数字经济背景下农村电子商务的发展路径与策略探究

　　王潇锋（浙江广厦建设职业技术大学）

　　摘要：随着数字经济和乡村振兴战略的持续推进，农村电子商务逐渐成为推动农村经济发展的重要驱动力，并展现巨大的发展潜力。本文分析了数字经济背景下农村电子商务的发展现状，指出数字经济在促进农产品销售、增加农民收入、优化农村产业结构等方面发挥了积极作用。针对目前农村电子商务发展中存在的问题，如基础设施不健全、物流体系不完善、数字化人才储备不充分以及农产品标准化程度不高等，提出了相应的发展路径与策略，包括加强农村信息基础设施建设、提高网络覆盖率与质量、完善物流配送体系等，旨在为农村电子商务的持续发展提供理论上的借鉴与参考，为乡村振兴尽一份绵薄之力。

　　关键词：数字经济；农村电子商务；发展路径；发展策略

　　中图分类号：F320.3 文献标识码：A

　　一、引言

　　数字经济的蓬勃发展，不仅改变了人们的生产生活方式，还给农村电子商务的发展带来了前所未有的机遇。农村电子商务通过有效整合农村资源，打破了地域限制，拓宽了农产品的销售渠道，为农民增收致富提供了多元化路径，并逐步成为推动农村经济转型升级的重要引擎。电子商务平台不仅推动了农产品的流通，还带动了农村物流体系、金融服务、信息基础建设等相关产业的发展，同时也为乡村振兴战略的实施注入了新动能。然而，当前部分地区农村电子商务的发展仍面临着基础设施不健全、人才储备有限、品牌建设进程不快等挑战。因此，探究数字经济背景下农村电子商务的发展路径与策略，具有重要的意义。

　　二、数字经济背景下农村电子商务发展的现状

　　（一）农村电子商务规模持续增长

　　近年来，随着互联网技术的深入普及和相关政策的有力支持，农村电子商务迅速发展，规模持续扩张[1]。农民开始积极投身于线上销售，纷纷借助互联网来拓展产品销售渠道，这不仅推动了农村产业升级，还大幅增加了农民收入，同时也为乡村振兴建设增添了新的活力。

　　从网店数量来看，农村网店数量呈现持续上升的良好态势。相关数据显示，截至2024年，我国农村网店数量已突破1911万家，较2023年增长约5.2%。这一增长趋势充分表明，农村电子商务已成为农民创业的重要途径，越来越多的农民开始认识到电子商务的巨大潜力。

　　从网络零售额来看，农村网络零售额呈现增长态势。相关数据显示，2024年农村网络零售额约占网络零售总额的28.2%，较2023年增长约12.3%。农民通过电子商务平台可以将本土特色农产品迅速推向全国乃至全球市场，这不仅极大地提高了农产品的市场流通效率和附加值，还为农民增收提供了新的途径。农村电子商务的快速发展，不仅改变了农民传统的消费方式和生活方式，还为农村经济高质量发展注入了强劲动力。此外，农村电子商务还带动了物流、包装、仓储等相关产业的发展，创造了大量的就业机会，促进了农村经济的多元化发展。

　　（二）农村电子商务发展基础日趋夯实

　　农村互联网基础设施的不断完善，为农村电子商务的持续发展奠定了坚实的基础。随着网络覆盖率的提高和技术的发展，农村电子商务的基础条件得到了极大改善。

　　在用户数量方面，当前农村网民规模呈稳步增长态势。相关数据显示，截至2024年，农村网民数量超过3.09亿人，较2023年增加了约900万用户。这充分说明，互联网在农村居民中的接受度和使用率进一步提高，越来越多的农民开始熟悉并利用互联网获取信息、开展业务，这为农村电子商务的持续发展提供了强有力的支撑。与此同时，农村互联网的普及率稳步上升。相关数据显示，截至2024年，农村互联网普及率约为61. 8%，较2023年上升了1.3%。

　　在战略实施方面，随着互联网战略的深入实施和数字乡村建设的持续推进，农村地区的网络覆盖范围不断扩大，光纤入户率显著提高，5G网络逐步向农村地区延伸。这些基础设施的完善，为农村电子商务的发展提供了稳定、高速的网络支撑，使得农民能够便捷地接入互联网并开展线上交易。这不仅为农产品进行线上销售提供了便利，还带动了农村电子商务生态的繁荣，进一步缩小了城乡的数字差距。

