数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的路径研究

　　杨桂宏（云南水利水电职业学院）

　　摘要：近年来，物联网、大数据、人工智能等技术迅猛发展，数字经济深度重塑了传统农业的生产方式和农村经济的运行模式。农村电商作为数字经济的重要组成部分，凭借连接城乡市场、优化资源配置、提升生产效率等优势，为乡村振兴注入了新的活力。农民可以借助电商平台直接将产品销往全国乃至全球市场，这打破了传统销售渠道的地域限制，扩大了农产品的销售范围，拓宽了农民的增收途径。基于此，本文阐释了数字经济对乡村振兴的重要性，分析了农村电商的发展现状，并提出了农村电商助力乡村振兴的有效路径，旨在为农村电商的可持续发展提供理论借鉴与参考，为乡村振兴作出微薄的贡献。

　　关键词：数字经济；农村电商；乡村振兴；数字化转型

　　中图分类号：F320.3 文献标识码：A

　　在数字经济蓬勃发展的当下，农村电商已成为推动乡村振兴的重要力量。农村电商的兴起不仅拓宽了农产品的销售渠道，还促进了农业产业链的升级，增加了农民收入。在此背景下，深入研究农村电商助力乡村振兴发展的路径，具有重要的理论价值和实践意义。本文从数字经济对乡村振兴的重要性出发，深入剖析了农村电商在加快信息传播、推动电商发展、改善农业生产方式等方面的积极作用。同时，梳理了农村电商的发展现状，并提出了农村电商助力乡村振兴的有效路径，旨在为农村电商的高质量发展、乡村振兴战略的顺利实施提供思路。

　　一、数字经济对乡村振兴的重要性

　　（一）加快信息传播速度

　　互联网、移动通信和数字技术的普及，突破了传统信息传播的限制，使农村地区能够更迅速、广泛地获取并分享信息。过去，部分农村地区由于地理位置偏远、基础设施不够完善，信息传播主要依赖广播、电视和纸质媒体等传统媒介。这种传播方式不仅效率不高，而且覆盖面有限。如今，随着智能手机和移动互联网的大规模普及，农民可以借助社交媒体、电商平台、短视频等多种渠道，实时获取市场动态、农业技术以及政策信息等内容[1]。

　　信息传播速度的提升，有力地推动了农村经济的快速发展。农民能够及时了解市场需求和价格变化，据此调整生产和销售策略，有效避免了因信息不对称而导致的农产品滞销或低价售卖等情况。农民可以通过电商平台和直播带货等方式，直接与消费者对接，减少复杂的中间环节，切实提高自身收益。同时，数字技术的应用还促进了农业知识的传播，农民可以通过在线课程、农业专家直播等方式，学习先进的种植技术和管理经验，提升农业生产效率。此外，农村地区可以借助互联网展示本地特色资源和产品，吸引外部资源来投资和消费，从而推动乡村旅游、特色农产品等产业的发展。农民可以借助网络传播，第一时间了解惠农政策、补贴信息，更高效地参与乡村建设。

　　（二）推动农村电商的发展

　　数字经济的兴起，为农村电商的发展提供了强有力的支撑。互联网的普及和移动支付的广泛应用，使得农村地区的商业活动打破了地域限制，农民可以通过电商平台将本地特色农产品销售到全国乃至全球市场。这不仅为农产品开辟了全新的销售渠道，还催生了一批以电商为核心的农村创业者和新型经营主体，如家庭农场、合作社和农业企业等，为农村经济的高质量发展注入了新的活力。

　　直播电商、社交平台等新模式的涌现，降低了农民参与电商的门槛。农民可以通过短视频和直播等方式，直接向消费者展示农产品的生产过程和绿色纯天然特色，这不仅能增强消费者的信任，还能激发他们的购买欲望。电商平台提供的物流、金融和技术支持，不仅帮助农民解决了仓储、运输和资金周转等实际问题，还显著提升了农村电商的运营效率。

　　（三）改善农业生产方式

　　数字经济的发展正在重塑传统的农业生产方式，推动农业朝着智能化、精准化和可持续化方向转型。农民借助物联网、大数据、人工智能等技术，从以往依赖经验生产模式逐步转变为数据驱动生产模式，这极大地提升了生产效率和资源利用效率。例如，智能传感器和无人机能够实时监测土壤湿度、温度以及病虫害等环境数据，助力农民科学制定灌溉、施肥和植保方案，减少资源浪费和环境污染[2]。

