秋爽港都 花妈与大黄鸭的初体验——专访高雄市政府陈菊市长

　　大黄鸭在高雄可说是话题不断。

　　大鸭下水试游，几乎空拍、侧拍，闪光灯闪不停……

　　大鸭躲超级台风，消气、充气，大家都睁大眼睛期待……

　　大鸭和花妈拍照，网友KUSO来帮忙修图……

　　各式的鸭照传遍脸书、博客，有亲嘴鸭、如来鸭、抱抱鸭、还有爱心小鸭鸭……

　　32天坚守岗位，港都这只黄色大鸭吸引国内外游客达390万人次，创造了新台币10亿以上的商机。更成功地为高雄幸福感加到满分以上。

　　若说起大黄鸭来到台湾的故事，还是那句老话，天时、地利、人和！

　　说巧合也好，说是老天安排也罢！2009年大黄鸭第一次来亚洲，首站就是日本大阪，当时台湾就有许多政府单位和民间企业竞相邀约，希望能把大鸭引台，碍于种种因素，此行无疾而终！

　　事隔四年，2013年5月2日，大黄鸭来到香港的维多利亚港，俏皮的模样让邻近国家刮起了一阵鸭旋风，光是台湾媒体报导、网络照片传送，30多天成功吸引了800多万人次。

　　锲而不舍，大鸭成功抵台

　　「整个大黄鸭来高雄展览的过程很辛苦、很值得，尤其是市府同仁展现高度的诚意，成功打动了荷兰艺术家霍夫曼，也带给台湾人幸福的力量。」高雄市长陈菊道出整个大黄鸭在港都成功的关键因素。

　　对于大黄鸭在高雄很顺利的完成任务，陈菊感到很欣慰，她表示，这几年高雄市积极发展文化创意与观光产业，在世运主场馆、驳二艺术特区等设立大型公共艺术品，让民众可以感受到「美」其实是不分年龄和世代的，大黄鸭也是一样，只要能让民众感受到幸福感，都是高雄市政府愿意去促成的。

　　到底高雄市政府团队做些什么努力，相信也是看过台湾三场大鸭的朋友极欲知道的。就摊开这份国际观光计划的里程碑，从中来了解一二：

　　2013年4月，一得知大黄鸭睽违4年又要来亚洲时，高雄市新闻局即刻将大黄鸭分别与爱河、光荣码头的合成图寄给荷兰艺术家霍夫曼，让他知道高雄市是一座阳光城市和海港城市，表达积极争取的决心。

　　2013年5月13日，这时大鸭已经在香港展览10天，陈菊市长亲函至信给艺术家霍夫曼，二度极力争取大黄鸭到高雄展出的雄心。

　　锲而不舍的精神感动了霍夫曼，也得到他正面的回复，两方约定六月在香港更进一步了解。

　　2013年6月10日，这一天可说是非常关键的一天，刚结束大黄鸭香港行，趁霍夫曼还在邻近国家，陈菊市长指派副市长李永得、新闻局长赖瑞隆等同仁与之会晤。由于事先知道霍夫曼曾在德国留学，新闻局的钟致远科长还用德文对谈，用中文、英文、德文轮番上阵，让霍夫曼对高雄以及这支有备而来的团队印象深刻，也对这个合作项目起了浓浓的兴趣。

　　力拚300城市，港都拔头筹

　　好事不多磨，据霍夫曼本人表示，在香港展出后，全世界约有300多个城市提出邀请，其中光是来自台湾的单位就有20多个。

　　对霍夫曼来说，让自家的孩子能找到一个适合展览，也能传达爱与和平信念的地方显得重要，高雄市政府团队让他印象深刻，不仅「追」到香港，人员还接力式的说服，倒也让他对高雄这个城市感到好奇。二话不说，香港结束后一周，马上来到台湾，了解城市环境、特色，最重要的一点是，高雄提出的爱河和光荣码头，到底适不适合大黄鸭「生活」呢？！

　　对此，陈菊表示：「双方的积极度都很足够，市府方面一路展现对展出的自信，提出高雄展出的环境，并邀请他实地参访，让霍夫曼愿意让大鸭到高雄来。」我还记得他到高雄后说，「对高雄天气热的印象深刻，和他感受到高雄人的热情一样。」