　　三、数字经济背景下农村电子商务发展存在的问题

　　（一）农民电子商务意识有待增强

　　在部分农村地区，传统的农业生产方式仍然占据主导地位，这导致个别农民电商意识不强。在农产品生产和经营过程中，个别农民仍沿用传统模式，将农产品集中收购后再出售给企业，由企业借助电子商务渠道赚取差价。这部分农民未能充分认识电子商务所蕴含的巨大潜力，难以通过自主发展电子商务来提高自身收益。

　　在部分农村地区，农产品在交易过程中往往依赖传统的线下交易方式，对线上销售渠道缺乏了解和信任[2]。个别农民习惯于传统的交易方式，对学习和使用电子商务技术热情不高。这种观念限制了农村经济转型升级的步伐，使得这部分农民难以充分利用数字经济优势来提升农产品附加值、增加收入。农民电子商务意识不强，不仅会制约农村电子商务的快速发展，还可能影响农村产业结构的优化升级。在当前数字技术飞速发展的背景下，农民只有及时转变观念，主动参与农村电子商务，才能在市场竞争中占据优势，满足新时代农村经济的发展需求。

　　（二）农村电子商务人才储备有限

　　发展农村电子商务，需要各类专业人才的支撑，如农业生产人才、农产品销售人才、电子商务运营人才等。然而，当前部分农村地区的电子商务人才储备有限、供需匹配度有待提升。

　　在农村劳动力结构方面，城市化进程的加快，使得农村劳动力外流，一些年轻人选择到繁华的大城市谋求发展。部分农村地区留守人员以老人和儿童为主，他们的文化素质不是很高，既缺乏对互联网的基本了解和运用能力，也没有接受过专业的电子商务培训，导致这部分农村地区在开展电子商务活动时，缺乏专业知识和技能人员。

　　在外部人才引进方面，由于农村地区发展机会有限、基础设施不够健全，精通电子商务的专业人才往往不愿意到农村发展。这使得部分农村地区人才供需不匹配，这会在一定程度上制约农村电子商务的快速发展。人才储备不充分，使得农村电子商务在运营管理、市场推广、技术应用等方面面临一系列挑战，难以实现高效、可持续发展。

　　四、数字经济背景下农村电子商务的发展路径与策略

　　（一）培养农村电子商务人才，提高农民信息素质

　　1.加强农村电子商务人才培育。电子商务人才是推动农村电子商务可持续发展的核心要素，为此，相关部门要加大对农村地区的教育投入力度，采用线上与线下相结合的方式，对农民进行系统全面的电子商务知识和技能培训。首先，在线上培训方面，相关部门可以借助网络平台开发专门针对农村电子商务的课程资源，包括电子商务基础知识、平台操作技能、网络营销技巧等。其次，在线下培训方面，相关部门可以邀请专业讲师深入农村开展面对面的培训讲座。在培训过程中，讲师可以结合实际案例进行深入浅出的讲解并现场实操演示，让农民直观地了解电子商务的操作流程。同时建立在线学习社区，便于农民之间互相交流经验、分享心得，解答在学习中遇到的问题。最后，在实践环节，让农民亲自操作电子商务平台，讲师给予及时指导和纠正，确保农民真正掌握相关技能。

　　2.引导大学生返乡创业。大学生具有较强的创新能力、认知能力和操作能力。相关部门应出台一系列优惠政策，吸引和鼓励大学生返乡从事电子商务工作。首先，在政策补贴方面，相关部门应设立大学生农村电子商务创业专项资金，对返乡创业的大学生给予一定数额的创业补贴，用于支持大学生开展市场调研、平台搭建、产品开发等前期工作。例如，根据创业项目规模和前景给予2万至5万元的一次性补贴。其次，在创业支持方面，相关部门可以利用农村闲置的厂房、仓库等资源，经过改造后免费或者低价提供给大学生作为创业办公场所[3]。最后，在创业助力方面，相关部门可以组织专业创业导师与大学生结对子，为大学生创业团队提供创业指导服务，从项目策划、商业模式设计、市场营销到财务管理等方面给予全程指导。

　　（二）加强宣传，增强农民电子商务意识

　　1.完善电子商务宣传教育机制。首先，相关部门应借助多种宣传渠道，全面普及电子商务知识，提高农民对电子商务的认知度和接受度。其次，相关部门应设计制作通俗易懂、图文并茂的电子商务宣传手册，发放到每个农户手中，方便农户随时查阅学习。再次，相关部门应定期邀请电子商务领域的专家、学者或成功企业家到农村进行专业讲解，让农民了解如何通过电子商务平台销售农产品、开展农村旅游等业务，以激发农民的创业热情和积极性。最后，相关部门应依托当地电视台、广播电台等媒体资源，开设电子商务致富类节目，使农户感受到电子商务带来的商机和收益，营造浓厚的电子商务发展氛围，以引导农民积极参与农村电子商务工作。

