熊维政：加快制定中国自主品牌发展规划
- 来源:中国品牌
- 关键字:熊维政,中国,自主品牌,规划
- 发布时间:2011-05-12 13:51
2008年以来，在国际金融危机的冲击下，我国钢铁、机械、有色、轻工、纺织、电子等重点产业受到较大影响，特别是依靠低价竞争和贴牌生产企业更加困难，充分暴露出我国自主品牌产品竞争力不强、附加值不高、名牌产品匮乏的深层矛盾。面对当前严峻的国际经济形势，在转方式、调结构、促转型的关键时期，如何从战略的高度谋划中国未来一段时期名牌工作？2011年全国“两会”期间，本刊记者就此专访了全国人大代表、河南羚锐制药有限公司董事长熊维政。
本刊记者：作为一名已经连续两届的全国人大代表，每年你都关注中国品牌的发展，都有一些高明的见解。请你首先谈一下目前你对于加强自主品牌建设工作的认识。
熊维政：自主品牌问题是关系到企业兴衰、国家形象和民族荣誉的大问题。实施名牌战略，是振兴民族工业、应对世界金融危机、实施以质取胜战略的重大举措。
“十一五”期间，通过实施名牌发展战略，推动自主创新，我国自主品牌建设取得了初步成效，企业的品牌意识、商标意识、知识产权保护意识不断增强，初步形成了一大批具有自主知识产权、自主创新能力强的优势品牌和优势企业，对于引导消费、增强我国产品的市场竞争力、提高经济的增长质量和效益都起到了十分重要的推动作用。但是，随着国际金融危机对我国的冲击，钢铁、机械、有色、轻工、纺织、电子等重点产业受到较大影响，特别是依靠低价竞争和贴牌生产企业更加困难，充分暴露出我国自主品牌产品竞争力不强、附加值不高、名牌产品匮乏的深层矛盾。面对当前严峻的国际、国内经济形势，在保增长、扩内需、调结构、促转型的关键时期，加强自主品牌建设，实施名牌战略，对提高我国自主品牌产品的竞争力、转变经济发展方式、增强国际竞争力、推动我国经济平稳较快发展具有特别重要的意义。
本刊记者：对于加强自主品牌建设问题，你对质量主管部门有何建议？
熊维政：建议国务院质量主管部门要进一步采取有力措施，全面加强自主品牌建设，尽快启动中国名牌认定工作，具体如下：
加快制定《中国自主品牌培育发展战略规划》。围绕国家实现重点产业调整和振兴规划目标，加大推进实施名牌战略的力度，重点围绕煤化工、装备制造、钢铁、食品、纺织服装和现代服务业等优势产业，加大培育我国特色优势产业名牌、服务业品牌、区域品牌。经过3～5年的努力，培育形成一批像海尔牌电冰箱、华为牌程控交换机等具有国际竞争能力、主业突出、品牌优势明显和市场占有率高的自主品牌，实现产品质量水平、自主创新能力、名牌带动力、国际竞争力的明显提升。
要迅速启动中国名牌的认定工作。在总结以往工作经验的基础上，要积极稳妥地建立和完善以消费者认可和市场评价为基础，以企业为主体，以社会中介机构为依托，以政府积极推动、引导、监督、规范为保证的科学产生机制。国务院质量主管部门要迅速启动中国名牌的认定工作，尽快培育形成一批优秀企业，提高“中国制造”的影响力。
要发挥企业在实施名牌战略中的主体作用。实施品牌经营战略，积极借鉴成功品牌的建设经验和运作方式，以品牌为纽带，开展跨地区、跨行业兼并重组，整合资源，增强品牌的市场控制力，提高竞争力；要不断提高自主创新能力，掌握核心技术。积极引进和采用先进工艺、新材料、新设备，提升制造水平，提高产品技术含量，增强核心竞争力；要建立全员、全过程、全方位的质量管理体系，吸收和学习先进的质量管理理念和方法，不断推进管理创新；积极开展“降费减损”活动，全面降低能耗、物耗指标，提高资源综合利用水平，发展循环经济，保护生态环境。
