要建立中国特色品牌价值评价机制

　　首先我特别想强调的是：要建立中国特色品牌价值评价机制。我们始终坚持“科学、公正、公开、公认”的评价原则，所谓科学，即有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产5个评价要素，对品牌价值进行评价已达成国际共识；公正，即免费评价、免费发布，不收取企业任何费用，并且统一评价准则；公开，即评价规则、评价程序、评价机构向全社会公示，只要符合条件的都可以申报；公认，即以品牌价值评价国家、国际标准为依据，实现国际互认。

　　目前世界上有些所谓的权威机构对品牌价值评价是不科学的，中国有些品牌在世界上市场占有率非常高，但世界品牌100强却榜上无名，这是不公平的。中国提出的品牌价值评价不光是有形资产，也包括质量和服务是有道理的，美国提出的还包括无形资产以及德国提出的技术创新也是有道理的。

　　中国走出的五维一体的步伐是成功的，它是科学评价的基础。但下一步要走的路还是非常艰难，还有许多工作要做。一是要使世界各国达成五维一体的共识，需要从横向上补充质量、服务、技术创新和无形资产4个国际标准；二是要从纵向上向产品品牌、企业品牌、区域品牌、国家品牌等延伸。这些都是创新性工作，目前关键是要包容各国好的想法，让大家积极参与此项工作。所以，初步想法是让奥地利作为服务工作组组长，负责服务国际标准的制定；英国作为无形资产工作组组长，负责无形资产国际标准制定；中国作为质量工作组组长，负责质量国际标准制定；德国作为技术创新工作组组长，负责技术创新国际标准制定。

　　出席此次论坛的嘉宾在品牌研究方面都有很深的造诣，在品牌建设方面也有许多宝贵的经验。他们的演讲和对话，有助于为我们今后品牌建设提供理论和实践探索。我们要认真落实习总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神，中国创造就是要掌握世界一流的核心技术；中国质量就是要提高总体质量水平，打造质量强国；品牌是技术创新和质量的载体，知名品牌代表一个国家的形象，中国经济由大变强，离不开知名品牌。习总书记“三个转变”的论述，将是中国未来长期的发展方针，是实现从经济大国向经济强国转变的中国梦的重要纲领。

　　中国品牌建设促进会理事长 刘平均

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……