　　2.建立电子商务示范基地。首先，在打造示范村方面，相关部门应选取农村地区有代表性的村作为电子商务示范村，结合当地特色农产品，设立专门的电子商务销售平台。示范村要具备完善的电子商务基础设施，包括网络覆盖、物流配送、仓储设施等，为农产品在线上销售提供有力保障。其次，在开展线上销售方面，相关部门应组织农民对当地特色农产品进行标准化包装、加工，并通过电子商务平台进行销售，要建立农产品质量追溯体系，确保农产品质量安全。与此同时，农产品企业应加强品牌建设，为特色农产品创造专属品牌，增加产品的附加值。最后，在经验学习方面，相关部门应组织其他乡镇农民到电子商务示范村考察学习，实地参观体验示范村电子商务的运营模式，了解农产品从生产到销售的全过程，感受电子商务的魅力和优势。这能够使参观农民更加直观地认识电子商务，增强其他乡镇农民发展电子商务的信心和决心，从而带动周边农村地区电子商务的发展[4]。

　　（三）完善物流配送体系，提高物流运输效率

　　1.引导物流企业到农村开设物流网点。首先，在政策扶持方面，相关部门应出台优惠政策，对于积极响应号召的物流企业，适当减免税收，以降低企业的运营成本。例如，对在农村新兴办的物流服务网点前三年免征企业所得税，对物流企业运输农产品车辆减免过路费等，这能够使物流企业看到商机和发展潜力，以激发物流企业到农村开设物流网点的积极性。其次，在平台搭建与业务保障方面，相关部门应大力支持物流企业和农村电子商务企业建立合作关系，这不仅能为物流企业提供稳定的业务来源，确保物流企业在农村地区持续盈利，还能增强物流企业到农村开设物流网点的信心，提升物流配送站点在农村地区的覆盖率。

　　2.建立统一物流服务质量标准。首先，相关部门应建立统一的物流服务标准，明确货物收寄、运输、仓储、投递等环节的操作流程和服务要求，以提升物流服务质量和效率。在运输过程中，应确保运输车辆的正常运行，货物按时送达。在仓储环节，要做好货物的保管和管理，防止货物损坏和丢失。在投递环节，要及时将货物送到消费者手中，并做好签收记录。其次，物流企业应针对易变质的生鲜蔬果等农产品，运用冷链物流技术，建立冷链物流体系[5]。加大对冷链物流设施设备的投入力度，确保农产品在运输、储存过程中的温度始终处于适宜范围。最后，物流企业应加强对农产品物流运输的管控，搭建全程监控系统，对农产品运输状态进行实时跟踪，确保新鲜的农产品能够完好无损交给消费者。这能够切实提高物流服务效率，确保农产品在运输过程中的质量和安全，提升消费者购物体验。

　　五、结语

　　在数字经济背景下，农村电子商务发展虽然前景广阔，但也面临着一系列挑战。为了推动农村电子商务的可持续发展，相关部门可以通过培养电子商务专业人才、加大宣传推广力度、完善物流体系、加强信息基础设施建设、严格网络交易监管等手段，为农村电子商务的发展提供有力支撑。相关部门、企业和社会各方需要携手合作，共同为农村电子商务发展营造良好的环境，推动农村经济的高质量发展。未来，随着数字技术的全面普及和广泛应用，农村电子商务将迎来更多的发展机遇，为乡村繁荣注入新的活力。

　　参考文献

　　[1]韩婕.补齐农村电子商务发展中的人才短板[J].中国人才,2020(7):24-26.

　　[2]王奇，晋晓姝.农村电商特色产业创业与稳就业[J]. 产业经济评论,2025(1):108-123.

　　[3]戴丽君,伽红凯.供应链金融赋能农村电子商务发展研究[J].农业经济,2022(3):127-129.

　　[4]闫信旭.乡村振兴背景下云南省农村电子商务的发展现状与路径[J].农村科学实验,2024(23):12-14.

　　[5]孙妍，陈立东，邢春冰.农村电子商务发展与劳动力就业选择:基于性别差异视角[J]. 劳动经济研究,2024(6):47-69.

　　作者简介：王潇锋（1994—），男，硕士，助理研究员，研究方向为国际经济与贸易。