文旅小镇会展旅游的创新发展路径研究

　　文/ 廊坊师范学院美术学院 王健羽 郭江玲 责任编辑/ 林曼曼 hztg2010@126.com

　　1. 文旅小镇与会展旅游的关系概述

　　文旅小镇与会展旅游之间存在深刻的关联， 两者的有机结合不仅为地方经济注入新动能， 也为游客提供了丰富多彩的体验。文旅小镇作为一个融合了文化、商业、旅游等多个要素的综合性发展模式， 为会展旅游提供了独特的场所和文化背景。文旅小镇通常拥有丰富的历史文化底蕴， 拓展了会展旅游的场地选择， 为会议和展览提供了更具文化特色的环境， 使参与者在商务活动之余能够感受到深厚的地方文化。会展旅游为文旅小镇注入了新的活力和发展机遇， 通过举办各类大型展览、商务会议， 文旅小镇能够吸引更多的游客和企业参与， 推动当地经济的发展， 这种相互渗透的关系不仅提升了文旅小镇的知名度， 也为会展活动提供了独特的地理和文化背景， 使其更具吸引力。文旅小镇的文化氛围和旅游资源为会展活动的成功举办提供了重要支持。游客参与商务活动的还可以沉浸在文旅小镇独特的文化氛围中， 体验本土风情、品味地方美食， 形成全方位的旅游体验， 这种多元化的体验不仅满足了不同游客群体的需求， 也使文旅小镇成为更具吸引力的会展目的地。

　　2. 文旅小镇会展旅游的发展现状分析

　　文旅小镇与会展旅游的结合正处于蓬勃发展的阶段， 各地不断探索创新， 寻求更好的发展模式。众多地方政府和企业纷纷认识到文旅小镇与会展旅游的结合可以实现优势互补。许多地方积极引导和支持文旅小镇发展，通过举办各类会展活动来推动文旅小镇的繁荣。一些典型的文旅小镇， 如杭州西溪湿地文化旅游区、成都宽窄巷子等， 已经成功举办了多场高水平的展览和会议， 吸引了大量国内外游客和企业参与。文旅小镇的旅游资源和会展设施逐渐得到提升和完善， 不仅有传统的风景名胜， 还通过建设文创园区、主题公园等形式， 为会展活动提供了更加多元和富有创意的场地选择。会展中心的建设也日益完备，配套设施和服务水平逐渐提升， 为大型会议和展览提供了更好的支持。然而， 发展过程中也面临一些挑战。一方面， 文旅小镇的品牌塑造和文化创意力仍需进一步提升， 以更好地吸引目标受众。另一方面， 部分地方在会展设施建设方面还存在一定差距， 需要更多的投入和规划。文旅小镇与会展旅游结合的成功与否也受到当地经济、文化底蕴、政策扶持等多方面因素的综合影响。

　　3. 文旅小镇会展旅游的创新发展路径探讨

　　3.1 会展旅游融入文旅小镇的策略

　　（1） 会展设施建设与升级

　　会展设施的规划应该考虑不同类型活动的需求， 包括大型国际会议、展览、文化演出等。设计阶段要充分考虑可变性， 使得场馆能够适应各类活动的需求， 提高使用效率。场馆规划要与文旅小镇的整体风格相协调，使得会展活动与小镇的文化元素有机融合， 形成独特的体验。引入先进的展览技术、虚拟现实（VR） 和增强现实（AR） 等数字化手段， 为参展商和游客提供更丰富的体验。数字化平台可以提供虚拟导览、在线参展、云展会等服务， 进一步拓展会展活动的影响力和可及性。新建和升级的设施应该符合绿色环保、节能减排的原则，采用可再生能源、智能化管理系统等先进技术， 这不仅有助于文旅小镇实现可持续发展目标， 也提高了场馆的社会责任感， 使其更受青睐。除了会议和展览， 设施还应具备举办文化演出、艺术展览、商务洽谈等多种功能，通过增加设施的多元化使用， 不仅提高了设施的利用率， 也为文旅小镇吸引更广泛的文旅活动提供了支持。

