三网融合 广电“抢先手”
- 来源:计算机世界
- 关键字:三网,融合,广电,抢先手
- 发布时间:2010-05-14 09:38
本报记者 李敬
2月13日，农历己丑年腊月三十，又到了中国人阖家团聚守岁过年的盛大节日，在这吉庆时刻看“春晚”自然是少不了的。然而，与往年不同的是，今年央视还春晚首次开通了手机电视直播，而北京电视台的“网络春晚”更是与新浪、中国移动等来自互联网、电信领域的企业合作，打出了“三屏合一”的招牌。
“三屏合一”的“网络春晚”不仅赢得了观众的广泛好评，更成为广电系在三网融合方案出台后，率先将三网融合推向实质阶段的重要标志。
三网融合元年初始，广电已抢先出手，而广电的“先手”还不止于此。春节假期后的第一周，业界爆出湖南卫视与盛大合作高调进军网络游戏的消息；同时广电的3G视频牌照发放和各地IPTV违规清理工作也在有条不紊的逐步推进。
做“网络春晚” 试水“三屏合一”
“您还可以通过CCTV手机电视以及CMMB手持电视收看现场直播。”2月13日，在今年的中央电视台春节联欢晚会上，主持人朱军特意在开场白中强调，除了可以通过传统的电视荧屏和网络观看春晚直播，观众还可以通过第三种渠道——CMMB手持电视观看春晚直播节目。这在春晚28年的历史上，尚属首次。
由北京电视台、新浪网和中国移动联手打造的“2010年网络春晚”，把“三屏合一”作为了最大的卖点。由于在内容上大胆听取民意，在传播上实现了电视、电脑和手机全媒体覆盖，此次网络春晚堪称一次盛大的“草根狂欢”。包括节目、演员、主持人，都由网民投票来选拔，充分尊重民意。最终登上网络春晚舞台的演员都是各个演艺领域的“人气王”，他们中既有维塔斯、谭晶、李玉刚等实力唱将，也有张娜拉、陈楚生、罗志祥、曾轶可等人气歌手，而西单女孩、邵夷贝、天仙妹妹、贡米等九大网络红人也陆续现身。
网络春晚的推出被业界视为，传统媒体向新媒体过渡和三网融合在应用上向实质阶段推进的重要标志。“北京电视台、新浪网和中国移动联手推出网络春晚，实现了电视、网络、手机全媒体覆盖，极大推动了受众跨媒体互动。”业内人士评价道。
但也有专家指出，“三屏合一”绝不仅仅是对三个终端已经承载的业务简单相加，而是在更广阔的空间实现业务创新。“三屏合一”就是综合利用三个业务的特点和优势，实现终端之间的合作和联动。
如今，“各地电视台今年搞的三屏合一网络春晚，在三网融合的推进进程上，依然是形式大于内容。还不如百度一直在做的‘让搜索无处不在’，其搜索产品已经成功无缝移植到了手机上，并与三星在网络电视搜索上达成合作。” 业内专家表示，广电、电信、互联网的门户依旧没有什么变化，但通过今年的“网络春晚”，广电似乎在推进融合业务上已经抢先一步。该专家同时还指出，“三屏合一”绝对不是哪一家厂商或者是哪一个产业链环节可以推起来的，内容厂商、网络运营商、内容运营商、终端厂商、IT厂商都必须通力合作。由此看，网络春晚的“三屏合一”还仅仅是开了个头。
发3G视频牌照 强化内容播控权
比“网络春晚”更具实质意义的是，3G视频牌照的发放。近日记者获悉，广电总局已经发放首批3G视听牌照，包括央视、上海文广、人民日报、新华社、中国国际广播电台、央广视讯、视讯中国、华夏视联这八家与广电关联的企业入选。
这是继去年，广电总局加强互联网视频牌照管理后，又在手机视听内容领域进行的“新监管”。很显然，这也是三网融合初期，广电对全媒体视频内容播控权的强化。自此后，电信企业要发展手机电视业务也需获得广电总局的牌照，或者与获得视频牌照的广电企业合作。
有分析人士指出，虽然1月13日国务院常务会议通过的 “关于促进三网融合的文件”，规定符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产、制作和传输的业务，但有权制作和传输不等于有权自建内容播控平台，内容播控必须获得广电颁发的牌照。
