什么文章容易被转发？

　　虽然人人爱分享，但每天接受海量信息，总不可能见一篇转一篇。除了话题有趣、文章好看，就没别的因素了？

　　沃顿商学院的营销教授乔纳.伯杰和助手凯瑟琳.米克曼一起就“内容分享”问题进行了实证研究。

　　两人搜罗了6个月间出现在《纽约时报》上的近7000篇文章。结果发现，“转发文章”真的有迹可循——积极的文章和令人担忧、生气的文章更容易被转发。

　　在《纽约时报》上，像“纽约城坠入爱河的新人们”这样积极的新闻就比像“明星动物管理员之死”这种消极的新闻更受欢迎，也更多的占据了流行新闻排行榜的前列位置。

　　还有让人生气和担忧的话题，也能引起公众的注意。你一定见过《震惊中国的XXXX》，“不转倒霉三年”之类的文章。其实，这说明你正处在“唤醒”状态。人们处在唤醒状态时，自律神经会被激活，更能促进传播行为。简单来说，正是唤醒决定了一条信息是否会被传播。

　　除了生气与担忧具备较高的唤醒性，能有唤醒效果的情绪也有积极向上的，比如敬畏、和幽默等。

　　炫富可以理解，那自黑呢？

　　当然，也有些文章并不是靠“唤醒”获得高转发量的。这些文章通常比格很高，人们转发是为了获得类似于“哇，你懂得好多”的赞美。

　　在伯杰看来，这是人们在努力获得网络环境中的社交货币。社交货币就像现实生活中买商品或服务的钱，能帮助人们获得家人、朋友和同事更多好评和积极印象。

　　出乎人们意料的信息就很容易“赚”得社交货币。假如你发现了什么违背常理的新事物，你是保守这个秘密，还是会告诉朋友呢？比如“每个人一生平均会花两周的时间站在交通灯前”，“你知道微笑时皱眉能够消耗卡路里吗”，你是不是也觉得有趣，希望转发给朋友，告诉他们自己是冷知识大王呢。

　　同理，还有一种就是游戏。游戏闯关会让人们看起来比别人聪明和睿智。还记得几步围住神经猫掀翻朋友圈吗，不就是大家都希望自己用的步数最少吗。

　　人们都喜欢被赞美，所以，秀智商、秀阅历、甚至秀颜值、秀土豪、秀贴心都可以理解。

　　可为什么有人偏偏不做英雄也不做美人，专门自揭老底，在朋友面前分享糗事？误航班、坐错车、出门忘带钱包钥匙，低头认怂装小白？

　　千万别被骗，自黑也是为了赢得社交货币。自我贬低说到底还是为自己服务——获得更多的同情、安慰，甚至是赞美。

　　心理学家戴维.迈尔斯在《社会心理学》中给出明确解释。如果一个人的人缘并不是太差，当他自嘲“我很笨”时，没有人会真的白目到回复“是的，没错”吧。毕竟还是好人多，大家会安慰说，“你很好，你很棒，你很聪明的”。

　　摘自：《壹读》，作者，王璞

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