　　（2） 举办特色会展活动

　　通过深入挖掘文旅小镇的历史、传统、民俗等本土文化元素， 使其融入到会展活动的策划中， 包括举办具有地方特色的展览、庙会、文化节等， 以展示小镇独特的文化底蕴， 吸引更多游客的参与。与当地企业、文化机构、艺术家等建立合作关系， 引入各领域专业力量参与活动策划和执行， 通过跨界合作， 可以为活动注入更多新意和创意， 提高其艺术水平和文化内涵， 吸引更广泛的受众。引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、云展会等技术， 为参与者提供更丰富、互动性更强的体验， 通过数字化手段，可以打破时空限制， 使活动不仅局限于特定地点和时间， 还能够在线上进行， 吸引更多远程观众的参与， 通过策划具有连贯性和持续性的特色会展活动系列， 形成品牌效应， 吸引游客形成习惯性参与。将特色活动融入到文旅小镇的年度节庆中， 使其成为小镇的文化符号， 进一步提升活动的持续吸引力。

　　3.2 文化创意与旅游体验的融合

　　（1） 打造独特文化品牌

　　通过深入研究文旅小镇的历史、传统、民俗等本土文化元素， 挖掘独特的文化符号和故事， 这些元素将成为文旅小镇品牌的灵感源泉， 为品牌注入深厚的文化内涵， 通过建立文化馆、主题展览等载体， 将本土文化以富有趣味性和吸引力的方式传承给游客， 形成深刻的文化体验， 通过举办文学讲座、艺术展览、音乐节等多样化的文化活动， 吸引不同领域的文化创作者和爱好者参与， 这些活动不仅为文旅小镇注入新的文化元素， 也为游客提供了更多参与和体验的机会，提高文旅品牌的知名度和美誉度， 通过将当地传统手艺和产业融入文旅品牌中， 形成独特的文创产品， 这些产品既能唤起游客对于传统工艺的兴趣，也为当地手工艺人提供了发展的机会。文创产品可以通过线上线下渠道进行销售， 进一步弘扬文旅小镇的独特文化，通过建立官方网站、社交媒体平台等数字化渠道， 将文旅小镇的故事、文化元素传播给更广泛的受众。利用虚拟现实（VR） 和增强现实（AR） 等技术， 提供互动体验， 使游客可以在线上感受到文旅小镇的独特魅力， 激发他们的参与欲望。

　　（2） 设计文旅体验项目

　　通过深度了解文旅小镇的历史、传统、文化底蕴等， 挖掘具有代表性的文化元素， 以此为基础打造独特的体验项目， 包括文化主题的实景演艺、历史传承的沉浸式体验、当地手工艺品的制作互动等， 使游客能够全方位、多维度地感受到小镇的独特魅力。设计体验项目时， 应融入创新元素和互动性， 使游客参与其中成为一种愉悦而独特的体验。可以考虑运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等先进技术， 为体验项目增添科技感和趣味性。注重参与者的互动体验， 例如通过互动展览、手工DIY、文创市集等形式， 让游客成为体验的主体。在体验项目中， 可以涵盖多个主题， 如历史文化、艺术创意、自然风光等， 以满足不同游客群体的兴趣需求。体验项目的多元化也能够吸引重复游客， 因为每次访问都能有新的体验内容， 通过建立数字化平台， 提供在线预约、虚拟尽览、导览服务等，使游客可以在线上提前了解体验项目的内容和规划行程。数字化技术还可以用于体验项目的推广和分享， 增强游客的参与感和留念价值。

