《朝向白皮书》发布关键数据解读

　　这是朝向集团连续第六年在高博会期间发布中国高尔夫行业报告——《朝向白皮书》。每年高博会上，《朝向白皮书》都是大家关注的焦点，在目前的大环境下，针对2014年度的调查报告更加让人期待，因为关键数据的披露和解读将成为大家对未来做出预判的参考依据。

　　全国656个18洞球场，至少76家关停

　　新增球场数量历年最低

　　《朝向白皮书》2014年度中国高尔夫行业报道披露，截至2014年底，全国共有538家高尔夫球场，合计656个18洞高尔夫球场；年度新建成和试营业的高尔夫球场16家（17个18洞球场），这是2009年朝向开始调查以来，新增球场数量最少的一年。

　　此外，据不完全统计，全年有不少于76家高尔夫设施因清理整治或自身原因停止营业，这种情况以云南省、山东省居多。

　　值得注意的是，按照“白皮书”的统计原则，这些关停的高尔夫设施仍然列入2014年度设施总数，数据变化将在下一期朝向白皮书中体现。也就是说，实际上，2014年高尔夫球场设施是负增长。

　　朝向集团总经理陈朝行在发布会上说：“2014年是中国高尔夫行业发生重大、深层次变化的一年，从者预计下降幅度为40%。但根据刚刚公布的《朝向白皮书》，2014年全国总打球轮次为1190万次，降幅仅为2.1%，远低于大家的预期。

　　“是2.1%，不是21%”，陈朝行在发布会上加重语气说：“虽然大家的情绪比较悲观，但是朝向的数据是根据详实的调查计算出来的，应该说是准确的。”

　　《朝向白皮书》中写道：“在打球轮次方面，2014年全年共产生总打球轮次1190万，相较2013年度下降了25万轮次，降幅为2.1%。这是朝向白皮书开始统计以来首次出现下降。”分析认为，自然增长的高尔夫人口、球场的价格和服务策略调整以及高尔夫新兴区域的出现都对减小降幅比例起到积极作用，中高频高尔夫人口对打球人口增加起到推动作用。

　　虽然2.1%的数字让从业者不必过于悲观，但它无法美化高尔夫行业在2014年严重下滑的事实。

　　根据白皮书的调查，2009~2013年，全国打球轮次保持年均8.7%的增长率，而这一迅猛趋势在2014年中断。而且值得注意的是，2014年平均18洞球场打球轮次（19281）下降7.1%，高尔夫核心人口（41万）下降3.3%，这些分别是统计以来出现的最大降幅和首次出现下降。

　　大众化——说起来容易，做起来难

　　陈朝行分析，高尔夫运动的体育本质已经逐渐显露，甚至开始向大众化发展。朝向白皮书在去年，对北京、上海和深圳三个高尔夫发达地区进行了9000个有效随机电话调查，其中有43%的被调查者了解和接触过高尔夫，其中79%的人对高尔夫持正面态度。可见，随着社会经济发展，人民生活水平提高，高尔夫已经被越来越多人所认知。

　　高尔夫行业要想摆脱困境，大众化是必然的趋势。但是现阶段，高尔夫的价格和居民收入水平尚有较大差距，很难实现大众化。而且在上述调查中，仅有46%的人对高尔夫人口持褒义形容。可见，虽然大众对高尔夫运动的了解有所增加，但对高尔夫人群、高尔夫运动依然有偏见。

　　此外，2014年全国举办高尔夫职业赛事39场，总奖金18533万元，两项数据均创新高。但1.8亿多奖金中，外籍选手赚取超过88%。这组数据一方面说明目前我国高尔夫水平还比较低，缺乏群众基础，但另一方面也说明，在经济增长收入增加的情况下，高尔夫运动势必将随之发展。

　　启示：改善生态或许是高尔夫球场的新出路

　　3月14日，美国高尔夫球场草坪总监协会（GCSAA）把第一个国际环境保护“卓越奖”颁发给了中国的两家单位——宿迁市湖滨新区中共工作委员会和朝向集团，他们把废弃的石英矿坑和垃圾场变成一座美丽的高尔夫球场——江苏宿迁骆马湖乡村俱乐部。

　　“我们认为这个项目在如何利用废弃荒地建造高尔夫球场，变废为宝，改善生态环境有深刻的启示作用，对树立高尔夫的正面形象有重要的意义。”朝向集团总经理陈朝行说：“我希望骆马湖项目能引领我们深入思考，高尔夫运动怎样更好地为中国的环境改善、生态保护作出贡献。”