加强政府引导、监督和扶持，促进企业竞争力不断提升。一是积极组织开展对国民经济有带动作用的高新技术和优势产业标准的制定和体系研究工作，引导企业积极参与国际标准、国家标准的制（修）订，占领技术标准的制高点；二是加强质量安全检测保障体系建设，建立检测技术服务平台，为企业产品研发、测试和产品检验提供便捷服务；三是加大扶优扶强力度，对名牌产品、地理标志产品、驰名商标、自主创新产品优先列入政府采购目录，推进自主品牌产品下乡，金融部门要加大对名优产品生产经营企业的扶持力度；四是加强对自主品牌的保护和宣传，加大打击假冒伪劣产品和保护自主知识产权的力度，增强企业和全社会保护自主知名品牌的意识和责任，努力营造良好的品牌培育生态环境。
本刊记者：作为一名制药企业的掌舵人，请谈谈贵企业是如何开展品牌建设工作的？
熊维政：品牌传递的其实是所有权的概念，也就是通常所说的“信用标志”。如果说品牌的作用是在消费者和客户的头脑中创造信任，那么公司的职责就是“令其产品和服务品牌化”，以使消费者和客户产生信任。企业品牌要靠产品品牌的支撑，评价一个产品的好坏，我历来强调的都是客户价值。客户价值通俗地说就是能帮助患者解决什么问题，带来什么益处，这才是最重要的。我们一定要创造客户价值，只有比别人创造更多的客户价值，我们才具有核心竞争力，这也是决定一个企业能不能长期发展的最重要的基础。如果最终消费者只要见到一个公司的产品，无论什么东西都相信一定是最好的，那么企业的发展就踏上了康庄大道。我们长期像爱惜自己眼睛一样地呵护我们的品牌，绝不允许危害品牌的事情存在。
制药行业是一个特殊的行业。药品是关系到人们祛病强身甚至生死存亡的特殊商品。因此，国家和每一个公民都十分关注药品的生产质量，对制售假药劣药的行为更是深恶痛绝。羚锐公司注重以高科技、高附加值、高质量的产品赢得客户和消费者的信任，重视品牌的塑造。在质量管理过程中，公司坚持“产品质量关系企业的生命，药品质量关系人的生命”这一理念。我一贯强调“产品质量是企业的金字招牌”，坚持科技创新，以质求胜。在一切经营和行为中，羚锐人始终以质量打造品牌，靠诚信经营品牌，奉呵护人类健康为天职，视报效社会为福祉。目前，公司的生产设备、检测仪器和工艺技术在国内同行业中保持着领先水平。在药品原料采购上，公司宁可多花一倍的钱，也要收购到上等的药材，从源头上把住药品生产质量关；在药品生产中，公司严格按照GMP规范进行生产，在生产车间开展“产品质量日日行”活动，让每道工序的质量指标都严密处于受控状态，自上而下形成全方位、多视角、持久性的质量控制体系；公司在强化员工质量意识的同时，还以强制和非强制的双重手段，影响和规范企业及全体员工的质量行为，全面实行质量考核、质量举报、质量曝光、质量赔偿等制度，并特别注重处理好质量与产量、质量与效益的辩证关系，一切为质量让路，一切以质量为上，以质量为先。从原料购进到产品出厂，公司始终坚持履行“班组、车间、公司”三级质量审验手续，从而杜绝了不合格产品流入市场。
羚锐人对“诚信立业、造福人类”理念一以贯之的执行，将品牌背后所蕴含的无形的文化、理念和责任，外化成有形的产品和行动，品牌的力量根植于此，羚锐也因此有了从好企业向伟大企业演进的根基。近年来，羚锐制药走特色发展道路，不断推进品牌建设，从一个科技扶贫企业发展成为拥有2000余名员工、10多亿元资产、年创利税逾亿元，集医药科研、生产销售、保健品开发、金融投资等为一体的集团化医药企业、公众上市公司，走出了一条山区、贫困地区，尤其是革命老区兴办企业的新路子。
本刊记者：贵企业在“十二五”期间有何重大发展举措？
