网络微短剧的“长”与“短”

　　文| 梭 梭

　　3月14日，由知名内容创作者咪蒙公司出品的网络微短剧《家里家外》在多个平台正式上线，仅用48小时便在全网引发了巨大的关注，话题流量突破了5亿大关。网络微短剧庞大的产业规模、体量以及社会关注度再次引发讨论热潮。

　　据《中国互联网网络发展状况统计报告》（第55次）显示，截至2 024年12月，中国微短剧用户规模已达6. 62亿人，占网民总数的近60%；而在中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业白皮书》中则显示，2024年全国微短剧市场规模约504亿元人民币，超过2024年的全国电影票房，并预计2027年将超过1000亿元。与此同时，国产网络微短剧“文化出海”方兴未艾，时代杂志“2024时代100最有影响力的公司”排名，中文在线旗下的枫叶互动因为该公司的短剧App ReelShot，应用下载量超过3000万次，月均流水过亿，被入选其中。

　　如果说几年前主流观点还认为网络微短剧，是上不了大雅之堂的非主流文化。那么，如今面对这样的数据，网络微短剧已经成为了不可忽视的一股力量。一只蝴蝶扇动翅膀会引发一场龙卷风，网络微短剧野蛮生长成今天这样的庞然大物，对行业、对社会所产生的影响可想而知。仔细研究网络微短剧的“长”与“短”，让它产生更为积极的影响，是当下必须直面的问题。

　　网络短剧“长”在哪里？长就长在它是这个时代专属，为当下受众量身定制的产品。网络短剧承袭了网络文学的血统，生长于短视频恣意生长的土壤之上，迎合当代受众快节奏的生活，填充受众的碎片时间，同时直击受众爽点，每集几分钟时间，没有时间上的压力，却能带来精神上的爽感，实属消遣时光的必备佳品。

　　那么“短”又在哪里呢？无非是因为网络微短剧在爆火的今天，依然存在着制作粗糙，投入极短时间与成本就能打造一部网络微短剧。剧情悬浮、人设单一，男主角要么是霸道总裁，要么逆袭成霸道总裁，女主角要么小白花，要么灰姑娘，要么腹黑犀利。台词粗鄙、简单，翻来覆去就是那么几句，看几部剧像是在看一部剧。一位从业者表示，自己一个月连拍多部网络微短剧，每个角色都是霸道总裁，而且剧情雷同。此外，在影视剧中不可能出现的台词和情节在网络微短剧中比比皆是，从而也出现了价值观引导等更严重的问题。短剧之短，还短在它的价值观，富豪、霸总才是救世主，所有的苦难都可以被钱解决，对真实社会的现实困境视而不见。

　　如果说网络微短剧的“长”，能让它比创作期漫长，时长也更长的电影还受欢迎，让它成为不可忽视的力量，那么它的“短”则告诉我们行业的规范需要更快也更进一步。短剧再短，也不应该“短”在这些方面。很多观察者认为，在2 024年网络微短剧的市场规模超过电影产业是一个里程碑。但也要看到规范管理正在逐步落地，2024年，国家广电总局网络视听司发布针对“霸总”题材微短剧的管理提示；近日，该司又发布2025年首个管理提示，明确指出微短剧创作要“接地气”，应该贴近生活，回归艺术本身，不能脱离现实。

　　网络微短剧是一座富矿，这个富矿能够开发到什么程度，开发多久，其实主动权在行业从业者自己手上，如果不能做好自我管理只能把权利让渡给主管部门。管理是必要的，但一个行业要是不能自律，只靠行业主管部门出政策和规定来约束管理，势必会影响到产业活力。

　　自律和盈利并不矛盾。在《家里家外》的评论区，许多观众表达了自己对优质网络微短剧的渴求。观众的渴求就是市场的需要，网络微短剧到底能走多远，答案并不难寻。