　　3.3 利用数字技术推动发展

　　（1） 虚拟会展和数字化展览

　　为了实现虚拟会展和数字化展览的成功， 需要建立一个全面的数字化平台， 包括网站、应用程序等， 这个平台应提供直观易用的用户界面， 方便游客在线预约、浏览展览、参与互动等。数字化平台还可以整合在线支付、导览服务等功能， 提升游客的整体体验。引入虚拟现实（VR） 和增强现实（AR） 技术， 使虚拟会展和数字化展览更具沉浸感和真实感， 通过VR头戴设备， 游客可以仿佛身临其境地参与会展， 与展品互动， 提高展览的趣味性和参与度。AR技术可以在现实环境中叠加数字信息， 为游客提供更丰富的展览解读和体验， 打破时空限制，实现全球参与， 通过数字化平台， 可以将虚拟会展和数字化展览推向全球，吸引国际参与者和观众， 这种全球参与不仅可以扩大影响力， 还能促使文旅小镇与国际文化交流互动， 提高小镇在国际文旅领域的知名度。数字化平台能够收集大量用户数据， 通过数据分析， 了解游客的兴趣和参与行为，为未来的展览策划提供有益参考， 通过深入了解用户反馈和参与热点， 文旅小镇可以更好地满足游客的需求，优化展览内容， 提高用户满意度。

　　（2） 电子商务与在线旅游平台的整合

　　在文旅小镇的发展中， 将电子商务与在线旅游平台整合起来， 能够为游客提供更便捷、丰富的文旅体验，通过建设一个综合性的在线平台， 将电子商务与在线旅游服务融为一体，这个平台不仅包括文旅产品的在线购买， 还整合了餐饮、住宿、交通、景点门票等多个方面的服务。游客可以在一个平台上完成旅游的全过程规划和预订， 提高用户的便捷体验， 通过电子商务平台， 将文旅小镇的特色产品、手工艺品等进行线上销售， 这不仅为游客提供了便捷的购物体验， 也为当地手工艺人和小商贩提供了更广泛的销售渠道， 通过强化产品的在线宣传和推广， 吸引更多游客关注和购买当地特色产品， 整合旅游服务信息，提供个性化推荐， 通过电子商务平台的数据分析， 了解游客的兴趣、偏好等信息， 为其提供个性化的旅游服务推荐， 包括根据用户历史浏览记录推荐相关的文旅产品、定制化的旅游路线等。个性化推荐能够提高用户的满意度和参与度， 促使其更深度地了解和体验文旅小镇， 通过整合在线支付系统， 游客可以方便地完成产品购买、餐饮预订、门票预定等支付行为， 提高交易的便捷性。整合预订系统， 使游客能够提前规划行程， 预约餐厅、景点等服务， 避免因为现场排队而浪费时间， 提升整体旅游体验。

　　3.4 合作与共建的产业生态

　　政府与企业之间的合作应该基于清晰而灵活的框架， 明确定义各自的责任和角色， 通过签订合作协议、建立联合工作组织等形式来实现。合作框架应该充分考虑双方的需求和利益，确保合作是互惠互利的。建立定期的合作会议和信息共享平台， 使政府和企业能够及时了解对方的需求、计划和挑战。有效的沟通机制有助于更好地协调合作方向， 解决问题， 促进合作的持续发展。政府可以通过提供财政支持、税收优惠、土地政策等手段， 鼓励企业参与文旅小镇的发展，包括对有特色的文旅企业提供专项资金支持， 为其创新和发展提供更好的条件。政府与企业的合作应该遵循公平竞争的原则， 不干预市场正常运作，通过建立透明的招商引资机制， 确保合作伙伴的选择是基于业务能力和项目贡献的， 建立健康、可持续的合作关系。政府可以通过建立企业社会责任（CSR） 激励机制， 鼓励企业在文旅小镇的发展中承担更多社会责任， 包括支持可持续发展项目、文化保护和公益活动等方面， 使企业在发展的同时也为社会做出积极贡献。

　　4. 结论

　　尽管文旅小镇和会展旅游各自在经济和旅游业中发挥着重要作用， 但将它们有机结合， 实现互补共赢的路径仍然相对模糊， 这就需要深入研究文旅小镇与会展旅游之间的关系， 挖掘二者融合的创新发展路径， 以更好地推动地方经济转型升级， 提升旅游业的综合效益。社会对于可持续发展和多元化旅游形式的需求不断增加， 政府和企业迫切需要有效的发展模式来吸引游客、促进文化传承， 同时培育地方经济的新动能。文旅小镇和会展旅游的结合， 既可以满足人们对于文化体验和旅游的多元需求， 也能为地方创造更多的经济价值。因此， 深入研究文旅小镇与会展旅游的创新发展路径，对于推动地方文旅业的发展， 提高地方旅游业竞争力具有积极意义。