我们希望这座商场在北京是一个“独角兽”商场，所以找到了这个元素。

之后是创作素材的寻找。我们每个人长的基本结构都一样，怎么区分出不一样呢？实际上就是你的脸不一样。虽然身材也是区分的角度，但是身材看不到人的内心，人的内心就是从你的眉宇之间、你的表情中找到的。我们的内心是迥异的，往往通过表情可以表现我们不同的内心，那么我们就去找这些表情。从科学角度来讲，人类的表情大概有几万种，现在人脸识别也比较厉害，据说苹果最新款手机能识别人的3000多种脸的表情。

Faceman是我们为这款意识形态IP取得名字。我们希望通过不同的表情打动不同人的内心。我们将会在Mall的广场上树立起一款可以互动的雕塑，届时FaceMan的脸部将会由一块智能的屏幕来实现。你可以通过凯德星app的人脸识别技术将你自己的表情通过二次元编辑器上传到Faceman的表情上。在那一刻Faceman就是你，你就是Faceman。在那一个时刻，这个脸是属于你的。可能我在给我老婆扮鬼脸的时候，会在现场，让它代我道歉。所以，这是艺术形态的行为艺术的表现。

我们做的是商场，更准确地说是服务业，我们真正服务的是你的内心。我们希望给大家搭建一个平台，通过我们的设计、通过我们的产物，让大家走进商场里，商场是有血有肉的，是你们的好朋友，而不是你没有地方去了，只是去那里吃饭，或者去那里买衣服。

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