　　农民可以通过农业大数据平台来分析历史种植数据、市场需求和气候趋势，据此优化作物品种和种植周期，降低生产风险。同时，区块链技术的应用提高了农产品的溯源管理效率，消费者可以通过扫描二维码来了解产品的生产、加工和流通过程，从而增强对食品安全的信任。

　　数字技术的应用还加速了农业与其他产业的融合。例如，农业与旅游、文化创意产业的结合，催生了休闲农业、观光农业等新兴业态，为农民开辟了多元化的增收渠道。在农业生产方式方面，数字化转型不仅提升了农业的现代化水平，还为乡村振兴战略的实施注入了新的动力，同时也推动了传统农业从劳动密集型向技术驱动型转变。

　　二、数字经济背景下农村电商的发展现状

　　（一）农村电商的发展现状

　　农村电商呈现快速发展态势。在政策支持、数字技术赋能和市场需求的共同推动下，淘宝、拼多多、京东等电商平台纷纷布局农村市场，通过设立村级服务站、开展电商培训等方式，帮助农民触网销售。直播电商、社交电商等新业态的兴起，促使越来越多农民借助短视频平台和社交网络，将本地特色农产品直接销售给消费者，这不仅增加了农民收入，还使农产品从田间地头直达世界餐桌。

　　农村电商的基础设施不断完善。随着快递进村工程的推进，农村物流网络覆盖面不断扩大，一些偏远地区实现了快递直达，解决了农产品“最后一公里”问题[3]。特别是冷链物流的快速发展，为生鲜农产品的电商化提供了保障，延长了时令农产品的销售半径和保鲜周期。农村信息基础设施的升级，如宽带网络和移动通信的普及，为农村电商发展提供了技术支撑。

　　（二）农村电商的技术支持与创新

　　农村电商的快速发展离不开技术的支持与创新。其中，互联网和移动通信技术的普及为农村电商奠定了坚实的基础，智能手机和移动支付的广泛应用，使农民能够便捷地参与电商活动。电商平台可以借助大数据分析系统，精准洞察市场需求，并据此来优化产品结构和销售策略。物流技术的进步，为农村电商提供了重要保障。智能仓储系统和自动化分拣设备大幅提高了物流效率。无人机和无人车等新兴技术在物流领域的应用，为解决偏远地区物流配送难题提供了新的思路和途径。

　　农村电商的发展离不开数据和智能服务系统的支持。其中，区块链技术可以在农产品生产、加工、运输等环节，将信息完整记录，这不仅有助于产品信息的追溯，还能增强消费者对产品质量和安全的信任。人工智能和物联网技术可以推动农村电商向智能化方向发展。智能客服系统能够24小时为消费者提供咨询服务，提升了用户体验。物联网设备可以实时监控农产品的生长环境和运输条件，确保了农产品质量。

　　（三）数字经济对农村电商发展的影响

　　数字经济重塑了农村电商的生态格局。随着互联网和移动支付的普及，农村地区的商业活动打破了地域限制。农民可以借助电商平台，将本地特色农产品销往全国乃至全球市场。这种跨区域连接拓宽了农产品销售渠道，增加了农民收入。

　　数字经济推动了农村电商商业模式的创新。电商平台可以利用大数据和人工智能技术，精准分析消费者需求，帮助农民优化产品结构、制定营销策略。例如，电商平台可以通过数据算法来分析消费者的购买行为和偏好，为农民提供个性化的产品推荐和定价建议，有效提高营销转化效率。

　　物流和供应链的数字化升级，为农村电商的发展提供了有力支撑。智能仓储系统和自动化分拣设备提高了物流效率，降低了运营成本。冷链物流技术的发展，使得生鲜农产品能够快速送到消费者手中，扩大了农产品的销售范围。区块链技术的应用，增强了农产品的溯源能力，打消了消费者对农产品质量安全的顾虑，为打造区域品牌奠定了坚实的基础[4]。

　　三、数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的路径

　　（一）促进农业产业升级

　　农村电商的快速发展给农业产业升级带来了重要契机。农产品借助电商平台可以直接对接全国乃至全球市场，这打破了传统销售渠道的地域限制，推动农业生产朝着规模化、标准化和品牌化方向发展。农民可以根据市场需求灵活调整种植结构，选择高附加值的经济作物，进而提升农业生产效益。

　　数字技术的应用加速了农业产业的现代化进程。其中，物联网、大数据和人工智能等技术的广泛应用，推动了农业生产向精准农业和智慧农业转型。智能传感器和无人机能够助力管理者实时监测农田环境，有效减少资源浪费和环境污染。农业大数据平台可以助力管理者分析历史种植数据和市场趋势，这不仅为农民提供了精准的生产决策支持，还降低了生产风险。

