高尔夫进入APP时代 订场APP千军万马挤独木桥

　　随着智能手机的普及，以及移动互联网的发展，手机APP已经成为改变人们日常生活方式的智能应用。在“云高”案例的激励下，众多高尔夫APP雨后春笋般涌现。本次高博会上，高尔夫订场APP参加展会成为一大特点，佰佳高尔夫、云高高尔夫、乐挥网、高球通等都出现在展会。据不完全统计，目前国内的高尔夫APP已经超过10个，其中大部分是以订场功能为主的APP。

　　手机APP已经成为大势所趋，但是目前的市场规模，势必导致竞争更加激烈。佰佳高尔夫APP在发布会上调侃，“不给球友实惠的APP不是好APP”。的确，订场APP除了让球友的订场更方便快捷，还要拼“实惠”——球场数量要多、品质要高、价格要低、时间段还要好。

　　高尔夫进入APP时代必然会让球友享受到更实惠的预订价格和更快捷的预订方式。而对参与市场竞争的手机APP来说，高尔夫的APP时代必将是一场抢夺球场优惠TeeTime的大战。因为竞争的核心其实是抢占用户，而用户最关心的就是TeeTime的价格。哪个APP能够拿到更低价的TeeTime，那它很可能就会成为最后的赢家。当然，也要考虑球场品质、TeeTime时段等因素，但核心就是价格。

　　在抢占球场TeeTime方面，云高高尔夫APP的主要方式是通过全国各地的“中介公司”来获取，开放后台给合作中介公司，由各地中介上传TeeTime资源。这种做法类似淘宝网，云高作为一个商城平台，进行资源整合。这种模式的优势是前期不必耗费太大精力与球场谈判，但劣势是云高不掌握核心资源，倘若有另一家同样模式的APP以更优惠的条件来争抢中介公司，云高将陷入被动。因此，预计云高下一步很有可能会以买断球场TeeTime等方式，直接掌握球场TeeTime资源。

　　另一家在展会上投入大手笔推广的是“乐挥网”，这家由“海龟”创办的年轻公司拥有很好的技术背景，通过网站、手机APP实现多平台的移动互联，其主推业务也是订场服务。

　　乐挥网CEO胡昌然非常年轻，像极了现在流行的“霸道总裁”，没有太多高尔夫行业背景，但并不影响他在这个行业大展手脚。与其他订场APP的模式不同，在掌握一般性球场TeeTime资源的同时，乐挥网拥有一张很可能改变整个战局的王牌——高尔夫球场TeeTime管理系统。

　　胡昌然对本刊记者采访说：“我们和其他订场APP最大的不同就是我们用一套功能强大的球场TeeTime管理系统，可以免费给球场使用，通过这个系统，球场可以将自己的TeeTime直接推送到乐挥网的客户端，球友可以直接预订，下单付款都直接到达球场，不需要经过第三方。”

　　简单来说，通过乐挥网的系统，球场和球友可以直接预订付款，通过这张“王牌”，乐挥网也将直接占据球场的TeeTime资源，甚至可以说，球场的TeeTime同时也都将是乐挥网的。

　　这张“王牌”的威力虽然大，但要实现却并不容易。目前国内大部分球场已经再使用固定的管理系统，有甚至长期使用数年，从球场整体运维和来说已成惯性，虽有有些要交付维护费，但基于双方利益，合作关系一旦形成便不容易打破。因此乐挥网是否通过API进一步延伸泛高尔夫人群，或者优化深层次的B端合作模式不得而知，但总之对于球友来说，简单、便宜、球场多才是王道。

　　目前乐挥网已经与去哪儿网达成战略合作，并且开始陆续推出“1元打高尔夫”的优惠活动。你看，“实惠”之战已经打响了。