那些让人惊叹的跨界发布

　　几年前，当Lanvin和H&M牵手创出“CROSS OVER”模式在全球掀起吸金狂潮的时候，忠于传统的人则在批评大牌与快时尚集团联姻的路数未免显得有些“轻浮”。

　　但聪明人心里清楚，当传统行业遭遇发展瓶颈的时候，创新就势在必行。实际上，有些看似轻浮的举动恰恰能为传统行业带来新生。随着“互联网思维”这个让人听完即心醉的词在大街小巷中出现，在传统行业摸爬滚打数十年的企业家们终于在2014年感受到了创新的力量，传统产业的跨界融合进入了让人惊叹的3.0时代。

　　只有见识过的人才知道，原来时装和音乐真的能够融合在一起，原来时装秀可以在“云”上做。当然，如果这还不算神奇，凡客CEO陈年会告诉你：就算深陷危机，我也敢只用一件衬衫来开新品发布会。

　　跨界1

　　时装音乐剧

　　用艺术唤醒时尚生活

　　继去年首次推出时装音乐剧《黑暗中的舞者》后，深圳高端女装品牌粉蓝衣橱在今年再次开启了时装与文化艺术的多元跨界探索，除了在深圳服交会上的极具创意与艺术感的时装静态展外，今年7月11日，粉蓝衣橱还以时装音乐剧《唤醒》为载体进行了新品发布，这一举动可谓开启了深圳女装的全新发布模式。

　　《唤醒》上演的过程就是粉蓝衣橱旗下高级礼服定制品牌BBLLUUEEGold的新品展示过程。当然，音乐剧和新品发布结合的形式绝不仅仅是“为一场音乐剧提供演出服”那么简单，在每一幕剧情中，演员们身着BBLLUUEEGold的新品亮相，随着剧情推进，观众的目光可以长时间停留，全方位地感受新品的魅力。

　　音乐情景剧和发布秀的结合难点在于节奏的把握，好在粉蓝衣橱的品牌基因本就和音乐有着千丝万缕的联系。粉蓝衣橱时尚集团董事长李飞跃在音乐和舞台艺术方面有着颇高造诣，在他的眼中，时装不仅仅是一件衣服，更是一个发现美、寻找美、享受优雅生活的艺术方式。2012年，粉蓝衣橱成立了员工艺术团，之后，整个公司围绕时装与音乐、艺术跨界融合的探索一直没有停止。

　　于是，在经历长时间的策划和精心的排演后，今年的这场跨界发布会给人留下了清新畅快之感，毫不牵强拖沓。

　　可能很多品牌都曾经萌生过这种把音乐剧与时装秀两种展示方式结合到一起的想法，但真正实现的只有李飞跃一人。李飞跃一直深信，可以通过倡导让艺术融入品牌、融入终端、融入日常的生活理念，“唤醒”消费者对时装的再认识，并建立对粉蓝衣橱系列品牌的再认识。

　　当然，时装音乐剧毕竟是在舞台上表演，会与消费者的认知有一定的差距。所以，今年粉蓝衣橱开启了“寻找生活艺术之美的旅程”，将时装与音乐、舞蹈、美术、文学、花艺、收藏等相互融合，在终端专卖店开出了布鲁乐堂、布鲁花店、布鲁生活艺术博物馆、布鲁咖啡屋等，与顾客分享感悟。

　　记者点评：

　　因为对音乐的狂热与执着，李飞跃才找到了连接时装与艺术的端口，以时装音乐剧的形式开启了品牌的内核驱动，且一发不可收拾。不过，品牌和艺术门类跨界的形式并不具有广泛的可复制性。粉蓝衣橱的秀场完全比照时装音乐剧进行发布，这跟企业领导者的个人情怀、品牌的基因有直接关联。

　　跨界2

　　二维码元素

　　看秀时请记得“Cloud Me”

　　在今年的中国国际时装周闭幕之夜，基于对互联网和时装跨界融合的理解，知名女装品牌WHITECOLLAR白领举办了一场极具未来感的2015春夏系列发布会。

　　在这次发布中，白领品牌首次将“Cloud Me”带入了人们的视野，把时装发布会与时下最热的“云”科技概念相结合，创造出了诸多可圈可点的新玩法。

　　本次发布白领以二维码为设计灵感，预示着发布会的不同以往，颠覆了固有的概念与流程。今年正值白领20年庆，1994年白领品牌诞生，这一年，二维码也被发明出来。二维码风靡的背后，是人们生活方式的革命性变化。曾经，我们对优雅的理解是在艺术与时尚之间寻找平衡，而今，白领的设计师正以科技为灵感和载体，探索如何在科技、情感与美学中间找到平衡点。

　　发布会开始之前，白领董事长苗鸿冰独自登台，面对来宾讲起了时装和当今科技潮流之间的关系，颇有一番“乔帮主”的架势。苗鸿冰与其说是一位企业家，不如说是一位行业里的思想家。本次发布呈现出了中国服装品牌在浪潮中拥抱未来的积极图景。

