当风光不再

　　智能机顶盒该何去何从

　　时下很多年轻人喜欢收看国外的电视节目，包括各种剧集和真人秀。对这些消费者来说，安装一个智能机顶盒(即OTT盒子，Over The Top TV)是最简单实用的办法，不仅能够随时收看到自己喜欢的节目，而且还可以不受播出时间和播出长度的限制，同时还有很多视频APP支持在更大的屏幕上进行播放。不过这一切在不久之前发生了改变。

　　最强整改令下达后的现状

　　在今年早些时候，广电总局再次强调了颁布于2011年的181号文(即《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，以下简称181号文)，在强调这一文件的同时，广电总局罕见地点名要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，要求互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能，并通知要求各有线电视网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，需安装使用TVOS 1.0软件，不得安装除TVOS外的其它操作系统。最后，广电总局又下达整改令，要求管好七大牌照商，未经批准的终端产品不允许推向市场。

　　广电总局的文件一经公布，市场哗然，一众在线视频服务商、智能电视机生产商及智能机顶盒生产商叫苦不迭。事实上，广电总局的文件在市场刚刚兴起时即已出台，只是众多厂商没有加以重视而已，因此当广电总局要求严格规范市场时，厂商们叫苦也算是自食其果罢了。广电总局的文件下达后，包括优酷、PPTV、爱奇艺、乐视等在内的在线视频应用TV端已经相继关闭，似乎在大屏幕上自由选择电视节目已经成了件“不可能完成的任务”，也正因为如此，当下已经有厂商宣布“正在郑重考虑推出55英寸平板”的可能性。当然，我们也基本可以把这个构想当成一个娱乐笑话来看。对爱好新奇的人来说，还有什么办法可以在大屏幕上欣赏到喜爱的视频呢？难道非要借助电脑才可以吗？答案显然非常简单，拿起你的手机或平板电脑，用具“潮流范儿”的方式来欣赏视频吧。

　　用有线的方式来观赏视频

　　其实这是一件非常简单的工作，只需通过MHL接口将手机或平板连接到电视机上即可，无需进行任何设置，这是一种“所见即所得”的连接方式。MHL接口的全称是Mobile High-Definition Link移动终端高清影音标准接口，是一种连接便携式消费电子装置的影音标准接口，仅使用一条信号电缆(兼容Micro-USB接口)，通过标准HDMI输入接口即可呈现于高清电视上。目前MHL已经发展到3.0标准，最新的标准支持显示4K画面，符合HDCP2.2内容保护协议，支持多屏同步，通过专用线缆能够支持7.1环绕立体声系统及Dolby TrueHD and DTS-HD。此外，由于是数据接口和充电接口合一的设计，在连接电视机时还可以为手机或平板电脑充电。

　　用NFC的方式来推送视频

　　如果你是索尼忠诚的“粉丝”，同时拥有索尼BRAVIA液晶电视机、索尼Xperia智能手机或索尼Xperia Tablet平板电脑，那么你也可以用更加简单的方式来实现视频内容的推送，与MHL连接方式类似，这也是一种“所见即所得”的连接方式，即使用NFC近场通信技术来实现视频、照片以及音乐的推送。

　　首先，必须确保智能手机或平板电脑打开了NFC开关，接下来只需将智能手机与索尼专用的一触遥控器接触，即可完成连接，十分方便快捷。不过需要注意的是，由于带宽的原因，经由NFC推送至电视机的视频分辨率不能过大，否则将会出现视频播放不够流畅的现象。

　　采用DLNA的方式来推送视频

　　这是时下最为成熟的视频推送无线解决方案，玩法也比较多，不过大致可以分为软件和硬件两个方面。当然，要实现DLNA无线推送的前提是家中要有无线网络覆盖。下面我们分别从软件和硬件两个方面对DLNA推送进行介绍。

　　首先是软件方面，时下大多数采用Android操作系统的智能设备(智能手机或平板电脑)都支持多屏互动功能，因此在大多数时候使用者无需额外的设备即可实现DLNA无线推送。比如部分设备在设置菜单中拥有多屏互动开关，只需打开这一开关，设备即可自行搜索在同一无线网络中可进行推送的设备。发现设备后，点击进行类似“配对”的操作即可完成推送。当然，对于入门级用户来说，在设置菜单中进行寻找和操作也算是比较有“难度”的工作，因此一些在线视频APP又进一步简化了操作，当同一无线网络中有可进行推送的设备设备时，只需在APP界面中点击简单的“推送”按钮即可完成推送，PPTV就有这样类似的功能。

　　此外，还有比较特殊的软件推送方式，比如刚刚推出的酷开系统。这套系统是利用软件进行DLNA无线推送的经典案例。在这个案例中，用户需要使用到两个APP，一是“互联八方”APP，二是微信(需关注“酷开推推”微信公众号)。“互联八方”这款APP融合了国内主流的视频网站内容，如优酷、土豆、音乐台、乐视等，当用户需要将内容推送到大屏幕时，只需点击“推送”按钮即可完成推送。“酷开推推”微信公众号的推送方式也与之类似。在这里有两点需要注意，一是酷开系统的使用必须配合相关的硬件，比如酷开智慧屏幕；二是酷开系统同样也支持AirPlay协议，iOS设备也可以直接将内容推送到大屏幕上。

