解读虎门服装业8大秘籍

　　广东省东莞市虎门镇服装业长盛不衰的背后到底有何秘籍？纵览其规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条，以及成熟发达的市场体系，我们梳理出八大秘籍，供业界品读。

　　近日，虎门被国家质检总局命名为“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”，成为9个获评示范区中唯一一个服装类示范区，而以纯、星达、松鹰、衣讯、三苑宜友和露蒂诗等6家企业获评示范区骨干企业。

　　其实，自开年以来，虎门服装荣誉连连。在由中国纺织工业联合会会刊《纺织服装周刊》主办的“2014中国纺织服装行业年度精锐榜”名单中，虎门电商产业园和第十九届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周，分别荣膺“十大产业园区”和“十大特色展会”称号。

　　2015中国服装电商论坛上，虎门镇大莹服装电商城和裕隆小商品电商城以其在电商品牌方面的突出表现，分别获评“中国服装最佳电商孵化基地”和“中国电商服饰品牌孵化基地”。

　　硕果累累的背后，有何发展秘籍？简而言之，可以概括为虎门服装业规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条，以及成熟发达的市场体系。

　　据虎门镇副镇长黄沛民介绍，历经30多年的大力发展，虎门服装服饰业早已成为了享誉海内外，以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”，还荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”等多项国家级荣誉。

　　值得一提的是，近年来虎门电子商务产业得到蓬勃发展，八大电商产业园助力虎门基本完成产业链电商化。

　　仔细解读下来，我们盘点出虎门服装业发展的八大秘籍，可供业界一一解读。

　　秘籍一 产业集群规模居全国镇级服装产业集群之首

　　截至2014年底，虎门有服装服饰生产加工企业2200多家，总生产面积251万平方米，从业人员超过20万人，年工业总产值约300亿元。

　　秘籍二 产业链条完整

　　全镇有面辅料企业，物流、绣花、印染、洗水等配套企业，以及咨询、培训、设计、策划等配套服务机构共1000余家，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链，实现全环节生产销售。

　　秘籍三 市场规模庞大

　　现有服装服饰市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40个专业市场、1.5万经营户，年销售额超600亿元。

　　秘籍四 品牌集聚效应明显

　　有中国驰名商标2个，广东省著名商标、名牌产品16个，涌现了以纯、新虎威、松鹰等一批龙头企业。

　　秘籍五 公共服务平台作用强大

　　建立了国家级“虎门服装产业协同创新中心”，内含虎门服装技术创新中心、国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、虎门服装设计研发中心、新丝路时尚发布中心等10个平台，着力为服装服饰业提供全方位服务。已成功举办19届中国（虎门）国际服装交易会，在业界享有较高的知名度和影响力。

　　秘籍六 南派服装特色鲜明

　　虎门服装以时尚女装、休闲服装和童装为主，设计以天空、大地、海洋为灵感，着力表现南国蓝天、碧水、绿树的明快色调，注重突出岭南风格和南粤水乡韵味，自成风格。

　　秘籍七 辐射带动能力强

　　虎门服装服饰业的发展，带旺了餐饮、旅游、运输、零售、房地产等行业，全镇有4家五星级及五星级标准酒店，每天到虎门进行商贸活动的人群，形成了规模庞大的消费群体。2014年全镇社会消费品零售总额167亿元，同比增长7.9%。

　　秘籍八 电子商务发展迅猛

　　通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动，推动虎门镇发展成为中国服装服饰电商重要基地。一是市场规模大。全镇从事电子商务的企业及个体户超过6000家，同比增长超过20%，其中从事服装服饰产业的约90%。2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%。二是产业集聚效应强。目前虎门镇已建或在建的电商园区共8个，分别为虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、裕隆电商城、虎门跨境电商园、虎门电商品牌孵化展贸中心以及客天下国际布辅料城等8大电商产业园区。园区定位涵盖跨境电商、内贸电商、港台商品、服装供货、服饰小商品、面辅料等，基本实现了全产业链电商化。8大园区总建筑面积超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家，是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地。2014年，获东莞市“跨境贸易电商产业园”称号。三是物流快递企业多。全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家。2014年全年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务总量的50%。四是政产协同推进。2012年11月，虎门成立了东莞市首个镇级电子商务协会，随后又成立了跨境电商分会等9个分会，吸纳本土优秀电商会员企业350余家；与阿里巴巴合作建立全省第一个产业带平台。

　　本刊记者_刘嘉 通讯员_卢淳