　　农村电商推动了农业与二三产业的深度融合。农产品加工企业可以通过电商平台，直接对接原材料供应商，这不仅能减少中间环节和冗余流程，还能提高产业链的协同效率。同时，电商平台为农业企业提供了品牌建设和营销推广的新渠道。例如，一些地区借助电商平台推行一村一品模式，集中资源打造特色农产品品牌，形成了规模效应和品牌效应[5]。

　　（二）拓宽农民增收渠道

　　农村电商的兴起为农民增收开辟了多元化路径。农民可以通过直播带货、社交电商等方式，将本地特色农产品推广到更广阔的市场。这不仅能吸引大量消费者，还能提升农产品销售量，增加农民收入。

　　电商平台的出现吸引众多年轻人返乡创业。这些返乡青年利用电商平台在销售农产品的同时，还可以开展物流、包装和营销等相关服务，形成了以电商为核心的农村创业生态体系。同时，电商的繁荣还带动了农村物流、仓储、客服等配套产业的兴起，为当地农民创造了更多就业机会。

　　农村电商的兴起推动了农业与旅游、文化等产业的融合。一些地区借助电商平台推广乡村旅游项目，吸引城市消费者到农村体验田园生活，带动了农家乐、民宿等业态的发展。此外，电商平台还为农民提供技能培训和金融支持，帮助他们提升电商运营水平，加快资金周转效率，增强农民的增收能力。

　　数字技术的应用为农民增收开辟了新途径。农民可以借助农业大数据和物联网技术，精准把握市场需求，合理优化种植结构，并制定科学的销售策略。这不仅能有效降低生产风险，还能提高经济效益。

　　（三）推动农产品标准化与品牌化

　　标准化是农产品进入电商渠道的基础。农产品只有在质量、规格和包装上符合标准，才能赢得电商平台与消费者的信赖和认可。农民和农业企业可以通过电商平台来洞察市场需求，了解消费者的偏好，从而推动生产环节向标准化方向迈进。

　　品牌化是农产品实现溢价和可持续发展的关键。电商平台为农产品品牌建设提供了广阔的空间，农民和农业企业可以通过直播、短视频等方式，向消费者展示农产品的独特性和文化内涵，增强品牌的认同感。例如，五常大米、阳澄湖大闸蟹等地理标志产品通过电商平台的推广，已成为全国知名的农产品品牌，这不仅提高了农产品附加值，还带动了当地经济的发展。

　　电商平台的数据分析功能为农产品的标准化和品牌化提供了支持。农民和农业企业可以通过大数据技术，分析消费者的购买行为和反馈意见，及时调整产品策略，优化包装设计，这不仅能优化客户体验，还能塑造品牌形象。区块链技术的运用，使得消费者只需扫描二维码，便可了解产品的生产、加工和流通过程，增加了品牌的透明度和信任度。

　　（四）加强农业数字化转型

　　数字技术的广泛应用，正深刻改变传统农业的生产方式和管理模式，促使农业向智能化、精准化和高效化方向发展。凭借智能传感器和无人机对农田环境的实时监测，农民在灌溉、施肥和病虫害防治方案的制定上更具科学性。

　　农业大数据平台可以助力管理者通过整合历史种植数据、市场信息和气候趋势等方面的数据，为农民提供精准的生产决策支持。农民可以根据数据分析结果，优化种植结构，选择高附加值的经济作物，降低生产风险。农业科技公司可以借助互联网平台，为农民提供远程技术指导、农机共享和金融支持等服务，弥补小农户在技术、设备和资金方面的短板。

　　农业与旅游、文化创意产业的融合，催生了休闲农业、观光农业等新兴业态，为农民开辟了多元化收入渠道。数字技术的应用推动了农业产业链的整合，促进了生产、加工、销售各环节的协同发展，推动了农业经济的全面发展。

　　参考文献

　　[1]海楠.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴路径研究[J].上海商业,2024(12):41-43.

　　[2]晏利平.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的策略研究[J].营销界,2024(20):26-28.

　　[3]李秋燕.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴路径研究[J].中国市场,2024(20):182-185.

　　[4]安海燕,马成燕,何金彪.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的研究:以吴忠市为例[J].物流科技,2024(13):75-78.

　　[5]袁来.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴路径研究[J].黑龙江粮食,2022(7):55-57.

　　作者简介：杨桂宏（1974—），女，硕士，副教授，研究方向为民族文化与农村经济。