演出经济，消费市场的新引擎

　　文/ 兰宇鑫 责任编辑/ 裴超 3186473330@qq.com

　　随着城市消费经济的不断升级，户外演出市场也随之不断升温。演出经济正逐渐成为消费领域的新引擎，为城市消费经济发展注入强劲动力。

　　自年初商务部提出将2024年定为“消费促进年”以来，以“促进消费”为主线，推动消费规模持续扩大的政策不断“落地生根”，各地相继推出一系列促消费新举措。这其中，文化演出成为最亮眼的项目。

　　近年来，演出市场呈现出快速增长的态势。据统计，全球演出市场规模逐年扩大，已成为活动领域的重要支柱。其中，音乐演唱会、戏剧表演、舞蹈演出、时装周、艺术节等细分市场均实现了显著增长。放眼我国，今年以来演出市场延续2023年的增长态势。为一场演唱会奔赴一座城，成为近两年地方特别火热的文化现象。与此同时，演出经济的火热也激发了活动领域的活力，为活动市场开辟了新天地，并成功带动了吃住行，游购娱等活动要素的发展。消费者对演出活动的需求日益旺盛，参与度也在不断提高。随着人们生活水平的提高和文化消费的升级，越来越多的人愿意为精彩的演出活动买单。同时，“演出经济”的杠杆效应和溢出效应凸显，成为社交媒体时代的城市新流量密码。互联网和社交媒体的普及也为演出活动的传播和推广提供了便利，进一步提升了消费者的参与度和热情。

　　前不久，中国演出行业协会发布数据显示，2024年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，相当于全国范围内日均超过1300场。

　　报告还显示，一季度大型营业性演出，包括演唱会和音乐节市场热度不减。全国2000人以上的大中型演唱会、音乐节近200场，全国多地将文旅项目结合音乐节进行推广，并受到热捧。与此同时，演出市场的火热，也“燃动”其他产业的发展。用“新”激活消费，借力演出市场长尾效应带来的人流、客流影响，提升活动市场的体验感与知名度。这其中，成都“糖酒会”期间的音乐节，呈现出一票难求的态势，展示出演出市场的热力程度，不仅带动消费，更帮助会议、展览等活动市场创造交易价值。

　　此外，在拉动城市消费经济中，演出经济的影响力持续发酵。以北京为例，各具特色的小剧场、演艺新空间融入城市空间，与大剧院、大剧场互促互补。例如，演出后的主题餐饮、主题产品与主题活动，以及以沉浸式观演、场景式消费为特点的演艺新空间得到年轻观众的追捧，也在演出市场收入上体现出爆发式的增长。正因如此，今年4月北京市提出持续扩大服务消费经济空间的政策中，重点指出壮大演艺消费场景，打造一批商文旅体融合发展示范商圈，演出市场已经成为活动领域的重要引擎，依托文创、文旅带来的文化内核，以及充分利用会议中心、展馆、剧场、剧院等设施，加大文艺演出供给，强化与周边商业、体育等消费联动，持续助力“演出经济”成为拉动城市消费，推动产业发展、缔造经济动能的新引擎。

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