　　最后我们再来说说通过硬件的方式来支持DLNA无线推送的方式，之前由于一些兼容性上的问题，智能手机(或平板电脑)可能无法直接通过软件的方式来实现DLNA无线推送，因此厂商们开发出了专用配件安装在显示设备上，用来接收由移动设备发出的推送信息，加以转换并在大屏幕上显示出来，这就是通过硬件扩展的方式来实现DLNA无线推送。由国内厂商OPPO推出的iLIKE无线同屏影音分享器就是类似的产品，当用户通过简单设置连接好后，即可通过手机实现视频DLNA无线推送的功能，对不喜欢复杂设置的用户来说，完全是“福音”级的配件。

　　对时下爱好电子产品和互联网的年轻用户群体来说，广电总局整顿OTT盒子市场其实并不是坏事，至少有几点可以肯定：一是进一步规范了市场，让市场竞争有序健康发展；二是让众多用户摆脱了操作不是那么方便的盒子(Android系统本身是为触控设计，用遥控器操作多少有些不便)；三是促使用户勇于尝试更加新鲜的操作和欣赏方式，能够充分利用好现有资源。至少最后一点对时下的智能手机厂商来说，又是一个新的热点。

　　盒子产业链的生存方式

　　我们花了近半年时间，将盒子的各种产业模式几乎都呈现在消费者面前，而在这半年间，以盒子为代表的智能家居内容终端也历经几起起落，“盒子”的未来似乎更加看不清楚了。

　　没人会否认这个领域将会爆发巨大的价值，包括各类消费电子厂商、电视厂商、影音内容提供商、游戏研发商，甚至一些风投均将资源投诸其中。所以我们即将谈到的话题并不仅限于盒子本身，还包括盒子未来融入到电视机中、未来与游戏主机的竞争、以及盒子后端那些海量的内容、游戏及其他娱乐资源……

　　处于2014年即将结束的交替点，我们也需要重新审视这个行业，毕竟这个疯长的行业同样也面临着不规范、利益链建设不完善等诸多问题。比如就广电部门规范其内容源与发展模式的问题来看，我们需要结合整个产业的发展方向，并倾听来自于不同角度的专业声音，因为他们才代表“盒子”的未来。

　　受访者：邹超 智我科技CEO

　　E 邹总数月前为我们展示的智盒是一台涉及游戏、影音、K歌的全功能盒子，这款盒子在ZIVOO的智能家居战略中占据怎样的地位？

　　Z 谈到这个话题，就不得不说一下我们对ZIVOO这个品牌定位的思考了。首先，ZIVOO绝对不是一个只做盒子的硬件厂商，我们基于未来家庭的需求考量，我们是一家专注于智能家居平台的初创企业，对整个智能家居的领域，从产品层面看，我们是有三条产品线的规划思路的。第一条叫Z-fun，就是娱乐，也就是大家看到的基于智盒这个产品在客厅娱乐方面所做的软、硬件布局。我们认为家庭的大屏是有非常大的想象空间，不管是音频的、视频的、游戏的，都可以在这个屏幕上实现。电视这个大屏，它作为家庭里面一个显示和操作最方便，老人和小孩都能看到，都能操控的平台，它将是我们后面产品线最好的显示端。第二条线叫Z-life，这也是我们整个品牌非常重要的理念，我们希望用科技来改变生活。它产品的呈现形式会是一系列全新概念的智能家居。而第三条就叫做Z-fit，我们会做一系列的设计非常美观的智能化健康化管理设备。从这个产品线的布局来看，我们期望做的是一家以时尚智能家居为主的第一品牌。我们会通过优美的设计，非常舒适、简洁的交互体验，用科技给大家呈现一种新的生活方式。我相信基于这个基础，关于智盒这款产品在我们整个智能家居战略中的地位就不言而喻了。

　　E 在广电禁令后，ZIVOO将如何发展自己的盒子？

　　Z 这也是一个非常有深度且敏感的问题啊。对于OTT这个方向，它可能是未来家庭娱乐非常重要的一个平台，因为它存在于客厅里面。基于这样一个使用场景，一些互联网大厂都纷纷进入，当然最近很多新政也轮流出台，在这样一个背景之下，反倒是这些传统的互联网企业受影响是更大的。这一点我们就必须从ZIVOO的策略展开来讲讲了。传统的互联网企业都有自己所专注的领域，比如某些厂商专注支付，某些厂商专注于视频，他们就期望把他们原本的优势移到电视这个大屏上，但对于ZIVOO这样一个初创企业，我们的初衷就不是这样构想的。简单来说，就是：他们是做工具，ZIVOO是做生态。当出发点是基于利益的基础上，消费者的体验必定会受到影响，我们在做智盒这个产品时首先是从用户的需求出发的。我们首先思考的是，基于客厅这样一个舒适的家环境，大屏的用户需求究竟是什么呢？

