百度文学的跨界与破局

　　《网络文学行业白皮书》显示，中国网络文学市场规模快速增长，版权售卖成为新的增长点。网络文学变革时代已然来临，互联网巨头布局文化产业的步伐越来越快。2013年3月初，盛大文学旗下起点中文网创始人吴文辉及其核心团队辞职，此事搅动网络文学界。

　　时隔一年多，今年4月，吴文辉宣布出任腾讯文学CEO，负责腾讯文学的管理和运营工作。腾讯文学成立于2013年9月，是网络文学领域的巨头之一。2014年11月初，有消息传出盛大文学将被一家非上市公司收购，但盛大文学在网络文学江湖里的老大地位暂时难以撼动。而随着11月27日，已低调经营半年的百度文学正式宣布成立，网络文学商业版图再次迎来一次大改变。未来，或将形成腾讯文学、百度文学与盛大文学三足鼎立的格局。

　　打破市场格局

　　网络文学暗流涌动，内容商机召唤着资本。相较于大哥级别的盛大文学以及较强势的腾讯文学，百度文学无疑是一个不惧强者的后来者，立志打出自己的一片天下。

　　成立百度文学之前，百度收购了文化产业和移动互联网领域的几家企业。如2013年8月，百度以19亿美元的高价收购91无线。91无线的重要产品91熊猫看书是知名阅读品牌，其在移动阅读领域综合排名前三，拥有庞大的手机和ipad端读者用户群，目前总用户数超过1.7亿。2013年12月底，百度再以1.915亿元的价格收购纵横中文网。纵横中文网是国内较大的原创文学网站，旗下拥有众多知名网络作家。并购完成后，百度文学保留了纵横中文网的原有品牌。

　　上述两次收购案为百度进军网络文学市场铺平了道路。借助百度全平台资源，百度文学以打造完整产业链为前提，进行整合，确立了旗下子品牌及业务线，主打原创平台与分发平台。百度文学市场总监陈望治介绍，百度文学旗下的纵横中文网签约了梦入神机、烽火戏诸侯、柳下挥、萧鼎等网络文学作家，注册作者超过40万，书库作品超过16万。同时，百度文学建立了“百度书城”APP、“熊猫看书”等自有分发平台，保证了自有原创内容的稳定输出。目前，百度文学分发平台日分发量已过百万。接入海量内容，精准定位用户，从而实现了百度文学分发平台的稳步上升。

　　百度文学虽是一个新品牌，但整合各方资源的百度文学仍具有较大的竞争力，改变最为明显的是，纵横中文网的流量大增，优势日渐凸显。成立半年来，百度文学已经推出《戮仙》、《刀剑神皇》等作品，这些作品一经上线很快进入热门网络小说榜单，作者的收入因此也翻倍。

　　深挖IP价值是方向

　　当前，内容运营商已在IP开发的道路上快步向前。可以预见的是，百度文学将会充分利用百度的技术和资源优势打造以IP为核心价值的网络文学产业链。

　　百度文学市场总监陈望治表示：“百度文学最为核心的战略方向，便是要立体地挖掘IP价值，不仅对文字部分负责，也要对它可能变成的衍生品负责到底，打造完整的网络文学产业链，将一条产业链首尾相接，环环相扣，这同时也是对作者负责，对用户负责。”

　　在百度文学成立大会上，百度数据研究中心发布《网络文学行业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》的分析结果印证了IP价值的重要性，以及粉丝对于IP后续开发的重要意义。“从用户的搜索行为轨迹中，容易看出读者群对与作品高度相关信息的兴趣，尤其是影视、游戏等容易对作品实现高度还原的领域，潜在的IP价值极为可观。在以往的IP改编中，常出现的状况是买下作品的名字，却将内核完全颠覆，从而引起原著粉丝的强烈不满乃至抵制，许多作品的后续开发烂尾。”

　　《白皮书》指出，符合原著的改编能为作品带来更可观的收益，而由内容供应方向产业链下游随作品一起输送的粉丝，也是IP改编成功的有力保障。谈及百度文学产品线时，百度副总裁张东晨阐明了百度文学发力粉丝经济的跨界战略。“IP价值的实现离不开粉丝的支持，一部网络文学作品的粉丝，同作者、作品一样，有相当大的可挖掘空间。他们可能是作品改编游戏的潜在玩家，也可能是作品改编影视的潜在票房。拥有庞大而活跃的粉丝群，相当于占据了巨大的市场份额。”

　　大数据分析能力有助于IP价值的挖掘。分析认为，对百度文学而言，在大数据越来越受到重视的今天，拥有海量数据的分析能力无疑掌握了一手好牌，怎样出牌怎样占得先机都有据可循，可以少走许多弯路，让目标与行动更加清晰明确。

　　机遇与挑战并存

　　向合作、开放、融合、共赢的方向发展是现今网络文学产业革新的必由之路。但在开发合作中存在的一些障碍也亟须扫除。

　　作为网络文学的江湖老大，盛大文学的作品是众多热门影视剧改编的源头，《裸婚时代》、《甄嬛传》、《步步惊心》等一度火爆荧屏的影视剧都改编自盛大文学旗下网站的作品。在盛大文学的商业蓝图中，将网络文学与影视游戏相结合是其版权衍生开发的重要战略。然而，这一战略的实施不尽如人意。

　　就在盛大文学传出被收购之际，在新媒体发布的《盛大文学10年为何这么值钱？》一文指出：“在过去几年，盛大文学的热门连载小说在改编成其他文化产品时，往往因为开发时间太长，热度下降而导致价值流失。如2007年便成为话题小说的《鬼吹灯》，影视版权改编费为200万元，拖了7年之久才正式开机拍摄。盛大文学应提前介入产业链才能改变这种局面。但目前，盛大文学没有这样的产业链直接参与电影、游戏的制作，盛大文学在文学与影视及游戏结合的过程中只能把握售卖版权这一环节。”

　　盛大文学的困局也是其他文学网站面临的难题。百度文学将如何突破这一困局？张东晨认为，百度文学自身正在推行的产业模式，并不是卖出版权就结束了对一部作品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方，凭借百度文学的平台优势，通过百度的资源支持，用完整的产业模式去挖掘一部作品的最大价值。

　　目前，完美世界、巨人网络、华策影视、鲜果影业等产业链上的企业与百度文学确定了合作关系，共同开发原创作品的立体价值。其中，由百度文学的原创动漫作品《比马大战记》改编的电影项目《瘦死的骆驼比马大》已启动，该项目由百度文学与鲜果影业联手打造，是互联网企业与影视企业的一次跨界合作，目的是提升动漫版权的IP优势。百度文学资源库里的《仙侠世界》《终极教师》《刀剑神皇》等作品也已展开全版权运作，与作品相关的影视、游戏、动漫等文化产品将陆续面世。

　　从运营作品到运营粉丝，从弱势的产业链末端，到操控整条产业链，百度文学的战略布局显示出了网络文学行业的未来方向。在张东晨看来，不同领域相互交错、相互融合，才能带来新的生机与新的启发。IP的开发，从单一到丰富，从平面到立体，是百度必须去做的事情。

　　目前，百度文学刚起步，面前有盛大文学与腾讯文学两个强劲的竞争对手，分析认为，在较短时间内，百度文学对网络文学市场会带来量的变化，只有随着相关业务与项目的推进，百度文学对市场格局的影响才能逐渐显现出来。

　　（摘自：中国文化报）

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