　　经过霍夫曼和市府团队的讨论，决定让大黄鸭情定高雄光荣码头。并在2013年6月18日双方完成签署备忘录MOU，高雄俨然抢得先机，成为台湾第一个展出大黄鸭的城市。

　　一路想着「一定会争取到」

　　对外界来说，大黄鸭看似只是把一只大玩具放在码头边那样简单，但是动用的人力和资源却得考虑再三。

　　「的确，我们很尊重艺术家的决定，即使签署了备忘录仍旧战战兢兢的信守不对外公布的原则，一直到8月5日记者会发表后，大家才算松了一口气，而这个时间点也是考虑我们能不能在30多天里头，将大黄鸭无中生有的关键。」陈菊表示。

　　她接着说，要达成市政建设的绩效，团队的沟通协调和整合能力可谓举足轻重，尤其是这样国际级的展览，更是要求局处首长必须共同合作，当中包含展出、安全、交通、清洁等，「事前的规划很重要，在争取大鸭来高雄的过程，我们就已经开始同步着手规划，实在也没有想过自己不会争取到，也不准备被动等待，而是把自己定位在已经争取到的情况之下，开始筹备每一个环节、各局处分工合作，亦号召民间赞助单位一起参与。

　　「我对这个活动很有信心，虽然整体时间不多，工作进度的掌握却是马虎不得，一个月内就召开三次协调会，每周一必定落实总结会议，随时改善活动办法的缺失，就是希望能将活动圆满完成。」

　　花妈和大黄鸭的初体验

　　网络上流传着，花妈和大黄鸭的修图照，让人乐开怀不说，果真又起了疗愈之心。起因是，玉兔台风过后的隔一天，花妈来到光荣码头看大鸭，结果头发被风吹歪了一边，热心的网友就帮市长修补了另一边的头发，后来某大知名网站就玩起了KUSO，邀约网友来帮花妈和大黄鸭修修图，结果吸引了数百名网友，媒体更是报导不断，这个插曲又帮大黄鸭直接营销一遍。

　　陈菊笑说：「谢谢网友很支持高雄；回想起那一个月，我只要经过港边就去会场看一会儿，除了惊讶那边人潮，也不断地修正如何可以让周围的赏鸭环境更好，除了动线规划之外，也连系了地铁和公交车。光是这一个月，赏鸭专车就接驳超过五千次，我们也希望环境都很整洁，大家来观光也希望这个城市是干干净净的，所以大黄鸭周遭都加派清洁人力，让大家带着愉快的心情而来。

　　「我很认同大黄鸭的艺术形象──传达『爱』与『和平』，这是很可贵的普世价值，也是一座城市应该要具备的特质，也与我和团队想要打造的市政主轴不谋而合，希望能将高雄建设为一个宜居的幸福城市，一个充满爱、又有宽大恢弘的高度的城市，所以当人文酝酿、文化不停歇的加值，久而久之就可以在营销上走出自己的道路，也能创造属于海洋首都的风格，这也是我们一直努力和衷心期盼的目标。」陈菊诚挚说着。

　　大黄鸭让台湾不苦闷

　　港都的大黄鸭在台湾攻下成功一役，让国人对高雄的执行力印象深刻。当中付出的心血也是不能对外人所道的，将辛苦化为喜悦，市府团队告诉我们欢喜收割的成果，这次的展览吸引国内外390万人次，创造了新台币超过10亿元的商机，国内外媒体报导篇数更是超过千幅。

　　文末，陈菊不忘推销高雄，她说：「高雄有着山、海、河、港，是一座热情友善的城市，市府期盼让市民感受到幸福和快乐，就如同大黄鸭象征着无忧和童趣。高雄具有大城市的规模，更拥有适合居住的空间和氛围，未来会继续努力打造城市港湾新风格，推展高雄文创及旅游，让深度、质感的在地特色活动深化，并持续引进国际级活动，让全世界看见高雄港湾与城乡魅力。」

　　文／吴怡铭 PMP

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