对此，有业内人士乐观的表示，3G视听牌照的发放应该像互联网视听牌照那样，先“中央军”后“民营军”。但也有业内专家担心，今后的发放肯定会集中在国有资本控股的企业手中，而民营视频网站获得的难度会增大。
另一方面，就在春节前，广电已加大了视频监管的力度。2月22日，春节过后第一个工作日，由广电部门查处电信部门的一个案例正悄然上演。一条关于“广西依法查处广西电信擅自开展IP电视业务违规行为”的公告，出现在广电总局的官方主页上。
截至2月12日上午9：30，根据各市广电部门和网络公司报告，全区14个市电信公司IP电视节目信号源及业务已全部停止。
据称，广西电信的IPTV是于上海文广合作，即广西电信做网络，上海文广提供电视节目信号。业内人士指出，上海文广拥有IPTV运营的“全国性”牌照，因此这样的合作并不属于违规。但实际情况远比此复杂，广电系统并非一张网，各地广电拥有较大的自主权，因此有些地方广电为了保护自身利益，也会出台一些“地方性”规定。对于为何叫停广西IPTV广电总局并未正面说明，其内部人士一口咬定是“广西电信开展IPTV未经审批”。
挺进网络游戏 向互联网要空间
在渲染“三屏合一”氛围，强化权威的同时，一些地方广电部门则走的更深入。在湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业后，近日业界又传出辽宁广播电视台旗下数字频道——GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展的消息。
业内人士表示，传统媒体寻求新盈利模式已经成为行业趋势，一方面是因为国内电视台过于依赖广告，广告收入大多占到其总收入80%以上，而这个比例在西方仅为50%；另一方面国际金融危机以来，电视广告投放的下滑趋势较为明显。除湖南卫视外，北京电视台、中影、华谊等都有计划要进军网络游戏。目前湖南卫视旗下金鹰网，主要收入来自版权、手机短信业务以及网络广告业务。据透露，目前金鹰网的广告收入只有几百万元。
与湖南卫视高调进军网游运营不尽相同的是，此次传出辽宁广播电视台牵手网游的消息，并不能算是真正意义上的广电进军游戏行业。实际上，与网页游戏资讯网站“07073游戏网”达成战略合作的并不是辽宁广播电视台，而是其下属的数字付费频道——GTV游戏竞技频道。据GTV游戏竞技频道执行总监董晓龙介绍，在全国范围内，专业的数字付费电视游戏频道只有3个，作为其中之一，探寻电视媒介与游戏产业的更多结合已成为频道下一步发展的重中之重。而在07073总经理王健看来，07073与GTV游戏竞技频道的携手合作，是为其在“融合”时代推进“三网一体”业务进行试水。
业内人士认为，近期，三网融合的政策环境将进一步严苛，广电企业将借此机遇进军网游市场；与此同时，网络游戏广告在电视上长期以来的“禁播令”也将随着官方的默认而消失。
链接：
传三网融合10试点城市名单初定
三网融合对于广电而言是个机遇，但由于“广电四级办”（中央、省、地市、县四级办广电）的体系无法适应三网融合的需求，迫切需要打破这一体制壁垒。
中投证券分析师冷星星认为，广电方面希望寻找已经整转完成的城市作为试点，但是目前各地进度较慢，很有可能10个试点城市中有些城市并不能完全达到广电最初的要求。
另一位专家表示，三网融合的重点在于广电网。电信通过几年的重组改制，目前已形成了中国移动、中国联通、中国电信三家，拥有资金和良好的商业模式，而广电系却难以找到可以媲美的企业。
据消息人士透露，三网融合试点地区可能是：东部发达城市为上海、南京、杭州；南部城市为深圳；北部为哈尔滨；西部为重庆；华中城市包括武汉、长沙；华北城市包括山西、沈阳。整个城市布局覆盖全国各个地区。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……