　　他们肯定需要视频、音乐、游戏等这种可以让他们很享受的舒适体验，所以我们配备的是一个具有时尚外观展示的硬件，同时在内容方面去做资源的整合，比如视频，我们开始选择了行业内最具实力的ICNTV，随着用户需求的出发点，我们也会在内容商的选择方面做出更多的设想；在音乐层面，我们与国内K歌领域最具实力的天籁K歌实现战略合作；而体感游戏方面，我们把运智互动和运动加加的游戏深度整合到我们的智盒里面，在于格斗游戏里面我们也寻找了更多适合电视大屏的音效游戏。

　　当我们把这些内容呈现给用户时，那它就必然是一种全新的体验，它不是为了满足一个载体到另一个载体而发生的，智盒是为在这个低头族遍布的科技时代，能为一家人打造一个最好体验的家庭娱乐中心而出现的，我们会基于对此的坚持而不断完善内容体验的优化。

　　E 从内容到前端，ZIVOO如何去把握其中的核心价值？或者说ZIVOO如何去打造以后的盒子产业链？

　　Z 作为初创团队的我们，这将是我们在每一个产品链上都需要不断思考和完善的问题。IVOO希望不仅仅是给中国的家庭提供设计精美、内容强大、操作简便的产品，我们更希望能够构建一个和谐的智能家居生态系统。先来说说内容层面，我们通过智盒这个产品来体验体感游戏和天籁K歌两个内容。K歌本来在亚太或者中国都是一个强需求，天籁作为一个互联网化的K歌，也就是说你不仅可以再电视大屏上K歌，还可以把你的K歌MV分享给你的朋友。运智互动是一家专注做体感游戏的公司，电视这个大屏里，游戏也是较火的主题。

　　我个人认为，电视游戏和手游一定是不同的。基于客厅的场景，电视游戏或者电视观众他们需要的应该是能充分发挥电视大屏的显示和音效效果，最好是能令沙发上多人一起分享的游戏。而体感游戏则应是家里最好的选择之一，因为在手机上是没有没办法玩体感游戏的，体感游戏的特殊性，它是一个天然的可以让智能电视大屏有别于手机，或者说是可以把手机一族非常好的拉回大屏的内容之一，未来也会给予技术的实现，让手机成为体感的一个外设，令手机与大屏做更深入的融合，所以，给予这一点，与这两家兄弟公司的互动，对智我形成更好的产品体验，形成更好的商业模式肯定是大有好处的。

　　而我个人认为，目前普通用户一定不会把智能电视就看成是一个智能家居，借助于电视大屏，在未来还有很大的想象空间，譬如说，如果我们推出自己新概念的智能设备时，这个大屏也将是非常好的显示和控制平台，ZIVOO也会基于目前这个平台，在ZIVOO的生态圈中，透过后续产品线的完善和布局，更好的在智能家居这个领域打造一个新时代的生活体验。

　　受访者：桑磊 电科技 媒体总编辑|联合创始人

　　E 在广电禁令后，盒子何去何从？

　　S 广电叫停盒子的电视直播时移和回看功能，关闭各类视频APP及视频聚合软件，关闭浏览器和软件下载通道，确实对盒子产业造成了严厉的打击，但同时也是一次行业环境的清理，更要求盒子厂商通过规范的产业合作，投放正版的内容。此外，也迫使盒子厂商向客厅全娱乐的方向发展。

　　E 从内容到前端，这个产业链上还有哪些价值可以挖掘？

　　S 视频点播仍是当下OTT产业最具商业价值的应用。在不可避免的免费模式下，互联网电视及OTT产业可以效仿移动设备产业链，在视频以外发展大屏体感游戏、电视购物、教育、K歌等贴身服务。另一方面，这些应用也使用户不再仅限于青年人，而是扩大到全部的家庭成员。

　　E 游戏与K歌等娱乐功能真能成为这个市场的救世主？

　　S 电视游戏尤其是主机游戏曾是客厅娱乐的重要部分。大屏电视游戏将带来OTT行业盈利新模式，有机会让“智能电视游戏”并成为下一蓝海。K歌功能在VCD时代就已经被验证过的最适合家庭环境的娱乐，随着使用体验的提升，K歌有机会在智能电视和OTT盒子上重现昔日辉煌。

　　从邹超到桑磊，甚至再到每一个普通的消费者，我们所听到的每一个声音都不是灰色的、暗调的，而是充满着对未来的信心与深远的展望。盒子是充落活力的，它无疑继手机之后，能够将家庭内容推送的相关硬件、内容大量集成其中的硬件代表；盒子是好用的，家中的每个成员都能轻松从其中找到自己所需的部分……这些浅显的道理能够充分说明盒子的未来，而我们就不再赘言了。