　　记者点评：

　　很多基于传统商业逻辑打造的时装品牌最不擅长的就是创新。好在今年苗鸿冰带领白领进行了大胆的尝试，从现场的观众反馈看，还真有点牛刀小试即大获成功的意思。

　　白领的发布会其实并不单单是利用了互联网思维的一次创新，也并非单纯地向互联网致敬，在品牌顾客逐渐老去的时代，白领考虑的也许更深远，要知道用互联网手段去赢得新一代年轻粉丝的心，这可事关品牌未来。

　　跨界3

　　云端科技

　　让向来无缘发布会的普通人满足

　　如果说白领的“Cloud Me”只是传统企业拥抱互联网的一次尝试，那诞生于互联网，深谙互联网玩法，懂得迎合用户需求的淘品牌女装茵曼玩起跨界融合来则要大胆得多。

　　10月15日，国内著名棉麻类服装品牌茵曼举办了一场声势浩大又别开生面的服装发布会，本场发布会并未在实体场地举行，它采用的形式是基于互联网的云端发布，即时装发布会在云端举办，通过PC端互动视频进行感官体验，参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360度服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让消费者最大程度感受抢购的乐趣。

　　茵曼将这场发布会与销售结合为一体，是用户体验的最大着力点。而手机移动端则应手机的功能属性，定制了重力感应及多点触控互动体验。用户可以以360度全景方式观看云端发布会场景，并抓拍模特抽取优惠券。

　　据了解，本次发布会的视频拍摄一共动用了100多位工作人员、上百台机器以及CG三维电脑合成技术等，500分钟的素材最终精华剪辑成4分钟的震撼短片。

　　本次茵曼服装网上发布会无疑是给传统服装展吹来一缕创意的新风，展示自家服装的同时，让向来无缘参加服装发布会的普通消费者拥有了强烈的参与感。无论是对茵曼的粉丝，还是对于忠于时尚、敢于尝试又热爱生活的女青年来说，这都是一场值得关注的服装发布盛会。

　　记者点评：

　　淘品牌的诞生就来自于互联网，所以茵曼这样的品牌在与传统品牌拼创新的时候似乎有着先天的优势。时装品牌每年都要花大价钱来办发布会，但受场地限制，主办方不敢请太多的VIP到现场。要知道在现金为王的年代，对品牌而言办秀确实是一笔不小的开销。传统品牌如何在有限的空间里赢得更多的粉丝关注？把发布会搬到云端吧。

　　跨界4

　　IT说明会

　　脱口秀抑或发布会？

　　8月28日，北京798艺术区。身着黑色T恤配蓝色牛仔裤，在危机中沉寂了数月的陈年，站到了服装发布舞台的中央，这个“科技闷骚男”要在一场衬衫发布会上模仿乔布斯。

　　在短短一个小时的发布会上，陈年用了近四分之一的时间聊了凡客用“一件衬衫”做发布会的来龙去脉：从去年8月开始他与中国的另一位“乔布斯”——小米老板雷军之间进行了数次沟通，受雷军启发，凡客终于决心要从做好一款衬衫出发，重新赢回正在失去的粉丝。

　　发布会现场，看惯了科技发布会的IT记者们实在太安分，他们客串起时尚记者来实在太不专业，全都把疑问的目光聚焦到了陈年身上：凡客的Ctrl+V好使吗？

　　整场发布会，陈年力求从各个角度阐释这一件产品，上至设计理念、对标产品，下至面料工艺、原产地情况，甚至为大家滔滔不绝地讲起了“免烫”是如何做到的，期间不乏摆出了化学公式。

　　在发布会进入正题后，陈年以“一款衬衫”为题，重点区分了300支衬衣和80支衬衣的不同，切身考虑了80、90后消费者选择衬衫的需求。紧接着，又以阿克苏长绒棉的选择问题为起点，表明凡客立志做免烫衬衣的坚定立场。发布会虽未展示某款具体的服装，但却娓娓道来了在面临转型困境后，凡客立志成为“青年首选”的制衣理念和长期发展规划。

　　通过发布会，陈年为凡客衬衫树立了一个朴实且精致的品牌形象。从观众的角度看，这场服装发布极具煽动性，且有吸引消费者购买的“引爆点”，能帮助凡客诚品完成从卖“性价比”到卖“品牌”的过渡。

　　记者点评：

　　不过，从行业的角度看，凡客这场发布会实在太过另类。常规的服装发布会需要多系列、多款式的支撑，凡客在互联网大佬和互联网思维的“忽悠”下想仅凭一件衬衫打天下，这种思维在做服装的人看来，还需要时间来消化。

　　感兴趣的人可以从社交媒体上搜索大家对凡客发布会的看法。那些曾经离开凡客，又在现场参与了发布会的人，对凡客的重新崛起报以很大期待。而没在现场看发布会的人也许会惊叹：原来服装的发布会可以那么简单。