熊维政：我们将立足医药健康产业，关注民生，顺应医改，抢抓机遇，以内生增长和创新驱动促进企业产品结构调整，同时做大中药和化学药品经营规模，强力打造核心竞争能力和品牌优势，不断为广大消费者和社会创造新的价值，努力为民族医药经济的发展和中原经济区的崛起作出新的贡献！
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本刊记者：作为一名已经连续两届的全国人大代表，每年你都关注中国品牌的发展，都有一些高明的见解。请你首先谈一下目前你对于加强自主品牌建设工作的认识。
熊维政：自主品牌问题是关系到企业兴衰、国家形象和民族荣誉的大问题。实施名牌战略，是振兴民族工业、应对世界金融危机、实施以质取胜战略的重大举措。
“十一五”期间，通过实施名牌发展战略，推动自主创新，我国自主品牌建设取得了初步成效，企业的品牌意识、商标意识、知识产权保护意识不断增强，初步形成了一大批具有自主知识产权、自主创新能力强的优势品牌和优势企业，对于引导消费、增强我国产品的市场竞争力、提高经济的增长质量和效益都起到了十分重要的推动作用。但是，随着国际金融危机对我国的冲击，钢铁、机械、有色、轻工、纺织、电子等重点产业受到较大影响，特别是依靠低价竞争和贴牌生产企业更加困难，充分暴露出我国自主品牌产品竞争力不强、附加值不高、名牌产品匮乏的深层矛盾。面对当前严峻的国际、国内经济形势，在保增长、扩内需、调结构、促转型的关键时期，加强自主品牌建设，实施名牌战略，对提高我国自主品牌产品的竞争力、转变经济发展方式、增强国际竞争力、推动我国经济平稳较快发展具有特别重要的意义。
本刊记者：对于加强自主品牌建设问题，你对质量主管部门有何建议？
熊维政：建议国务院质量主管部门要进一步采取有力措施，全面加强自主品牌建设，尽快启动中国名牌认定工作，具体如下：
加快制定《中国自主品牌培育发展战略规划》。围绕国家实现重点产业调整和振兴规划目标，加大推进实施名牌战略的力度，重点围绕煤化工、装备制造、钢铁、食品、纺织服装和现代服务业等优势产业，加大培育我国特色优势产业名牌、服务业品牌、区域品牌。经过3～5年的努力，培育形成一批像海尔牌电冰箱、华为牌程控交换机等具有国际竞争能力、主业突出、品牌优势明显和市场占有率高的自主品牌，实现产品质量水平、自主创新能力、名牌带动力、国际竞争力的明显提升。
要迅速启动中国名牌的认定工作。在总结以往工作经验的基础上，要积极稳妥地建立和完善以消费者认可和市场评价为基础，以企业为主体，以社会中介机构为依托，以政府积极推动、引导、监督、规范为保证的科学产生机制。国务院质量主管部门要迅速启动中国名牌的认定工作，尽快培育形成一批优秀企业，提高“中国制造”的影响力。
要发挥企业在实施名牌战略中的主体作用。实施品牌经营战略，积极借鉴成功品牌的建设经验和运作方式，以品牌为纽带，开展跨地区、跨行业兼并重组，整合资源，增强品牌的市场控制力，提高竞争力；要不断提高自主创新能力，掌握核心技术。积极引进和采用先进工艺、新材料、新设备，提升制造水平，提高产品技术含量，增强核心竞争力；要建立全员、全过程、全方位的质量管理体系，吸收和学习先进的质量管理理念和方法，不断推进管理创新；积极开展“降费减损”活动，全面降低能耗、物耗指标，提高资源综合利用水平，发展循环经济，保护生态环境。
加强政府引导、监督和扶持，促进企业竞争力不断提升。一是积极组织开展对国民经济有带动作用的高新技术和优势产业标准的制定和体系研究工作，引导企业积极参与国际标准、国家标准的制（修）订，占领技术标准的制高点；二是加强质量安全检测保障体系建设，建立检测技术服务平台，为企业产品研发、测试和产品检验提供便捷服务；三是加大扶优扶强力度，对名牌产品、地理标志产品、驰名商标、自主创新产品优先列入政府采购目录，推进自主品牌产品下乡，金融部门要加大对名优产品生产经营企业的扶持力度；四是加强对自主品牌的保护和宣传，加大打击假冒伪劣产品和保护自主知识产权的力度，增强企业和全社会保护自主知名品牌的意识和责任，努力营造良好的品牌培育生态环境。
本刊记者：作为一名制药企业的掌舵人，请谈谈贵企业是如何开展品牌建设工作的？
熊维政：品牌传递的其实是所有权的概念，也就是通常所说的“信用标志”。如果说品牌的作用是在消费者和客户的头脑中创造信任，那么公司的职责就是“令其产品和服务品牌化”，以使消费者和客户产生信任。企业品牌要靠产品品牌的支撑，评价一个产品的好坏，我历来强调的都是客户价值。客户价值通俗地说就是能帮助患者解决什么问题，带来什么益处，这才是最重要的。我们一定要创造客户价值，只有比别人创造更多的客户价值，我们才具有核心竞争力，这也是决定一个企业能不能长期发展的最重要的基础。如果最终消费者只要见到一个公司的产品，无论什么东西都相信一定是最好的，那么企业的发展就踏上了康庄大道。我们长期像爱惜自己眼睛一样地呵护我们的品牌，绝不允许危害品牌的事情存在。
制药行业是一个特殊的行业。药品是关系到人们祛病强身甚至生死存亡的特殊商品。因此，国家和每一个公民都十分关注药品的生产质量，对制售假药劣药的行为更是深恶痛绝。羚锐公司注重以高科技、高附加值、高质量的产品赢得客户和消费者的信任，重视品牌的塑造。在质量管理过程中，公司坚持“产品质量关系企业的生命，药品质量关系人的生命”这一理念。我一贯强调“产品质量是企业的金字招牌”，坚持科技创新，以质求胜。在一切经营和行为中，羚锐人始终以质量打造品牌，靠诚信经营品牌，奉呵护人类健康为天职，视报效社会为福祉。目前，公司的生产设备、检测仪器和工艺技术在国内同行业中保持着领先水平。在药品原料采购上，公司宁可多花一倍的钱，也要收购到上等的药材，从源头上把住药品生产质量关；在药品生产中，公司严格按照GMP规范进行生产，在生产车间开展“产品质量日日行”活动，让每道工序的质量指标都严密处于受控状态，自上而下形成全方位、多视角、持久性的质量控制体系；公司在强化员工质量意识的同时，还以强制和非强制的双重手段，影响和规范企业及全体员工的质量行为，全面实行质量考核、质量举报、质量曝光、质量赔偿等制度，并特别注重处理好质量与产量、质量与效益的辩证关系，一切为质量让路，一切以质量为上，以质量为先。从原料购进到产品出厂，公司始终坚持履行“班组、车间、公司”三级质量审验手续，从而杜绝了不合格产品流入市场。
羚锐人对“诚信立业、造福人类”理念一以贯之的执行，将品牌背后所蕴含的无形的文化、理念和责任，外化成有形的产品和行动，品牌的力量根植于此，羚锐也因此有了从好企业向伟大企业演进的根基。近年来，羚锐制药走特色发展道路，不断推进品牌建设，从一个科技扶贫企业发展成为拥有2000余名员工、10多亿元资产、年创利税逾亿元，集医药科研、生产销售、保健品开发、金融投资等为一体的集团化医药企业、公众上市公司，走出了一条山区、贫困地区，尤其是革命老区兴办企业的新路子。
本刊记者：贵企业在“十二五”期间有何重大发展举措？
熊维政：我们将立足医药健康产业，关注民生，顺应医改，抢抓机遇，以内生增长和创新驱动促进企业产品结构调整，同时做大中药和化学药品经营规模，强力打造核心竞争能力和品牌优势，不断为广大消费者和社会创造新的价值，努力为民族医药经济的发展和中原经济区的崛起作出新的贡献！
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